Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası
-
Upload
guest36479b1 -
Category
Business
-
view
1.004 -
download
0
Transcript of Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası
![Page 1: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/1.jpg)
GİRİŞ
![Page 2: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/2.jpg)
Ahmet Erim SuyabasmazKreatif
Direktör
![Page 3: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/3.jpg)
Çağhan GençlerMedya Planlama
![Page 4: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/4.jpg)
Furkan AcarelMetin Yazarı
![Page 5: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/5.jpg)
G. Özge ŞaroğluHalkla İlişkiler
![Page 6: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/6.jpg)
Mustafa S. KahramanMüşteri
İlişkileri
![Page 7: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/7.jpg)
Mert UsluGrafik &
İllüstrasyon
![Page 8: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/8.jpg)
Kadir Has Üniversitesi
Halkla İlişkiler & Reklamcılık Programı
BİTİRME TEZİ
SONY ERICSSON PS ALIVE
Lansman Kampanyası
TAPİR AJANS
![Page 9: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/11.jpg)
PSAlive ‘ ın Öne Çıkan Özellikleri
1- En önemli özelliği 3G teknolojisi
2-Oyun konsolu olması
3-Aynı zamanda bir cep telefonu olma özelliği taşıması
4-Multimedya ( Çoklu ortamda veri paylaşımı )
![Page 12: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/13.jpg)
Kampanyanın Amacı
Kendi sektöründe şu sıralar durgun bir seyir izleyen Sony Ericsson markasının, Play Station markasını da arkasına alarak cep telefonu/oyun konsolu kategorisine girmesini sağlayarak piyasasını canlandırmak.
PSP’nin devamı niteliğinde olan bu yeni ürününü de PS Alive adı altında piyasaya sunmak.
![Page 14: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/14.jpg)
PSAlive – Hedeflenen Marka Konumu
fonksiyonel
interaktif
dinamik
pratik
lider
sosyal
![Page 15: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/15.jpg)
Hedef Kitle
Çok Fonksiyonlu teknolojik aletleri takip eden, aynı zamanda da multimedya ortamda oyun oynama
alışkanlığı olan ve merak duyan bütün oyun severler.
![Page 16: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/16.jpg)
Rakipler
Çok fonksiyonlu cep telefonu segmenti
Oyun Konsolu segmenti
Çok fonksiyonlu cep telefonu segmenti
![Page 17: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/17.jpg)
Yaratıcı Strateji
![Page 18: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/18.jpg)
Ürünümüzün ismi olan “Alive” aynı zamanda konseptimizin temel alt yapısını oluşturuyor.
PS Alive’ın 3G teknolojiyle internet ve sosyal ağ ortamını oldukça kolay kullanılabilir hale getirmesi,tüketicinin dijital hayattan kopmaması anlamına gelmekte.”Hayat dolu”anlamına gelen “Alive”kelimesi bu düşünceden ortaya çıkarıldı.
![Page 19: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/19.jpg)
Bununla beraber PS Portable’ın oyun konsolu kimliğini de tamamen terk etmiyoruz.Genel konsept olarak futbol temasını işlemeyi planlıyoruz.
![Page 20: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/20.jpg)
Dünyanın en popüler sporu olarak kabul edilen futbolun, Avrupa’da yaşanan heyecanını ürüne yansıtmak adına en çok taraftarı bulunan kulüplerden Manchester United (İngiltere)’ın yıldız futbolcusu Christiano Ronaldo’yu kampanya kahramanı olarak belirledik.
![Page 21: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/21.jpg)
Belirlediğimiz bu futbolcu üzerinden bir hikâye kurguladık ve bunu kampanya sürecine yaydık.
Böylece insanların bu kampanya da dikkatlerini devamlı kılacağız.
Bu hikâyeyi son olarak PS Alive’ın vurgulamak istediğimiz özelliğine bağlayacağız ve PS Alive’ınbu hikâyedeki yerini anlatacağız.
![Page 22: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/22.jpg)
Gazete
![Page 23: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/23.jpg)
Ünlü Futbolcu Christiano Ronaldo Kaçırıldı.
Bugün oynanan Şampiyonlar Ligi maçı çıkışında ünlü futbolcu Ronaldo 2 tane maskeli adam tarafından kaçırıldı.Yetkililer Ronaldo’yu takım otobüsünde bulamayınca telaşa kapılıp nerde olduğunu merak etmeye başladılar. Görgü tanıklarının ifadesine göre 2 silahlı kişi tarafından kaçırıldığı öğrenildi ve hemen aramalara başlandı.
![Page 24: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/24.jpg)
Aramalar devam ediyor…
Medya da büyük yankı bulan Ronaldo’nun kaçırılma olayından sonra polis teşkilatı geniş bir arama operasyonu başlattı. Ronaldo’nun neden kaçırıldığı hala belirlilik kazanmadı. Yetkililerin açıklamalarına göre Ronaldo’nun fidye için kaçırıldığı tahmin ediliyor. Bu arada kaçırmada kullanılan çalıntı araç kaza yapmış halde bulundu.
![Page 25: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/25.jpg)
Kaçırılma nedeni bulundu. FİDYE
Uzun çalışmalardan sonra yetkililere gelen bir haberle olayın fidye isteme olayı olduğu tespit edildi. Haber ajanslarından gelen haberlerde bunu doğrular şekilde. Yetkililer fidyecilerin Cristiano Ronaldo’nun menajerini arayarak fidye karşılığında Ronaldo’yu serbest bırakabileceklerini söylediler.
![Page 26: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/26.jpg)
Ronaldo’nun yeri tespit edildi.İngiltere medyasına bomba gibi düşen Fidye
olayından sonra bir telefondan alınan sinyaller sayesinde Ronaldo’nun bulunduğu yer tespit edildi. Ronaldo’nun bir kulübe de olduğunu haber alan polisler tarafından çalışmalar hız kazandı ve Ronaldo’nun ne durumda olduğu merak ediliyor. Cristiano Ronaldo’nun o esna da nasıl telefon bulundurduğu da merak konusu.
![Page 27: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/27.jpg)
Mesajlar PsAlive’danUzun çalışmalar sonrasında Cristiano
Ronaldo’nun sağlam bir şekilde kurtarıldığı belirtildi. Dışarıyla iletişimini de PsAlivetelefon özelliği ile yaptığı tespit edildi. Olay yerinden kaçan fidyeciler kaçarken yakalandı ve tutuklandılar. Ronaldo’nun Psp’ninçıkardığı telefon özellikli yeni ürün olan PSAlive sayesinde kurtulduğu belirtildi.
![Page 28: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/28.jpg)
İnternet
![Page 29: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/29.jpg)
PsAlive kampanyası dâhilinde bir internet sitesi kurulacak. Bu internet sitesi bir oyunla açılacak. Bu oyun aynı zamanda PsAlive şeklinde ki bir ekran kutusunun içinden oynanacak.
www.psalive.com
![Page 30: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/30.jpg)
Önünüzde 3 tane kulübe var ve oyunda Ronaldo’nun hangi kulübe de olduğunu bulmaya çalışıyorsunuz. Eğer doğru kulübeyi bulursanız Ronaldo Kulübeden çıkıp size sporla ilgili bir soru yöneltiyor.
![Page 31: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/31.jpg)
Soruyu bilen kişileri oyunun sonunda bir sürpriz bekliyor. Oyunu bitiren kişi PsAlive’ın her ay düzenlediği çekilişe katılmaya hak kazanacak.
Böylece insanların hak ederek kazanma duygularını kullanacağız hem de şans faktörünü ortaya koyacağız.
![Page 32: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/33.jpg)
Basın İlanı ve Açık Hava
![Page 34: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/36.jpg)
Açık Hava
![Page 37: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/37.jpg)
Açık Hava
![Page 38: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/39.jpg)
PSAlive Basın Bülteni
24 Mart 09
Sony Ericsson, Artık Playstation PSAlive Olarak“Alo” Dedirtiyor
Alanında bir numara olan “Sony Ericsson”, şimdi de “Sony Ericsson PSAlive” olarak karşımıza çıktı.
Bir süredir yeni bir cep telefonu piyasaya sunmayan Sony Ericsson markasının bir ürünü olan Sony Ericsson Playstation Portable yepyeni özellikleriyle PSAlive’ a dönüştü. Henüz iki haftalık gencecik bir ürün olan PSAlive, sahip olduğu telefon özelliğiyle de fark yaratıyor.
![Page 40: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/40.jpg)
PSAlive Basın Bülteni
Yeniden iddalı bir konuma gelmek isteyen Sony Ericsson’un yeni ürünü PSAlive, “oyuna bağlan hayattan kopma” sloganı ile de 3G telefon hattı üzerinde her yerden internete bağlanabilme özelliğini vurgulayarak raflarda yerini almış durumda. Ayrıca gençlerin tutkusu PSAlive, fonksiyonel özelliği ve modern tasarımı ile alanında ilk olmanın tadını çıkarmakta.
Özellikle şık tasarımı ile dikkatleri üzerine çeken PSAlive, tuşlarının katlanabilir olması, LCD ekranı, 802.11b kablosuz ağlara bağlanabilmesi ve 65x64x4.2 mm boyutları ile rakiplerinden bir adım önde gitmeye devam ediyor.
Sony Ericsson - www.psalive.com
![Page 41: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/41.jpg)
MECRA DAĞILIMI
İnternet
TV
Gazete
Dergi
Açık Hava
![Page 42: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/42.jpg)
Reklam Filmi Senaryosu
Genç bir erkek elinde PSAlive la kendini kaptırmış bir biçimde futbol oynamaktadır. Bir anda kendini bir halı saha da maç yaparken bulur. 3 kişiyi çalımlar ve tam gole giderken bir yerlerden telefon sesi gelmeye başlar nereden geldiğini çıkartamaz,(Hareketli müzik fontta akar) o anda ekran ilk sahneye geri döner ve elinde ki PSAlive çalıyordur. Arayan sevgilisidir ve gülümseyerek PSAlive’ı açar.
PSAlive’ın bir görüntüsü ve logo.
Marka: Sony EricssonÜrün: PSAliveTür: TV reklam FilmiSlogan: İt’s AliveSüre: 30”
![Page 43: Sony Ericsson Ps Alive Lansman Kampanyası](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052910/559a98811a28ab7a3d8b45ae/html5/thumbnails/43.jpg)
Teşekkürler…