Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014

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Transcript of Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014

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    strategiemarke werbung

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    Die Wissensdatenbank !

    Historie- 1960 aus ARPANET entstanden- 1971 E-Mails und direkte Kontaktaufnahme Gesellschaftliche Vernderung- Leichter Zugang zu Informationen- 24/7 Erreichbarkeit

    Barrieren- Suchmaschinen stellen relevante Inhalte dar- Nutzer muss erst auf die Seite gelangen

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    Die Wissensdatenbank !

    Datenvolumen- 2011: 1,8 Zettabyte- 2012: 2,8 Zettabyte- Prognose 2020: 40 Zettabyte

    - Gigabyte (GB) 1.000.000.000Byte- Zettabyte (ZB) 1.000.000.000.000.000.000.000Byte Trend- Maschinell erzeugter Inhalt

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    www.ihre-website.de

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    Die Wissensdatenbank !Ihre Konkurrenz

    - Andere Gewerbetreibende- Wissensdatenbanken- Foren, Blogs- Vereine, Verbnde- ...

    Die Meinung zu Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten wird im Internet nicht demokratisch verbreitet!

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    Die Wissensdatenbank !Verbreitung von Inhalten im Internet - Schweraktive Mitglieder (Heavy Contributors)

    Die besonders aktiven 1 Prozent der Mitglieder. Sie erstellen etwa 90 Prozent der Beitrge einer Community.

    - Semiaktive Mitglieder (Intermittent Contributors)Weitere aktive 9 Prozent der Mitglieder, die jedoch nur etwa 10 Prozent der Inhalte erstellen.

    - Passive Mitglieder (Lurkers)Die restl ichen 90 Prozent der Mitglieder, lesen Beitrge, erstellen jedoch selbst keine.

    Ein einziger Beitrag auf einer gut gerankten Seite kann in der Suchmaschine in den Top-Treffern platziert sein!

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    Agen

    turprsenta-

    on

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    Die Logik von Google & Co.

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    Scanning

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    Die Logik von Google & Co. !

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    Die Logik von Google & Co. !

    - On-Page Optimierung Optimierung der eigenen Website

    - Off-Page Optimierung Herstellen von Partnerschaften mit anderen Seiten Verweis von anderen Seiten auf die eigene Seite

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung

    - Titel-Tags- Meta-Tag- Struktur der URLs- Vereinfachung der Navigation- Hochwertiger Content- Ankertexte- Bilder optimal verwenden- berschriften-Tags- Robots.txt einsetzen- nofollow definieren- Mobile Nutzer- Webmastertools- Googles Strafen

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Titel-Tags

    - Beschreibt Nutzern und Suchmaschinen, wovon eine Seite handelt- -Tag wird innerhalb des -Tags des HTML-Codes gesetzt- Jede Seite sollte einen einzigar tigen Titel haben

    Beispiel eines HTML-Codes Ein HTML-Dokument

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Meta-Tags

    - Gibt Zusammenfassung ber Inhalt der Seite- Ein Satz oder kleiner Absatz- Suchmaschine knnte diese Teile als Snippets verwenden

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Struktur der URLs

    - Verstndliche URLs vermitteln Seiteninhalte leichter- Verwendung von Keywords in der URL- Hhere Linkquote- URLs werden in den Suchergebnissen angezeigt

    Bsp: www.wickeltisch.de/gepolster te_Tische/...

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Vereinfachung der Navigation

    - Webmaster kann Relevanz der Inhalte darstellen und gliedern Vereinfachung fr Nutzer und Suchmaschine Darstellung der einzelnen Seite im Gesamtkontext der Seite

    - Navigation auf Basis der Star tseite- Seiten fr Themen und Struktur und Unterseiten- Brotkrumen helfen dem User - Teilentfernung der URL ermglichen- Zwei Sitemaps: Eine fr den Nutzer (auf der Seite optisch sichtbar) und eine fr die

    Suchmaschinen (XML-Datei)- 404-Seite erstellen fr Fehlermeldungen

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Hochwertiger Content

    - Ntzlicher und fesselnder Content beeinflusst sehr stark Sharing durch den Nutzer in Blogs, Foren, Social Media, etc.

    - Einzigartiger Content keine Worthlsen Auf unterschiedliches Nutzerwissen vorbereitet sein und dies bei Breite und

    Tiefe der Information beachten. - Festlegung von geeigneten Keywords (Keyword-Tool)

    Je nach Zielgruppe und Kenntnisstand werden unterschiedliche Keywords relevant sein

    Keywords sollten generell (bergreifend) und individuell (spezifisch) festgelegt werden

    - Neuen und aktuellen Content generieren

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Ankertexte

    - Ankertexte sind die anklickbaren Worte in einem Link- Teilt Nutzern und Suchmaschinen Inhalt der Zielseite mit- Aussagekrftig- Zusammenhngenden Text schreiben- Formatierung whlen, die den Ankertext betont- Vor allem auch bei internen Seiten bercksichtigen

    Seltene Sammelkarten der Saison 2011/2012 verkauft, sind von Sammlern gerne gesehen. Sammelkarten der Saison 2011/2012 ist mit www.fuballkarten.de/sammelkarten/sammelkarten_saison_2011_2012 verlinkt

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Bilder optimal verwenden

    - Bilder werden von Suchmaschinen in der bildersuche er fasst- Dateiname und Attribut alt sind relevant

    Falls Bildern nicht dargestellt werden knnen, erscheint Attribut alt- Funktion hnlich wie bei Ankertext- Bilder sollten in eigenen Verzeichnissen gespeichert werden- Gngige Dateiformate whlen ( jpeg, gif, png und bmp)- Falls Bilder als Links verwendet werden, ist der alt Text der Ankertext- Bilder-Sitemap-Datei sollte erstellt werden

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> berschriften-Tags

    - berschriften im HTML-Code anlegen (H1-H6)- Diese untersttzen die Lesefreundlichkeit der Seite- Die Suchmaschinen erkennen in den Headlines eine Hierarchie- Nicht inflationr einsetzen- An Keywords orientieren

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> robots.txt verwenden

    - Crawling kann mit robots.txt eingeschrnkt werden- Nicht alle Seiten sind fr eine Auffindbarkeit in der Suchmaschinen relevant- Eine robots.txt-Datei schtzt keine sensiblen Daten!

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> nofollow definieren

    - Hierdurch wird der Suchmaschine mitgeteilt, dass einem Link nicht gefolgt werden soll- Reputation der Seite wird dann nicht an andere Seiten weitergegeben- Schtzt vor Spam (Gstebuch oder Blog)

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> mobile Nutzer

    - Eigener Googlebot durchsucht mobile Websites- Nicht alle Websites werden er fasst- Mglicherweise kann Googlebot die Website nicht finden- XML-Sitemap-Datei fr mobile Websites erstellen und an Google bermitteln- Richtl inien fr mobile Websites beachten- Weiterleitung auf korrekte Version nach Endgert beachten

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Webmaster-Tools

    - Google & Co. bieten kostenlose Webmaster-Tools an Problemerkennung Robots.txt generieren XML-Datei erstellen und darauf verweisen Hufige Suchanfragen erkennen und verstehen Unerwnschte Sitelinks entfernen

    - Analyse mit kostenlosen Tools Erkennen von Nutzerverhalten Lokalisierung der Visits Verweildauer ...

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    Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Googles Strafen

    - Zu hohe Keyworddichte- Versteckter Content

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    Die Logik von Google & Co. !Panda Update

    - Reaktion auf Content Farmen- Herabstufung von Seiten mit minderwertigem

    (von Content Farmen erzeugten) Inhalt- Bewertung des Besucherverhaltens- Problem: Nachrichten- und Wissensportale

    Absprungrate Verweildauer

    Penguin Update- Reaktion auf stark SEO-optimier te Seiten- Ca. 3% aller Websites betroffen

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    Die Logik von Google & Co. !

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    Die Logik von Google & Co. !Personalisierte Suche

    - Vielfalt wird eingeschrnkt- Suchergebnisse von Google sind unterschiedlich: 57 Indikatoren

    Ort Zeit Zuhause, Mobile, Arbeit

    - Interaktionen mit Facebook-Freunden nach Kontakt Hufige Interaktion=regelmige Information

    Eigene Meinung wird besttigt! Wie sehr werden wir dadurch beeinflusst?

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    Ausblick !

    - Google-Algorithmen werden komplexer und entwickeln sich in Richtung Knstliche Intelligenz- Social-Media und Sharing wird an Bedeutung weiter zunehmen- Datenschutz in Deutschland ist Modell der Vergangenheit- Monopolstellung von Google wird durch einzelne Produkte erweitert (bisher: Youtube, Google+, Googlemail, Googledrive...)- Datenmenge (und somit Konkurrenz) wird wachsen- AdWords werden weiter an Bedeutung gewinnen- Online-PR ist ein Markt der Zukunft

    Sowohl eigene Seite, als auch Portale, Foren und Blogs!

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    La Mina GmbH

    +49 6151 961 47 21+49 151 587 587 [email protected] Str. 4664289 Darmstadtwww.la-mina.de

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    Kontakt !

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    La Mina GmbH+49 6151 96147-0+49 6151 [email protected]://www.la-mina.deAmtsgericht Darmstadt|HRB 92632Geschftsfhrer: Heiko Depner, John Walter Garca

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    www.la-mina.de

    CopyrightDie Ausarbeitung ist geistiges Eigentum der Agentur La Mina und unterliegt damit dem deutschen Urheberrecht. Die in diesem Dokument enthaltenen Inhalte sind nur fr die unmittelbaren Ansprechpartner von La Mina bestimmt. Die Unterlagen drfen nicht an Dritte mitgeteilt oder ausgehndigt werden, weder ganz noch teilweise. Smtliche ber die Ansicht der Prsentation hinausgehende