Struktura inzertního oznámení
description
Transcript of Struktura inzertního oznámení
![Page 1: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/1.jpg)
Struktura inzertního oznámení
Zdeněk BretšnajdrKlára Fuxová
Šárka Škrétová
![Page 2: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/2.jpg)
Co je inzerát?
Krátké placené oznámení, reklama v tisku
Krátké textové či obrazové sdělení, které je obvykle za úplatu zveřejněno v nějakém vhodném informačním médiu
slovnik-cizich-slov.abz.cz
cs.wikipedia.org/wiki/
![Page 3: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/3.jpg)
Inzerát
Vznik inzerátu 1. polovina 17. století
Dodnes jeden z nejvýznamnějších a nejužívanějších způsobů ovlivňování zákazníka
Finanční náklady na inzerci tvoří ve většině ekonomicky rozvinutých zemích podstatnou část
![Page 4: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/4.jpg)
Výhody inzerátu
Trvalost v čase
Relativně velké množství informací
Kontakt se zákazníkem
Výběr média
Relativní cenové dostupnost
![Page 5: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/5.jpg)
Faktory ovlivňující úspěšnost
Výběr média
Způsob propojení inzerce s jinými reklamními prostředky a médii
Počet opakování a intervaly mezi nimi
Velikost inzerátu
Grafické řešení
![Page 6: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/6.jpg)
Jak psát inzerát Musíme mít jasno co chceme inzerátem sdělit
Z nejvýznamnějších vlastností produktu vytvořit argumenty a zvolit si jeden za hlavní
Píšeme srozumitelně, jasně, přesvědčivě a respektujeme potřeby cílové skupiny
Inzerát je neoddělitelně spojen se svým médiem, proto se musí přizpůsobit charakteru a stylu média
![Page 7: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/7.jpg)
Struktura inzerátu
1. Titulek
2. Hlavní text (Body copy)
3. Závěr inzerátu
4. Kontaktní údaje
![Page 8: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/8.jpg)
1. Titulek Slouží k upoutání pozornosti
Titulek často rozhodne o tom, zda si přečteme i další text
Titulek slouží také jako orientace ve velkém množství inzerátů
Vytvořením nápaditého, vtipného titulky máme téměř vyhráno
![Page 9: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Titulek
Jak vytvořit dobrý titulek
Titulek by měl předesílat o čem inzerát pojednává
Titulek musí být přesvědčivý
Odlišnost titulku od ostatních upoutá pozornost
![Page 10: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Titulek
Různé druhy
Obrázek může být součástí titulku
Titulek jako slogan
Název firmy v titulku
![Page 11: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/11.jpg)
2. Hlavní text (Body copy) Navazuje na titulek a podrobněji sděluji náš záměr
Může mít různou délku (dnes omezován poplatkem za využitou tiskovou plochu)
Množství textu v inzerátech mimo jiné určuje typ reklamy
![Page 12: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/12.jpg)
2. Hlavní text (Body copy)
Dělení: S odrážkami – umožňuje rychlý přístup k informacím a
šetří místo
„Vyprávěcí“ – vypráví celý příběh pomocí celých vět, souvětí, odstavců a dává možnost tvůrčím nápadům
Inzeráty plakátového typu – minimum textu, slouží i připomínání značky, nabídky jednoduchých produktů atd.
![Page 13: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/13.jpg)
3. Závěr inzerátu
Poslední informace, která nejčastěji utkví v paměti čtenáře
Je výhodné uvést v závěru inzerátu to nejpodstatnější, hlavní argument
Často se zde objevuje firemní slogan
![Page 14: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/14.jpg)
4. Kontaktní údaje Adresa
Telefonní číslo
Fax
Údaje je možno opsat, vystřihnout, okopírovat
![Page 15: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/15.jpg)
Typy inzerátů:
Obraz nad textem - Určeny především k propagaci značky, připomínání značky a
budování její image
- Vhodné především do barevných obrázkových časopisů
Text nad obrazem - Přinášejí větší množství věcných informací o produktu
- Vyskytují se hlavně v denním tisku a odborných časopisech
![Page 16: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/16.jpg)
Psaní inzerátu
Lineární postup
Celostní postup
Při rozhodování, který způsob zvolit, bereme ohledy na předmět nabídky, cílovou skupinu a typ média
![Page 17: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/17.jpg)
Lineární postup Informace jsou uváděny postupně
Drží se kontinuální linie
Inzerát působí usedle
Postup vhodný pro inzeráty určené konzervativnějším a starším čtenářům
Inzeráty psané tímto způsobem se objevují v Hospodářských novinách
![Page 18: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/18.jpg)
Celostní postup Informace nemají předem určené pořadí, jsou čtenáři
předloženy naráz
Čtenář má pocit svobody, sám si může volit v jakém pořadí bude informace vnímat
Postup vyhovuje mladším, aktivnějším čtenářům
Nevýhodou je povrchnost a přehlédnutí některých informací
![Page 19: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/19.jpg)
Kupony Umožňují přímý kontakt se zákazníkem
Obsahem kuponu může být objednávkový formulář, anketní otázka nebo může jít o soutěžní kupon
Firma získává informace o svých zákaznících
Jde o formu zpětné vazby v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem
![Page 20: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/20.jpg)
Inzertní seriály
Jeden inzerát rozčleněný na několik částí, jsou zveřejňovány postupně v určených intervalech za sebou
Účinnost inzertních seriálů je poměrně velká
Vhodné použít v případě, že informací o produktu je více než by byl schopen pojmout jeden inzerát a pokud si to může firma finančně dovolit
![Page 21: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/21.jpg)
Podmínky inzertního seriálu
Inzeráty musí být uveřejňovány ve stejném listu
Inzeráty musí zachovávat stejnou velikost, formát a grafickou úpravu
Inzeráty mají buď stejný titulek, nebo se titulek může obměňovat, v druhé případě je vhodné používat v titulku nějaký opakující se prvek
![Page 22: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/22.jpg)
Kde můžeme inzerovat V časopisech
V novinách
Na internetu
Na veřejných prostranstvích
Na billboardech atd
![Page 23: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/23.jpg)
Kolik stojí inzerce
Například:
- Inzerát v časopisu Reflex- celá stránka, jeden výtisk cca 220 000 Kč
- Hospodářské noviny - Celá inzertní stránka HN, jeden výtisk cca 370 000 Kč
![Page 24: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/24.jpg)
Ukázka inzerátu
ÚČETNÍ A DAŇOVÉ PORADENSTÍ
nabízíme vedení účetnitví, daňové evidence, mezd a zpracování daňového přiznání. Přijímáme nové
klienty.
Kontakt : [email protected]: 605 670 876
![Page 25: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/25.jpg)
Zdroje PhDr Zdeněk Křížek, Ing. Ivan Crha; Jak psát reklamní
text; Vydavatelství Grada 2003
pef.czu.cz/~panek/AT2007/AT.htm
Ringier.cz
![Page 26: Struktura inzertního oznámení](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070503/5681558a550346895dc3601f/html5/thumbnails/26.jpg)
Děkujeme za pozornost