SUPER BOWL 2013
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Super bowl 2013 Planning Stratégique – 6 Février 2013
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Super bowl 2013
Planning Stratégique – 6 Février 2013
Super Bowl ?
No, Mega Bowl !
Médiatiquement
111.3 millions
de téléspectateurs devant le Super Bowl 2012 aux États-Unis
Nielsen
/ Méd
iamétrie / C
BS
260.000 téléspectateurs sur W9 devant le Super Bowl
1,8% de PDA / Vs 326.000 en 2012
3 millions
d’américains ont suivi le Super Bowl 2013 en direct sur Internet Vs 2.1 millions en 2012
Les 3 derniers Super Bowl contiennent en moyenne
47 minutes de publicité pour 1h de jeu
Super Bowl 2013 =
108.4 millions de téléspectateurs
Économiquement
1.85 milliard $
dépensés par les marques en investissements publicitaires depuis 10 ans.
Kan
tar Med
ia / Retail A
dvertisin
g and
Marktin
g Asso
ciation
/ Nevad
a Gam
ing C
on
trol B
oard
4 millions $
le tarif moyen des 30s en 2013 Vs 3.5 millions en 2012
10 milliards $
dépensés par les consommateurs américains pour le Super Bowl 2013 dont 70% pour l’alimentaire
98.9 millions $
pariés dans les casinos du Nevada en 2013 record de 94.5 millions (2006) battu
Socialement web
268.000 tweets/minute postés à la fin du show de Beyoncé
Twitter / M
ashab
le / Trend
rr
52.556.473 activités totales (post, tweet, commentaire, like, share) durant le Super Bowl 2013 aux US Vs 17.456.217 en 2012
24.1 millions
de tweets cumulés postés au sujet du Super Bowl 2013 pendant le match Vs 13.7 millions en 2012
Rank Brand Title # Social Media
Comments
1 Farmer 402K
2 Viva Young 321K
3 Big Game
Spot 319K
4 Brotherhood 302K
5 360
Seamless Technology
258K
Le sacre de la Social TV aux US
Blu
efin Lab
s
Rank Brand Title # Social Media
Comments
1 Bodywear for H&M 109K
2 It’s
Halftime in America
96K
3 Vocal
Kombat 74K
4 Man’s Best
Friend 74K
5 King’s Court 45K
Top 5 des spots TV les plus commentés 2012 2013
Et la France dans tout ça ?
Tweets à l’antenne, commentateurs remplacés par les twittos, création de lieux physiques sur
les plateaux dédiés aux conversations sociales...
De même pour le 2nd Screen
2013 : 5 Tendances
LE SOCIAL MEDIA
LA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING
LES POLÉMIQUES
LE REAL TIME BOWL
DES SPOTS DE PLUS EN PLUS LONGS
LE SOCIAL MEDIA
Les Followers / Scénaristes
Pour la 1ère au fois au Super Bowl, un spot est inspiré des tweets de followers
Twitter met Facebook K.O.
Marketin
g Land
26 des 52 spots nationaux ont mentionné Twitter contre 4 pour Facebook
En 2012, 8 spots mentionnaient Twitter et 8 spots mentionnaient Facebook
DES SPOTS DE PLUS EN PLUS LONGS
Des spots qui durent...
Kan
tar Med
ia
15% 15%
11% 10%
19%
25%
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Pourcentage des Spots de 60 secondes et + au Super Bowl
...et qui font monter la pression
• Les marques font monter une pression autour des spots bien en amont du D-Day
• D’autres sont adeptes de l’Anticipation Bubble, ne rien dévoiler pour cultiver sa différence comme Chrysler et ses spots de 2 min
• Une stratégie qui paye : le spot Dodge est le spot le plus tweeté du Super Bowl 2013 avec 402.000 commentaires en 45min
LA GÉNÉRALISATION DU CROWDSOURCING
La généralisation du Crowdsourcing
LES POLÉMIQUES
Jackpot assuré ?
• GoDaddy a aussi créé la polémique avec son spot • Le site annonce fièrement le lendemain du Super Bowl :
• +45% de ventes sur l’hébergement
• +40% de ventes sur les noms de domaine
• +35% de clients mobile
• +10.000 clients
Go
Dad
dy
LE REAL TIME BOWL
Blackout
Les marques very Real Time...
Les marques very Real Time...
Super bowl ?
No, Real Time Bowl !
Planning Stratégique – 6 Février 2013
