Sports2.0Farewelltoanera

GijsbregtBrouwer+LodeBroekman

Ro>erdam–November4,2009

GijsbregtBrouwerSports2.0

www.brightguys.nl

LodeBroekman

InteracIevemarkeIng

broekmanmarkeIngadvies.nl

Sports2.0Improvingsportsthruinternet&

mobile

Sponsoring0.0Maecenate

Sponsoring1.0Signageboarding

Sponsoring1.5Hospitality

CrisisSponsoringSalesdriven

Sponsorand/ormedia

Sponsee

AssociaIon

Means

Agreement

Sponsoring1.0

Sponsorand/ormedia

Sponseeconsumer fan

plaSorm

•InteracIon•ValuecreaIon•ConInuousexperience

Sponsoring2.0

Sports=experience

Deepen:• Mobile• Smart stadium• Digital signage

Lengthen:• Communities• Games• Planning• Blogs• Registration

Broaden:• Communities• More content• Sport date/meet

Experience 1.0:• No mobile• No web 2.0• Not personal• No context

BuildBuildlasInglasIngplaSormsplaSorms

CaseMyASICS

ASICS:markeIngbeleidSlimomgaanmetbudget

• Grootinnichesporten– AtleIek

– Hockey

– KorYal

– Volleybal

– Squash

– Badminton

• Focusopschoenen– Tennis

– Fitness

– Walking

Sponsorbeleid

• Bonden(o.a.)– NOC*NSF

– Volleybalbond

– KorYalbond

• Ploegen(o.a.)– TVMSchaatsen(schoenen)

• Evenementen(o.a.)– Zevenheuvelenloop

– NYCMarathon

• Spelers(o.a.)– TeundeNooijer

– JolandaKeijzer

OudesituaIe• Enigerechtstreeksecontactis

metretailer

• Contactmetgebruikersviageprintemedia,sponsoringenevenementen(indirect)

• Directcontactmetgebruiker:retailer– Geensturingopconsumenten‐

gedragvanuitASICSmogelijk

– Veranderingnoodzakelijk

Retailer

Gebruiker

ASICS PrintSales

HuidigesituaIe

• Contactmetgebruikersnogsteedsvia(tevreden)retailers

• Plusdirectcontact(‘sturing’)metgebruikersdoorASICSviainteracIevemarkeIng

– GebruikersinformaIewordtverzameld

• Focusopsponsorshipdealsenevenementenmetdirectecontactmogelijkheden

Retailer

Gebruiker

ASICS printSales

(e-)mail web

MyASICS.nl

Evenementen

Logboek

Forum

Runs

Spinoffs:succesvol?

Techniek is niet leidend,maar gebruikersvraag is bepalendvoor invulling activiteiten.

NU

• Inmiddels300.000+gebruikersinBenelux,VerenigdKoningrijk,Duitsland,FinlandenItalië.

• Bandmeteindgebruikeropgebouwdenversterktmetretailer

• ‘Volger’i.p.v.‘haas’…– Onsite:laatoveropWeb2.0– Offsite:techniek

• Nike+– DirecteregistraIevanresultaten– Verdienmodel

• Mobieleapps(Nokia,iPhone,Android)– combiGPS&GoogleMaps

CaseCaseRabosportRabosport

Rabosport.nlRabosport.nl

BrandBrandtoolstools

ContentContentsharingsharing

SocialSocialmediamedia

InnovaIonInnovaIon

TheTheconnectedconnectedrunnerrunner……

Twi>er.com/gijsbregt

Linkedin.com/in/gijsbregt

Slideshare.net/gijsbregt

Delicious.com/gijsbregt

Brightguys.nl

Twi>er.com/lbroekman

Linkedin.com/in/lbroekman

Slideshare.net/lbroekman

Delicious.com/propaganda

BroekmanmanmarkeIngadvies.nl

Dankvoorjullieaandacht!