SUS (SISTEMA ÚNICO DE SAÚDE) - ID Class - Lista de espera · 2020. 6. 21. · O SUS é o sistema...
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PROJETO DE REDESIGN DA IDENTIDADE VISUAL
#DESAFIOKIMURA
APRESENTAÇÃO SUS (SISTEMA ÚNICO DE SAÚDE)
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Pro j e to d e R e d e s i gn d a I d e nt i d a d e V i s u a l N A B I N U NE S / S U S (S I S T EM A Ú NI CO D E S AÚ D E )
T U D O O K PA R A CO M EÇ A R M OS
N OS S A J O R N A DA?
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N A B I N U NE S / R ED E S I G N : S U S (S I S T EM A Ú NI CO D E S AÚ D E )
O B J E TI VOS D O PROJ E TO
Criar uma nova abordagem visual, onde a imagem do SUS deve
passar positividade e pertencimento. A ideia é que as pessoas
sintam orgulho de utilizar o serviço.
Sistema visual conciso que passe a ideia de uma marca coerente
e organizada, gerando mais confiança no serviço prestado.
A marca deve se conectar com as pessoas, de forma humana.
Pro j e to d e R e d e s i gn d a I d e nt i d a d e V i s u a l
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N A B I N U NE S / R ED E S I G N : S U S (S I S T EM A Ú NI CO D E S AÚ D E )
O S U S E A S UA I M PO R TÂ N CI A
O SUS é o sistema de saúde público bra-
sileiro, foi criado em 1988, e o país é o
considerado o único que com mais de
200 milhões de habitantes possui um
sistema de saúde pública universal.
O SUS atende casos dos mais simples, aos
mais complexos, e também é responsável
por distribuir vacinas e equipamentos,
além de fazer campanhas de divulgação e
erradicação das doenças.
Pro j e to d e R e d e s i gn d a I d e nt i d a d e V i s u a l
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N A B I N U NE S / R ED E S I G N : S U S (S I S T EM A Ú NI CO D E S AÚ D E )
PÚ B LI CO - A LVO
O SUS é destinado à todos os cidadãos brasileiros,
mesmo os que tem plano de saúde, assim garantindo
o direito a saúde, que é constitucional.
Pro j e to d e R e d e s i gn d a I d e nt i d a d e V i s u a l
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PR O M I S S O R
PR O FI S S I O N A L
S I M PL E S
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S US
O C A R A CO M U MO PR E S TAT I VO
A ju d ar o s o u tro s
L etr a sarr e do nd ad a s
In s t into ze l o s o s o
Inte re s s e p o r
b e m - e s t ar mú tu o
A ju d ar a s p e s s o a s a
cui d are m d e s i m e m a s
Emp at i a
Fo nte sneu tr a s
A rqu é t ip o d a d e m o c r a c i a
C o n exã o c o m o s o u tro s
Hum ani t ár i o
OS ARQUÉTIPOSDA MARCA
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N A B I N U NE S / R ED E S I G N : S U S (S I S T EM A Ú NI CO D E S AÚ D E )
O PR E S TAT I VO
R E L AÇÕ E S D O S A RQU É TI P O S CO M A M A RC A
O C A R A CO MUM
Pro j e to d e R e d e s i gn d a I d e nt i d a d e V i s u a l
M arc a s c o m e s s e arqu ét ip o s e d e s t a -
c am p o r a ju d ar a s p e s s o a s a cui d ar e m
d e s i m e s m a s , e d e s e u s e nte s qu e r i -
d o s . O SUS , c o m o te n d o t amb é m o
p ap e l d e di v u l g a d o r n o c o mb ate a
d o e n ç a s , s e e n c ai xa mui to b e m n e s s e
p e r fil . A l guma s qu al i d a d e s e s s e n c i a i s
d e s s e arqu ét ip o s ã o : Co n fi an ç a , Co -
e rê n c ia , Emp at ia e Co muni c a ç ã o , c ar-
a c te r í s t i c a s qu e e s t ã o to t a lm e nte a l in -
ha d a s c o m o s at r ib u to s d a marc a .
M arc a s c o m e s s e arqu ét ip o te n d e m a
s e di f e re n c iar, d e man e ir a p o s i t i v a , d a s
marc a s mai s c ar a s o u m ai s e l i t i s ta s . O
SUS na s c e u p o r m e i o d a p re s s ã o d o s
m ov im e nto s s o c ia i s qu e e nte n d e r am
qu e a s aú d e é um dir e i to d e to d o s ,
uma v ez qu e , ante r i o rm e nte à C o n s t i -
tu i ç ã o F e d e r a l d e 1 9 8 8 , a s aú d e p úb l i c a
e s t av a l i g a d a a p rev i d ê n c ia s o c ia l e a
fi l antro p ia .
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PE S QU I S A QUA LI TAT I VA I N FO R M A L \ G RU P O D E FO CO
Devido ao prazo para execução do projeto não
permitir uma pesquisa extensa, foi feito uma
pesquisa rápida, informal, com um grupo de foco,
composto por pessoas de diferentes localidades
do Brasil.
"A marca não é aquilo que você diz que é.
É aquilo que eles dizem que é"
- Marty Neumeier, The Brand Gap
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A pesquisa funcionou como uma discussão
guiada por algumas perguntas específicas,
que incitavam reflexão e posicionamento
dos participantes do grupo.
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A N Á LI S E DA PE S QU I S A QUA LI TAT I VA
Foram pontuados alguns problemas identificados
nas falas dos participantes da pesquisa que pode-
riam ser amenizados ou solucionados ao criar
uma nova abordagem visual para marca.
- Falta de infraestrutura, e organização
- Ambiente que passa desconforto, e acaba ge-
rando insegurança quanto ao atendimento.
- Percebemos também que os problemas de in-
fraestrutura e organização afetam o desempen-
ho do trabalho dos profissionais
- O sistema de triagem aparenta funcionar,
porém devido ao grande número de pacientes,
acaba ficando bagunçado
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A S PEC TO S E M QU E A I D E N T I DA D E V I S UA L I R Á CO N T R I B U I R
PA R A S A N A R O S PR O B LE M A S A N A LI S A D O S AT É AQU I
1. Sistema visual conciso que passe a ideia de uma marca coerente e organizada, gerando
mais confiança no serviço prestado
2. Coerência para as mídias na divulgação de campanhas e ações, assim as tornando mais
eficazes, e que possam ajudar na conscientização para prevenção de doenças, assim di-
minuindo a superlotação no atendimento dos hospitais
3. Sintonização de elementos fáceis de memorizar, criando um sistema mais fácil de ad-
ministrar e compreender
4. Elementos visuais que facilitem o paciente a se localizar dentro do ambiente
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M O O D BOA R D
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O P OVO
A S AÚ D E
A S ATI S FAÇ ÃO
M O O D BOA R D
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Saúde é o “cargo chefe” do SUS, é para ga-
ranti-lá a todos cidadãos brasileiros que o
SUS existe, afinal, direito a saúde, é consti-
tucional, e a história do SUS começa justa-
mente com o objetivo de tornar a saúde
acessível para todos, não só para os ricos.
A SAÚ DE
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O objetivo da marca é que as pessoas
sintam orgulho e satisfação em usar um
serviço público de saúde de qualidade. A
mensagem que a marca deve passar é de
cuidar das pessoas, e ensina-lás a cuidar
de outros, gerando assim conscientização.
A SATI S FAÇ ÃO
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Um público-alvo imenso, a população bra-
sileira. O SUS é conhecido por toda a popu-
lação brasileira, porém, por muitos de
forma negativa, a ideia da nova abordagem
visual é passar uma imagem de pertenci-
mento e humanização para as pessoas. O
objetivo é demonstrar empatia pelo POVO.
O POVO
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Sendo o SUS uma marca que veicula
muitos materiais de divulgação, em vários
tipos de mídias, faz-se necessário o uso de
famílias tipográficas que atendam a
grande gama de possíveis aplicações.
Foram escolhidas duas famílias tipográfi-
cas para cumprir essa missão, por pos-
suirem grande número de variações, boa
legibilidade, e harmonizarem com o logo-
tipo do SUS.
TI PO G R A F I A S AUXI L I A R E S
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S o urc e S an sPro S e mib o l d
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Source Sans Pro
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PA LE TA D E CO R E S
A cor azul foi mantida na identidade visual por já ser facilmente identificável pelos usuários do SUS,
assim não perdendo a sua essência, além de o azul também passar senção de calma e conforto.
A cor verde foi adicionada ao projeto para ter mais opções de cores para trabalhar o sistema visual e
também por passar sensações como segurança e equilíbrio.
PA N TO N E 6 4 0 U PA N TO N E 7 70 9 U PA N TO N E 3 8 0 U
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A S PEC TOS
V I S UA I S
CO MU M
A M I S TOS A
V E R S ÁTI L
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M a lha Co n s t ru t i v a
A j u s t e Ó p t i c o
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S O R R I S O
FEL I CIDA D E
S AT I S FAÇ ÃO
C A N TO SA R R E D O N DA D O S
CO NFO R TO
CU IDA D O
EL EMEN TO PR E S EN T EN O LO G O A N T ER I O R
S AÚD E
UNI ÃO
C R UZ
LO G OT I P O
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#DESAFIOKIMURA
OBRIGADA PELAANÁLISE!