Sorumluluk devrimi
-
Upload
melih-arat -
Category
Documents
-
view
786 -
download
2
description
Transcript of Sorumluluk devrimi
Sorumluluk Devrimiİş Dünyasında Başarı Gelecek Kuşağın
Jeffrey HollenderBill Green
Seventh Generation Bugün Seventh Generation, geri kazanılmış kâğıt
havlu ile mendilden doğada çözünebilen deterjana kadar
uzanan bir dizi ev içi tüketim ürünüyle ülke çapında tanınıyor.
Seventh Generation Özellikleri Kendi ürünlerimizi eleştirdik. Bütün çalışanlarımıza hisselerimizden verdik. Üst düzey yöneticilerimizin maaşlarını, en son işe girenin maaşının 14 katından daha fazla olmayacak şekilde sınırladık. Burlington’daki merkezimizde köpekler dolaşıyordu. Ofislerden birini gün içi şekerleme odasına dönüştürdük. Postayla sipariş kataloğumuzun kapağında ürünlerimizin reklamını yapmak yerine, Bill Clinton ve Al Gore’u destekleyen görüntülere yer verdik. İş dünyasında değişiklik yapmak için uğraşan küçük bir şirketler grubunun parçası olarak, her zaman satıcı olmaktan çok eylemci olmayı seçtik. Şirketimizin de bulunduğu yolun üst
tarafındaki Ben & Jerry’s şirketiyle birlikte, Body Shop, Patagonia ve Working Assets gibi başına buyruk şirketlerle bir araya gelip daha iyi işler çıkarma potansiyelimiz hakkında uzun saatler süren görüşmeler yaptık.
Triodos Bankası Geçmişiniz ne kadar kusursuz ya da iş planınız ne
kadar sağlam olursa olsun, gerçekleştirmek istediğiniz proje çevreye
ya da topluma olumlu katkı sağlamıyorsa, şirketinizin
Triodos’tan kredi alma şansı yoktu
Yeni Kavramlar Değerlere bağlı yeni kuşak yöneticiler, alfa kapitalistlerin “İşin tek işi iştir” düşüncesine başkaldırmıştır. Tutucu çevrelerin “kusur” ve “güvenilirlik” kavramları
yerine, öncülerin inanılırlık ve şeffaflık anlayışı geçmektedir. “Kurumsal sorumluluk” ve “eko-verimlilik” gibi klişe
kavramlar yerlerini “kurumsal bilinç”, “kaynak bilgisi”, “sosyal
inovasyon” gibi gerçek dünyayla ilgili deneyimimizi yansıtan yeni kavramlara bırakmaktadır.
Peter DruckerToplumu ve dünyayı ilgilendirenher konu, doğru girişimciliği, doğru yatırımı
ve doğru toplu hareketi bekleyen bir iş fırsatıdır.
Yeni Şirketlerin Özellikleri 1. Küresel iklim değişikliğinin yarattığı tehditlere ve
fırsatlara hazırlanmaktadırlar. 2. Olumlu kurumsal tutum, şirketlerin en önemli varlıkları
olan itibarları için bir tür “sigorta” işlevi görmektedir. 3. Bu şirketler üstün yetenekliler için güçlü birer
mıknatıstır. 4. Çalışanların sıradışı desteğini kazanırlar. 5. Bu şirketler, kritik dış paydaşlardan geniş çaplı “faaliyet
izni” için destek kazanırlar. 6. Tedarikçileriyle ilişkilerini yeniden şekillendiriyorlar. 7. Bu şirketler, “Faaliyet izni”nin yeni yetkilileri
statüsündeki sivil toplum kuruluşlarıyla birlikte çalışma konusunda, daha üstün konumdadırlar.
8. Bu kuruluşlar, iş dünyasında yayılmaya başlayan bu yeni sorumluluk dönemine geçme isteğinden yararlanırlar.
Şirketlerin YanlışlarıÇok fazla seçenek, çok az odaklanma
(onlarca kampanya)Kafa karışıklığı (tüketiciyi anlamama)Farklı amaçlara odaklanma (çevreci
ve çok yakan alternatifler bir arada)Çevrecilerle sürtüşmeYeşil kuruluşları satın alma
operasyonları ama değerleri sahiplenmeme
Samimiyetsiz reklamlar (Volt).
Sorumlu Şirketlerin ÖzellikleriMisyon önemliŞeffaflarŞirket bir insan topluluğuTüketici etkileşimi ve desteğiHakiki uygulamaKurumsal bilinç
Organic Valley VakasıWal-Mart’tan çekilmeÇiftçileri kooperatif içinde koruma
Marks&Spencer Climate change Waste Sustainable Materials Fair Partner Health
Marks&Spencer Eleştirilerle yaşamayı öğrenin; çeşitlilikleri yaratıcılığınızı artırabilir. Rekabetçi şekilde düşünün. Misyon kendini iyi hissetme
stratejisi değildir. Bir savaş planıdır. Cesur bir hedef belirleyin; insanlara daha fazlasını yapmak
için ilham kaynağı olacak kadar büyük olsun. Hedefleri tanımlayın ve zaman sınırları koyun. İlerleme
ancak insanların bir sonraki adımda ne olduğunu bilmesiyle sağlanır.
Değerlerinizi ve amaçlarınızı duyurun. Halkın gözü önünde olmak aciliyet ve hareket getirecektir. Şirket—ve topluluk—çapında görüşmeler yürütün. Çoğu fikrin aydınlığa çıkarılması, başka iyi fikirlerin de doğma olasılığını artırır.
Misyonunuzu gerçekleştirmede yardımcı olacak taraftarlar toplayın.
South west hava yolları İçeriden çıkan kampanyalar…
Second Life – Linden LabsSevgi Makinesi (takdir sözleri
merkezi)Ödüllendirme Sistemi (1000
Doları nasıl dağıtırsınız?)
Linden İlkeleriŞeffaflıkAmaçOtonomi
ŞeffaflıkMali şeffaflıkOperasyonel Çevresel
Kendi Hatalarını Açıklayan ŞirketlerNovo nordiskPatagonia
“Kendi hatalarını açıklayan şirketlere, saldıracak pek bir şey kalmaz.”
Nike VakasıGönülsüz Uyum – çocuk iş gücü
kullanımıProfesyonelleşmek-özel
departman 1998Kolektif Sorumluluk Anlayışı-
Küresel standartlar
Sorumluluğu / sorumlulukla satmakSeventh Generation Satış ÖyküsüÖykü ve deneyimler sattırır