Harto Pönkä, 27.1.2016

Sosiaalisen median tilannekatsaus: tasapainoilua itsen ja muiden välillä

Mihin tarpeisiin some vastaa?

• Henkilökohtaiset tarpeet

– Trendikkyys, nautinto, viihde, vuorovaikutteisuus

• Sosiaaliset tarpeet

– Vaikuttaminen, vuorovaikutus

• Todellisuudenpaon/rentoutumisen tarpeet

– Yhteenkuulumisen tunne, toveruus, leikkisyys, eskapismi

Mitä paremmin some-palvelun ominaisuudet vastaavat käyttäjän yksilöllisiin tarpeisiin, sitä herkemmin sitä käytetään

Lähde: I. A. Zolkepli & Y. Kamarulzaman, 2011, Understanding social media adoption: The role of perceived media needs and technology characteristics , http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563214005731

Kuva: R. Dunbar, 2014, http://www.slideshare.net/EXCCELessex/robin-dunbar-has-the-internet-changed-our-social-world

Dunbarin mukaan ihmissuhteet jakaantuvat hierarkkisiin piireihin: 1½, 5, 15, 50, 150 jne.

Dunbarin luku: 150 = ”luonnon raja” ylläpidettävien ihmissuhteiden määrälle(?)

Some-palveluita käytetään tarpeeseen olla yhteydessä eri piireihin kuuluvien ihmisten kanssa.

Sosiaaliset piirit

R. Dunbar, 2016, http://rsos.royalsocietypublishing.org/content/3/1/150292 (N=2000)

Kuva: Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16

• Käyttäjillä oli tutkimuksen mukaan keskimäärin n. 150 kaveria

– Naisilla n. 165 – Miehillä n. 145

• Lähipiiri n. 4 kaveria

• Ystäväpiiri n. 14 kaveria, joilta

odottaisi esim. sympatiaa

• ”Aitoja” kavereita n. 27 % (=40 kaveria)

Lähde: Outi Keto-Tokoi , gradu, 2015, https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/97690/GRADU-1435929134.pdf?sequence=1

Mulla on facessa joku 350 kaveria. Minusta siellä yrittää pönkittää itsetuntoaan

nimenomaan yksinäiset (muka sosiaaliset) ihmiset, joille on tärkeää, että on satoja

feissarikavereita - joita ei edes oikeasti tunne… Facebook on näennäissosiaalisuutta.

”

Lähde: GlobalWebIndex, 2016, http://www.globalwebindex.net/blog/top-actions-on-facebook-messenger

Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16

Mitä nuorempi, sitä mobiilimpi

L. Piwek & A. Joinson, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301023 (N=209)

Kuva: Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16

• Tutkimuksen mukaan 47 % aloitti Snapchatin käytön kavereidensa vuoksi

• 80 % kertoi olevansa yhteydessä korkeintaan 14 ihmiseen

– Läheisimmät kaverit, puoliso, perhe

• 63 % kertoi viimeksi saamansa

snapin olleen selfie

• 95 % kertoi edellisen lähettämänsä snapin olleen kuva

– 55 % oli vastaus aiempaan viestiin

Lähteet: Snapchat FAQ, https://www.snapchat.com/ads Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16

60 % kaikista Snapchatin käyttäjistä on alle 25-vuotiaita

Mun mielestä just hyvä siinä kanavassa, et sitä ei oo vielä pilattu sillai ku melkee kaikkii muita, siis someja, et siel ei oo siis sitä väkisin, et sun silmille ei tuu sitä

markkinointii ja brändäystä, jos et ite haluu.

”

Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957

Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957

Suurin osa nuorten Snapchat-viestittelystä liittyy ihmisiin, heihin itseensä ja hauskoihin asioihin.

Lähde: Roesner, Gill & Kohno, 2014, http://homes.cs.washington.edu/~yoshi/papers/snapchat-FC2014.pdf

via: http://www.huffingtonpost.com/2014/07/14/snapchat-sexting-study_n_5574642.html

Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16

Lähde: Pew Research Center, 2015, Mobile Access Shifts Social Media Use and Other Online Activities, http://www.pewinternet.org/2015/04/09/mobile-access-shifts-social-media-use-and-other-online-activities/ (N=534)

• 52 % amerikkalaisteineistä (13-17-v.) käytti Instagramia

– Tytöistä 61 % – Pojista 44 % – 13-14-vuotiaista 44 % – 15-17-vuotiaista 58 %

• Teineillä oli keskimäärin

150 seuraajaa – Tytöillä 200 – Pojilla 100

• Amerikkalaisista aikuisista

Instagramia käytti 21 %

• Tärkeimmät syyt Instagram käytölle: 1. Valvonta: kavereiden seuranta, vuorovaikutus, hauskuus

2. Dokumentointi: tärkeät tapahtumat, matkat ja muistot talteen, oman elämän jakaminen

3. Viileys: Instagramin käyttö on ”coolia”, hashtagit

4. Luovuus: taiteellisuus, samoista aiheista kiinnostuneiden löytäminen

• Itsensä promoaminen tai suosituksi tuleminen eivät olleet yleisiä motivaatioita Instagramin käytölle

• Narsismin ilmeneminen Instagramissa: – Pyrkimys ”viileyteen”, selfieiden runsas julkaisu, kuvien editointiin

panostaminen

– Aktiivisuus tykätä ja kommentoida kavereiden kuvia, jotta olisi itse suosittu

Lähde: P. Sheldon & K. Bryant, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215303307

Instagramin käytön motivaatiot

• Kuvien tykkäykset ja kommentit ovat fyysisen kauneuden vertaisarvioinnin mittari

• Kavereiden merkitys:

1. Kaveripiirin mieltymykset vaikuttavat itsestä julkaistaviin kuviin ”kuviteltuna koeyleisönä”

2. Kaverit ovat yhteisten kauneusnormien tuomareita

3. Kavereilta opitaan mm. valokuvauksesta, editoinnista sekä tykkäys- ja kommenttimäärien odotuksista ja kriteereistä

4. Kaverit ovat vertailukohteita itselle

• Vertailu voi olla vahingollista nuoren itsetunnolle, mutta sitä on vaikea välttää

Lähde: T. H. H. Chua & L. Chang, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301424

Kauneusvertailu Instagramissa (teinitytöt)

Somen tilanne Suomessa

Suomessa oli WhatsAppin käyttäjiä syksyllä 2015 lähes

2 miljoonaa

WhatsAppin käyttö keskittyy lähipiiriin: parhaat kaverit, koululuokka, harrastusryhmät, perhe

Lähde: Polaris Nordic Digital Music Survey 2015. YouGov, Teosto, Tono, Koda, 2015,

https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-ja-

snapchat-kilpasilla/

Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-

ja-snapchat-kilpasilla/

Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-

ja-snapchat-kilpasilla/

Lähde ja lisää aiheesta: https://harto.wordpress.com/2015/08/01/ajankohtaista-some-rintamalta-facebook-google-twitter-ja-younited/

Alle 18-vuotiaat vähenevät Facebookissa

Suomen suosituimmat tubettajat

Lähde: http://vlogit.fi/ (27.1.2016)

Suomessa on tällä hetkellä noin 48 000 viikoittain vähintään kerran twiittaavaa Twitterin käyttäjää.

Kasvua vuoden takaiseen tilanteeseen on n. 0 %.

Lähde: Toni Nummelan (@toninummela) Suomi-Twitter-laskuri, http://www.toninummela.com/suomi-twitter/ (27.1.2016)

Suomalaisnuoret somessa

2013 2015

Yritän tuottaa sellaista sisältöä, joka herättää paljon reaktioita (tykkäyksiä ja kommentteja)

60,3 % 52,2 %

Teen yleensä sellaista sisältöä, jonka aihe kiinnostaa minua 90,7 % 91,6 %

Pidän tärkeänä sitä, että saisin mahdollisimman paljon tykkäyksiä ja kommenttejani viesteilleni

33,2 % 32,6 %

Teen yleensä sellaista sisältöä, jonka aiheen tiedän kiinnostavan monia, vaikka en aiheesta itse juuri välitä

12,3 % 7,9 %

Keskustelun mieluiten julkisissa foorumeissa, joissa kuka tahansa voi nähdä ja kommentoida viestejäni

35,4 % 28,8 %

Keskustelen mieluusti yksityisesti vain yhden henkilön kanssa 87,1 % 82,5 %

Keskustelen mieluusti pienessä ryhmässä (1-5 henkilöä) 73,7 % 82,1 %

Keskustelun mieluusti keskikokoisessa ryhmässä (5-10 henkilöä)

48,9 % 60,4 %

Keskustelen mieluusti isossa ryhmässä (yli 10 henkilöä) 34,7 % 40,2 %

Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Suomessa asuvien 13-29 -vuotiaiden nuorten sosiaalisen median palveluiden käyttäminen ja läsnäolo (2013 ja 2015), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618)

Somen käytön seurauksia

Sosiaalisen median palvelut ovat tuoneet elämääni: 2013 2015

Kavereita 82,0 % 69,6 %

Vertaistukea 60,6 % 65,3 %

Onnistumisen tunteita 73,8 % 73,7 %

Apua ongelmiini 66,3 % 66,2 %

Seurustelukumppanin 42,7 % 31,26 %

Lisävarmuutta 66,4 % 66,9 %

Lisätietoutta minua kiinnostavista asioista 86,0 % 92,9 %

Yhteenkuuluvuuden tunnetta 75,8 % 79,6 %

Iloa 91,9 % 92,6 %

Surua 56,8 % 43,1 %

Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Suomessa asuvien 13-29 -vuotiaiden nuorten sosiaalisen median palveluiden käyttäminen ja läsnäolo (2013 ja 2015), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618)

Kuva: Google Trends, 26.1.2016, Periscope+Suomi, https://www.google.com/trends/explore#q=periscope&geo=FI&date=today%203-m&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT-2

Periscope löi läpi Suomessa 15.11.2015

- joko suosio taittuu?

Yksityinen (perhe ja ystävät)

Puolijulkinen (tuttavat)

Julkinen (kuka vain)

Some-palvelut on sijoiteltu kuvaan

niiden tyypillisen käyttötavan mukaisesti.

Seniorit ryntäsivät someen v. 2015

Lisätietoa: https://harto.wordpress.com/2015/10/22/sosiaalisen-median-kaytto-suomessa-ruotsissa-norjassa-ja-tanskassa-whatsapp-

ja-snapchat-kilpasilla/

Iät vuoden 2015 lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä.

Tiedot keräsi v. 2011-2015 ja kuvan teki: Harto Pönkä

150 t.

Yli 50-vuotiaiden suomalaisten määrä Facebookissa

Seuraava trendi: yksityisyys

Selaimen suojatun tilan käyttö sekä evästeiden poisto yleistyvät kaikissa ikäluokissa. Nuoret haluavat välttää etenkin mainoksia ja heidän verkkohistoriansa mukaan personoituja sisältöjä.

Seurannan estot

Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16

Cyberbullying Research Center, 2015, http://cyberbullying.us/2015-data/ (N=457)

• Anonyymius koetaan itselle hyödyksi, mutta muilla haitaksi

• Anonyymiuden hyötyjä tutkimuksen mukaan: – Lisää vapautta ja avoimuutta vuorovaikutukseen

– Lisää luottamusta, kun voi kertoa itsestä enemmän

– Mahdollisuus leikkiä identiteetillä

– Omien tavoitteiden edistäminen (vastuu välttäen)

• Anonyymiuden haittoja: – Mahdollisuus kiusata ja aiheuttaa haittaa

– Nimettömiä viestejä ei oteta välttämättä totena

– Anonyymin henkilön sukupuolesta ei voi olla varma

– Vuorovaikutuksen epätasapaino, jos toinen osapuoli ei ole anonyymi

Lähde: T. Keipi, 2015, väitöskirja, Now You See Mee, Now You Don’t, http://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/113050/AnnalesB405KeipiDISS.pdf?sequence=2

Anonyymit diginatiivit

Lähde: Outi Keto-Tokoi , gradu, 2015, https://tampub.uta.fi/bitstream/handle/10024/97690/GRADU-1435929134.pdf?sequence=1

Facebookissa voit luoda itsestäsi unelmaminän joka ei

vastaa mitenkään totuutta.

”

Toisaalta anonyymius voi olla rehellisempää kuin tämä:

• Nuoret siirtyvät pienemmän piirin mahdollistaviin some-palveluihin

• Reaalikaiset some-palvelut lisäävät suosiotaan

– Videosisältöjen räjähdysmäistä kasvua enää kuitenkaan tuskin nähdään

• Facebookin käyttäjät ovat yhä vanhempia

• Ikäihmisten määrä somessa kasvaa vielä paljon

• Yksityisyyteen kiinnitetään yhä enemmän huomiota

Sosiaalista mediaa käytetään yhä enemmän ja monipuolisemmin

Lähde: T. H. H. Chua & L. Chang, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301424

Yhteenvetoa

Kysymysten aika

Harto Pönkä http://twitter.com/hponka/ http://slideshare.com/hponka http://harto.wordpress.com/ http://www.innowise.fi/

Kiitos!