Strategisches Personalmarketing: Erfolgreiches Recruiting in Web und Social Media

10.04.2013

Strategisches Personalmarketing

Inhalt 1. Personalmarketing

2. Kommunikationsstrategie

3. Referenzen

PersonalmarketingHintergründe, Ziele, Anforderungen

1

Erfolgreiche Unternehmen haben einen dauerhaft hohen Bedarf an neuen, qualifizierten Mitarbeitern.

Doch viele Unternehmen können ihren Personalbedarf nicht zufriedenstellend decken.

5 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen

Stagnierende Nachwuchszahlen

Steigende Qualitäts- anforderungen

Steigende Investitionen der Arbeitgeber

War of Talents!

Die HerausforderungNur Unternehmen, die aktiv Personalmarketing betreiben, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Die anderen haben automatisch das Nachsehen.



Dimensionen des Personalmarketings

RecruitingWie neue Mitarbeiter identifiziert, angesprochen und rekrutiert werden.

Employer BrandingWie das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird.



Die Arbeitgebermarke

Ein Derivat der Unternehmensmarke mit eigenständigen Zielen und Dimensionen.

› Image als Arbeitgeber › Tonalität und Bildwelt rund um Karriere › Spezifische Inhalte für Bewerber



Kauf mich!Käufliches Produkt

Konsum

Kurzfristig

UnternehmenUnternehmenssubstanz

Unternehmenswerte

Corporate Identity

Design

Arbeite für mich!Bezahlte Leistung

Persönlich

Langfristig

Arbeitgebermarke ≠ Unternehmensmarke



Achtung! Immer drei Zielgruppen:

› Potentielle Bewerber

› Bestehende Mitarbeiter

› Kunden

ChancenIdentifikation der Mitarbeiter und Kunden mit dem Unter- nehmen.

RisikoArbeitgebermarken wirken nach außen und innen in alle Richtungen und Dimensionen.



Kommunikationsstrategieund Onlinearchitektur

2

Mitarbeiter gewinnenHR/Recruiting-Homepage

Bewerbungsdialog

Redaktionelle PR/Blogging

Jobbörsen

Recruiting-Events

Infomaterial

SEM-Recruiting

Give-aways

Mitarbeiter empfehlen MitarbeiterArbeitgeber-Blogs

HR @ Facebook

Bewerber-Blogs

Sponsoring

CSR

Mitarbeiterhalten

Intranet/Mitarbeiter-Blog

Mitarbeiter-Events

Personalentwicklung

Weiterbildung

Führungskräfteentwicklung

Viele Möglichkeiten! Viel Struktur?


Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur

BewerberIndividuell

Non-linear

Hoher Informationsbedarf

24/7

DazwischenJobbörsen

Blogs

Social Media

Meinungsmacher

24/7

ArbeitgeberStandardisiert

Begrenzte Ressourcen

8/5

Die Musik spielt im InternetAber: Dort herrschen hochkomplexe Kommunikationsstrukturen!



Unternehmen, die ihren Bewerbern strukturierte, attraktive sowie gut erreichbare Kommunikationsformen und -plattformen bereitstellen, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter.

Das Ziel:Klare Kommunikationsstrukturen schaffen!



Sekundäre Unternehmensplattformen

Externes TerrainFacebook Ads/NewsRedaktionelle PRSEM-RecruitingBlogging

Originäre Unternehmens-plattformenHR-Website

Stellenmarkt/Bewerbungs-management



Referenzen

3

Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung: Website „Perspektiven“, Facebook „Karriere“, diverse Microsites, Online-Recruiting

Allianz Deutschland AGPersonalmarketing (seit 2010)


Referenzen

Externes TerrainOnline-Recruiting

Originäre Unternehmens-plattformenperspektiven.allianz.de

Bewerbungs-management

Sekundäre Unternehmensplattformenkarriere.de Jobbörseneinkarrieretipp.de Karriere @ FBjobchecker.de Azubis @ FB


Referenzen Onlinearchitektur Allianz Deutschland AG

Website

Allianz Perspektiven


Referenzen www.perspektiven.allianz.de

Facebook

Allianz Karriere


Referenzen


Referenzen www.facebook.com/AllianzKarriere

Diverse Microsites




Referenzen Diverse Microsites


Referenzen Online Recruiting


Referenzen Shooting Azubis


Referenzen Shooting Website

Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,Mediaplanung und -steuerung: Recruiting-Kampagne „Kundenbegeisterer gesucht!“

Allianz Beratungs- und Vertriebs-AGPersonalmarketing (seit 2009)


Referenzen

Sekundäre UnternehmensplattformenJobbörsen

Externes TerrainSEM-Recruiting

Originäre Unternehmens-plattformenkundenbegeisterer-gesucht.de



Referenzen Onlinearchitektur Allianz Beratungs- und Vertriebs AG

Video- und Fotoshooting



Online-Recruiting



Website

Kunden- begeisterer gesucht


Referenzen www.kundenbegeisterer-gesucht.de


Referenzen www.kundenbegeisterer-gesucht.de

Printwerbung



Verkehrsmittelwerbung



Broschüre und Kalender


Referenzen

Give Aways



Messen und Events



Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,Mediaplanung und -steuerung: Bosch-Karriere@Facebook, Bosch-Schüler@Facebook

Bosch GmbHPersonalmarketing (seit 2011)


Referenzen

Sekundäre UnternehmensplattformenJobbörsen

Externes TerrainFacebook Ads

Originäre Unternehmens-plattformenfacebook.com/BoschKarrierefacebook.com/BoschSchüler


bosch-career.de


Referenzen Onlinearchitektur Bosch

Facebook

Bosch KarriereMit über 19.000 Fans im ersten Jahr eine der erfolgreichsten Karriere-Sites auf FB


Referenzen

Facebook

Bosch Schüler


Referenzen


Referenzen Beispiele für redaktionelle Mitteilungen


Referenzen Zielgruppenseiten


Referenzen Apps: Weltweit, Expertenforum, Ausbildungsplätze


Referenzen Facebook Ads

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