- 1 -

Aktuelles Editorial

(Raus)DEnkEn: Luft füR mEhR kREativität Liebe Freunde,

das herrliche Wetter allein gibt schon Anlass zur Freude. Doch wir haben noch einen weiteren Grund zum Jubeln: Für das WattWiki gab es einen PR Report Award in der wichtigen Kategorie Corporate Media.

Sommerlich warm war es übrigens auch auf der griechischen Insel Kefalonia, wo Ion Linardatos über das breite Feld PR re-ferierte. Einen Aspekt aus der PR stellen wir in der aktuellen Case Study vor: Anhand des 75-jährigen Bestehens unseres Kunden Optiker Bode zeigen wir, worauf es bei der Kommunikation anlässlich eines Firmen-jubiläums ankommt. Auch im Fachbeitrag dreht sich alles um die richtige News und den passenden Kanal. Wir beleuchten den Wert des Contents, den Unternehmen aus sich selbst heraus generieren können – ein Newsroom ist dabei ein hilfreiches Tool.

Außerdem sprechen wir im Interview mit Sandra Peggy Reiß von der Widex Hörgeräte GmbH über die Herausforderungen ihrer Branche. Und zum Schluss gewährt uns unsere Kollegin Anika Kirchner Einblicke in die Welt des Hockey-Sports.

Wir wünschen Ihnen viel Spaß beim Lesen!

Rüdiger Straub Ion Linardatos

In Hamburg ist der Sommer angekommen, das Leben findet wieder draußen statt – auch bei uns in der Kirchentwiete. Unsere Agentur zeigt sich jetzt von ihrer schönsten Seite und wird zum sommerlichen Idyll. Grund genug, sie einmal in den Mittelpunkt des AgenturPRotokolls zu rücken.

Brainstorming im Garten: Im Sommer nutzen wir unseren idyllischen Innenhof – auch für Meetings

Persönlich, individuell, mit viel Charak-ter und vor allem inspirierend – das ist unser Agentursitz für uns. Für den Standort mit historischem Flair in der Kirchentwiete haben wir uns ganz bewusst entschieden: In Elbnä-he und mitten im Herzen Hamburgs gelegen, strahlt jeder Quadratzentimeter der Agentur Hamburger Geschichte und Authentizität aus – und steht so für eine tiefe Verbundenheit mit der Hansestadt. Die zeichnet auch uns aus.

Wir lieben unsere ehemalige Ottenser Gewürz-mühle – im Sommer sogar noch ein bisschen

mehr als sonst. Denn dann verlagert sich ein Teil unseres Arbeitsalltags nach draußen: Wir kommen zu Brainstormings auf der Terrasse zusammen, lektorieren Texte im idyllischen Garten und halten unser wöchentliches Agen-turmeeting auch mal im kopfsteingepflasterten Innenhof ab. Und gerade jetzt freuen wir uns, unsere Kunden vor sommerlicher Kulisse in der Kirchentwiete zu begrüßen.

- 2 -

Case-Vorstellung

Die Unternehmensführung machen sie stolz, und die Kunden profitieren von zahlreichen Sonderangeboten: Besondere Firmenjubiläen sind in jedem Unternehmen ein Höhepunkt. Auch für die Öffentlichkeitsarbeit sind sie ein willkommener Themenanlass. Soll die Kommunikation zum Jubiläum zur „runden“ Sache werden, muss das Ereignis jedoch inhaltlich aufgeladen werden.

JubiLäumskommunikation: DER fiRmEngEbuRtstag in DER PR

Unverzichtbar bleibt eine auf-merksamkeitsstarke Pressemit-teilung mit echtem News-Wert abseits knallender Korken. Der Berater muss also die Zusam-menhänge hinter der Zahl erkennen: Welche Geschichte hat das Unternehmen, welche Bedeutung hat das Jubiläum für die Geschäftsführung, die Mitarbeiter, Partner und Kun-den und mit welchen Vorga-ben geht es Richtung Zukunft? Wichtige Überlegungen, die bei der Entwicklung einer Sto-ryline für die Pressemitteilung hilfreich sind – und die im Idealfall zu Texten führen, die passend auf Wirtschafts-, Lokal- und Themenredaktionen zugeschnitten sind.

Als zweites Standbein einer guten Jubi-läumskommunikation bieten sich weitere flankierende Maßnahmen an. Mit einer Kun-denbroschüre, wie S&L sie für Optiker Bode zum 75. Geburtstag erstellt hat, können Werte und Geschichte eines Unternehmens glei-

chermaßen transportiert werden wie aktuelle Ent-wicklungen und Expertise. Zusätzlich inszenierte der Hamburger Traditionsop-tiker ein Jubiläums-Event, für das S&L die beglei-tende PR konzipierte und umsetzte – gut besuchte Fototermine und anschließende Berichterstattungen in führenden Medien der Hansestadt inklusive.

Dicht gedrängt ging es auch auf dem Wimmelbild zu, das S&L anlässlich des 20. Geburtstags der E-Plus Gruppe entwickelt hat: Viele Meilensteine und aktuelle Tätigkeitsfelder des Unternehmens werden in einem ein-zigen Motiv zusammengefasst. Das Bild vermittelt anschaulich die unterschiedli-chen Lebenswelten der Kunden und wie E-Plus die Menschen im Alltag begleitet.

Ursprünglich als Präsent für Mitarbeiter und deren Familien gedacht, wurde das Bild schnell zum beliebten Werkzeug, um Journa-listen Strategie und Struktur des Unterneh-mens zu erläutern – und damit zum effektiven Baustein einer erfolgreichen Jubiläumskom-munikation.

p Familie Bode mit Moderatorin Barbara Schöneberger

p Kundenbroschüre zum Jubiläum

p Das Wimmelbild stellt die Welt von E-Plus dar

ion LinaRDatos REfERiERt in gRiEchEnLanD

p Ion Linardatos mit Prof. Costas Petrokis, Gastge-ber und Koordinator des Termins auf Kefalonia

Was macht erfolgreiche PR aus? Wie funk-tionieren die Medien in Deutschland und Griechenland? Diese Fragen diskutierte S&L-Geschäftsführer Ion Linardatos Anfang Juni mit den Studierenden der Fachhochschule TEI Ionion Nison in Argostoli, der Hauptstadt der griechischen Insel Kefalonia. Neben Studierenden und Professoren ließen sich auch Vertreter aus Wirtschaft und Politik, wie Kefalonias Vizebürgermeister Evangelos

Kekatos, im Gastvortrag die „Seven reasons for successful PR“ erklären. Der Kontakt zur Hochschule entstand auf einer Tagung, die Ion Linardatos als GPRA-Vertreter besuchte. Zum Gespräch über PR hatte ihn zuvor auch das Lokalradio Ionian Galaxy eingeladen.

Mit Kefalonia verbindet unseren Geschäftsfüh-rer übrigens noch mehr: Es ist die Heimatinsel seiner Familie.

- 3 -

Ein Unternehmen und seine Produkte stecken voller Geschichten. Jeden Tag passiert in irgendeiner Abteilung etwas Inte-ressantes, wird etwas kreiert und entwickelt

– das macht ein Unter-nehmen zusammen mit den Ergebnissen, die es produziert, zu einem unerschöpflichen Quell an Themen. Wer diesen Schatz nicht birgt, ist selbst schuld. Denn rich-tig eingesetzt, ist eigener Content Gold wert.

„Richtig“ heißt in diesem Fall nach strategischen Überlegungen: Welches Thema soll wann mit welchem Ziel auf welchem Kanal publiziert werden?

Die zunehmende Digitalisierung ermöglicht es, Inhalte (gleichzeitig) auf unterschiedlichen Ka-nälen wie Facebook, Blog, in Pressemitteilungen und internen Publikationen zu spielen – und damit schnell und gezielt die Zielgruppe zu erreichen. Für Unternehmen wird das immer wichtiger. Die Herausforderung liegt darin, die Themen zu erkennen und sie dem jeweils pas-senden Kanal zuzuordnen. Aus dem eigenen Unternehmen heraus ist das oft schwierig – die Beteiligten sind zu nah am Geschehen dran. Gleichzeitig wissen sie am besten, was passiert.

Hier kommt der Newsroom ins Spiel: In einer monatlichen Redaktionskonferenz mit der Agentur berichten Verantwortliche aller Un-ternehmensbereiche aus ihrer Abteilung. Als Außenstehender kann die Agentur leichter einschätzen, welche Ereignisse relevant sind. Der Input des Newsrooms bildet dann die Basis für einen Redaktionsplan, um die verschiedenen Kanäle zu bespielen. Der Vorteil: Das Unterneh-men bestimmt über seinen Content und kann Themen setzen. Zusätzlich sparen die strategi-sche Platzierung und die Mehrfachverwertung bestimmter Inhalte Zeit und Geld.

Fachbeitrag

gEschichtEn ERkEnnEn: DER WERt EinEs nEWsRooms

Blick hinter die Kulissen

agEntuRsitz mit chaRaktER

Die Kirchentwiete verband seit altersher das Dorf Ottensen mit seiner Kirche. Ihre Anfänge reichen in die erste Hälfte des 18. Jahrhunderts zurück. 1899 hielt ein Bürger sie wegen ihrer „teils dörflichen Strohdachhäuser“ für einen Schandfleck und der schönen Umgebung nicht würdig. Er forderte „Fort mit der Kirchentwiete!“ Glücklicherweise fand sein Appell kein Gehör. Die schmale Straße hat sich ihren besonderen Charme bewahrt und ist nicht einer „breiten Geschäftsstraße“ gewichen.

Auf dem Grundstück mit der Nummer 39 wurde 1859 eine Privatschule gegründet. Die benach-barte Nummer 37 diente einem Porzellanmaler als Lager. 1921 baute der Gewürzhändler Hein-rich Knak das Lager zu einer dreigeschossigen Gewürzmühle um – dem heutigen Sitz von Straub & Linardatos. Nach Aufgabe der Mühle wurde der vollständig erhaltene Mühlentrakt aus der Zeit vor dem ersten Weltkrieg als ein für Hamburg einzigartiges kulturtechnisches

Denkmal eingestuft und ausgebaut. Die verbleibenden Flächen wurden als Büroräu-me hergerichtet.

S&L bezog die Räume 2004 und nutzt neben der ehemaligen Mühle auch die Nebengebäude. Die historische Kulisse mit Fachwerk, Holzfußboden und massiven Deckenbalken bildet den inspi-rierenden Rahmen für unsere kreative Arbeit. In jedem Zentimeter steckt die Geschichte der Gewürzmühle, des Handels und damit ganz Hamburgs. Das i-Tüpfelchen ist der Innenhof mit idyllischem Garten. Dort unter dem Apfelbaum sitzen wir im Sommer für Besprechungen zusam-men. Und bewirten unsere Kunden. Ein leckeres Büffet unter einem blühenden Apfelbaum vor historischer Kulisse – eine einzigartige Atmo-sphäre, die uns ein Glaspalast in der Hafencity so nicht bieten kann.

Luftig und hell, mit viel Glas und Stahl. Stylish und modern eben. So sollte das Büro einer Kommunikationsagentur aussehen. Oder? Nicht so bei S&L. Wer sich in die historische Ottenser Kirchentwiete begibt, findet eine denkmalgeschützte, ehemalige Gewürzmühle vor. Unpassend? Ganz im Gegenteil, wie wir finden. Unser Agentursitz ist für uns jeden Tag aufs Neue inspirierend, er ist persönlich, strahlt Wärme aus und hat seinen ganz individuellen Charakter. So wie wir.

- 3 -

t Die ehemalige Gewürzmühle von Fritz Knak

q Feiern in der Kirchentwiete

Ein PR REPoRt aWaRD füR DiE kiRchEntWiEtE

Io n Lina r d a t o s

Preisverleihung in Berlin (v. l.):

Ion Linardatos (S&L), Marc Klinke

(Die Nordsee GmbH), Sarah

Maqbool (S&L) und Moderatorin Barbara

Schöneberger

u

Jubel bei Straub & Linardatos: Für das WattWiki hat S&L gemeinsam mit seinem Kunden Die Nordsee GmbH den PR Report Award in der besonders wichtigen Kategorie Corporate Media gewonnen. Das WattWiki sammelt die Geschich-ten der Menschen rund ums Wattenmeer – und wird so zum Gedächtnis der Region.

- 4 -

Sandra Peggy Reiß ist Leiterin Unternehmenskommunikation bei der Widex Hörgeräte GmbH. Das familiengeführte Unterneh-men ist einer der Weltmarkt-führer für die Entwicklung, Produktion und den Vertrieb innovativer Hörsysteme.

Was ist Ihr Lebensmotto?

„Lass Dich von anderen inspirieren, aber gehe Deinen eigenen Weg“.

Da ich nicht so schnell locker lasse, kommt mir auch das Widex-Motto „geht nicht, gibt‘s nicht“ sehr ent-gegen.

Was war der größte Erfolg in Ihrem Job?

Für meine Tätigkeit bei Widex si-cherlich die Tatsache, Mario Adorf überzeugt zu haben, sich öffent-lich zu seiner Hörschwäche zu bekennen und ihn als Unterneh-mensbotschafter zu gewinnen.

Wer ist Ihr berufliches Vorbild?

Meine Betreuer während der Praktikantenzeiten bei IBM und Porsche, die noch heute wert-volle Wegbegleiter sind. Beide genießen aufgrund großer Sach-kompetenz, ausgeprägtem dip-lomatischem Geschick und viel Gespür für Zwischentöne die Wertschätzung der Journalisten und bespielen geradezu virtuos das PR-Metier.

Welches Buch lesen Sie zurzeit?

Als passionierte Hobbyköchin die Biografie von Eva Gesine Baur „Hamlet am Herd. Das Leben des Eckart Witzigmann“.

Welche Herausforde-rungen sehen Sie

heute für PR bezogen auf Ihre Branche?Ein neues Bild moderner Hör-systeme in der Öffentlichkeit zu festigen. Dafür müssen wir Journalisten und Öffentlichkeit für einen positiven und selbst-verständlicheren Umgang mit Hörsystemen sensibilisieren. Es gilt zu überzeugen, dass das Thema Hörminderung keine Frage des Alters ist, keineswegs nur eine Minderheit betrifft und dass Hörsysteme heute winzige, designorientierte Hightechwun-der sind, die viel Lebensfreude auslösen können.

Kundenvorstellung

5 fRagEn an sanDRa PEggy REiss

+++ Neuigkeiten und Wissens-wertes aus der Agentur kurz und kompakt auf den Punkt gebracht! +++

Herzlich willkommen! Mit Be-noît Surin stößt ein Touristik-Experte zum S&L-Beraterteam, zusätzlich haben wir unser Grafik-Portfolio erweitert. Hau-ke Andersen, zuvor tätig bei stern.de und BILD am Sonntag, setzt für S&L animierte Info-Filme und Grafiken um. +++ Der eco – Verband der deutschen Internetwirtschaft brachte mit der Unternehmensberatung Arthur D. Little eine Studie zur wirtschaftliche Bedeutung der Internetwirtschaft heraus. S&L übernahm die PR und Presse-betreuung. Es folgten Berichte in BILD, Handelsblatt und über die dpa. +++ Klare Struktur, an-sprechende Bilder, neue Farben: Unseren Kunden Initiative Air-port Media (IAM) unterstützten wir beim Relaunch seiner Web-sites flughafenwerbung.de und airport-media-award.eu. +++ Aloha, Maui Jim! Der Hersteller stylisher Sonnenbrillen erhält künftig PR-Unterstützung durch Straub & Linardatos. +++ Ham-burg Airport baut – und setzt dabei auf einen engen Dialog mit seinen Nachbarn. Die S&L-Redaktion begleitet die Bauzeit mit einem Sonder-Newsletter. +++ Straub & Linardatos stand dem Papierhersteller Cheng Ming bei der Entwicklung und Umsetzung einer neuen Marke zur Seite. +++

Für Anregungen zum Newsletter kontaktieren Sie uns gerne unter newsletter@sl-kommunikation.de

ImpressumHerausgeber: straub & Linardatos GmbH Kirchentwiete 37-39 D-22765 Hamburg Tel: 040/398035-3 e-mail: newsletter@sl-kommunikation.de Geschäftsführer: rüdiger straub, Ion Linardatos Id.Nr. De 232597948 st.Nr. 41/761/02697 eingetragen beim Amtsgericht Hamburg reg.-Nr. HrB 89 455 Wir übernehmen keine Haftung für die Inhalte externer Links. Für den Inhalt der verlinkten seiten sind ausschließlich deren Betreiber verantwortlich.

hockEy – Puck oDER baLL?Hamburg ist eine Hockey-Hochburg: Die Vereine verzeichnen knapp 9.000 Mitglieder, und auch der Deutsche Meister kommt regelmäßig aus der Hanse-stadt. Da war es nur eine Frage der Zeit, bis sich in den Reihen von Straub & Linardatos eine Hockey-Sportlerin findet. Erzähle ich von meinem Hobby, ist das Interesse

groß – nicht nur bei S&L. „Du spielst Hockey? Ist das nicht gefährlich? Ihr spielt doch mit Puck, oder?“ lauten die nicht seltenen Nachfragen. So entsteht schnell ein lockeres Gespräch zum Einstieg.

Zugegebenermaßen, diese Erkundigungen amüsieren mich auch ein wenig. Denn dank Mundschutz und Schienbeinschonern habe ich noch nie ernsthafte Verletzungen davongetragen. Seit meinem sechsten Lebensjahr verbringe ich bereits einen Großteil meiner Freizeit auf dem Hockeyplatz. Eine „Hockeyspielerin mit Leib und Seele“ könnte man mich auch nennen. Zweimal pro Woche trainiere ich mit der Mannschaft, am Wochenende stehen dann regelmäßig Punktspiele an. Mich fasziniert dabei besonders die Mischung aus Athletik und anspruchsvoller Technik. Da die „Kugel“ auf Kunstrasen sehr schnell unterwegs ist, sollte man die Laufwege seines Mitspielers im besten Fall voraus-sehen. Beim Hockey steht neben Teamgeist ebenso Präzision, das richtige Timing und Durchsetzungsfä-higkeit im Vordergrund – Eigenschaften, die ich auch in meinem Agenturalltag gut gebrauchen kann.

Stralinos nach Feierabend: Anika Kirchner

p Leidenschaftliche Hockey-Spielerin: Bereits im Alter von sechs Jahren lernte Anika Kirchner den Umgang mit Schläger und Ball