Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014
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Die Wissensdatenbank !
Historie- 1960 aus ARPANET entstanden- 1971 E-Mails und direkte Kontaktaufnahme Gesellschaftliche Veränderung- Leichter Zugang zu Informationen- 24/7 Erreichbarkeit
Barrieren- Suchmaschinen stellen „relevante“ Inhalte dar- Nutzer muss erst auf die Seite gelangen
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Die Wissensdatenbank !
Datenvolumen- 2011: 1,8 Zettabyte- 2012: 2,8 Zettabyte- Prognose 2020: 40 Zettabyte
- Gigabyte (GB) 1.000.000.000 Byte- Zettabyte (ZB) 1.000.000.000.000.000.000.000 Byte Trend- Maschinell erzeugter Inhalt
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www.ihre-website.de
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Die Wissensdatenbank !Ihre Konkurrenz
- Andere Gewerbetreibende- Wissensdatenbanken- Foren, Blogs- Vereine, Verbände- ...
Die Meinung zu Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten wird im Internet nicht demokratisch verbreitet!
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Die Wissensdatenbank !Verbreitung von Inhalten im Internet - Schweraktive Mitglieder (Heavy Contributors)�
Die besonders aktiven 1 Prozent der Mitglieder. Sie erstellen etwa 90 Prozent der Beiträge einer Community.
- Semiaktive Mitglieder (Intermittent Contributors)�Weitere aktive 9 Prozent der Mitglieder, die jedoch nur etwa 10 Prozent der Inhalte erstellen.
- Passive Mitglieder (Lurkers)�Die restl ichen 90 Prozent der Mitglieder, lesen Beiträge, erstellen jedoch selbst keine.
Ein einziger Beitrag auf einer gut gerankten Seite kann in der Suchmaschine in den Top-Treffern platziert sein!
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Agen
turpräsenta-
on
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Die Logik von Google & Co.
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Scanning
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Die Logik von Google & Co. !
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Die Logik von Google & Co. !
- On-Page Optimierung• Optimierung der eigenen Website
- Off-Page Optimierung• Herstellen von Partnerschaften mit anderen Seiten• Verweis von anderen Seiten auf die eigene Seite
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung
- Titel-Tags- Meta-Tag- Struktur der URLs- Vereinfachung der Navigation- Hochwertiger Content- Ankertexte- Bilder optimal verwenden- Überschriften-Tags- Robots.txt einsetzen- „nofollow“ definieren- Mobile Nutzer- Webmastertools- Google‘s Strafen
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Titel-Tags
- Beschreibt Nutzern und Suchmaschinen, wovon eine Seite handelt- <tit le>-Tag wird innerhalb des <head>-Tags des HTML-Codes gesetzt- Jede Seite sollte einen einzigar tigen Titel haben
Beispiel eines HTML-Codes <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN""http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd"><html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" lang="de"><head> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>Ein HTML-Dokument</title> … <link rel="stylesheet" type="text/css" href="style.css"></head><body>…<script src="scripts.js" type="text/javascript"></script></body></html>
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Meta-Tags
- Gibt Zusammenfassung über Inhalt der Seite- Ein Satz oder kleiner Absatz- Suchmaschine könnte diese Teile als „Snippets“ verwenden
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Struktur der URLs
- Verständliche URLs vermitteln Seiteninhalte leichter- Verwendung von Keywords in der URL- Höhere Linkquote- URLs werden in den Suchergebnissen angezeigt
Bsp: www.wickeltisch.de/gepolster te_Tische/...
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Vereinfachung der Navigation
- Webmaster kann Relevanz der Inhalte darstellen und gliedern• Vereinfachung für Nutzer und Suchmaschine• Darstellung der einzelnen Seite im Gesamtkontext der Seite
- Navigation auf Basis der Star tseite- Seiten für Themen und Struktur und Unterseiten- „Brotkrumen“ helfen dem User - Teilentfernung der URL ermöglichen- Zwei Sitemaps: Eine für den Nutzer (auf der Seite optisch sichtbar) und eine für die
Suchmaschinen (XML-Datei)- 404-Seite erstellen für Fehlermeldungen
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Hochwertiger Content
- Nützlicher und fesselnder Content beeinflusst sehr stark• Sharing durch den Nutzer in Blogs, Foren, Social Media, etc.
- Einzigartiger Content – keine Worthülsen• Auf unterschiedliches Nutzerwissen vorbereitet sein und dies bei Breite und
Tiefe der Information beachten. - Festlegung von geeigneten Keywords (Keyword-Tool)
• Je nach Zielgruppe und Kenntnisstand werden unterschiedliche Keywords relevant sein
• Keywords sollten generell (übergreifend) und individuell (spezifisch) festgelegt werden
- Neuen und aktuellen Content generieren
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Ankertexte
- Ankertexte sind die anklickbaren Worte in einem Link- Teilt Nutzern und Suchmaschinen Inhalt der Zielseite mit- Aussagekräftig- Zusammenhängenden Text schreiben- Formatierung wählen, die den Ankertext betont- Vor allem auch bei internen Seiten berücksichtigen
Seltene Sammelkarten der Saison 2011/2012 verkauft, sind von Sammlern gerne gesehen. „Sammelkarten der Saison 2011/2012“ ist mit www.fußballkarten.de/sammelkarten/sammelkarten_saison_2011_2012 verlinkt
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Bilder optimal verwenden
- Bilder werden von Suchmaschinen in der bildersuche er fasst- Dateiname und Attribut „alt“ sind relevant
• Falls Bildern nicht dargestellt werden können, erscheint Attribut „alt“- Funktion ähnlich wie bei Ankertext- Bilder sollten in eigenen Verzeichnissen gespeichert werden- Gängige Dateiformate wählen ( jpeg, gif, png und bmp)- Falls Bilder als Links verwendet werden, ist der „alt“ Text der Ankertext- Bilder-Sitemap-Datei sollte erstellt werden
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Überschriften-Tags
- Überschriften im HTML-Code anlegen (H1-H6)- Diese unterstützen die Lesefreundlichkeit der Seite- Die Suchmaschinen erkennen in den Headlines eine Hierarchie- Nicht inflationär einsetzen- An Keywords orientieren
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> robots.txt verwenden
- Crawling kann mit robots.txt eingeschränkt werden- Nicht alle Seiten sind für eine Auffindbarkeit in der Suchmaschinen relevant- Eine robots.txt-Datei schützt keine sensiblen Daten!
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> „nofollow“ definieren
- Hierdurch wird der Suchmaschine mitgeteilt, dass einem Link nicht gefolgt werden soll- Reputation der Seite wird dann nicht an andere Seiten weitergegeben- Schützt vor Spam (Gästebuch oder Blog)
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> mobile Nutzer
- Eigener Googlebot durchsucht mobile Websites- Nicht alle Websites werden er fasst- Möglicherweise kann Googlebot die Website nicht finden- XML-Sitemap-Datei für mobile Websites erstellen und an „Google“ übermitteln- Richtl inien für mobile Websites beachten- Weiterleitung auf korrekte Version nach Endgerät beachten
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Webmaster-Tools
- Google & Co. bieten kostenlose Webmaster-Tools an• Problemerkennung• Robots.txt generieren• XML-Datei erstellen und darauf verweisen• Häufige Suchanfragen erkennen und verstehen• Unerwünschte Sitelinks entfernen
- Analyse mit kostenlosen Tools• Erkennen von Nutzerverhalten• Lokalisierung der Visits• Verweildauer• ...
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Die Logik von Google & Co. !On-Page Optimierung >> Google‘s Strafen
- Zu hohe Keyworddichte- Versteckter Content
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Die Logik von Google & Co. !„Panda Update“
- Reaktion auf „Content Farmen“- Herabstufung von Seiten mit minderwertigem
(von „Content Farmen erzeugten) Inhalt- Bewertung des Besucherverhaltens- Problem: Nachrichten- und Wissensportale
• Absprungrate• Verweildauer
„Penguin Update“- Reaktion auf stark SEO-optimier te Seiten- Ca. 3% aller Websites betroffen
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Die Logik von Google & Co. !
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Die Logik von Google & Co. !Personalisierte Suche
- Vielfalt wird eingeschränkt- Suchergebnisse von Google sind unterschiedlich: 57 Indikatoren
• Ort• Zeit• Zuhause, Mobile, Arbeit
- Interaktionen mit Facebook-Freunden nach „Kontakt“• Häufige Interaktion=regelmäßige Information
�
Eigene Meinung wird bestätigt! Wie sehr werden wir dadurch beeinflusst?
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Ausblick !
- Google-Algorithmen werden komplexer und entwickeln sich in Richtung „Künstliche Intelligenz“- Social-Media und Sharing wird an Bedeutung weiter zunehmen- Datenschutz in Deutschland ist Modell der Vergangenheit- Monopolstellung von Google wird durch einzelne Produkte erweitert (bisher: Youtube, Google+, Googlemail, Googledrive...)- Datenmenge (und somit Konkurrenz) wird wachsen- AdWords werden weiter an Bedeutung gewinnen- Online-PR ist ein Markt der Zukunft
• Sowohl eigene Seite, als auch Portale, Foren und Blogs!
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La Mina GmbH
+49 6151 961 47 21+49 151 587 587 [email protected] Str. 4664289 Darmstadtwww.la-mina.de
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Kontakt !
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La Mina GmbH +49 6151 96147-0�+49 6151 96147-29��[email protected]�http://www.la-mina.de��Amtsgericht Darmstadt | HRB 92632 �Geschäftsführer: Heiko Depner, John Walter García
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