i

STRATEGI KOMUNIKASI POLRES KEDIRI DALAM SOSIALISASI

PROGRAM “PENGGUNAAN HELM SNI”

SKRIPSI

Ditulis untuk memenuhi sebagian persyaratan guna memperoleh gelar Sarjana Sosial (S.Sos)

Oleh :

Mochammad Nur Khafid

9.335.023.14

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS USHULUDDIN DAN DAKWAH

INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI (IAIN)

KEDIRI

2019

ii

iii

iv

v

vi

MOTTO

Hari Ini Berjuang, Hari Ini Raih Kemenangan

vii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan untuk :

1. Bapak Suhadak dan Ibu Masrifatin yang selalu mendukung dalam

penyelesaian skripsi ini, baik dalam bentuk moril maupun materil, semoga

sehat selalu.

2. Untuk Kakak Kandung dan Adik Siti Mahfudhoh yang selalu menyemangati

dan mengingatkan dalam menyelesaikan skripsi.

3. Untuk Ibu Mariatul Kiptiyah dan Adik Nurul Lailia yang selalu mendukung

penulis dalam penyelesaian skripsi.

4. Kepada Bapak dan Ibu dosen IAIN Kediri yang telah memberikan ilmu begitu

banyak sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini.

5. Ibu Siti Amanah, M.Si dan Bapak Dr. Khaerul Umam, M.Ud yang telah sabar

membimbing saya berkali-kali hingga selesainya skripsi ini.

6. Bapak Dr. Ropingi, M.Pd selaku penguji utama.

7. Kepala Unit Dikyasa Polres Kediri IPDA Siswo Edy, S.H., beserta anggota

yang sangat membantu dalam penyelesaiaan skripsi ini dengan berbagai

bantuan data dan informasi yang diberikan.

8. Haris, Izza, Eko, Irul, Rizal dan Wahid yang telah memberi warna dan cerita

selama perkuliahan.

9. Kepada seluruh teman-teman Komunikasi dan Penyiaran Islam IAIN Kediri

angkatan 2014.

10. Juga teman-teman semua yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu yang

telah membantu dalam berbagai hal atas terselesaikannya skripsi ini.

viii

11. ABSTRAK

12. 13. MOCHAMMAD NUR KHAFID, Dosen Pembimbing SITI AMANAH,

M.Si dan Dr. KHAERUL UMAM, M.Ud. : Strategi Komunikasi Polres

Kediri Dalam Sosialisasi Program “Penggunaan Helm SNI”. 14. Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Polres Kediri, Sosialisasi, Helm SNI

15. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya angka pelanggaran dan kecelakaan pengendara roda dua di wilayah Kabupaten Kediri. Sebab itu perlu adanya strategi komunikasi untuk mengkomunikasikan hal tersebut.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis dan mendeskripsikan strategi komunikasi Polres Kediri dalam sosialisasi

program penggunaan helm SNI. 16. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Dengan fokus

penelitian yang mengacu kepada strategi komunikasi yang digunakan

dalam mensosialisasikan program penggunaan helm SNI, yaitu mengenali sasaran komunikasi, pemilihan media, tujuan pesan komunikasi, dan

peranan komunikator dalam komunikasi serta efek yang diharapkan. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui teknik wawancara secara mendalam (in depth interview), observasi dan dokumentasi pada Kepala Unit Dikyasa

Polres Kediri dan masyarakat wilayah hukum Polres Kediri, serta melalui literatur, dokumen yang berkaitan dengan penelitian ini. Dalam penelitian

ini, peneliti menggunakan teknik analisis data Miles dan Huberman, yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan kesimpulan.

17. Dari hasil penelitian yang dilakukan mengenai strategi komunikasi Polres

Kediri dalam sosialisasi program penggunaan helm SNI yang dilakukan oleh Unit Dikyasa Polres Kediri mempunyai faktor-faktor tersendiri yakni

faktor pendukung internal dengan pelaksanaan Undang-undang No.22 Tahun 2009 dan faktor pendukung eksternal yakni tingginya kemampuan membeli kendaraan roda dua yang merupakan kendaraan resiko tinggi

terjadi kecelakaan dan faktor penghambat internal kurangnya jumlah anggota sosialisasi dan penghambat eksternal dengan minimnya kesadaran

tentang kelengkapan berkendara roda dua. Sosialisasi yang dilakukan oleh Unit Dikyasa Polres Kediri yakni menentukan komunikator, menyusun pesan yang akan disampaikan, media yang digunakan, sasaran komunikan

yang dituju dan efek yang diharapkan telah berhasil menjadikan komunikan mengerti pesan yang disampaikan dapat diaplikasikan.

Diharapkan kerja sama seluruh pihak yang berperan dalam memberikan sosialisasi terlebih pada pihak kepolisian yang berperan utama dalam memberikan pendidikan di masyarakat tentang pentingnya penggunaan

helm SNI, sehingga kesadaran masyarakat terhadap kelengkapan berkendara roda dua lebih tinggi terutama penggunaan helm SNI yang

dapat melindungi diri dari fatalitas kecelakaan.

ix

KATA PENGANTAR

Bismillahirahmanirrahiim

Puji dan syukur ke hadirat Allah SWT, Penulis dapat menyelesaikan

skripsi yang berjudul Strategi Komunikasi Polres Kediri dalam Sosialisasi

Program “Penggunaan Helm SNI”. Penulis menyampaikan terima kasih yang

sebesar-besarnya kepada berbagai pihak yang telah membantu penulis dalam

menyelesaikan skripsi ini.

Ucapan terima kasih penulis sampaikan terutama kepada yang terhormat:

1. Dr. Nur Chamid, MM selaku Rektor IAIN Kediri.

2. Dr. Moh. Asror Yusuf, M.Ag. selaku Dekan Fakultas Ushuluddin dan Ilmu

Sosial IAIN Kediri.

3. Siti Amanah, M.Si selaku Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam

sekaligus pembimbing I yang telah memberikan bimbingan kepada penulis.

4. Dr. Khaerul Umam, M.Ud selaku pembimbing II yang telah memberikan

bimbingan kepada penulis.

5. Dr. Ropingi, M.Pd selaku penguji utama skripsi ini.

6. Bapak dan Ibu Dosen Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam IAIN Kediri.

7. Kedua orang tua, Kakak dan Adik penulis yang senantiasa mendoakan serta

memberikan dorongan kepada penulis untuk senantiasa menuntut ilmu

setinggi mungkin dengan harapan penulis menjadi manusia yang bermanfaat

bagi sesama dan diridhai Allah SWT.

8. Semua teman-teman angkatan 2014 yang telah bersama-sama menempuh

perkuliahan di Komunikasi dan Penyiaran Islam IAIN Kediri.

9. Seluruh anggota keluarga besar Komunikasi dan Penyiaran Islam IAIN Kediri

yang menjadi motivasi bagi penulis untuk segera menyelesaikan skripsi ini.

x

10. Sahabat dan teman-teman yang telah memberikan dukungan, semangat, dan

candanya. Semoga kita bisa menjadi sahabat baik, tidak hanya untuk saat ini

saja tetapi untuk selamanya.

Semoga amal kebaikan dari berbagai pihak tersebut mendapat pahala yang

berlipat ganda dari Allah SWT.

Akhirnya penulis menyadari bahwa karya ini masih terdapat kekurangan,

untuk itu penulis harapkan adanya saran dan kritikan sebagai masukan untuk

kesempurnaan karya ini. Sehingga nantinya semoga karya ini mempunyai arti dan

memberi nilai tambah dan semoga tulisan ini bisa bermanfaat bagi siapa saja yang

membacanya serta yang memerlukan data atau referensi untuk tulisan lain.

Aamiin Yaa Robbal ‘alamiin.

Kediri, Januari 2019

Penulis

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN........................................................................ ii

NOTA DINAS ................................................................................................. iii

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iv

HALAMAN MOTTO ..................................................................................... vi

HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... vii

ABSTRAK ....................................................................................................... viii

KATA PENGANTAR..................................................................................... ix

DAFTAR ISI ................................................................................................... xi

DAFTAR TABEL ........................................................................................... xiii

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN

A. Konteks Penelitian ....................................................................................... 1

B. Fokus Penelitian .......................................................................................... 7 C. Tujuan Penelitian ......................................................................................... 7

D. Kegunaan Penelitian .................................................................................... 7

BAB II LANDASAN TEORI

A. Kajian Teoritik ............................................................................................ 9 1. Komunikasi............................................................................................ 9

2. Strategi Komunikasi .............................................................................. 14 3. Humas ................................................................................................... 22 4. Helm Standar Nasional Indonesia (SNI) .............................................. 26

B. Telaah Pustaka ............................................................................................ 29

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Pendekatan Dan Jenis Penelitian ................................................................. 32 B. Lokasi Penelitian ......................................................................................... 32

C. Sumber Data ............................................................................................... 33 D. Teknik Pengumpulan Data ......................................................................... 34 E. Teknik Analisis Data .................................................................................. 35

F. Pengecekan Keabsahan Data ...................................................................... 37 G. Tahap-tahap Penelitia .................................................................................. 38

BAB IV PAPARAN DATA DAN TEMUAN PENELITIAN

A. Gambaran Umum Satlantas Polres Kediri .................................................. 41

1. Tugas Pokok dan Fungsi ....................................................................... 41 2. Lokasi Satuan Lalu Lintas Polres Kediri .............................................. 42

3. Personel ................................................................................................. 42

xii

4. Media Sosial.......................................................................................... 42

B. Karakteristik Informan ................................................................................ 46 C. Paparan Data

1. Strategi Polres Kediri dalam Mensosialisasikan Program

“Penggunaan Helm SNI ....................................................................... 47 2. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Efektivitas Sosialisasi Program

Penggunaan “Helm SNI”...................................................................... 54

D. Temuan Penelitian

1. Strategi Komunikasi Polres Kediri dalam Mensosialisasikan Program “Penggunaan Helm SNI” ....................................................... 65

2. Faktor-faktor yang mempengaruhi Efektivitas Sosialisasi Program “Penggunaan Helm SNI”...................................................................... 69

BAB V PEMBAHASAN

A. Strategi Komunikasi Polres Kediri dalam Mensosialisasikan Program “Penggunaan Helm SNI”............................................................................ 75

B. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Efektivitas Sosialisasi Program “Penggunaan Helm SNI”............................................................................ 83

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan .................................................................................................. 90

B. Saran ........................................................................................................... 93

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 : Skema Miles dan Huberman.....................…………….…...…. 37

Tabel 2.1 : Informan Penelitian....................................…………………… 46

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 : Instagram Satlanlantas Polres Kediri...........................................37

Gambar 4.2 : Twitter Satlantas Polres Kediri....................................................44

Gambar 4.3 : Facebook Satlantas Polres Kediri................................................45

Gambar 4.4 : Contoh Banner Sosialisasi Helm SNI..........................................67

Gambar 4.5 : Contoh Pesan Komunikatif Sosialisasi di Instagram...................68