STRATEGI PESAN DALAM PERENCANAAN KOMUNIKASI.pptx

5/28/2018 STRATEGI PESAN DALAM PERENCANAAN KOMUNIKASI.pptx

1/31

P E R E N C A N A A N P E S A N D A N M E D I A

M O D U L 4

STRATEGI PESAN DALAMPERENCANAAN KOMUNIKASI


2/31

K E G I A T A N B E L A J A R 1

PERENCANAAN PESAN


3/31

Poin-Poin Pokok Perencanaan Pesan

A. Bagaimana menggunakan hasil analisis calonpenerima gagasan?

B. Mengembangkan gagasan dan pokok utama darigagasan yang akan disampaikan.

C. Menyusun sketsa pesan.

D. Mempersiapkan umpan balik terhadap kegiatankomunikasi.


4/31

A. Menggunakan Hasil Analisis CalonKomunikan

Curtis, dkk,

Penyaji komunikasi (komunikator) harusmengetahui sebanyak-banyaknya tentang penyimak

(khalayak) meskipun tidak mungkinmenggambarkan seluruh variabel individual dari

khalayak tersebut.

Analisis khalayak

Aktivitas proses pemeriksaan seluruh faktor objektifatau empiris (dapat diamati) yang berhubungandengan khalayak, untuk memperoleh pemahamantentang mereka sebagai penerima pesan.


5/31


Hasil analisis khalayak klasifikasi khalayakberdasarkan kepentingan terhadap pesan yang akandisajikan.

Kelompok khalayak menurut Raud Sepp & Curtis:Peka terhadap

masalahLuwes / kaku

Ingin tahu /tidak

Percaya diri danberani

Takut gagal /tidak

Motivasi untukberhasil Gigih

Toleran

terhadapambiguitas dankerumitan

Selektif Daya ingat baik

Masa inkubasigagasan baru

Antisipasiwaktu energi

yang produktif


6/31


Metode-metode analisis khalayak

Pengamatan / observasi

Mengajukan pertanyaan

Survei khalayak

Karakteristik insani khalayak


7/31

B. Mengembangkan Gagasan dan Pokok Utama

Bentuk gagasan utama ringkas dan langsung padapokok persoalan dan hasil yang akan diperoleh darisuatu kegiatan.

Gagasanpemantapan dari pokok-pokok pikiran.

Pokok utama tulang punggung pesan yangmerencanakan garis besar sub-divisi utama.

Syarat-syarat pokok utama

Harus dapat menyokong, menggambarkan, ataumendeskripsikan gagasan utama dengan bahasayang ringkas dan jelas agar khalayak mampumencerna isi pesan.


8/31

C. Menyusun Sketsa Pesan

Tujuan mempermudah perencana untukmerancang bangunan komunikasi dalam bentukdeskripsi kata-kata dan kalimat yang dikehendaki.

Sketsa pesan menyusun materi / isi ke dalamurutan-urutan logis dan berguna dalam menyusunkata-kata dan penyampaian informasi terhadapkhalayak.

Kerangka kerja yang baik harus mengandung:Topik-topik dasar yang mendukung tujuan komunikasi

Informasi faktual yang menjabarkan masing-masing topik.


9/31

D. Mempersiapkan Umpan Balik Kegiatan

Umpan balik katup penyeimbang aruskomunikasi dari komunikator.

Tujuan mengevaluasi tingkat keberhasilan

pencapaian tujuan komunikasi. Ukuran dari umpan balik:

Tingkatpemahaman

Penerimaan /penolakan

Kecenderunganuntuk bertindak

dari khalayak


10/31

D. Mempersiapkan Umpan Balik Kegiatan

Umpan balik dalam komunikasi tatap muka:

Verbal dan non-verbal.

Menurut Leathers,Pesan non-verbal menyampaikan makna dan

maksud yang relatif bebas dari penipuan, distorsi,dan kerancuan.


11/31


MENGORGANISASIKAN

PESAN KOMUNIKASI


12/31

A. Organisasi Pesan

Format pengorganisasian pesan terbagi menjadi 7jenis:

Format Kronologis

Format Spasial (Space Format)

Format Topikal

Format Kausal

Format Pemecahan Masalah

Format Berpikir Kreatif

Format Pengembangan Motivasional


13/31

A. Organisasi Pesan

Format Kronologis

Dirangkai berdasarkan urutan waktu terjadinya peristiwa yang diterangkan.

Format Spasial

Disusun berdasarkan ukuran masalah dari pemecahannya.

Format Topikal

Disusun berdasarkan topik yang dibicarakan.

Klasifikasi topik bisa dari penting ke kurang penting, mudah ke sukar, dll.

Format Kausal

Menyusun gagasan dengan cara membahas faktor-faktor penyebab dari suatu masalah dan mempertimbangkan hasilberikutnya.

Format Pemecahan Masalah

Menampilkan langkah-langkah diagnosis masalah yang sedang dihadapi. Memberikan alternatif solusi.

Format Berpikir Kreatif

Langkah-langkah yang ditampilkan lebih sistematik daripada format pemecahan masalah.

Format Pengembangan Motivatisional

Langkah-langkahnya: perhatian, kebutuhan, pemuasan, visualisasi, dan tindakan.


14/31

B. Membuka dan Menutup Penyajian Pesan

Pendahuluanmemperkenalkan gagasan utama.

Kesimpulan memfokuskan kembali perhatianterhadap inti pesan.

Pendahuluan yang efektif menurut Curtis, Floyd, danWinsor:

1. Memperoleh perhatian yang menyenangkan

2. Meningkatkan keramahtamahan dan kebaikan antara

pembicara dan khalayak3. Memberikan alasan penting menyimak

4. Mengarahkan khalayak terkadap isi pesan.


15/31

B. Membuka dan Menutup Penyajian Pesan

Komponen-komponen yang perlu dipertimbangkandalam kesimpulan:

1. Meringkas hal-hal utama2. Memusatkan tema dan tujuan

3. Mengingatkan kembali khalayak tentang hal-hal penting

4. Memberikan jalan tindakan yang jelas

5. Mempersilakan pengajuan pertanyaan.


16/31

C. Membuat Pendahuluan

Membuat PerhatianCara-cara menarik perhatian khalayak:

Intensitas yang lebih kuat daripada lingkungan sekitar Humor yang relevan dengan pembahasan (topik) Update ide yang disajikan

Menciptakan ketegangan khalayak. Keramah-tamahan dan Rasa hormat

Kadar ramah-tamah dan rasa hormat jangan sampai jadimerendahkan pembicara.

Membentuk Dorongan untuk Menyimak

Poin-poin penting bagi khalayak harus disajikan. Orientasi

Pendahuluan memberikan penjelasan (orientasi) padakhalayak mengenai topik-topik yang akan dibahas.


17/31


STRUKTUR PESAN


18/31

Pengertian Struktur Pesan

Struktur pesan susunan pokok-pokok gagasanyang menyatu menjadi satu kesatuan pesan yang

utuh. Perancangan struktur pesan dipengaruhi oleh faktor: Tujuan komunikator

Sikap khalayak


19/31

A. Struktur Pro-Kontra dan Kontra-Pro

Struktur pro-kontra komunikator mendahulukanargumen atau gagasan yang selaran denganpendapat atau sikap khalayak.

Struktur kontra-pro

komunikator mendahulukanpengemukaan gagasan yang berlawanan denganpendapan atau sikap khalayak.

Saran penggunaan menurut Rakhmat:

Perubahan sikap lebih sering terjadi ketika struktur pro-kontra digunakan.

Urutan pro-kontra lebih efektif daripada kontra-pro untukkomunikator yang memiliki otoritas dan dihormati khalayak.


20/31

B. Struktur Satu Sisi dan Dua Sisi

Struktur jenis ini digunakan untuk mempengaruhikhalayak agar mendukung program yang ditawarkanoleh komunikator.

Struktur satu sisi

komunikator hanya menyajikangagasan pada satu aspek saja.

Struktur dua sisi komunikator menyajikanprogram yang akan dilaksanakan dengan melihat sisi

keuntungan yang akan diraih sekaligus juga kerugianatau dampak yang akan ditimbulkan.


21/31


GAYA DAN IMBAUAN PESAN


22/31

A. Gaya Pesan

Smeltzer, Waltman, dan Leonard,

Each word carries the potential for contributing tothe effectiveness of the message, and each carries

the potential for causing misunderstanding. Greatcare should therefore be taken to assure messageeffectiveness and avoid misunderstanding.

Menggayakan pesan mengolah bahasa demi

terciptanya gaya dalam upaya menjelaskan isi pesandemi tercapainya efektivitas komunikasi.

Gayakeindahan bahasa yang digunakan penulis.


23/31

A. Gaya Pesan

Manfaat menggayakan pesan menurut Curtis: Pesan akan mendapatkan perhatian yang lebih besar

Dapat meningkatkan pemahaman khalayak Membantu pengingatan

Meningkatkan daya tarik persuasif.


24/31

Gaya Komunikasi Lisan Gaya Komunikasi Tulisan

Tidak terlalu formal.

Pesan berulang-ulang. Lebih personal.

Gaya bahasa sangat

formal. Pesan diulang sendiri

oleh pembaca.

Penyampaian pesan

tidak personal.

A. Gaya Pesan


25/31

1. Memaksimalkan pemakaian bahasa untuk gaya

Prinsip pemilihan kata-kata dan pengorganisasiankata-kata menurut Smeltzer, Waltman, dan Leonard:

Prinsip dalam Memilih Kata

Pilih kata yang tepat dalammenyatakan sesuatu

Gunakan kata-kata pendek Gunakan kata-kata konkret Gunakan kata-kata secara

ekonomis Gunakan kata-kata positif Hindari jargon yang usang Menggunakan gaya

percakapan.

Mengorganisasikan Kata-kata untuk Mencapai Tujuan

Menyusun kalimat ringkas Mengutamakan kalimat

aktif daripada pasif Mengembangkan paragraf

efektif

Mengembangkankoherensi Edit dan tuliskan kembali.


26/31

2. Kiat Bahasa

Teknik-teknik pengatur frase:Omisi

Penghilangan beberapa kata untuk mempersingkat penulisan atau pengucapan.

Inversi

Memutarbalikkan susunan kalimat dari kalimat atau frase yang normal.

Suspensi

Menyimpan kata kunci di bagian akhir untuk menciptakan keterlibatan emosi.

Antitesis

Menggunakan pola kebalikan untuk menyeibangkan frase yang berlawanan.

Paralelisme Mengulang beberapa kata kunci untuk memberikan penekanan.

Repetisi

Pengulangan frase atau kalimat kunci.

Aliterasi

Mengulang-ulang bunyi konsonan yang sama dalam beberapa kata yang dituliskan untuk menarik audiens.


27/31

3. Kiasan

Cara-cara penggunaan kiasan:

Metafora

Mengilustrasikanataumembandingkansesuatu yangingindisampaikandengan sesuatu

yang biasanyatidak digunakan.

Tamsil

Mengibaratkanataumengandaikanapa yangdimaksuddengan sifat-sifatkarakteristiksesuatu.

Personifikasi

Mengaitkan sifatmanusia pada

benda-bendaatau peristiwalain.


28/31

B. Imbauan Pesan

Imbauan pesan pendekatan atau sentuhanterhadap aspek yang digunakan oleh komunikatorterhadap khalayak dalam menyampaikan pesan agarkhalayak berubah.

Jenis-jenis imbauan pesan dalam psikologikomunikasi:1. Imbauan rasional dan imbauan emosional

2. Imbauan takut dan ganjaran3. Imbauan motivasional


29/31

1. Imbauan Rasional dan Imbauan Emosional

Imbauan rasional

imbauanpesan yang didasarkan padaasumsi pokok tentangmanusia sebagai makhlukrasional.

Manusia mengambil

keputusan menurut prosessilogisme. Silogisme adalahpenjelmaan dari prosesdeduksi yang sempurna, tapitidak semua deduksi adalahsilogisme. (Poesporodjo).

Ciri silogisme

rangkaianpengambilan kesimpulanmelewati premis minor danpremis mayor.

Imbauan emosional Menuntut pendekatankomunikasi yang lebihdiarahkan pada sentuhan-

sentuhan emosi. Komunikator bertindak

sebagai stimulator emosikhalayak dalammempengaruhi sikap danperilaku mereka.


30/31

2. Imbauan Takun dan Ganjaran

Imbauan takut terbagimenjadi 3 tingkatan:

1. Ketakutan tinggi

2. Ketakutan moderat

3. Ketakutan rendah Tingkat paling efektif

adalah tingkat ketakuanmoderat.

Imbauan ganjarandiberikan denganpendekatan keuntungan

yang diperoleh jika

khalayak mengikutiperilaku tertentu.

Penggunaan imbauanganjaran tidak

selamanya berhasil.


31/31

3. Imbauan Motivatisional

Piramida kebutuhan menurut Maslow:

Imbauan pesan dapat dirancang sesuai dengan yangdiinginkan dan harus dipenuhi oleh khalayak.

Kebutuhandasar

Kebutuhan

keamananKebutuhan untuk

berorganisasi / berkelompok

Kebutuhan akan cintan danpenghargaan

Kebutuhan untuk aktualisasi diri

STRATEGI PESAN DALAM PERENCANAAN KOMUNIKASI.pptx

Documents

Transcript of STRATEGI PESAN DALAM PERENCANAAN KOMUNIKASI.pptx