Strategie de campanie
-
Upload
mary10aura -
Category
Documents
-
view
263 -
download
0
Transcript of Strategie de campanie
-
8/8/2019 Strategie de campanie
1/22
Strategie de campanie
Campanie de prevenire a cancerului de sn
Proiect realizat de : Baltaru Laura Nicoleta, grupaI, an.II, CRP, nr. matricol 8583
Andreescu Aura Maria, grupaI, an.II, CRP, nr.matricol 8567
-
8/8/2019 Strategie de campanie
2/22
Identificarea problemei sociale
Una dintre problemele majore cu care se confrunt societatea contemporan o
reprezint cancerul de sn, acesta reprezentnd a doua cauz de mortalitate prin cancer.,, n
Romnia, cancerul de sn este cel mai frecvent cancer diagnosticat i principala cauz de
mortalitate prin tumori maligne la femei. Anual se nregistreaz 4400 de cazuri noi,
reprezentnd 22,41% din totalul cazurilor noi diagnosticate i 2900 de decese, deinnd o
pondere de 17,50% din totalul deceselor prin cancer la femeii. Acest gen de problem
social afecteaz att viaa personal ct i viaa profesional a persoanei care se
sonfrunt
cu boala, conducnd de nenumrate ori la decesul acesteia.
,, Studiul acestei probleme este foarte important datorit tendinelor de evoluie a
incidenei cancerului ntr-o populaie, ntruct schimbrile incidenei survenite n timp
conduc la formularea ipotezelor referitoare la factorii de importan etiologic, a cror
identificare este urmat de reducerea expunerii i scderea consecutiv a riscului de
apariie a canceruluiii. Dei medicina prezint progrese vizibile n diferite domenii
precum i cel al cancerului de sn riscul apariiei acestei boli nu poate fi nlturat.
Este foarte important ca femeile s fie instruite n vederea contientizrii gravitii
n situaia mbolnvirii de cancer la sn tocmai pentru a aciona n sensul prevenirii
acestuia i eliminrii posibilitii de a deveni victima acestei boli. ,, Actualmente se
nregistreaz o ascensiune important a incidenei cancerului de sn n lumea ntreag.
Riscul unei femei de a dezvolta pe parcursul vieii un cancer de sn este de o femeie din 8
n S.U.A, una din 12 n Frana, una din 19 n Marea Britanie i o femeie din 34 n
Romniaiii Pentru c majoritatea formelor de cancer sunt strns legate de modul de via,
campania propus urmrete implementarea ideii de ngrijire a sntii personale pentru
a elimina astfel o parte din riscurile la care individual se expune. Meninerea unui stil de
via sntos i evitarea expunerii la factorii de risc determin scderea posibilitii de
mbolnvire i odat cu aceasta creterea mediei de via.
1http://www.srccjro.org/revista%20pdf/nr%2014/epidemiologia%20cancerului%20de%20sn2.pdf,
28.03.2010, ora 16: 252http://www.srccjro.org/revista%20pdf/nr%2014/epidemiologia%20cancerului%20de%20sn2.pdf, 28.03.2010.
ora 19: 503http://www.srccjro.org/revista%20pdf/nr%2014/epidemiologia%20cancerului%20de%20sn2.pdf,
28.03.2010, ora 19: 50
-
8/8/2019 Strategie de campanie
3/22
ncadrarea problemei sociale ntr-un model teoretic
Problema social privind cancerul de sn se pliaz cel mai bine modelului
transteoretic. Schimbrile survenite n cazul acestei probleme se pot datora aplicrii acestui
model. Modelul transteoretic are mai multe stadii, care parcurse n totalitate pot ajuta la
remedierea problemei sociale existente. ntr-o prima faz trebuie s acceptm faptul c un
comportament uman este greu de modificat, inducerea altor atitudini i ncercarea
convingerii asupra motivului schimbrii va necesita timp i o strategie corespunztoare.
Primul stadiu al modelului transteoretic l reprezint contemplarea, stadiu n care
femeile nu tiu c n corpul lor se dezvolt cancerul de sn, deoarece simptomele sunt
aproape inexistente. n aceast situaia femeile nu se vd nevoite s apeleze la controlul
medical de specialitate. Acest faz incipient are ca scop principal trimiterea unui impulspentru ca femeile s contientizeze problema i gravitatea pe care o reprezint. Acest lucru
va fi realizabil prin intermediul informrii intense a femeilor despre posibila problem. Pentru
aceast informare se poate face apel la diversele mijloace de comunicare n mas i astfel ele
vor fi convinse c fiecare este vulnerabil, predispus la boal din cauza neefecturii
controalelor medicale de specialitate.
Urmtorul stadiu, cel al contemplrii, ne aduce n prim plan femeia care a realizat deja
care este gravitatea problemei si riscul cu care se confrunt. Ea contientizeaz c poate fi
oricnd victima acestei boli i i d seama de necesitatea unui control medical, n urmacruia se poate afla dac este vreo problem cu sntatea ei, dac exist posibilitatea apariiei
unei astfel de probleme sau,n unele cazuri, confirmarea existenei bolii.
Stadiul pregtitor face referire la informarea femeilor despre cancerul la sn i
instruirea lor pentru a efectua ct mai repede controlul medical. n acest stadiu femeile
primesc/recepioneaz informaia care li se ofer pentru ca mai apoi s fac mici pai spre
urmtorul stadiu care presupune informarea despre cei mai buni medici specialiti i ulterior
contactarea acestora in vederea efecturii controlului. Ajungnd in stadiul aciunii, n care
succesul interveniei pentru schimbare este deja vizibil, obinem concretizarea rezultatuluii anume controlul medical propriu-zis. Dac dup efectuarea controlului, indiferent de
rezultat, femeile vor efectua i alte controale n mod regulat, noul comportament va atinge
stadiul meninerii. n final, n cazul n care este exclus posibilitatea revenirii la
comportamentul iniial se poate spune c s-a ajuns la un stadiu al definitivrii, ns numrul
persoanelor care adopt definitiv acest comortament nou nu este unul foarte mare.
-
8/8/2019 Strategie de campanie
4/22
Misiune
Misiunea campaniei este aceea de a obine mbuntirea strii de sntate a
populaiei la nivelul grupului int stabilit, care include persoanele de sex feminin cu vrsta
cuprins ntre 35-55 de ani din mediul rural i urban.
Scop
Scopul campaniei este reprezentat de prevenirea cazurilor de cancer la sn prin
contientizarea persoanelor de sex feminin, din judeul Vlcea, asupra faptului c sunt
predispuse la aceast boal. n plus se dorete educarea acestora cu privire la factorii de risc
i metodele de prevenire a expunerii.
Obiective
Pentru a identifica comportamentul anterior al grupului int, in cadrul pre-evaluriiam utilizat ca metod de cercetare ancheta sociologic ce utilizeaz ca instrument
chestionarul. Acesta a cuprins un numr de 12 ntrebri legate de gradul de informare cu
privire la cancerul de sn, efectuarea controalelor de specialitate i autoexaminare, ct i
ntrebri despre gradul de contientizare al factorilor de risc la nivelul targetului ales (vezi
anexa 4).
-determinarea a 60% din grupul int s se informeze despre cancerul de sn att n
timpul campaniei ct i dup ncheierea acesteia.
-determinarea a 40% din grupul int s efectueze periodic controlul medical despecialitate n decursul a 4 luni dup finalizarea campaniei
-determinarea a 40% din grupul int la autoexaminare att n timpul campaniei ct
i n urmtoarele 5 luni dup finalizarea acesteia
-determinarea a 50% din target-ul ales s adopte un comportament de autoexaminare
corect n urma programului de educare din cadrul campaniei, n urmtoarele cinci luni dup
finalizarea acesteia
-determinarea unui grad ridicat de contientizare a 60% din grupul int cu privire la
factorii de risc la care se expun i seriozitatea cu care trebuie tratat posibilitatea mbolnviriide cancer la sn, n decursul a 12 luni dup finalizarea campaniei.
Stabilirea grupului int
Succesul campaniei precum i o bun nelegere a mesajelor campaniei sunt
determinate de alegerea corect a grupului int. n cazul campaniei noastre targetul este
format din persoane de sex feminin, deoarece n cazul brbailor cancerul de sn este extrem
-
8/8/2019 Strategie de campanie
5/22
de rar. Campania se adreseaz att femeilor din mediul rural ct i celor din mediul urban, n
acest sens fiind alese cinci orae din judeul Vlcea ( Climneti, Bile Olneti, Rm.
Vlcea, Drgani, Horezu ) i cinci comune/sate din acelai jude ( Muiereasca,
Copcelu, Blidari, Pueti i Roiile ). Problema cancerului de sn le privete att pe
locuitoarele mediului urban ct i pe cele din mediul rural indiferent de nivelul educaional,
statut social, grad de informare etc. n ceea ce privete criteriul vrstei a fost ales intervalul
35-55 de ani avnd n vedere faptul c aceast boal este mai puin frecvent sub vrsta de
35 de ani. Riscul de mbolnvire este mult mai mare ncepnd cu aceast vrst.
Privind atitudinea ca un factor de selecie n ceea ce privete stabilirea grupului
int, campania vizeaz acele femei care consider c nu au timp de pierdut pentru efectuarea
controalelor medicale, nu cred n profesionalismul medicilor de specialitate, acuz costurile
ridicate ale consultaiilor, simt o oarecare stare de disconfort n faa medicilor sau pur isimplu cred c sntatea lor nu este n pericol i nu necesit mbuntiri.
Beneficii
Beneficiile campaniei sunt informarea i prevenirea femeilor cu privire la riscurile
mbolnvirii de cancer la sn,educarea acestora n vederea adoptrii unui comportament de
autoexaminare lunar, reducerea numrului cazurilor depistate n faze finale prin realizarea
controlului medical periodic.
BariereFemeile ntmpin deseori anumite bariere pe parcursul adoptrii unui comportament
corespunztor n ceea ce privete sntatea lor. n cazul campaniei noastre un anumit
segment din target poate invoca latura financiar ca fiind un obstacol n realizarea controlului
medical. Problema neinformrii reprezint i ea o barier n vederea atingerii scopului
propus, n special acea parte din grupul int care locuiete n mediul rural. Printre bariere
se poate numra i lipsa de timp sau lipsa de ncredere n medici, anumite persoane nefiind
mulumite de sistemul de sntate din Romnia. Alte persoane susin c disconfortul
consultaiei este cel care le mpiedic de a lua decizia efecturii controlului medical.Poziionare
n urma informrii nu s-au mai gsit campanii asemntoare cu cea propus,care s se
deruleze la nivelul judeului Vlcea dar alte campanii desfurate de-a lungul timpului la
nivel de ar, viznd aceeai tem, au inclus i judeul Vlcea.
-
8/8/2019 Strategie de campanie
6/22
Fundaia ,,Renaterea,, pentru Educaie, Sntate i Cultur, nfiinat n anul
2001 ,,a adus pentru prima dat n atenia publicului din Romnia o problem cu implicaii
majore n viaa femeilor : cancerul de sn(
http://www.fundatiarenasterea.ro/index.php/pagini?paginaID=3/Fundatia-Renasterea.html).
Activitatea desfurat de aceast fundaie are ca si scop stabilit informarea femeilor cu
privire la importana controlului medical periodic pentru ca astfel boala s fie depistat la
timp i tratat cu succes. ,, n urma rezultatelor deosebite obinute n activitatea desfurat
i ntrunind condiiile cerute de legislaia n vigoare la data de cinci februarie 2008, prin
Hotrre de Guvern, Fundaiei ,,Renaterea,, i s-a recunoscut statutul de utilitate
public(http://www.fundatiarenasterea.ro/index.php/pagini?paginaID=3/Fundatia-
Renasterea.html). ,,Campania Roz desfurat de aceast fundaie se bucur de un success
enorm i a catigat o mulime de adepte n ntreaga lume. Femeile se unesc pentru a luptampreun mpotriva cancerului de sn.
Tonalitate
Pentru a aduce grupul int fa n fa cu trista realitate, mai exact pentru a
determina persoanele de sex feminin s contientizeze faptul c o boal precum cancerul de
sn face ravagii i conduce la deces, vor fi elaborate mesaje, afie, brouri, panouri
publicitare, tocmai pentru a impulsiona targetul spre a lua msuri de prevenire n cazul acestei
maladii.Mesajele transmise targetului ales vor fi unele ocante, care fac apel la nivelul mental
i n acelai timp trimit ctre latura emoional. Prin aceste mesaje, campania urmrete
impactul direct i rapid asupra grupului int, inducerea ideii de schimbare a actualului
comportament de neglijare a sntii personale i n acelai timp ndemnarea la controlul
medical periodic.
Vor fi transmise pe parcursul campaniei o serie de mesaje precum :,, Fii tu cea care
atac prima. Nu lsa boala s te nving, ,, Cancerul de sn este necrutor i nu
ocolete pe nimeni, Acioneaz mpotriva cancerului de sn nainte de a devein victima
acestuia.
Concept creativ
Mesajul
-
8/8/2019 Strategie de campanie
7/22
Mesajele campaniei vor fi derulate att pe parcursul acesteia ct i cu o sptmn
naintea nceperii propriu-zise a programului campaniei. Pentru acest lucru am apelat la
ajutorul canalelor de televiziune locale i posturilor radio locale. Pentru a transmite ct mai
clar ideea campaniei au fost formulate urmtoarele mesaje cu privire la subiectul vizat:
,,Fii tu cea care atac prima. Nu lsa boala s te nving,,
n acest mesaj grupul int este ndemnat s acioneze fr ezitare mpotriva bolii, n
caz contrar devenind chiar ele victimele acestui ru care atenteaz la viaa lor. Am folosit
verbul ,,a ataca,, pentru a determina gravitatea acestei boli i pentru a mpinge femeile s i
menin ferm poziia fa de aceast boal, care trebuie tratat cu maxim seriozitate.
,,Cancerul de sn este necrutor i nu ocolete pe nimeni,,
Cel de-al doilea mesaj i atribuie cancerului de sn adjectivul ,,necrutor,,tocmaipentru a determina exact scopul acestei boli i anume acela de a ucide. Se menioneaz de
asemenea c boala nu ocolete pe nimeni, astfel fiecare femeie se va putea identifica cu
situaia dat i va lua msuri n acest sens. Mesajul subliniaz n principal c fiecare dintre
femei poate fi victima acestei necrutoare boli.
,,Acioneaz mpotriva cancerului de sn nainte de a deveni o victim,,
Prin acest mesaj dorim s transmitem femeilor c au n mna lor posibilitatea de a se
feri din calea acestei boli, trebuie doar s-i doreasc. Verbul ,,a aciona,, ndeamn la
luarea iniiativei de prevenire a bolii nainte de a deveni victima acesteia. Substantivul ,,victim,, urmrete s induc o stare uoar de panic, de fric, deoarece de cele mai multe
ori acestea sunt situaiile n care individul se decide cel mai repede.
ATL
Spot video
Prin intermediul spotului video campania noastr i dorete s ating n primul rnd
latura sensibil a femeii, motiv pentru care am fcut apel la imaginea familiei.
Cadrul de desfurare al spotului video l reprezint buctria apartamentului familiei care
urmeaz s apar in spot. n prim faz, buctria va gzdui o familie fericit, reunit n jurulmesei pentru a-l aniversa pe fiul cel mic. n acest prim cadru, color, se va putea citi bucuria pe
feele celor 4 membrii ai familiei, linitea i veselia unui cmin mplinit.
Urmtorul cadru va alea loc n acelai context, determinat de aceeai ocazie, diferena fiind
evideniat de lipsa mamei. Cei 3 membrii rmai resimt lipsa mamei, tabloul familial
devenind astfel unul trist, presrat cu lacrimi n loc de zmbete. Astfel, aniversarea fiului cel
-
8/8/2019 Strategie de campanie
8/22
mic a reprezentat n primul an o bucurie imens, un moment de neuitat pentru ntreaga
familie, fapt care se schimb n cel de-al doilea an datorit morii mamei din cauza
cancerului de sn. Pentru cel de-al doilea cadru a fost aleas varianta alb-neegru pentru a pune
mai bine n eviden mesajul i ideea spotului. Non-culorile vor semnifica tristee, durere,
n acest fel femeile care vor viziona spotul fiind panicate i rspunznd mai uor i rapid
mesajului. La sfritul spotului video va aprea mesajul adresat femeilor : ,, Ai grij de
sntatea ta. Nu-i lsa singuri pe cei dragi.
Afi
Afiul const ntr-o imagine n care apare n prim plan simbolul luptei mpotriva
cancerului de sn n mna unei femei. Acest simbol ndeamn la solidaritate fa de femeile
care lupt mpotriva acestei boli i este recunoscut n ntreaga lume ca atare. Culoare
simbolului este binenteles cea pe care cu toii o tim, culoarea roz. Pentru ca acest simbols apar pe afiul campaniei noastre Fundaia Renaterea i-a oferit acordul i a sprijinit
idea campaniei.
Mesajul afiului este,,Cancerul de sn ucide. Fii Tu prima care atac!,,mesaj care ndrum
femeile spre a fi serioase cand vine vorba despre o astfel de boala si a face tot ceea ce le st n
putin pentru a se feri de ea sau a o nvinge. n partea inferioar a afiului apar sponsorii
campaniei ( NOKIA, DANONE,LONDA,FARMEC,AVON i PANTENE PRO V ) precum
i cei care au sprijinit n mod deosebit aceast campanile ( Fundaia Renaterea, Crucea
Roie, Organizaia Mondial a Sntii ).BTL
Va avea loc o informare direct despre cancerul de sn i prevenirea acestuia, prin
intermediul unor ntruniri ce vor avea loc n fiecare din oraele Climneti, Bile Olneti,
Rm. Vlcea, Drgani, Horezu i din comunele Muiereasca, Copcelu, Blidari, Pueti
i Roiile. La aceste ntruniri vor participa medici specialiti i medici de familie care vor
oferi sfaturi despre cancerul de sn, metode de prevenire i combatere a acestei boli. De
asemenea, n luna aprilie va fi desemnata o sptmn n care femeile vor beneficia de control
medical de specialitate gratuit. Pentru aceast sptmn vor fi contactate cabinetele medicaledin oraele mai sus menionate iar n cazul comunelor care nu dispun de un cabinet medicat
se va stabili unul n imediata apropiere a acesteia.
Programul de consultaie va fi stabilit de ctre doctorii care au acceptat s participe la
acest program iar programrile vor fi fcute de asistentele acestora. Toate aceste aciuni se
vor desfura n regim de voluntariat.
-
8/8/2019 Strategie de campanie
9/22
Se va realiza un spot audio, cu ajutorul colaborrii cu postul de radio local Vlcea,
spot care va fi difuzat pe ntreaga durata a campaniei. Se va stabili ulterior o zi din fiecare
sptmn pentru difuzarea spotului. Pe parcursul acestuia un medic specialist va fi la
dispoziia asculttorilor pentru a le rspunde la ntrebri i a le da sfaturi cu privire la
cancerul de sn.
Planul pretestrii
Pretestarea este o etap necesar reuitei oricrei campanii. n cadrul planului
pretestrii am ales ca metod de cercetare focus-grupul, considernd c prezint un grad
ridicat de eficien pentru a afla care este poziia diferiilor subieci fa de aceast
problem social, pentru a auzi noi preri i pentru a informa despre acest aspect. Aceast
metod este una foarte util i nu necesit mult timp. n cazul nostru am stabilit ca edina
s dureze 90 de minute. Participanii la focus-grup vor fi femei cu vrsta cuprins ntre 35-55de ani, din mediul rural i urban. n urma alctuirii unor liste cu persoanele care ndeplinesc
cerinele noastre se va trage la sori i astfel se va forma grupul. Vor fi alese i trei
persoane de rezerv, n cazul n care vor fi participani care nu se vor putea prezenta la
ntlnire. Toi subiecii vor fi stimulai din punct de vedere material, suma pe care o va
primi fiecare participant fiind de 50 de lei. Locaia a fost stabilit n oraul Vlcea,o sal de
conferine a bibliotecii Anton Pann, str.1 Mai. participanii dispunnd de asemenea i de
decontarea transportului. ntlnirea va avea loc n data de 15 martie, ncepnd cu ora 16:00.
Discuia va fi coordonat de un moderator i observat de un medic specialist, care lasfrit va alea alocate 20 de minute pentru a se exprima cu privire la ceea ce a observat. Pe
parcursul ntlnirii femeile vor putea asculta cazuri de deces din cauza neglijrii bolii, vor
urmri spoturi video cu acelai subiect i vor avea dreptul la libera discuie. La sfritul
sedinei participantele vor primi brouri si materiale informative despre subiectul analizat
i de asemenea li se vor pune la dispoziie cri de vizit de la cabinetele de specialitate.
Planul implementrii
Logistic
Pentru realizarea materialelor publicitare potrivite, afie, brouri, flyere etc., se va
colabora cu ,,Tipografia online REAL,, care ne-a garantat 100% calitatea materialelor de
promovare(http://www.tipografiareal.ro/8print_publicitar_afise_calendare_postere_cataloage_bro
suri_invitatii_felicitari_pliante.html , accesat n data de 2.04.2010, ora 13:20
-
8/8/2019 Strategie de campanie
10/22
Evenimentele care vor avea loc pe parcursul campaniei vor fi susinute legal de
primriile oraelor i comunelor participante la aceast campanie. Pentru obinerea
autorizaiilor necesare evenimentelor i aciunilor se va face din nou apel la bunvoina
membriilor primriilor. De asemenea se vor ncheia parteneriate cu posturile de radio i
televiziune locale din judeul Vlcea.
Planul de aciune
Campania se va desfura n intervalul 1 martie- 1 mai 2010 iar activitile din
cadrul programului campaniei se vor desfura n judeul Vlcea, mai exact n oraele
Climneti, Bile Olneti, Rm. Vlcea, Drgani, Horezu i n comunele Muiereasca,
Copcelu, Blidari, Pueti i Roiile. Prima etap se refer la informarea publicului int
cu privire la viitoarea campanie, familiarizarea cu subiectul vizat de campanile i informarea publicului int asupra problemei sociale referitoare la cancerul de sn. Dup stabilirea
misiunii, scopului i obiectivelor campaniei atenia noastr se va ndrepta spre identificarea
posibililor sponsori i ulterior ncheierea contractelor de parteneriat cu acetia n vederea
obinerii unor fonduri care ne vor ajuta la achiziionarea materialelor necesare promovrii
campaniei.Aceste materiale vor fi realizate intr-un numr relative mic. Pn n data de 1
aprilie vor fi obinute toate autorizaiile necesare de la primriile localitilor implicate n
programul campaniei. Mai apoi vor fi realizate materialele necesare informrii, activitate care
va avea loc pe ntreaga durat a campaniei., dup care se va trece la recrutarea personaluluinecesar. Campania va avea i o perioad de pretestare n care va fi realizat o edin
focus-grup, pentru care vor fi selectate 10 participante i 3 rezerve. Pe lng subiecii focus-
grupului la acesta va mai participa un moderator i un medic specialist. Focus-grupul se va
desfura n oraul Rm.Vlcea n data de 10 martie i va avea ca participani att femei
din mediul rural ct i din mediul urban. Dup aceast perioad de pretestarea n programul
campaniei a fost introdus o sptmn n care femeile vor putea fi conultate gratuit de
medicii specialiti. Spoturile video si audio se vor derula conform orarului stabilit cu
posturile de televiziune i radio partenere.
Inventarierea resurselor
-
8/8/2019 Strategie de campanie
11/22
n cadrul acestei etape se va avea n vedere stabilirea exact a persoanelor care
urmeaz a fi implicate n campanie i organizarea sarcinilor lor n funcie de derularea
evenimentelor i activitilor din programul campaniei.
Printre persoanele voluntare prezente la activitile desfurate pe parcursul campaniei se
vor numra medici specialiti i de medicin primar. Acetia vor participa la ntrunirile
din oraele respectiv comunele stabilite. Cte 2 medici vor fi prezeni n fiecare cabinet
medical stabilit s participe n sptmna controlului gratuit, nsumnd astfel un numr de 20
de medici i 10 asistente pentru aceast activitate.
La spotul audio realizat vor fi prezeni ali 2 medici specialiti care vor rspunde la
ntrebri i vor discuta cu cei ce intr n direct.
Pentru lipirea afielor i mprirea pliantelor vor fi angajate 10 persoane, una
pentru fiecare ora/comun.Pentru sptmna controlului gratuit vor fi recrutai 20 de voluntari de la Crucea
Roie pentru a oferi invitaii la cabinetele medicare si cri de vizit cu adresa acestora.
Tot acetia vor mpri materiale informative cu privire la subiectul cancerului de sn.
Sponsori
Se vor ncheia diverse contracte de parteneriat cu mai multe companii i instituii
publice sau private.
-se vor ncheia contracte de colaborare n regim de voluntariat cu medici de familie,medici specialiti, Crucea Roie.
-se vor ncheia parteneriate media cu posturile de televiziune i radio locale din
judeul Vlcea.
-printre partenerii participani la proiect se afl primriile oraelor i comunelor
alese pentru a participa la campanie.
-printre parteneri se mai numr i : Fundaia ,,Renaterea,,pentru Educaie,
Sntate i Cultur, Colegiul Farmacitilor din Romnia, Federaia Asociaiilor
Studenilor la Medicin din Romnia, Clubul de fitness Vlcea, Crucea Roie, OrganizaiaMondial de Sntate.
-partener principar : Banca Comercial Romn
-Sponsori oficiali : NOKIA; FARMEC, AVON, LONDA, DANONE, PANTENE
PRO V.
-
8/8/2019 Strategie de campanie
12/22
Planul evalurii
Dup finalizarea campaniei, pentru a putea observa impacul resimit la nivelul publicului
int, gradul de atingere a obiectivelor stabilite iniial, funcionalitatea strategiei propuse
i nu n ultimul rnd pentru a putea aduce mbuntiri campaniilor viitoare este absolut
necesar evaluarea campaniei. Evaluarea va avea loc imediat dup terminarea campaniei dar
se va reveni asupra ei la anumite intervale de timp pentru a putea fi observate i schimbrile
pe termen lung. Se va realiza o cercetare formativ, de proces i sumativ. Pentru obinerea
datelor se va apela la focus-grup-uri, chestionare, interviuri aplicate att publicului int ct
i personalului medical specialist din judeul Rm. Vlcea. Astfel se va putea ti cu
exactitate numrul controalelor medicale efectuate, numrul cazurilor depistate i
scderea/creterea ratei de mbolnvire de cancer la sn.
Va fi creat i un site n vederea obinerii unui feed-back sigur i rapid, forumul site-ului va sta non-stop la dispoziia vizitatorilor pentru a discuta liber, a schimba preri i
pentru a afla informaii despre acest subiect. Numrul de accesru ale site-ului
www.CancerulDeSnNuOcolete.FiiTuCeaCareAtac.ro va fi o modalitate relevant pentru
msurarea feed-back-ului n vederea evalurii efectului general al campaniei.
Evaluarea reprezint o etap esenial, o parte care nu poate lipsi unei campanii, dei ne
ntlnim de multe ori cu obstacole precum timpul ndelungat de obinere a rezultatelor,
costuri ridicate, insuficiena resurselor umane i materiale etc.
-
8/8/2019 Strategie de campanie
13/22
Bibliografie
http://www.srccjro.org/revista%20pdf/nr%2014/epidemiologia%20cancerului%20de%20sn2.pdf
http://www.fundatiarenasterea.ro/index.php/pagini?paginaID=3/Fundatia-Renasterea.html
McKenzie, J.F., Neiger, B.L., Smelzer, J.L. (2005). Planning, Implementing and Evaluating
Health Promotion Programs, A primer, Fourth Edition, Pearson Education Inc., Capitolul 6
Mission Statement, Goals and Objectives (p.127-142).
Weinreich, Klein, Kendra (1999). Hands-on Social Marketing: A step by step guide, Sage
Publications, Thousand Oaks, Capitolul 7- Segmenting the target audience (p. 51-61);
Capitolul 10 Developing effective messages: Theories of behavior change (p.91-96);
Capitolul 13 - Conducting the pretest (p. 129 -150)
Seale, C. (2007). Media and Health, Sage Publications, London, UK.
http://www.tipografiareal.ro
-
8/8/2019 Strategie de campanie
14/22
Anexa 1
-
8/8/2019 Strategie de campanie
15/22
-
8/8/2019 Strategie de campanie
16/22
Anexa 2
B e a an e
Activiti ea izate Che tuie i
Activiti ete ta e -10 participani focus-grup+ 3 rezerve = 650 lei
-decontare bilete = 400 lei
-Sal de conferine = 600 lei
Activiti informare -afie (200 buc.)= 600 lei
-panou publicitar ( 30 de zile, 100 lei/zi)= 3000 lei
-brouri (200 buc) = 400 lei
- flyere (200 buc ) = 400 lei
- spot Tv ( 1 canal televiziune local/ 3 ori pe zi timp de 2
luni )= 12000 lei
-spot TV ( Pro Tv, Antena 1, TVR 1/ 2 ori pe zi timp de 2
luni )= 14000lei
-spot audio (post local de radio/ 5 difuzri pe zi timp de 3
luni )= 10000lei
-spot audio ( Kiss FM, Mondo FM, Radio 21 / 3 difuzri pe zi
timp de 3 luni)=12000lei
Angajareapersonalului
-10 persoane pentru lipirea afielor i distribuirea materialelor
informative ( 50lei/pers.) = 500 lei
Evaluarea campaniei 1000 lei
Fond de urgen 1000 lei
Total 56550 lei
-
8/8/2019 Strategie de campanie
17/22
Anexa 3 (Timeline)
Activitirealizate
Data
Martie Aprilie Mai Iunie
Spt.1-7 8-14 15-
2122-28
29-31
1-4 5-11 12-18
19-25
26-30
1-2 3-9 10-16.
17-23.
.24-30
31 1-6 7-13
Alctuirealistelor cuposibilii
participani lapretestare
Alegereaparticipanilor
la pretestare
Solicitareaconfirmarii
part.la focus
grup
nchiriere SalaConf.
Elaboraremat.inf.ptfocus-grup
Eventualemodificri
edina focus-grup
Analiz,
interpretarerezultate,
modif.ulterioare
Obinereaautorizaiilor
necesare
Semnareacontractelor cuposturile radio
i Tv
Realizarea spot-urilor
Pregatirea
lansriicampaniei
Realizare site
-
8/8/2019 Strategie de campanie
18/22
Realizarea
materialelorpt.promovare
Recrutarevoluntari
Angajarepersonal
Contactareamedicilorvoluntari
Lansareacampaniei
Afiare idistribuire
materiale info
Sptmna
controluluigratuit
Difuzareaspoturilor
ncheiereacampaniei
Evaluareacampaniei
-
8/8/2019 Strategie de campanie
19/22
Anexa 4 Chestionar ( n vederea stabilirii comportamentului anterior al grupului int)
CHESTIONAR
Vrst:
Mediul de provenien: urban rural
1. Pe o scal de la 1 la 10, ct de important credei c este problema mbolnviriide cancer la sn? ( 1= foarte important; 10= deloc important )
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2. n ce msur suntei informat despre aceast boal? bine informat
destul
prea puin
deloc
3. Care sunt sursele de la care v-ai procurat informaiile despre cancerul la sn? mass-media
prieteni/ apropiai/ familie
medicul specialist
internet
pliante/ afie/ cataloage de specialitate
4. Credei c femeile sunt prea indulgente n ceea ce privete starea personal desntate?
da, mult prea indulgente
nu, nu trebuie s se alarmeze
nu tiu
-
8/8/2019 Strategie de campanie
20/22
5. Este autoexaminarea snilor esenial pentru a depista din timp posibilelenereguli?
da, absolut necesar
doar n cazul n care apare o durere
nu, deloc
6. Cum evaluai eficiena sistemului de sntate din ara dvs? superioar
bun
mai bun dect n alte ri
nesatisfctoare
foarte slab
7. Obinuii s efectuai controale medicale de specialitate? da, destul de des
foarte rar
deloc
8. Cnd ai fcut ultima oar un control medical de specialitate? n urm cu o lun n urm cu 3-6 luni
mai mult de un an
niciodat
9. n opinia dvs., este acceptabil costul unui control de specialitate? da
nu
nu tiu
10.Suntei contient de expunerea la factorii de risc ce favorizeaz apariiacancerului de sn?
da
ntr-o oarecare msur
-
8/8/2019 Strategie de campanie
21/22
prea puin
deloc
11.Care din urmtoarele afirmaii le considerai corecte? cancerul de sn este o fatalitate, nu exist modalitate de a nvinge aceast boal
un stil de via sntos i o igien corespunztoare reduc riscul mbolnvirii
autoexaminarea este necesar i benefic oricrei femei
controlul medical de specialitate trebuie realizat doar n cazul apariiei unor modificri la
nivelul snilor
medicul nu ofer ntotdeauna diagnosticul corect
12.Exprimai-v acordul n legtur cu urmtoarele afirmaii:a) Autoritile locale i comunitatea n general se implic activ n prevenirea
cancerului de sn
acord total acord parial dezacord dezacord total
b) Cancerul de sn reprezint principala cauz de deces n rndul femeilor acord total acord parial dezacord dezacord parial
c) Informarea reprezint un factor esenial pentru prevenirea cancerului de sn acord total acord parial dezacord dezacord total
d) Riscul de mbolnvire ar putea fi redus daca populaia ar primi informaiilenecesare despre boal i modalitile de prevenire
acord total acord parial dezacord dezacord total
e) Controlul medical de specialitate trebuie efectuat periodic acord total acord parial dezacord dezacord total
V mulumim pentru timpul acordat!
-
8/8/2019 Strategie de campanie
22/22