Laura Macas Jasmina Avellanedas Pol Ruiz S-Andrea Torres

Spot Bouncing Balls

Hablaremos brevemente:Historia de la marca (muy breve y con imgenes) Ficha tcnica del spot Anlisis de identidad visual, sus aplicaciones y existencia o no de claim o slogan Concepto asociado a la marca

Beneficios, territorios, valores y misin (muy breve)Formulacin del eje de comunicacin (concepto), tono, relacin grfica/copy, argumentacin racional/emocional, valores explcitos/implcitos

Antes de eso es necesario saber...

1. BRAVIA es una submarca de la Corporacin japonesa Sony. 2. Su nombre es un acrnimo de "Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture" 3. Sus productos: pantallas LCD en HD, proyectores frontales y televisiones de proyeccin.

Para empezar,os haremos un breve resumen de la

Historia de la marca

2005- Aparece BRAVIA como sustitua de WEGA.- Spot "Boucing Balls" o pelotas locas. Un da antes se abri la web de la marca. - Spot "Paint"

2006- "Boucing Balls" gana un Len de Oro en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes. - El mismo spot gana un Grand Prix en el Midsummer Awards in London.

2007- Torna a guanyar 2 M&M Europe Awards por: la mjor campaa de bienes de consumo y la mejor campaa "fuera de casa" - Spot "Play-Doh Rabbits"

- Gana un Media Idea Large en los Media Week Award.- Gana dos M&M Europe Awards por: la mejor campaa de lanzamiento y la mejor campaa de bienes de consumo.

- Spot "Pyramid"

2008 Spot "Domino City" BRAVIA gana un Clear Channel Plannig, por el mejor "Bravia Drome" anunciando uso de los diferentes el Motionflow. Fue declarado el formatos en exteriores.mayor zootropo por el Libro Guinness de los Records

2009 Triple sintonizacin Image Blur Reduction (mayor fluidez y nitidez)

2010 Llega BRAVIA Internet vdeo Integra el Blue-ray a Espaa. Integracin del soporte 3D Integracin de la PS2

Se actualiza con las redes sociales, soporte Skype y teclado remoto. Servicio 3D Experience.

BRAVIA incluye Youtube HD, Twitter, Track ID, una apliccin parecida a Shazam y acceso a Facebook.Ver noticias sobre BRAVIA

Ficha tcnica:

Marca: Sony Submarca: Sony BRAVIA

Agencia de publicidad: Fallon London Director: Nicolai Fuglsig ayudado por el gur de los efectos especiales, Barry Conner. Director Creativo: Richard Flintham Director Artstico: Juan Cabral Agencia de produccin: Nicky Barnes Productor: Nellie Jordan Director de fotografa: Joaquin Baca-Asay Cancin "Heartbeats" de The Knife y cantada por Jos Gonzlez. Editor: Russel Icke con su asistente Sam Gunn

Anlisis de la identidad visualy existencia o no de claim o slogan

Elementos audiovisualesEl color: la naturalidad, claridad y nitidez del color en las pantallas BRAVIA es nica: una experiencia.

Pelotitas: el que sean miles de pelotitas de colores puede hacer referencia a los LEDs de sus pantallas.

Msica: cover. Da intensidad a la historia y refuerza y amplifica el mensaje.

Personas y animales: con sus expresiones y lenguaje corporal refuerzan el mensaje y tambin dan mayor realismo. Contagian su sorpresa al espectador. Imprevisibilidad: juega con el azar y eso transmite una sensacin de libertad al espectador. El lugar no fue escogido por azar: Russian Hill es un barrio acomodado y una de las "Siete colinas".

Impacto visual fuera de la pantalla- El mensaje no solo lleg a quien vio el spot en televisin sino que tambin llego a quienes vieron su realizacin. - Lanzaron 250,000 pelotitas de colores calle abajo durante tres das por las calles Flibert y Leavenworth de San Francisco. - Sin efectos especiales.

- Eso hizo que la gente hablase, hiciera fotos y grabara cmo las pelotitas caan.

Claim o SloganClaim: "Colour"- Asociaron un concepto simple con la marca y una de las cualidades de sus productos. - El centro del spot es el color y a partir de este elemento gira el resto.

Slogan: "like no other"

- Sony BRAVIA ofrece una experiencia nica, como ninguna otra (like no other). - Es la frase que define a la marca.- Es lo que toda empresa de comunicacin desea.

Concepto asociado a la marca

COLOR

"Los nuevos Sony Bravia reproducen el mejor color possible"

DISEO Y PERFECCIN DE IMAGEN Y SONIDO

Diseo til y prctico

CALIDAD. LO NUEVO Y MODERNO FRENTE ANTIGUO Y TRADICIONAL

Pantallas LCD para ofrecer una alta calidad de la imagen

Beneficios, territorios, valores y misin

BeneficiosLos beneficios tangibles (aquellos que se pueden palpar) en este caso serian: Alta tecnologia y superioridad Experiencia full HD en cuanto a udio y video contando con Blue-Ray (full - 1080p) La calidad en la gamma de colores que posee la pantalla Experincia visual, su sencillez en cuanto a funcionamiento. Amplia garantia del producto.

Por otro lado, los beneficios intangibles: La experiencia envolvente/contenido audiovisual de alta definicin. Transmissin de emociones y sentimientos La satisfaccin de tener un producto de gamma alta.

Territorios Productos electrnicos audiovisuales (televisin) Tecnologa LCD (HDMI) Incorporacin del 3D

Valores Diseo Calidad Alta definicin de color Perfeccin de imagen Perfeccin de sonido

Misin Perfeccin Llegar a la cumbre Mantener unos ideales Crecer con sus trabajadores

Formulacin del eje de comunicacin

concepto, tono, relacin grfica/copy, argumentacin racional/emocional, valores explcitos/implcitos

Concepto

Exploracin creativa con el imapacto visual Odisea de colores, explosin de color

Alta definicin y naturalidad en el color

Idea creativa basada en dos puntosEscenario Elemento conductor

TONO Y RELACIN GFICA/COPY

Argumentacin emocional

Sentimientos

Actitudes y deseos

Conjunto experiencias

Deseo y emocin

Valors explcits de la marca Valors explcits de la marcaEfectos especiales nulos

Citacin directa a la naturalidad de los colores

Making of