strategy of international advertising
Transcript of strategy of international advertising
![Page 1: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/1.jpg)
Стратегии стандартизации и адаптации
Презентацию подготовиластудентка ФУпр реклама
13 группа3 курс
Алексеева Юлия
![Page 2: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/2.jpg)
Международную рекламу можно определить
как вид маркетинговой деятельности международной
компании или произведенную в ее результате продукцию,
целью которых является распространение информации
об экспортном товаре, сформированной таким
образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на
массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории
зарубежных покупателей.
![Page 3: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/3.jpg)
Важнейшие причины появления и интенсивного развития международной рекламы:
- увеличение объемов производства и глобализация рынков сбыта- снижение затрат на упаковку и маркировку продукции- возникновение глобального сегмента потребителей, предъявляющих гомогенный спрос на известные международные торговые марки;- взаимопроникновение различных культур, внедрение единых культурных стандартов;- ускоренное развитие глобальных СМИ.
![Page 4: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/4.jpg)
Стратегии международной рекламы
Стандартизации Адаптации
#1 #2
![Page 5: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/5.jpg)
Стратегия стандартизации.
Одинаковый логотип, слоган и дизайн рекламы:
ЦЕЛИ:- создать международный имидж товара;- сократить расходы на разработку и производство рекламы;- ускорить синхронный выход на рынки разных стран;- избежать смешения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения потребителей из одной страны в другую;- повысить эффективность рекламного воздействия, поскольку преимущества товара или услуги («обещание» рекламы) одинаково воспринимаются в любой стране и подкрепляются идентичным позиционированием («реклама конформизма»).
![Page 6: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/6.jpg)
Если торговая марка глобальна, то
потребители ей доверяют больше,
так как считается, что это продукт высоких
технологий и высокого качества.
![Page 7: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/7.jpg)
Рекламное агентство: OGILVY, Германия
![Page 8: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/8.jpg)
Креативное агентство: Deutsch New York
![Page 9: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/9.jpg)
Практически в каждой стране можно найти группы потребителей,
которые будут общими для многих стран!
Потребители с высокими доходами,
Фотографы, молодые матери, компьютерщики и др.
5 – 7 групп
![Page 10: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/10.jpg)
Перед производителями и рекламистами в этих случаях стоит единственная задача:
изучение особенностей таких групп, чтобы можно было выстроить единую рекламную идею.
![Page 11: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/12.jpg)
Таким образом, к стандартизации больше тяготеют высокотехнологичные товары и изделия, такие как автомобили, компьютеры, аудио- и видеооборудование и др., а также товары из категории предметов роскоши, ориентированные на эмоциональное и образное восприятие (духи, одежда, драгоценности).
Кроме этого, стандартизированные стратегии и рекламные кампании более эффективны, когда товар имеет утилитарное назначение и его реклама информативна.
![Page 13: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/13.jpg)
Причины, не позволяющие проводить единую рекламную кампанию для всех стран:
а. Существующие культурные и поведенческие различия.
Каждая культура — это сочетание общественных отношений, религиозных
убеждений, языков, потребительских предпочтений и привычек.
С культурными традициями особенно связано потребление продуктов питания
и различных напитков, поэтому из рекламные кампании с трудом поддаются
стандартизации.
![Page 14: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/14.jpg)
б. Различия уровней экономического развития
Почему потребители различных стран демонстрируют не схожее отношение к одной и той же рекламе?
Почему у них отличающиеся друг от друга способы принятия решения о покупке, уровни проявления интереса к одной и той же категории товаров, иные приоритеты одних товаров перед другими?
![Page 15: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/15.jpg)
в. Законодательные различия и специфическое государственное регулирование
![Page 16: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/16.jpg)
Практически невозможно найти такое рекламное обращение, которое было бы
одинаково эффективно для рынков стран с различными культурами без
дополнительной доработки.
Персонализированная упаковка Heineken Голландииhttp://www.jouwheineken.nl/Default.aspx#/en/home
![Page 17: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/17.jpg)
полностью стандартизованная реклама
#1 реклама, адаптированная к национальным условиям
#2
частично стандартизованная реклама
#3
![Page 18: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/22.jpg)
Publicis Groupe
сегодня это четвертый по величине рекламно-коммункационный холдинг мира и первый на европейском рынке.(данные еженедельника AdAge)
В 2008 году холдинг создал медиакоммуникационную группу VivaKi, которая объединила глобальные сети Digitas, Denuo, Starcom MediaVest и ZenithOptimedia.
В России сеть VivaKi имеет сильные позиции. (первое место по биллингам — рейтинги RECMA и «Коммерсантъ»)
Ее представляют три операционно независимых медиакоммуникационных агентства: MediaVest, Starcom и ZenithOptimedia.
![Page 23: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/23.jpg)
Название: GARNIER: SHADEРекламодатели: L’ORÉAL INDIAБренды: GARNIERГеография: ИндияРекламные агентства: PUBLICIS COMMUNICATIONS MumbaiНаграды: Cannes Lions 2009 Outdoor Bronze
![Page 24: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/24.jpg)
Publicis United, 2005г, промо-акция в Москве, Петербурге и шести российских городах-миллионниках
Координируется BTL-подразделением Publicis – агентством Publicis Dialog
![Page 25: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/25.jpg)
Шампунь-пылесос Fructis от агентства Publicis Vienna, Австрия
Рекламная кампания под названием «COMB» сделана агентством PUBLICIS для бренда FRUCTIS STYLE FOR HAIR (компания GARNIER). Страна - Португалия. Дата запуска: Октябрь 2001
![Page 26: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: strategy of international advertising](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062405/55633206d8b42ad7398b5507/html5/thumbnails/28.jpg)
Источники: Джефкинс Ф. Реклама. /Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. М, ЮНИТИ, 2002
Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2005
Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. - 4-е европ. изд. – Москва: ИД «Вильямс», 2009
www.adme.ru
www.adage.com
www.publicisgroupe.com
www.popsop.ru
community.livejournal.com/retro_reklama/