Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão
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Aboutsocialmedia
2015gyn
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storytelling
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danca constantea vida e uma
entre experienciase historias
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ˆ-
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25 milanos
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fogueirasconversas &
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digitaisnarrativas
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PinturasRupestres
Teatro deSombras
Prensa deGutemberg
IrmãosLumière
Minisséries
EgitoAntigo
MitologiaGrega
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transmitir Entreter eConhecimento Identidade
construirdistrair+ +
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conexoes conexoes conexoes emocionais
˜emocionaisemocionais
˜̃=
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Forma básica de expressão humana compartilhada por todas as idades e culturas, através da qual se utiliza palavras e imagens em qualquer mídia para criar uma nova e viva
realidade na mente de uma outra pessoa, estabelecendo uma conexão emocional com o receptor
Storytelling
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onde resideo poder?
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hormoniosatencao
projecaoespelhos+ +constante ˜- ˆ˜-
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3 Atos Narrativosapresentação conflito desfecho
Há uma quebra na rotina causada por um
evento externo ou interno
Necessidade de remover o objeto de
perturbação
A perturbação é neutralizada e acontece a
transformação efetiva
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3 Atos Narrativosapresentação conflito desfecho
Há uma quebra na rotina causada por um
evento externo ou interno
Necessidade de remover o objeto de
perturbação
A perturbação é neutralizada e acontece a
transformação efetiva
apresentação conflito desfecho
Universo Narrativo, Incidente Incitante
Personagens, Arquétipos, Jornada, Conflitos Internos e
Externos
Retorno e Transformação
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budweiserapresentação conflito desfecho
Fazenda + Amizade
Improvável
Separação + Venda
Resgate + Melhores Amigos
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budweiser - estrutura narrativa
Início
Entra noCeleiro
Primeiro Contato
Segundo Contato
Separação 1
Fuga 1
Separação 2
Separação 3
Venda
Resgate
Fim doResgate
Retorno
MelhoresAmigos
Fuga 2
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producaoe consumo comunidade+ +identidade fluxo de
conteudos˜- -
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Economia da atencao- ˜
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esquecimentoo perigo do
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reiconteudoe
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transmediastorytelling
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transmedia storytelling
Cada mídia se apropria das lacunas narrativas e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo importantes e exclusivas no processo
HQs
Mobile
Games
Cinema
Série na TV
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Games que apostam em personagens que não aparecem no seriado
Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart
Livros que contam a história de outros
personagens, como o Governador
Série na TV
Série de TV que conta os primórdios do apocalipse zumbi
na Terra
the walking dead
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Transmedia Storyteller (Robert Pratten)
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o universonarrativoconecta ashistorias
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mercado &aplicacoes
storytelling
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leica M-Monochrom
A linguagem do audiovisual e o texto
poético enquanto recursos para contar
histórias
Possibilidade de acompanhar a marca
e os consumidores por meio do
monitoramento/métricas
A inspiração em fatos reais que tocam o universo da marca
confere credibilidade e status ao produto
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heineken
Experiências de marca totalmente em linha com o propósito da campanha
e público-alvo
Retroalimentação: conteúdo gerado pelos usuários é aproveitado
pela marca e aumenta o buzz ao redor da ativação + tema.
Aproveitam sua história e seu
posicionamento para um legado social e uma
conversa relevante com seu público
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![Page 37: Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012923/58ed3e611a28ab636c8b458b/html5/thumbnails/37.jpg)
welcome to pine point
Múltiplas plataformas costuram as histórias
de Pine Point
Possibilidade de interação, engajamento e formação de uma rede rizomática
sobre o tema, já se aproveitando do digital
Conexão emocional através
da temática do pertencimento e
nostalgia
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![Page 39: Storytelling em 3 tempos: Produtos, Experiências e Expressão](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022012923/58ed3e611a28ab636c8b458b/html5/thumbnails/39.jpg)
Obrigado!Fernando Martins Collaço