Special Project Philips
-
Upload
world-brand-academy -
Category
Marketing
-
view
174 -
download
1
Transcript of Special Project Philips
![Page 1: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/1.jpg)
Спецпроект живет 4 года?
![Page 2: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/2.jpg)
За 4 года проекты Philips стали частью
Lady@Mail
Мы присутствуем в навигации Lady
Мы используем редакционные анонсы Lady
![Page 3: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/3.jpg)
Проекты непрестанно
эволюционировали на
протяжении всех 4 лет
2011
20132015
![Page 4: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/4.jpg)
На проекте о кулинарии
насчитывается более 1500 рецептов с органичной
интеграцией кухонной
техники Philips.Контент на
всех проектах обновляется ежедневно.
![Page 5: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/6.jpg)
Статья о храпе набрала 90 000 просмотров и среднее время
просмотра = 13 минут
Создав позитивный buzz вокруг новой модели
На «Космическом» проекте для бритв Philips было подано более5 000 заявок на тест-драйв
В результате было опубликовано более 450 качественных отзывов
Которые охватили порядка 500 000 уникальных пользователей
И, обеспечив хорошие позиции в поиске по отзывам
Pages per view: 5.84
Процент отказов6,73%
HQ Returning visitors: 25 %
![Page 7: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/7.jpg)
Охват
Возвращающаяся аудитория
2013
2014
2015
0 4,000,000 8,000,000
4,637,930
6,570,900
7,000,000
2013 2014 201505
101520253035
19.2
31.9 33.3
Постоянная работа над контентом и его улучшением сформировала ядро лояльной аудитории
33,3%
% High Quality аудитории
Конверсия в e-shop
2012 2014 201601234
2.743.48
3.73
€ 618.6
M Total
31%
69%
HQE>1 мин>2 стр
Время на проекте >1 мин глубина просмотров > 2 стр
31%
Аудитория, которая переходит в e-shop Philips с проектов
3,73%
(план)
![Page 8: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/8.jpg)
Для повышения конверсии в продажи, мы
разрабатываем новые инструменты Среднее время в
разделе: 01:25Доля в общем трафике: 8%
Конверсия в e-shop:5,6%
Интуитивные продуктовые гиды
Philips
Среднее время в разделе: 01:10
Конверсия в e-shop:10,7%
Экспертная система по технике Philips
![Page 9: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/9.jpg)
По результатам Heart Beat, параметр «предпочтение бренда Philips» в категории кухонной техники вырос на 5 пунктов
Спонтанная ассоциация с обещанием бренда «Philips создает инновации, значимые для вас»
Были на проекте14,3% Не были на проекте
5,8%8,5%
Ключевые бренд метрики Philips
Были на проекте90,5%
Не были на проекте82,1%
Бренд заботиться обо мне8,4%
Были на проекте85,7%
Не были на проекте73,7%
12,0%
Бренд создает инновации
Были на проекте71,4%
Не были на проекте57,1%
14,4%Бренд влияет на мою жизнь
![Page 10: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/10.jpg)
Мы не останавливаемся на достигнутом!
![Page 11: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/11.jpg)
С новой долговременной стратегией развития Philips на рынке технологий для здоровья мы стали частью сайта RBC.ru и также создали
полноценную рубрику с множеством контента
Образ жизни Профилактика диагностика лечение Уход на дому
![Page 12: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/12.jpg)
Статью о 5 главных трендов здорового
образа жизни прочитали 80 000 раз при среднем времени
= 3 минуты
90% посетителей проекта используют
навигатор в виде ползунка для поиска нужного контента об
одной из стадий континуума здоровья
![Page 13: Special Project Philips](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f0dd951a28ab023f8b4583/html5/thumbnails/13.jpg)
Охват
Возвращающаяся аудитория
2014
2015
0 300,000 600,000
500,000
700,000
2014 201517
17.518
18.519
19.520
20.5
18
20
Постоянная работа над контентом и его улучшением сформировала ядро лояльной аудитории
20,1%
% High Quality аудитории
51%49% HQE>1 мин>2 стр
Время на проекте >1 мин глубина просмотров > 2 стр
51 %(план)
10%Процент
отказов
2,1Средняя глубина
>20 000
Участникиопросов