Strategia di gestione dei contenuti per comunicare nell'era del digitale
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Milano, 20.05.11 Una proposta concreta per il mercato grafico editoriale: strategia di Gestione dei contenuti per Comunicare nell’era del digitale www.lucaleonardini.com
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Presentazione sul futuro della comunicazione nelle arti grafiche, l'editoria, la gestione dei contenuti e le strategie di uscita dalla crisi, ai ragazzi delle quarte dell'Istituto Pavoniano Artigianelli di Milano.
Transcript of Strategia di gestione dei contenuti per comunicare nell'era del digitale
Milano, 20.05.11
Una proposta concreta
per il mercato grafico editoriale:
strategia di Gestione dei contenuti
per Comunicare nell’era del digitale
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“Il modo migliore per battere la concorrenza
è smettere di cercare di battere la concorrenza.”
Prof. C. Kim e Prof. R. Mauborgne
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“Non si può risolvere un problema con lo stesso
pensiero che lo ha originato.”
A. Einstein
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La definizione di un’adeguata strategia
per la gestione dei contenuti
è determinante nella creazione
di vera innovazione di valore.
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Gli elementi di base che veicolano il messaggio
della comunicazione sono i medesimi in ogni settore.
Industria, Servizi, Editoria, New media
TESTO - IMMAGINE - VIDEO - AUDIO
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La gestione dei contenuti in ogni settore
diventa gestione di “file” o di “asset”.
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La moltiplicazione dei canali di distribuzione
determina l’evoluzione di svariati modelli di
Comunicazione
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CREAZIONE &
ELABORAZIONE DEI TESTI
FORMATO FINALE
RIVISTE WEB
COMUNICAZIONE 1.0
QUOTIDIANI LIBRI
IMMAGINI
BITMAP
IMMAGINI
VETTORIALI
DATABASE
DEI FONT
CMS GESTIONE
FLUSSI
INDICI
CONTENITORE
STAMPA e-BOOK
VIDEO
TABLET WEB SOCIAL MEDIA MOBILE
IMMAGINI
BITMAP
IMMAGINI
VETTORIALI
DATABASE
DEI FONT
CMS GESTIONE
FLUSSI
INDICI
COMUNICAZIONE 2.0
CONTENITORE
CREAZIONE &
ELABORAZIONE DEI TESTI
COMUNICAZIONE 3.0
Le informazioni alla base della comunicazione aziendale
sono gestite, protette, modificate, condivise e distribuite
in una varietà destrutturata di centri di informazione
La gestione dei contenuti oggi
INFORMATION POOL
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Social Network
Web
Apps
Stampa
Lettore-Utente-Cliente
Interfacce & Servizi
ALTRICENTRI Livello intermedio dei processi
di conversione e di trasformazione
INFORMATION POOL
La gestione dei contenuti oggi
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UN UNICO CENTRO DI INFORMAZIONI
La gestione dei contenuti “smart”
Social Network
Apps
Interfacce & Servizi
Web
StampaALTRI
CENTRI
Lettore-Utente-Cliente
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Un’adeguata strategia di gestione dei contenuti
crea le condizioni di una “comunicazione snella” ...
... suggerisce di organizzare, strutturare e gestire
i contenuti eliminando inefficienze e criticità legate
ai processi di trasformazione e di conversione ...
... prepara e agevola l’adattamento al graduale percorso
di trasformazione evolutiva del mercato.
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“Cloud computing”
è un nuovo modello di business.
Consente un approccio innovativo
alla gestione delle risorse IT quindi
di conseguenza anche a quella dei contenuti.
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E’ un insieme di infrastrutture e di applicazioni
hardware e software distribuito in remoto
sempre disponibile, utilizzabile solo quando serve.
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“Cloud computing” semplifica la vita delle imprese
svincolandole dalla gestione dei servizi informatici
garantendo la sicurezza dei dati e
la continuità della vita aziendale.
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Al “Cloud computing”
sono collegate modalità di erogazione di servizi come
il SaaS (Software come servizio)
il PaaS (Piattaforma come servizio)
i quali, oltre a concreti vantaggi economici offrono ...
... maggiore efficienza, flessibilità, scalabilità e
sicurezza per i dati ed il business.
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... concretizzando con un esempio.
Centralizzare per Delocalizzare.
La nuova strategia di erogazione dei servizi
che crea valore per il cliente.
Una proposta innovativa e irresistibile per il cliente.
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Gestione dei contenuti e Cloud Computing ...
Agenzia diPR
Studio GraficoCreativoAgenzia di pubblicità
Partner di produzione
Società diTraduzioni
Punto vendita Paese A
Punto venditaPaese B
Punto venditaPaese C
Filiale A
Agenzia servizi Web
Servizi Pre-media
Studio Fotografico
CLIENTE 2
Centralizzare per delocalizzare
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Partner
Agenzia Stampa
Filiale B
Filiale C
CLIENTE 1
Una sfida molto importante.
Una profonda trasformazione della cultura aziendale
che si adatta alle nuove esigenze di business richieste
dal mercato.
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