Speed demo roi-moyenne
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LIEGE 24/04/2009 La démarche Globale Attirer Convertir Fidéliser •Sélectionner vos mots clés •Référencement - Optimisation •Campagnes de liens sponsorisés •Web2.0 •Social Networking •Identifier vos objectifs •Installer un service d’analyse de trafic (google analytics) •Titres et descriptions accrocheurs •Utiliser des « splash » ou « landing » pages pertinentes •Analyser - affiner – tester - modifier Conférence Référencement www.eteamsys.com – [email protected]
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Le retour sur Investissement pour votre référencement.
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LIEGE24/04/2009
La démarche Globale
Attirer Convertir Fidéliser
•Sélectionner vos mots clés
•Référencement - Optimisation
•Campagnes de liens sponsorisés
•Web2.0
•Social Networking
•Identifier vos objectifs
•Installer un service d’analyse de trafic (google analytics)
•Titres et descriptions accrocheurs
•Utiliser des « splash » ou « landing » pages pertinentes
•Analyser - affiner – tester - modifier
Conférence Référencementwww.eteamsys.com – [email protected]
LIEGE24/04/2009
Méfiez–vous des moyennes!
Conférence Référencementwww.eteamsys.com – [email protected]
Quelle est la moyenne de votre salaire et celui de Bill Gates?
LIEGE24/04/2009
Le trafic généré par vos mots clés peut être segmenté de plusieurs manières
• Différentes origines géographiques
• Différentes origines linguistiques
• Tranche horaire
• Source du trafic
• Chaque mot clé se comportera en fonction du segment
TIMELANG
GEO
Les mots clés sont des jockers
Page de votreSite
LIEGE24/04/2009
Analyse de la performance des mots clés
LIEGE24/04/2009
Analyse de la performance des mots clés
LIEGE24/04/2009
Analyse de la performance des mots clés
Ventilation pour la Belgique:
PAYS
Mots clés/
PAYS
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Analyse du trafic par Segmentation
Analyse par pays et par zones linguistiques
Mot clé
GEO
Visites CPC Temps passé sur le site
Conversions Coût Total Coût/conversion
Moyenne 1000 0,5 0,5 15 (0,5x1000)=500 (500/15) = 33 €
Belgique 350 0,5 2,5 11 (0,5x350) =175 (175/11) = 16 €
France 650 0,5 0,5 3 (0,5x650) =325 (325/3) = 108 €
Belgique FR 125 0,5 0,75 2 (0,5x125) = 62 (62/2) = 31 €
Belgique NL 225 0,5 7,3 9 (0,5x225) =112 (112/9) = 12 €
Un coût de conversion presque 10 fois supérieur pour la France
LIEGE24/04/2009
Utiliser d’autres segmentations (annonces..)
Personnalisation de l’url différente pour chaque mot clé
Contrôle de Performance pour vos campagnes autres qu’Adwords
http://www.residence-evodia.lu/?utm_source=athome&utm_medium=banner&utm_campaign=evodia
Track la source du trafic
Track le support Nom de la campagne
LIEGE24/04/2009
Rapport sur les requêtes de recherche• Requête large
– Si votre groupe d'annonces contient le mot clé chaussures de tennis, vos annonces pourront s'afficher pour toutes les requêtes comprenant les mots tennis et chaussures, par des synonymes, des formes au pluriel ou au singulier ou d'autres variantes pertinentes.
• Expression exacte : – si vous indiquez un mot clé entre guillemets ("chaussures de tennis", par
exemple) votre annonce peut s'afficher lorsqu'un utilisateur lance une recherche sur l'expression chaussures de tennis, dans cet ordre et éventuellement suivie ou précédée d'autres termes.
• Mot clé exact : – si vous indiquez un mot clé entre crochets ([chaussures de tennis]), votre
annonce est alors diffusée lorsqu'un utilisateur lance une recherche à l'aide de l'expression chaussures de tennis, dans cet ordre exclusivement et sans aucun terme supplémentaire.
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Rapport sur les requêtes de recherche
LIEGE24/04/2009
Recapitulatif du processus
ConsolidationEt traitementDes résultats
Mise à jour Des mots clés
Naturelpayants
AnalyseDes requêtes
deRecherche
AnalysePar
Segmentation
AnalyseG.A.
GénérerLes
Mots clés
•Ce processus implique un gros investissement en temps
•Idéalement à effectuer une à quatre fois par mois
•Si vous ne l’avez jamais fait, il est grand temps de vous y mettre car cela vous permettra d’économiser de l’argent
