Subscription models like innovative digital reading system

José Antonio Cordón-García

Raquel Gómez-Díaz

Julio Alonso-Arévalo

Araceli García-Rodríguez

1st October 2014

Los modelos de suscripción como sistema innovador en la lectura digital

• Objetivo del trabajo

• Definición y contextualización

• Conclusiones

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Objetivo

Analizar las características y prestaciones de los

modelos de suscripción de libros electrónicos

estudiando el caso español

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¿Qué son los modelos de suscripción?

• Modelos en los que a cambio de una tarifa fija se tiene acceso a una colección de obras

Los sistemas de suscripción no son nuevos en el ámbito

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Ámbito académico

Sistema habitual para revistas y bases de datos, y solo más recientemente a los libros

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¿Dónde está la novedad?

La principal novedad en este ámbito surge con la irrupción de los

libros electrónicos en los que al modelo de suscripción tradicional se le añaden otros, como

el pago por uso, la compra a perpetuidad de una colección de obras o de un solo libro. Jo

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¿Dónde está la novedad?

No se trata solo de un cambio en el modelo de negocio,

sino de un cambio de filosofía

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PROPIEDAD ACCESO

Ámbito académico

Pocos cambios para el lector porque en la mayoría de los casos, era una reproducción de los modelos y sistemas de consulta ya conocidos, y por las mismas empresas con las que ya estaba familiarizado

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Lectura de ensayo y recreativa

Nuevo modelo• Distinto del modelo de lectura analógico

• Distinto de la lectura digital la descarga de contenido implicaba la propiedad de este.

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Lectura de ensayo y recreativa

Nuevas empresas• propusieron la suscripción a

colecciones de libros amplias

• con un sistema de pagos diferentes aunque similares en los sustancial era muy similar • 24 Symbols fue la pionera en

España (modelo Spotify)

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A nivel internacional

colección de 100.000 libros

500.000

700.000 títulos

Conclusiones

• Se trata de un modelo que, aunque reciente, cuenta con buenas perspectivas. Según un estudio de Book Industry Study Group (BISG), uno de los principales organismos de análisis del ecosistema digital

• El 80 % de los agentes de la industria editorial coinciden en que las empresas de suscripción de libros electrónicos son inevitables en el entorno del libro digital.

• El 84% de los encuestados consideran que este modelo tendrá un impacto positivo en sus negocios en los próximos cinco años.

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Conclusiones

• El 86 % de las editoriales académicas trabajan ya para incluir sus eBooksen lotes de suscripción.

• El 33 % de los editores de libros de texto perciben rentabilidad económica de las suscripciones frente a sólo el 7 % del resto de editores que opina en tal sentido.

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Conclusiones

• Las claves para su éxito en los próximos años pasan por…

Un incremento de la oferta incluyendo a las editoriales más significativas dentro de su nicho de mercado, general o especializado.

Experiencias de lectura cada vez más enriquecidas, mediante el desarrollo de aplicaciones en todo tipo de entornos (IOS, Android, web)

Mejoras en los procedimientos de personalización y socialización de los contenidos.

Incorporación de sistemas de recomendación que faciliten a los lectores la creación de itinerarios propios de lectura.

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Conclusiones

• Las claves para su éxito en los próximos años pasan por…

Desarrollo de modelos específicos para bibliotecas.

Captación del pequeño núcleo de población de lectores intensivos

Introducción de procesos de compensaciones simbólicas (gamificación, mejora en las prestaciones) económicas (ofertas

combinadas, pack familiares, pack especializados por géneros o sectores de

edad) y de marca (novedades editoriales, best-sellers, etc.) que amplíen

esta base poblacional.

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Conclusiones

• La progresiva asimilación de este modelo por parte de los lectores pasa

también por un cambio de mentalidad respecto a la propiedad de las obras, por la percepción de un beneficio claro

en cuanto a la inversión realizada, y por la mejoras en el conjunto de prestaciones que reciben.

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