12 Ocak 2014 - İSTANBUL

İsmail H. Polat

Değişim?

Değişim?

Sadece bir kuşak farkı değil…

Tarım Çağı Endüstri Çağı Yeni Çağ

Köy Şehir Metropol

Sülale Aile Birey

Doğa Bina Ekran

…. bir çağ değişimi!

Digital Yerli

Dijital Göçmen

Dijital Retçi

Dün Bugün Yarın…

Bilgi Teknolojileri

Medya

Telekom

Yakınsama

Bilgi Telekom

Medya

VERİ AĞ

İÇERİK

SiberMekan

Etkileşim

Dijitallik

Zaman-MekanSınırsızlığı

Yeni Medya; Nedir?

Dijitallik Etkileşim

Zaman-Mekan Sınırsızlığı olanağı sağlayan siber mekan!

Yeni Medya

• Dijital Yerlilerin yayıncılık insiyatifini ele geçirmekte oldukları İnternet ve mobil vd. ağlardan oluşan yeni bir iletişim alanıdır.

Yeni Medya; Ne değildir?

• Sadece İNTERNET değildir!– İnternet+Mobil+vd.

• Sadece SOSYAL MEDYA değildir!– Sosyal Medya+Blog+Mobil hizmetler+vd.

• Sadece YAYINCILIK değildir!– Yayıncılık+Reklamcılık+Kültür-Sanat+Siyaset+Hukuk+..

• Bir DÜZEN değildir!– Yayın insiyatifinin bireye geçmesiyle oluşan bir KAOS!

Yeni Medya, Yeni Yayıncılık

• Geleneksel’in dönüşümü– Gazete/Dergi: Kağıttan tablete– Radyo: Kullanıcı insiyatifli radyolar, WebRadyo– TV: IPTV, WebTV, MobilTV

• Yepyeni yayıncılık formatları– Web Siteleri– Bloglar– Arama Motorları– Wikiler– Sosyal Medya Hizmetleri– Mobil Uygulamalar (App)

Yeni Medya’ya geçiş sorunları

• Yeni Medya: Gelenekselin uzantısı

Bilgi İletişim

Medya

?

Gelenekselin ötesi

Gelenekselin ötesi

Yeni Medya Yeni Yayıncılık

• Yayıncı üretimi• Durağan• ‘Güvenilir’• Kontrollü

• Birey üretimi• Akışkan• Manipülatif• Viral

Yeni Medya Yeni Birey

• Haber odaklı• Pasif• Tüketici• Kitlesel Gündem

• İçerik odaklı• Etkileşimli• Tüketici/Üretici/Türetici• Kitlesel/Kişisel/Yerel Gündem

Yeni Medya Yeni Toplum

• Çok kimlikli düzen (Gerçek/Sahte/Şey)• Siber sosyalleşme• Fiziksel dünyanın kurallarından uzaklaşma• Toplumsal normların değişimi • Yeniden küreselleşme

Yeni Medya Yeni Kültür

• Geçmişten kopuş • Siber mekanda yeni kültür inşası

Yeni Medya Yeni Ekonomi

• Geleneksel sektörlerin YM entegrasyonu• Mevcut Ekonomik modellerin çöküşü• Bireysel Girişimciliğin yükselişi• İş/İşçi/Müşteri kavramlarının yeniden tanımı• Vergi/Patent/Telif kaosu

Yeni Medya Yeni Pazarlama

• Yaratıcı Reklamcılıktan İçerik Pazarlamaya…

Gerçek Zamanlı PazarlamaMobil Pazarlama (SoLoMo)

Ürün YerleştirmeSosyal Arama

Yeni Medya Yeni Meslekler

• Sosyal Medya Yönetimi• İnternet İtibar Yönetimi• İçerik Üretimi/Yönetimi• Sanal Eğitim• Teknoloji Evanjelistliği• Mobil Katma Değerli Hizmet Yönetimi• Büyük Veri Analizi• Veri Gazeteciliği• …

Yeni Medya Yeni Siyaset

Yeni Medya Değişen Siyasetçi

Yeni Medya Yeni Siyaset

• Büyük Birader– Sansür– Gözetim– Telif– Kapalılık

• Küçük Birader– Hacktivizm– Anonimlik– Korsanlık– Açıklık

Yeni Medya Yeni Etik

Yeni bir Medya Yeni bir Dünya

Dönüşüm sancısı

• Yeni Medya’nın ruhunu yakalayamama– Dijitallik• Yepyeni yayıncılık formatları (blog, wiki, mobil, harita, vs.)• Kişiselleştirme• Teknolojiyi etkin kullanabilme

– Etkileşim• Katılımcılık• Kollektifleştirme

– Zaman-Mekan Sınırsızlığı• Mobilizasyon• Her zaman, her yere ulaş(tır)abilme

Yeni Medya’ya geçiş sorunları

• Rasyonel iş modeli üretememe– Mevcut iş modellerinin hala gelir üretiyor olması– Yenilikçilikten uzak eskinin üzerinden düşünme– Yepyeni formatlara ilişkin deneyim eksikliği – Eski iş modellerini terk edememe– Yeni reklam ve ölçüm standartları geliştirme

konusunda gönülsüzlük

Sonuç

Sonuç

Sonuç

Yeni Medya, Yeni Yayın Biçimleri

• Web Sitesi• Arama motoru• Blog• Wiki• Sosyal Medya Platformları• Mobil Uygulamalar• ....

Web Sitesi

• İnternet üzerinde bir alan adı yazılarak erişilen noktalar.

• İnternetin ilk döneminde ağırlıklı olarak kullanılırdı.

• Web2.0 döneminde kurumsal ağırlıklı bir deyim olarak kullanılıyor.

Web Sitesi neden önemli?

• Bir kurumun kimliği/prestijidir.• 7/24 ve dünyanın her yerinden erişim sağlar.• En ekonomik bilgilendirme/tanıtım mecrasıdır.• Kurum ile kitle arasında iletişim/etkileşim

aracıdır.• Satış/ödeme noktasıdır.• Kitlenize ilişkin bilgi edinebileceğiniz ortamdır.

Arama Motoru

• Merak ettiğiniz her hangi bir şeyi İnternet üzerindeki milyarlarca siteyi tarayarak önünüze getiren siteler. – Google– Yandex– Yahoo– Bing– …

Arama motorunun önemi

• İnsanlar merak ettikleri şeyleri sözcüklerle arama motoruna yazıyorlar.

• Arama motorları, bu sözcüklerle ilgili internet üzerinde hizmet veren kişi, kurum veya kuruluşların sitelerini tarayarak en popülerden en ıssız olana kadar sayfa sayfa sıralama yapıyor.

Örnek:

Arama motoru reklamcılığı: AdWords

Blog:

• Blog (TR: ağ günlüğü, günce) veya Weblog (TR: Ağ kütüğü) teknik bilgi gerektirmeden, kendi istedikleri şeyleri, kendi istedikleri şekilde yazan insanların oluşturabildikleri, günlüğe benzeyen web siteleridir.

• İngilizcedeki "web" ve "log" kelimelerinin birleşmesinden oluşan weblog kavramının zamanla yaygınlaşmış adıdır.

Blog Neden önemli?

• Duygu ve düşüncelerin paylaşımı• Bilgi, birikim, deneyim ve uzmanlığın

paylaşımı• Edilgenlikten etkinliğe geçiş (Sosyalleşme)– İçe dönüklüğü yenme yolunda ilk ve önemli adım

• Ticari iş fırsatları

Örnek:

• Blogspot (1 milyar ziyaretçi, 156 milyon sayfa) – Duygu, düşünce paylaşım platformu– Metin, Resim ve Video tabanlı içerik paylaşımı ve yorum

özelliği– Bireysel yayıncılık için uygun– Sosyal Medya butonları sayesinde sosyal medyalara

entegre– İş/Gelir modeli

• Tıklama bazlı banner reklam (Google AdSense)• Kelime bazlı metin reklam

Yurdum insanının bloglara ilgisi

Wiki

• Kullanıcıların çeşitli konu başlıkları altında bilgi girerek ve bu bilgileri tartışarak o konuyla ilgili en doğru ve/veya en zengin birikimi oluşturmaya çalıştıkları platform.

Wiki-Neden önemli?

• İnsanlığın ortak bilgi hazinesi• Bilginin tartışılarak rafine edildiği silolar• Herhangi bir kişiye/kuruma ilişkin fikir

edinebileceğiniz referans noktaları• Her zaman, her yerden erişilebilir• Güncellenebilen

Wiki çeşitleri

• Wikipedia (http://wikipedia.org)• Wikileaks (http://wikileaks.org)• Ekşi Sözlük (http://eksisozluk.com)• Kent Sözlüğü (http://www.urbandictionary.com)• Bilgi haritaları (http://ushahidi.com)• ...

Sosyal Medya

• İnternet ve mobil ağlar üzerinde tek yönlü bilgi paylaşımından, çift taraflı ve eş zamanlı bilgi paylaşımına olanak sağlayan iletişim ortamıdır.

Sosyal Medya Neden önemli?• Yayıncılık insiyatifinin gazete, radyo-Tvlerden bireylere

geçmesinde en önemli rol oynayan platformlar• Bilginin paylaşımı için en önemli platformlar• Bireylerin sosyalleşmesi için uygun ortamlar

Sosyal Medya 2013

Sosyal Medya Hizmetleri (1)

• Facebook (1 milyar) (TR: 32 milyon)– Çok amaçlı sosyalleşme platformu– Mesaj, haber, resim, video, oyun, vd. 3. parti

uygulamalar– Çeşitli tematik gruplar kurabilme ve sayfa açabilme

olanağı– Like ve Connect butonları ile dünyanın pek çok sitesine

entegre– Timeline ile kişi, kurum ve markaların her türlü

bilgilerine sahip

Sosyal Medya Hizmetleri (2)

• Twitter (500+ milyon) (TR: 10+ milyon)– Kısa paylaşımlar üzerinden sosyalleşme platformu– Ağırlıkla metin, fotograf, video tabanlı içerik – 140 karakter sınırı nedeniyle kısa anlatım ve link

kullanımı gerekli– En çok konuşulan konular (TT) ve etiketleme

(hashtag) önemli– ReTweet butonları ile dünyanın pek çok sitesine

entegre

Sosyal Medya Hizmetleri (3)

• Google+ (350 milyon?) (TR: ?)– Çok amaçlı sosyalleşme platformu– Metin, fotograf, video tabanlı içerik paylaşımı– +1 butonu sayesinde sitelere entegre– +1 paylaşımlarının Google aramalarında yer alması

önemli– Hangout- Bireysel ve kurumsal TV yayıncılığı– Grup kurma olanağı

Sosyal Medya Hizmetleri (4)

• Pinterest (70 milyon?) – Görsel paylaşımlar üzerinden sosyalleşme platformu– Resim tabanlı içerik paylaşımı, metin, video kısıtlı– Temalı resim klasörleri oluşturup saklamak için ideal– Görsel bilgi grafiği (infografik) arşivlemek için uygun – Pin it butonu ile pek çok bloga entegre

Sosyal Medya Hizmetleri (5)

• Youtube (1 Milyarkişi/ay, 1+ T gösterim/yıl) – Video paylaşım platformu– Birey ve kurumlar için ideal video yayın ortamı – Metin ve video tabanlı yorum özelliği – Embed paylaşım kodları ile pek çok siteye entegre

Sosyal Medya Hizmetleri (6)

• LinkedIn (250 milyon) (TR: 1.5 milyon)– Kariyer temalı sosyalleşme platformu– Kişisel özgeçmiş bilgileri odağında güncel bilgi

paylaşımları– Çeşitli tematik gruplar kurabilme olanağı

Sosyal Medya Hizmetleri (7)

• Sözlükler (Ekşi Sözlük: 6 milyon ziyaretçi/ay)– Duygu, düşünce paylaşım ve tartışma platformu– Metin tabanlı içerik– Üyeler arası mesajlaşma, notlandırma ve

sosyalleşme– Sosyal Medya butonları ile diğer sosyal medyalara

entegre

Sosyal Medya Kullanıcısı

• Sosyal Medya’yı kendi ‘özgürlük’ alanı olarak gören• Burada ‘ideal kimlik’ inşa eden• Sosyalleşme arayışı içinde• Farklılaşmaya çalışan• Lafını esirgemeyen• Popüler kişi ve kurumlara ‘çakmaya’ meraklı• Yüzeysel• Gündemde yer işgal etmeye çalışan• Kliktivist

Sosyal Medya’da İçerik ve İletişim

• İÇERİK– Özgün ve sürekli– Görsel ve eğlenceli– Kısa

• İLETİŞİM– Tutarlı– Mesafeli– Etkin bir iletişim dili– Farklılıklara açık bir iletişim stratejisi– Polemiğe girmeyen– Güvenliğe özen gösteren

Sosyal Medya’da İçerik Yönetimi

• Her sosyal medya birbirinden farklı dil, biçim ve hassasiyet içerir.– Facebook: arkadaşça, içten, sosyal, duygu-düşünce paylaşımı– LinkedIn : Mesafeli, profesyonel, Kurumsal bilgi

paylaşımı– Twitter : Kısa-öz, etkileşimli, duygu-düşünce paylaşımı– Youtube : Görsel paylaşım– Foursquare: ‘Buradayım’ mesajı, Mekan deneyimi

Sosyal Medya’yı Doğru Kullanmak

• Tanımadığın kişilerle iletişime dikkat et• Kişi ve kurumların mahremiyetine özen göster• Eleştiri sınırlarına ve etik değerlere dikkat et• Link ve görsel öğeler kullan ve anlaşılırlığı arttır• AramaMotoru/SosyalMedya entegrasyonu ile

izlenirliği arttır• Analiz ve izleme araçlarından faydalan

Mobil Uygulamalar (Apps)

• Spesifik bir amaçla akıllı telefon ve/veya tablet bilgisayar olarak da bilinen mobil cihazlar üzerinde çalışan ve bu cihazların yazılım/donanım özellikleri ile işletim sistemlerine uygun geliştirilen yazılımlardır.

App Dünyası

Mobil Uygulama neden önemli?

• Zaman-mekan bağımsızlığı• Notifikasyon• Lokasyon bildirme ve paylaşım

Mobil Uygulama Örneği: Instagram

• Fotograf tabanlı paylaşım uygulaması• 30 milyon kullanıcıdan 1 milyarı aşkın fotoğraf• Işık ve renk filtreleriyle fotografı işlemliyor. • Hashtag ile Like butonları ve yorum özelliği

önemli • Diğer sosyal medyalarla entegre• İş/gelir modeli– Facebook’a 1 Milyar dolara satıldı!

Mobil Sosyal Medya Hizmeti

• Foursquare (20 M kullanıcı, 1 B check-in) – Lokasyon bazlı sosyalleşme platformu– Mekan paylaşım ve değerlendirme bazlı içerik– Yarışmasal uygulama kurgusu– Diğer sosyal medya hizmetleriyle entegre

Yeni Medya fırsatlar

• Araştır, öğren • Sosyalleş• İş/İlişki geliştir• Pazarla, sat• Deneyimini paylaş

Örnekler:

• Tribün Dergi– http://www.tribundergi.com

• Mustafa Taha– http://twitter.com/mustafataha

• ForzaLivorno– http://forzalivorno.org

• Meir21– http://www.youtube.com/user/m2e1iriko• http://youtu.be/Zg67Qmlhcng

• E-posta• ismail.polat@khas.edu.tr

• Blog• http://ismailhpolat.com

• Sosyal Medya• http://twitter.com/ismailhpolat • http://tr.linkedin.com/in/ismailhpolat • http://facebook.com/ismailhakkipolat • http://slideshare.net/ismailpolat