2010 年 5 月，超越微软，仅次于埃克森美孚，成为美国第二大上市公司。2011 年 8 月，他的市值已超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。

2006 年，该公司市值仅为微软的1/4 。

没错，这就是苹果公司，只有苹果能够创造的传奇！

而缔造这个神话的，是苹果的教父，

Steve

Jobs

Steve Jobs制作：李欣泽

前不久，乔布斯已经离我们而去，去会见另一个因为苹果而改变世界的伟人。对此，我表示沉痛的悼念。 随着他的离去，媒体报道铺天盖地。 或许，大家已经足够的了解他了。不过我觉得，今天在这里，讲一讲他还是很有必要的，他确实是一个很有代表性的企业家。

走近乔布斯他的事业他的家庭他的经营理念他说……我眼中的乔布斯

他的事业“ 苹果 I 号”，第一次尝试“ 苹果 I I 号”，成功的滋味从被苹果抛弃，到迪士尼最大股东重返苹果，苹果的转机超越微软，超越美孚，市值第一

“ 苹果 I 号”，第一次尝试 那时的乔布斯，除了梦想，几乎一无所有。他常常与朋友沃兹尼亚克在车库里琢磨电脑，梦想有一台自己的电脑。制作电脑就需要微处理器，而市面上的芯片都非常昂贵，两人不灰心，终于在 76 年找到了一种物美价廉的芯片——摩托罗拉公司出品的6502 芯片。

带着 6502 芯片，两个狂喜的年轻人回到乔布斯的车库，开始了自己伟大的创新。他们设计了一个电路板，将 6502 微处理器和接口及其他一些部件安装在上面，通过接口将微处理机与键盘、视频显示器连接在一起，仅仅几个星期，电脑就装好了。而这台计算机，被称为“苹果 I 号”。

1976 年 4 月 1 日，乔布斯和两个朋友成立了苹果公司。 在技术方面，乔布斯没有合伙人精通，甚至没有任何资料能证明他会写程序。但乔布斯的优点是他对技术有着超乎常人的理解力和洞察力，还有他的执著。 那时的他已经对设计有着完美的追求，甚至会趴在显示器上一个像素一个像素研究图案。

“ 苹果 I I 号”，成功的滋味 1976 年 7 月，苹果公司接到了第一笔订单。一个看好苹果的零售商向他们订购了 50 台电脑，限期一个月交货。乔布斯与朋友喜出望外，他们日夜赶工，每周工作 66小时，终于如期完成任务。 这 50 台电脑一上市便销售一空，苹果公司名声大振，开始小批量生产。然而，接下来要面对的，是资金问题。据乔布斯后来回忆道：“大约是在 1976

年秋，我发现市场的增长比我们想象的还快，我们需要更多的钱。”

机遇往往垂青有准备的人。 1976 年 10 月，百万富翁马尔库慕名来访，被乔布斯的产品打动，加入了他们。此后，注入了巨资的苹果发展速度大大加快。 1977 年 4 月，美国第一次计算机展览会，苹果 II 号以小巧轻便、操作简便和可以安放在家中使用等鲜明特点，吸引了大量订单。 1980 年 12 月 12 日，苹果公司股票公开上市，当日苹果公司管理层产生了 4名亿万富翁和 40名以上的百万富翁。 1983 年， Lisa数据库和 Apple III发布，售价分别为 9998

美元和 1395 美元。然而，一台不合实际、连美国人都嫌贵的电脑是没有多少市场的，而 Lisa又侵吞了苹果大量研发经费。

难道苹果兴起之时就是其没落开始之时？

从被苹果抛弃到迪士尼最大股东 由于乔布斯的经营理念与其他高层人员不同，再加上IBM等公司的发展抢占市场份额，苹果开始节节败退，而乔布斯被认为是罪魁祸首，董事会撤消了其经营大权。从此乔布斯离开了苹果。

离开后的几天，他又创办了 Next 公司，然而，由于乔布斯一心追求硬件的体验，不惜成本的研发，却不懂得切入市场的战略和方法、产品的成本控制和开发进程、推出的时机及定价等，Next 公司又让他尝到了失败的滋味。

之后，乔布斯收购 Emeryville 的电脑动画效果工作室，成立皮克斯动画工作室。这一时期，他也走了许多弯路——一心追求成就，想复制苹果早期的成功，等等，险些让皮克斯动画公司重蹈 Next 的覆辙。

1995 年，皮克斯动画公司推出全球首部全 3D 立体动画电影《玩具总动员》。 这家公司在 2006 年被迪士尼收购，乔布斯因此成为迪士尼最大股东。截止 2011 年，乔布斯持有迪士尼7.4% 的股份，价值约 44亿美元 .

重返苹果，苹果的转机 1996 年 12 月 17 日，苹果收购 Next ，乔布斯重回苹果。此时苹果公司已濒临绝境，而乔布斯受命于危难之际，担任着重振苹果的重担。 1998 年，有着半透明的外装，发光的鼠标，一台全新的电脑—— iMac问世。 随后的第二代 iMac 、 iBook 接连问世，苹果在那一年从亏损 10亿美元奇迹般的到盈利 3.09亿美元。苹果公司迎来了乔布斯，迎来了转机，也将迎来未来不可估量的成功。

飞速发展，持续创新

苹果迎来了它的高速发展阶段。 iMac, iPod, iPhone, iPad, 一系列经典产品，凝结着乔布斯等人的智慧与创造，缔造了苹果的神话。 2010 年 5 月，苹果市值超越微软，仅次于埃克森美孚，成为美国第二大上市公司。 2011 年 8 月，苹果市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。 在这期间，苹果不断创新，推出一系列令人称赞的产品。苹果近期还推出 iOS5操作系统，应用 iCloud云计算技术。苹果公司还在研制无线充电技术。或许，这些将成为下一个亮点。

他的家庭 别人眼中的科技天才，伟大的企业家，在家里，还是一个丈夫，一个父亲。 一出生就被别人领养，在里德大学读了六个月书后退学，住在朋友家的车库里搞电脑，乔布斯的经历似乎并不怎么幸福。他很年轻的时候，女友便生下了自己的孩子——虽然许多年后他才承认。在人生的低谷，又遇到了一个温柔恬静的女人——后来他的妻子，劳伦。在与癌症抗争时，妻子不离不弃。他们育有三名子女。 生活中，他只是一个平凡的人，有时脾气暴躁，或许还做过一些错事。不过爱他的人，总会原谅他。在亲人眼里，他不过是一个丈夫，一个父亲。

乔布斯和他的妻子劳伦

他的经营理念打造一家可以传世的公司不断创新注重美与品质

打造一家可以传世的公司乔布斯说： 我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。 我讨厌一种人，他们把自己称为“企业家”，实际上真正想做的却是创建一家企业，然后把它卖掉或上市，他们就可以变现，一走了之。他们不愿意费力气打造一家真正的公司，而这才是商业领域里最艰难的工作，只有做到这一点你才能真正有所贡献。

不断创新 乔布斯说：“有些人说：‘消费者想要什么就给他们什么。’但那不是我的方式。我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么，因为 人们不知道想要什么，直到你把它摆在他们面前。” 正因如此，他从不依靠市场研究。苹果的任务是读懂还没落到纸面上的东西，想到客户未来想要的。 苹果公司一直在走创新路线，要走在大家前面。

注重美与品质用一个事例来说这一点： 就在距离 2007 年 iPhone发布的 6 个星期前，乔布斯做出了一个重大的设计改变。 2001 年至 2009 年带领 iPod 和 iPhone 开发的苹果前高管托尼 ·法戴尔（ Tony Fadell）回忆道，直到那时， iPhone 的供货、制造和设计都是根据屏幕是塑料材质制定的。塑料不会像玻璃那么易碎，也更易于制造。 但塑料触摸屏有一个缺点，它很容易产生划痕。乔布斯坚持认为，这些划痕会激怒客户，并会被看做一种设计缺陷。法戴尔说：“所有的逻辑事实都告诉我们应该用塑料，乔布斯的本能却是要用另一种材料。这就是乔布斯的要求，他的胆量。”

注重美与品质 使用玻璃是极大的挑战，在当时来说“几乎是不可能的”。但最后团队还是找到了特殊玻璃的供货商，并更改了外框设计以减少 iPhone 在跌落时玻璃破损的几率。尽管时间紧迫，还多了额外开销，但这个疯狂地想法最后被证明是可行的。 法戴尔说，这件事情让他从乔布斯身上学到一条原则。“不要偷工减料，要确保用户获得的体验是最为愉悦的。” 正是乔布斯的这种对品质近乎苛求的精神，使苹果的品质得到了人们的信任…

他说……关于爱与失去关于死亡经典语录

关于爱与失去 乔布斯说，他我是幸运的，在年轻的时候就知道了自己爱做什么。他开创了苹果电脑公司，却被自己所创立的公司炒了鱿鱼。然而，正是由于这样的失去，才有了未来更大的成功。苹果收购了Next 公司，他又成为了苹果的总裁。创造出了更加引人注目的辉煌。 世事总是无常，我们谁都不知道接下来会发生什么。他的事情可以告诉我们，一次失去，很可能会是另一次成功的起源。

关于死亡乔布斯： 在 17岁的时候，我读过一句格言，好像是：“如果你把每一天都当成你生命里的最后一天，你将在某一天发现原来一切皆在掌握之中。” 这句话从我读到之日起，就对我产生了深远的影响。在过去的33 年里，我每天早晨都对着镜子问自己：“如果今天是我生命中的末日，我还愿意做我今天本来应该做的事情吗？” 当一连好多天答案都否定的时候，我就知道做出改变的时候到了。 提醒自己即将死去是避免掉入畏惧失去这个陷阱的最好办法。所有的事情——外界的期望、所有的尊荣、对尴尬和失败的惧怕——在面对死亡的时候，都将烟消云散，只留下真正重要的东西——听从内心的呼唤。要有遵从你的内心和直觉的勇气，它们可能已知道你其实想成为一个什么样的人。其他事物都是次要的。

经典语录Stay Hungry. Stay Foolish.（求知若饥，虚心若愚）

创新与拥有多少研发资金无关成为海盗比加入海军更有意思。如果你做某件事情，结果非常好，你就应该尝试做做

其他有意义的事情，要经常想想下一步做什么。不要在一件事情上逗留太久。

要有勇气遵从你的内心和直觉。你的时间有限，所以不要为别人而活，活着就为改变

世界。

我眼中的乔布斯 有人说，他是一个成功的企业家，他是一个改变世界的人。 有人说，他是一个偏执的，脾气暴躁而苛刻的人。 但我更愿意说，他是一个普通人，一个梦想家，充满激情去追逐梦想的人。 乔布斯对苹果的热爱，不亚于对自己孩子的爱。他为了苹果，付出了自己的一生，因为他知道，那是他所梦想的。他的苛刻，他的极端完美主义，都是为了让他的孩子——苹果，变得更好。 许多人崇拜敬仰他，甚至像追星一样。其实，我们更应该学习他的优秀的东西。他的执著，他的拼搏。 我们要为打造自己的梦付诸激情与汗水，或许，我们就是下一个改变世界的人。

The End. Thank

you!