Strategisch merkenmanagement3
-
Upload
annet-van-kruiningen -
Category
Documents
-
view
68 -
download
1
Transcript of Strategisch merkenmanagement3
Strategisch merkenmanagementCollege 3
Terugblik
Hoofdstuk 4• Merkelementen voor het bouwen van
merkmeerwaarde.• Criteria voor de keuze van merkelementen: – Makkelijk te onthouden– Betekenisvol – Aantrekkelijk – Overdraagbaar – Aanpasbaar– Te beschermen
Terugblik
Hoofdstuk 5 (geen tentamenstof)• Marketingprogramma’s om
merkmeerwaarde te bouwen:– Trends– Productstrategie– Prijszettingstrategie– Kanaalstrategie
Hoofdstuk 6
• Marketingcommunicatie-instrumenten en -strategieën
• Integratie
Veranderend medialandschap
Je kunt je marketingeuro maar één keer uitgeven, dus: • Wees analytisch• Wees nieuwsgierig• Wees doelgericht• Wees consistent (integratie)• Wees creatief• Wees alert• Wees realistisch
Uitdaging: hoe communiceren we?
Informatieverwerkingsmodel:1. Exposure2. Aandacht3. Begrip4. Toegeving5. Intentie6. Gedrag
Televisie
• Groot bereik• Impactvol (beeld en geluid)• Positief imago• Weinig selectiviteit• Hoge kosten
Radio
• Goedkoper dan print/tv• Sterk i.c.m. internet en/of televisie• Lokaal
• Duur• Groot bereik• Veel info
Direct response
• Hoge mate van selectiviteit• Veel informatie• Hoge kosten per contact• Imago
Outdoor
• Kan heel duur zijn• Opvallend• Kort & bondig• Slecht imago
Outdoor
• Billboards en posters• Films, luchtvaartmaatschappijen,
wachtruimten en andere plaatsen (ook narrowcasting)
• Productplaatsing (bijv. in GTST)• Verkoopplaatsing (winkelwagens,
proeven in supermarkt)
Promotieacties
Promotieacties
Doel:– Gedrag handel veranderen zodat zij het
merk verkopen en actief ondersteunen.– Gedrag van de consument veranderen.
Evenementenmarketing & sponsoring
• Identificatie met bepaalde doelgroep
• Merkbekendheid vergroten• Associaties evenement met
associaties merk• Bedrijfsimago verbeteren.• Ervaringen, gevoelens • Maatschappelijke
betrokkenheid• Klanten-/medewerkersbinding• Koppeling met andere
marketingactviteiten.
Wat kunnen nadelen zijn van evenementenmarketing?
Online
• Website• SEA• E-mailmarketing• Social media • Mobile
PR en Publiciteit
• PR (beinvloeden van stakeholders)• Publiciteit (nieuws kun je maken)• Buzz marketing
Persoonlijke verkoop
• Hoge kosten• Weinig bereik• Sleutels tot succes:
– Betrek iedereen in het bedrijf– Constant evalueren– Niet alleen financiele prikkels (bonus)– CRM– Praat met je klanten
http://www.youtube.com/watch?v=LAo-DmzdvK0&feature=youtu.be
Nieuw
Content marketing:Consument met relevante content verleiden jouw product te kopen (pull marketing).
Bijvoorbeeld Bavaria:
http://decontentcode.nl/bier-met-een-contentplatform/
http://www.thatsmorelikeit.com/nl/
Integratie
Crossmediaal
• Integratie• Of transmediaal?
6 criteria
• Dekkingsgraad• Bijdrage• Gemeenschappelijkheid• Complementariteit• Veelzijdigheid• Kosten