manu

ál gr

afick

ého s

tylu

spole

čnos

ti AS

EKOL

0.�

manuál grafického stylu společnosti ASEKOLJednotný grafický styl je stručným a viditelným vyjádřením filozofie a marketingového konceptu společnosti. Pravidla jednotného grafického stylu jsou považována za nenahraditelný dokument, který profiluje tvář společnosti a dostává ji do povědomí obchodních partnerů a veřejnosti.

Tento manuál popisuje podobu, varianty a pravidla pro aplikaci všech prostředků jednotného grafického stylu společnosti ASEKOL s. r. o. a je nezaměnitelným a závazným návodem k jejich používání.

Každá osoba, která se podílí na využití prostředků jednotného grafického stylu, by měla pracovat pouze v souladu se všemi pravidly obsaženými v manuálu. Přesné dodržování pravidel je ve vlastním zájmu společnosti ASEKOL.

Použité jednotky: milimetry

0.�

obsah manuálu

� logotyp �.� logo �.� firemní barvy �.3 barevné a černobílé provedení �.4 zakázané modifikace �.5 užití na podkladové ploše �.6 ochranná zóna �.7 nejmenší velikost �.8 samostatný grafický symbol

� typografie �.� základní písmo titulkové �.� základní písmo odstavcové �.3 doplňkové písmo �.4 sazba

3 merkantilní tiskoviny 3.� vizitka 3.� hlavičkový papír 3.3 komplimentka 3.4 obálka DL 3.5 obálka B4

4 loga projektů 4.� projekt Muzeum spotřebičů 4.� projekt Recyklohraní 4.3 projekt Zpětný odběr 4.4 projekt Fond ASEKOL 4.5 užití ve vztahu k logu ASEKOL

manuál grafického stylu logo ve všech variantách firemní písma šablony merkantilních tiskovin

CD

�

logotypKapitola shrnuje základní zásady zacházení s logem společnosti i samostatným grafickým symbolem. Zde uvedená pravidla platí pro všechny druhy použití a poskytují vodítko, jak vytvořit materiály, které nejsou manuálem předepsány.

�.�

logoLogo je základním prvkem jednotného vizuálního stylu. Skládá se z grafického symbolu elektrické zásuvky, jejíž obrys tvoří dvě šipky v kruhu symbolizující recyklaci, a typografické části.

Vkládání loga mezi text je zakázáno. V tomto případě se užije textové podoby ASEKOL, nebo ASEKOL s. r. o.

Logo smí být reprodukováno pouze z digitální předlohy a není povoleno do něj jakkoliv zasahovat, nebo jej znovu vytvářet.

�.�

firemní barvyNa základě jednotně definovaných barev se posiluje osobitý vizuální styl. Při práci s firemními barvami je třeba respektovat jejich přesný odstín. Základní barvy v různém procentu tvoří doplňkové barvy. Základní barvy jsou kodifikovány ve třech barevných systémech: Pantone® (přímá barva dle vzorníku Pantone®), CMYK (složená tisková barva), RGB (pro zobrazení na obrazovkách), a v případě složených barev v systému CMYK i pro různé technologie tisku na několik druhů papíru a materiálů.

ASEKOL zelená

Pantone® 363

R G B

Adobe RGB 100 145 51sRGB/web 71 146 36 #479224

tisk papír/materiál C M Y K

ofsetový tisk* bezdřevý ofsetový 66 8 85 19

křída matná 72 4 100 20

křída lesklá 74 5 100 23

malonákladový digitální tisk**

křída matná 68 0 85 26

křída lesklá 74 0 90 26

velkoplošný digitální tisk

plachtovina*** 67 36 99 0

síťovina*** 67 36 99 0

samolepicí fólie**** 67 36 99 0

ASEKOL oranžová

Pantone® 158

R G B

Adobe RGB 213 120 30sRGB/web 239 120 4 #EF7804

tisk papír/materiál C M Y K

ofsetový tisk* bezdřevý ofsetový 0 60 100 0

křída matná 0 67 100 0

křída lesklá 0 67 100 0

malonákladový digitální tisk**

křída matná 0 58 97 0

křída lesklá 0 61 97 0

velkoplošný digitální tisk

plachtovina*** 0 63 100 0

síťovina*** 0 63 100 0

samolepicí fólie**** 0 63 100 0

* Heidelberg Speedmaster CD 74-5, osvit 200 lpi** Xerox Docucolor 8000, Screening DOT 200, papír 300 g/m2

*** základní řada materiálu od firmy Multiexpo, tisk HP 9000S, profil HP Universal Scrim Banner, rozlišení 720 dpi, True Solventní inkoust

**** monomerický vinyl s nonperm lepidlem, tisk HP 9000S, profil HP Universal Photo-Realistic vinyl, rozlišení 720 dpi, True Solventní inkoust

�.3

barevné a černobílé provedeníZákladní plnobarevná podoba loga (1) se aplikuje na bílou nebo světlou podkladovou plochu. Na černou nebo tmavou plochu se užije bílé (inverzní) podoby loga (3). Pro černobílý tisk a v podobných případech, kdy není možné použít plnobarevné provedení, a pro specifická užití (výroba razítek, některých reklamních předmětů, apod.) se užívá černobílého provedení loga (2).

Při aplikaci loga je důležité zajistit dostatečný kontrast typografické části i grafického symbolu s podkladovou plochou.

(1) základní plnobarevné provedení (2) základní černobílé provedení

(3) inverzní podoba

�.4

zakázané modifikacePlnobarevné provedení loga je povoleno užívat jen v barevnosti definované v kapitolách 1.1 a 1.2. Není přípustná žádná jiná barevná kombinace definovaných barev ani jiné barvy libovolně zvolené.

Není dovoleno měnit polohu grafického symbolu a typografické části v logu, logo tvarově deformovat ani jakkoliv jinak upravovat.

Ukázky zakázaných modifikací zobrazují pouze některé nesprávné podoby.

asekol

�.5

užití na podkladové plošeLogo lze použít v definované barevnosti na bílé podkladové ploše a na ploše s maximálně 25 % sytosti barvy. Při použití tmavší podkladové plochy (barvy vyšší sytosti) je nutné užít inverzní provedení loga. Vždy je důležité zajistit dostatečný kontrast typografické části i grafického symbolu s podkladovou plochou.

�.6

ochranná zónaPro zachování dostatečného odstupu loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly do vnímání loga zasahovat, je třeba dodržovat definovanou ochrannou zónu. Ochranná zóna je definována výškou posledního znaku „l“ v typografické části loga. Do ochranného prostoru nesmí zasahovat žádný text, grafika či jiná značka. Ochrannou zónou není myšlen žádný bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem loga. Logo je vždy nutné zahrnout do celkové kompozice.

A

A

A

�.7

18

nejmenší velikostPro zachování správné čitelnosti všech prvků loga nesmí šířka loga klesnout pod definovanou minimální velikost. Nejmenší šířka loga pro tisk je 18 mm, pro elektronická média 70 obrazových bodů.

�.8

samostatný grafický symbolU tiskových či elektronických materiálů lze použít grafický symbol z loga samostatně a to pouze v odstínech podkladové barvy – tedy např. na bílém podkladu v odstínech šedi, na podkladu v ASEKOL oranžové barvě v odstínech ASEKOL oranžové apod. Symbol nemusí být zcela viditelný, část je možno skrýt např. za okrajem stránky.

�typografieKapitola definuje základní písma a pravidla pro jejich používání. Zde uvedená pravidla platí pro všechny materiály vytvořené podle tohoto manuálu.

�.�

základní písmo titulkovéZákladní písmo je Alternate Gothic No 2. Užívá se především jako písmo titulkové a zvýrazňovací. Doplňuje a podtrhuje jednotný grafický styl společnosti.

abcdefghij klmnopqrs tuvwxyz��

�.�

základní písmo odstavcovéPro sazbu běžných odstavcových textů, či podnadpisů, je určeno písmo Franklin Gothic dostupné ve velkém množství řezů. Písmo není vhodné používat pro sazbu výrazných a hlavních titulků, krátkých textů, apod. V takových případech je vhodné užití základního titulkového písma.

abcdefghij klmnopqrs tuvwxyz123

�.3

doplňkové písmoPro běžné kancelářské dokumenty, webové prezentace a v případech, kdy nejsou dostupná základní písma, je určeno písmo Arial ve všech řezech. Pokud je dostupné základní písmo, je zakázáno toto písmo používat.

abcdefghij klmnopqrs tuvwxyz123

�.4

sazbaVždy je důležité zajistit dostatečnou čitelnost textu a vyvarovat se nejčastějším prohřeškům, jako je užití jiného písma, než je definováno manuálem, nebo nastavení příliš malého řádkového prokladu či nastavení nevhodného zalomení textu vzhledem k šířce sazby. Ukázky zobrazují pouze některé vybrané prohřešky.

Rilit in henis aliqui tis at, commy nullam, ver suscip ea faccumsan ulputpate dit loreet dolorer se delit irit, quisl iusto commy nisi tatie doloborperos ea con hendrem delenis

ex ent lor sum iusto ercipis at iuscip ero cons dunt lamcon et prat autpat. Ut ilit adigna ad do odiam veliquatem in ulluptatummy nim amcorpe rillam, sim quipis alisi exerosto

exero dolendr ercinibh erat ad mincilla feugiamconum dolese duipisisl ut praestisl ulla amcon volum el ut ver sustionulla faccum ipsum vendre tat lum niam adigna faccum

in hendre modignim iriurer ostrud do dolut lore modignit landrer sum vel ut lum vel iustrud dolorperos nisl dipsum zzriure minit prat, si blamet, vent laore ex eum dolorper

in ut essisit lor adipit vel ulluptatem quat. Magna ate euismol oboreet umsandipit landigna core el utatumsan essit la faccum dolore veliquisl digna ad et, con utet aut nibh

esequis autpat, conse venim alit loreet, quis exerostie dunt laortio odigna conse modolutpatue tat, sit, vel iustis doloreetue dolortion et illa aliquat. Am, sequisc iduisis cidunt

loboreet dunt esed et am, velis am velesequis nos aut iure do odolortio dolorper iure magna at. Uptat lum dolorem dolorperat aut vel ulla facipisis dunt wis nosto od endrer at

inim zzrilla corem vel deliscip eugiam do dolore coreet amconsed tatem dit amet nos ex eraesenit augiat la faciliquip ectem iure min henit lutat. Inci blandrer inci exercillam,

velenis adio cortionsed tions et landrem vercip esequat augait do conulla feu feum vercidunt lam dio conullan ullam deliquat, quip elesed ming ex esequat la feugait prat.

Rilit in henis aliqui tis at, commy nullam, ver suscip ea faccumsan ulputpate dit loreet dolorer se delit irit, quisl iusto commy nisi tatie doloborperos ea con hendrem delenis ex ent lor sum iusto ercipis at iuscip ero cons dunt lamcon et prat autpat. Ut ilit adigna ad do odiam veliquatem in ulluptatummy nim amcorpe rillam, sim quipis alisi exerosto exero dolendr ercinibh erat ad mincilla feugiamconum dolese duipisisl ut praestisl ulla amcon volum el ut ver sustionulla faccum ipsum vendre tat lum niam adigna faccum in hendre modignim iriurer ostrud do dolut lore modignit landrer sum vel ut lum vel iustrud dolorperos nisl dipsum zzriure minit prat, si blamet, vent laore ex eum.

Rilit in henis aliqui tis at, commy nullam, ver suscip ea

faccumsan ulputpate dit loreet dolorer se delit irit, quisl

iusto commy nisi tatie doloborperos ea con hendrem

delenis ex ent lor sum iusto ercipis at iuscip ero cons

dunt lamcon et prat autpat. Ut ilit adigna ad do odiam

veliquatem in ulluptatummy nim amcorpe rillam, sim

quipis alisi exerosto exero dolendr.

3

merkantilní tiskovinyKapitola definuje předlohy tiskovin a pomůcek užívaných v každodenní kancelářské praxi. Všechny předlohy jsou závazné a není dovoleno je jakkoliv měnit, pokud to není výslovně dovoleno. Definované předlohy jsou vodítkem pro vytváření podobných, zde nedefinovaných tiskovin.

3.�

6

6 40

vizitkaRozměr: 90 × 50 mm, Doporučený materiál: papír Plano Jet, 400 g/m2,

Barevnost: podklad pro českou mutaci (1) ASEKOL oranžová, pro cizojazyčnou mutaci (2) ASEKOL zelená, definice barev pro ofsetový tisk (CMYK na bezdřevý ofsetový papír), Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezech Medium a Heavy, velikost 9 bodů pro jmennou část, 7 bodů pro ostatní textovou část.

6

(1) vizitka – česká jazyková mutace měřítko 1:1

(2) vizitka – anglická jazyková mutaceměřítko 1:1

27 11

61

42

46

Hana Ansorgovámanažerka komunikace

ASEKOL s. r. o.Dobrušská 1147 00 Praha 4www.asekol.cz

Tel.: +420 261 303 266Fax: +420 261 303 256

Mob.: +420 602 164 173E-mail: ansorgova@asekol.cz

Hana AnsorgováPublic Relations Manager

ASEKOL s. r. o.Dobrušská 1147 00 Prague 4Czech Republicwww.asekol.cz

Phone: +420 261 303 266Fax: +420 261 303 256Mobile: +420 602 164 173E-mail: ansorgova@asekol.cz

6 406 27 11

61

41

41

0

3.�

15

hlavičkový papírRozměr: A4, Doporučený materiál: bezdřevý ofsetový papír, 100 g/m2,

Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®/CMYK na bezdřevý ofsetový papír), grafický symbol 8% černá, Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

měřítko 1:2

145 50

15

15

03

01

55

10

60

12

3.3

komplimentkaRozměr: 210 ×100 mm (DL), Doporučený materiál: bezdřevý ofsetový papír, 300 g/m2,

Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®/CMYK na bezdřevý ofsetový papír), grafický symbol 8% černá, Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

13

10

45

15

15 155 40

měřítko 2:3

10

7

15

50

3.4.�

obálka DL – varianta ARozměr: 220 ×110 mm, Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®), Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

20515

15

55

10

13

10

7

měřítko 2:3

3.4.�

obálka DL – varianta BRozměr: 220 ×110 mm, Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®), Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

měřítko 2:3

20515

15

81

10

4

3.5.�

obálka B4 – varianta ARozměr: 353 ×250 mm, Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®), Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

měřítko 2:5

33815

15

19

31

21

31

07

3.5.�

obálka B4 – varianta BRozměr: 353 ×250 mm, Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®), Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

měřítko 2:5

33815

15

21

91

24

4

loga projektůSpolečnost ASEKOL doplňuje své osvětové snahy praktickými projekty, které lidem usnadňují třídění a odevzdávání vysloužilých spotřebičů. Následující kapitola představuje u dlouhodobých projektů jejich loga, definuje barevnost a vztah k logu společnosti.

4.�

projekt Muzeum spotřebičůInteraktivní výstava Muzeum spotřebičů představuje vývoj jednotlivých druhů elektrozařízení v rozpětí sta let. Logo je základem image projektu a jako takové je určeno pro všechny tiskové a propagační materiály.

(1) základní černobílé provedení

(2) inverzní podoba

4.�.�

základní barevnostZákladní barvy jsou kodifikovány ve třech barevných systémech: Pantone® (přímá barva dle vzorníku Pantone®), CMYK (složená tisková barva), RGB (pro zobrazení na obrazovkách).

Pantone® Black

C M Y K

CMYK 0 0 0 100

R G B

Adobe RGB 0 0 0sRGB/web 0 0 0 #000000

4.�.�

ochranná zónaPro zachování dostatečného odstupu loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly do vnímání loga zasahovat, je třeba dodržovat definovanou ochrannou zónu. Ochrannou zónu definuje čtverec rámující velké písmeno „M“. Do ochranného prostoru nesmí zasahovat žádný text, grafika či jiná značka. Ochrannou zónou není myšlen žádný bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem loga. Logo je vždy nutné zahrnout do celkové kompozice.

4.�

projekt RecyklohraníRecyklohraní je dlouhodobý školní recyklační program, který si klade za cíl realizaci zpětného odběru baterií, akumulátorů a elektrozařízení spojený s osvětovou činností v problematice nakládání s odpady ve školských zařízení v České republice. Logo je základem image projektu a jako takové je určeno pro všechny tiskové a propagační materiály.

(1) základní barevné provedení

(2) barevná inverzní podoba

(4) provedení ve stupních šedi (5) černobílá inverzní podoba

(3) černobílá podoba

4.�.�

základní barevnostZákladní barvy jsou kodifikovány ve třech barevných systémech: Pantone® (přímá barva dle vzorníku Pantone®), CMYK (složená tisková barva), RGB (pro zobrazení na obrazovkách).

Pantone® 347

C M Y K

CMYK 96 0 99 0

R G B

Adobe RGB 87 154 79sRGB/web 0 155 72 #009B48

Pantone® Black

C M Y K

CMYK 0 0 0 100

R G B

Adobe RGB 0 0 0sRGB/web 0 0 0 #000000

Pantone® 376 C / 375 U

C M Y K

CMYK 48 0 94 0

R G B

Adobe RGB 185 210 50sRGB/web 176 212 0 #B0D400

4.�.�

ochranná zónaPro zachování dostatečného odstupu loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly do vnímání loga zasahovat, je třeba dodržovat definovanou ochrannou zónu. Ochranná zóna je definována výškou znaku „H“. Do ochranného prostoru nesmí zasahovat žádný text, grafika či jiná značka. Ochrannou zónou není myšlen žádný bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem loga. Logo je vždy nutné zahrnout do celkové kompozice.

A

A

A

4.3

konference Zpětný odběrKonference partnerům co nejvíce přibližuje činnost společnosti v oblasti zpětného odběru a představuje její výsledky. Logo je základem image projektu a jako takové je určeno pro všechny tiskové a propagační materiály.

(1) základní provedení anglická verze

(2) základní provedení česká verze

4.3.�

základní barevnostZákladní barvy jsou kodifikovány ve třech barevných systémech: Pantone® (přímá barva dle vzorníku Pantone®), CMYK (složená tisková barva), RGB (pro zobrazení na obrazovkách).

Pantone® 2985

C M Y K

CMYK 59 0 6 0

R G B

Adobe RGB 134 196 230sRGB/web 95 197 231 #5FC5E7

Pantone® 2995

C M Y K

CMYK 90 11 0 0

R G B

Adobe RGB 38 155 218sRGB/web 0 156 221 #009CDD

Pantone® 2975

C M Y K

CMYK 30 0 5 0

R G B

Adobe RGB 199 226 240sRGB/web 188 227 241 #BCE3F1

Pantone® 353

C M Y K

CMYK 38 0 36 0

R G B

Adobe RGB 184 213 182sRGB/web 172 214 182 #ACD6B6

Pantone® 352

C M Y K

CMYK 27 0 25 0

R G B

Adobe RGB 206 225 204sRGB/web 199 225 204 #C7E1CC

Pantone® 354

C M Y K

CMYK 64 0 72 0

R G B

Adobe RGB 128 181 110sRGB/web 97 183 106 #61B76A

Pantone® 351

C M Y K

CMYK 14 0 13 0

R G B

Adobe RGB 230 239 230sRGB/web 227 239 230 #E3EFE6

4.3.�

ochranná zónaPro zachování dostatečného odstupu loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly do vnímání loga zasahovat, je třeba dodržovat definovanou ochrannou zónu. Ochranná zóna je definována rozměrem A (viz nákres). Do ochranného prostoru nesmí zasahovat žádný text, grafika či jiná značka. Ochrannou zónou není myšlen žádný bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem loga. Logo je vždy nutné zahrnout do celkové kompozice.

A

A

A

4.4

projekt Fond ASEKOLFond ASEKOL byl zřízen na podporu veřejně prospěšných projektů zaměřených na zlepšení efektivity sběru elektroodpadu. Logo je základem image projektu a jako takové je určeno pro všechny tiskové a propagační materiály.

(1) základní plnobarevné provedení

(3) inverzní podoba

(2) základní černobílé provedení

4.4.�

základní barevnostZákladní barvy jsou totožné s firemními barvami společnosti ASEKOL kodifikovanými v kapitole 1.2 tohoto manuálu.

Pantone® 363

Pantone® 158

4.4.�

ochranná zónaPro zachování dostatečného odstupu loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly do vnímání loga zasahovat, je třeba dodržovat definovanou ochrannou zónu. Ochranná zóna je definována výškou posledního znaku „l“ ve slově „asekol“. Do ochranného prostoru nesmí zasahovat žádný text, grafika či jiná značka. Ochrannou zónou není myšlen žádný bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem loga. Logo je vždy nutné zahrnout do celkové kompozice.

A

A

A

4.5

užití ve vztahu k logu ASEKOLZ důvodu posílení vnímání značky a budování image společnosti ASEKOL je vhodné umístit logo společnosti ASEKOL také na tiskové, propagační a další materiály jednotlivých projektů. V takovém případě však nesmí být logo ASEKOL výraznější a poutat větší pozornost než důležité informační prvky včetně loga projektu.