Soyez lu et compris en 10 secondes par Liliane Fanello pour Objectif Com
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Transcript of Soyez lu et compris en 10 secondes par Liliane Fanello pour Objectif Com
Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes
Version abrégée
Liliane FANELLO
Vous cherchez à sortir du lot…
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Ecrire pour être lu…
…et pour être compris(Pas de la littérature!)
… mais n’oubliez pas d’être efficace !
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Comprendre ce qu’attendent les lecteurs
Adopter le bon état d’esprit
Attraper des réflexes utiles
7 règles pour écrire efficacement
Pourquoi participer à cette conférence?
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
- Créativité- Finesse- Simplicité- Bon sens- Travail- Travail- Travail…
Ceci n’est pas une recette miracle.
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
1. Ecrivez pour votre destinataire
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Attirer l’attention de la cible ? Quels arguments ? Quels mots-clés, quel style?
Et surtout… Qu’est-ce que je veux lui dire ? Quel effet ? Quels résultats ?
Les questions à se poser AVANT d’écrire
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Faites d’abord son « portrait-robot »
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Besoins
Rêves
Peurs
Les leviers
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Parlez de lui avant de parler de vous…
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
2. Lisible et compréhensible
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Comment le lecteur lit-il?
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Il lit par blocs, il butine
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Ne cherchez pas à tout dire.
Le lecteur ne lit pas tout !
Pas besoin d’en dire trop !
Inspirez confianceDonnez envie de rester
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Le lecteur ne doit faire aucun effort de
lecture compréhension
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Informations synthétisées : titres, tableaux, listes…
Eléments de navigation : menu, moteur de recherche…
Liens hypertextes
Images/Vidéos + légendes
Max d’infos + min d’efforts
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Vocabulaire accessibleStyle simple et directMots qui font sens pour la cible (mots-clés)
Voix active
Lisible et compréhensible
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Mots-clés en gras (pas trop!)Titres et intertitresChapô/accrocheTextes aérésParagraphes (courts)Liste à pucesDifférents niveaux de lecture
Pour accélérer la lecture
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Plutôt que :
« Historique »
Essayez :
« XY: une passion familiale depuis 1999 »
Des titres et intertitres attractifs mais informatifs
Donnez- leur une
valeur ajoutée
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Source : www.webeditor.luLiliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
3. Toujours plus court !
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Ecrire court prend plus de temps!
Faites-le en plusieurs étapes
Ceci est votre meilleur allié.Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Segmentez les phrases longues
Une idée par phrase et par paragraphe
Sujet-verbe-complément
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Adverbes et adjectifs inutilesRedondancesDétails superflusSi vous pouvez remplacer par quelque chose de plus court, essayez
Si cela ne change pas le sens ou la compréhension, supprimez !
Supprimez le superflu
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Page web : 1000 à 1500 caractères Chapô/intro : 200 à 300 car. (2-3 lignes)
Paragraphes : 4 lignes Titre : 10 à 12 mots max Résumé/synthèse : 300 à 400 car. Balise Title : 60 à 65 car. Balise méta description 160 à 165 car.
Imposez-vous une limite
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
4. Allez droit au but
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Pratiquez-vous l’art d’écrire pour ne rien dire ? Blabla/bla-bla, nom masculin: Familier. Discours vide ou mensonger destiné à éblouir (Larousse)Flux de paroles inutiles ou incohérentes, discours creux (wikipédia)
Baratin, nom masculin: Familier. Discours abondant, destiné à convaincre, à tromper, à séduire ; boniment : Tout ça, c'est du baratin. (Larousse)
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Pyramide inversée
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Site internetArticles (blog ou autre…)E-mailLettre commercialeLettre candidatureCommuniqué de presseBusiness Plan…
Le message le plus important au début :
pensez-y pour tous les supports !Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
5. Racontez une
belle histoire
Il était une fois… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Parlez au cœur plutôt qu’à la tête
Adhésion affective
Inspirer confiance
Sympathie, empathie
Proximité entre vous et le lecteur
Pouvoir des imagesLiliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Un bon storytelling ? Authentique et intéressant
Suscite l’émotion
Reflète les valeurs de l’entreprise
Personnages auxquels les gens peuvent/ont envie de s’identifier
Pas trop long
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Campagne « Raisons d’y croire » 2013-2014
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Soyez créatif OSEZ
les associations inattenduessortir des sentiers battus
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http://robseward.com
Communication+
chocolat
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Sécurité routière
Haute couture ???
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2008, la France lance le gilet et le triangle obligatoires
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
6. La loi de proximité
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
Loi de proximité : captez l’intérêt du
lecteur
Tout être humain s’intéresse toujours plus à ce qui est près de lui et à ce qui le concerne
directement.
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Géographique Affective Temporelle Sociale
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7. Promesse = Business
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Croyez-vous dans votre produit/service ?
Promettez-lui que votre service/produit va répondre à son besoin, son envie ou son manque.
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Une promesse
courte crédible attractive
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Ne décevez pas votre lecteur !
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N’oubliez pas de le faire (ré)agir
Persuader, c’est amener à… Agir S’inscrireCommanderParticiperTéléchargerAcheter…
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Que retiendrez-vous ?1. Ecrire pour le destinataire2. Lisible et compréhensible3. Toujours plus court !4. Droit au but5. Raconter une (belle) histoire6. Loi de la proximité7. Promesse = business
Le lecteur ne lira pas tout
Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014
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A vous de jouer !
[email protected] mots du bon côté
Et surtouttestez…
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