«SOMshare» 3.4.2014: INTRO SAS - Unstrukturierte Daten im Windschatten von Social Media
«SOMshare» 20.11.2012: «Verstehen und verstanden werden – Soziale Intelligenz als...
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Contentstrategie
SOMshare 20.11.2012
Agenda
Einleitung
Contentstrategie
Begriffe
Was ist eine Contentstrategie?
Der Content Lifecycle
Content ist das „neue SEO“
Relevanzkriterien damals, heute, morgen
Semantic Web Agents
Fragen & Diskussion
Caveat
Caveat
Ich habe eigentlich von
Contentstrategie
KEINE AHNUNG!
Caveat
Ich habe von
Contentstrategie
KEINE AHNUNG!
bitte nicht twittern – sonst erfahren
das noch alle :)
Caveat
Wobei:
Ganz so schlimm ist es
NICHT!
Ich habe ein Buch gelesen!
Literatur
Dieses Buch hier:
Bin „vom Fach“
Michael Gisiger lic. phil. hist.
Online Communication &
Marketing Manager @ PARX
www.wortgefecht.net
@wortgefecht
Begriffe
Contentstrategie
Content ist …
verfügbar in vielen Formen:
Texte
Grafiken
Videos / Animationen / Demos
Audio
Spiele / Widgets
…
Content ist …
produziert von praktisch jedem:
Medien
Unternehmen
Organisationen
Ihnen
…
Content ist …
überall:
gedruckt
online
im TV / Radio
auf Plakaten / Signage
…
Content ist …
wie wir Wissen kommunizieren, er ist:
informativ
bildend
unterhaltend
oder alles zusammen
Strategie ist …
ein Plan um ein spezifisches Ziel oder Resultat zu erreichen. Dieser beinhaltet:
taktische Empfehlungen und Ideen
ein Überblick über die Kommunikation
Richtlinien für die Entscheidfindung
Messgrössen und –instrumente
…
Was ist eine Contentstrategie?
Contentstrategie
Contentstrategie ist …
Content strategy plans for the
creation, delivery and governance
of useful, usable content.
Quelle: Halvorson, Rach (2012): Content Strategy for the Web, 2nd Ed.
Es geht also nicht nur um …
Was?
… sondern auch um …
Wer?
Was?
Wann?
Wo?
Wie?
Warum?
Woher?
… und um
Wer?
Was?
Wann?
Wo?
Wie?
Warum?
Woher?
Für wen?
Wo?
Wann?
Wie oft?
Was danach?
Es geht also um
Kernstrategie
Inhalte
Menschen
Quelle: Halvorson, Rach (2012): Content Strategy for the Web, 2nd Ed.
Kernstrategie
legt zum einen Inhalt und Struktur des
Content fest und zum anderen die
Rollen und Prozesse, die den Content
Lifecycle lenken.
Substance Welcher Content wird zur
Zielerreichung benötigt
(Themen, Typen, Quellen,
Umfang, ...)? Welche
Botschaft soll der Content
übermitteln?
Structure Wie wird Content
strukturiert, annotiert,
priorisiert, dargestellt?
(IA, UX Design)
Workflow Welche Prozesse und
Ressourcen sind
erforderlich, um die
Content-Qualität nach-
haltig zu sichern?
Governance Wie funktioniert die
Entscheidungsfindung
in Content-Fragen? Wie
werden Veränderungen
angestossen und
kommuniziert?
Menschen
Zur Planung und Umsetzung einer Contentstrategie
definieren wir die Rolle Content Strategist. Er hat den
Erfolg Content-bezogener Initiativen im Blick:
Welcher Content und warum?
Wo platziert und wie organisiert?
Für wen gedacht?
Von wem gepflegt und wann?
Was ist als nächstes zu tun?
Schlüssel zum Erfolg
Der Schlüssel zum Erfolg besteht darin, Content als
wertvolles Wirtschaftsgut (Asset) zu begreifen, das
massgeblich
zum Erfolg einer Online-Präsenz und
damit zum Geschäftserfolg beiträgt.
Der Content Lifecycle
Contentstrategie
Content Lifecycle als Roadmap
Quelle: http://uxmag.com/articles/content-strategy-and-ux-a-modern-love-story
Googles Relevanzkriterien
damals, heute, morgen
Content ist „das neue SEO“
Google Kriterien 1999 – 2002
On Page Optimierungen (technische
Aspekte wie Titel-Tags etc. sauber
umgesetzt und Seitenaufbau optimiert)
PageRank (urspr. Idee von Google,
analog zum Wissenschaftsbetrieb: je mehr
Links, desto grösser ist die Autorität)
Quelle: seomoz.org
Google Kriterien 2003 – 2005
Anchor Text (auf Keywords optimierte
Linktexte sorgen für ein besseres
Ranking)
Whois Records (Alter der Domain usw.
fliessen in den PageRank ein)
Quelle: seomoz.org
Google Kriterien 2006 – 2009
Domain Authority (eingehende Links
werden nach der Autorität der
Ursprungsseite gerankt)
Diversity of Link Sources (je grösser die
Anzahl der verweisenden Domains mit
hoher Autorität ist, desto besser)
Sitemaps, Webmaster Tools, Nofollow
Quelle: seomoz.org
Google Kriterien 2009 – 2012
Social Signals (eingehende Links von
Social Media: Re-Tweets, Facebook Likes
und Shares, Google Plus +1 etc.)
Brand Signals (steht hinter einer Domain
ein Brand oder ist sie auf generische
Suchanfragen ausgerichtet, wie z.B.
Linkfarmen, buycheapviagranow.com
etc.?)
Quelle: seomoz.org
Zusammenfassung 1999 – 2012
Linkbasierte Faktoren haben seit 2009
massiv an Bedeutung verloren
Social und Brand Signals haben an
Bedeutung gewonnen
Author Authority wird erstmals erhoben
und fliesst in die Resultate ein
Quelle: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
Und morgen?
Meet the
SEMANTIC
WEB AGENT (like Google Now or Siri)
Semantic Web Agents
Content ist „das neue SEO“
Semantic Web Agents …
… sind Programme, die Aufträge entgegen-
nehmen und autonom bearbeiten (Siri) bzw.
dem Nutzer vorausschauend, auf bestehen-
den Daten basierend Informationen zur
Verfügung stellen (Google Now).
Beispiel Siri
Beispiel Siri
Beispiel Siri
Beispiel Siri
Heute: maschinenlesbare Daten
Beispiel Siri
Morgen: jeglicher Content
Brandaktuelles Beispiel
Brandaktuelles Beispiel
Brandaktuelles Beispiel
Brandaktuelles Beispiel
Vorhersage
Aus dem Hotel Finder entsteht im Google Ökosystem
Kalender, Flights, Mail, Google+, Offers, Wallet, Streetview, Translate etc.
ein automatisiertes Online-Reisebüro
welches mir z.B. basierend auf einem Kalendereintrag die ganze Suche abnimmt, passende Flüge etc. präsentiert, einen individuellen Reiseplan inkl. –führer zusammenstellt usw.
Können SIE mit
IHREM CONTENT
in diesem Szenario
ÜBERLEBEN?
Fragen & Diskussion
Wortgefecht | Michael Gisiger
Social Business Beratung & Training
Hintere Engehaldenstr. 38 | 3004 Bern
www.wortgefecht.net | [email protected]
@wortgefecht
www.slideshare.net/gisiger