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Personal Branding: What do you want to be famous for?

German Ramirez ramirez@sparkandstrategy.com +41 – 789 424 767 @gerramirez

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BEREITS IN 2011 HATTEN 1 VON 6 JOB SUCHENDE HABEN ÜBER SOCIAL MEDIA IHRE JETZIGE STELLE GEFUNDEN IN 2014 WAREN ES 73% DER 18-34 JÄHRIGEN

”If you wait until there is another case study in your industry it, you will be too late.” Seth Godin, Author of Permission Marketing

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German Ramirez, Founder & Managing Partner of SPARK & STRATEGY ï  Digitaler Pionier mit unternehmerischem

Denken. Über 18 Jahren internationale Erfahrung im Aufbau führender Konzepten, Marken, neuen Produkten sowie integrierter Marketing- & Kommunikationskampagnen.

ï  Arbeitete in führenden internationalen Unternehmen, wie Zurich Insurance Group oder Schwarzkopf & Henkel Cosmetics sowie in mehreren erfolgreichen Start-Ups.

ï  Buchautor und gefragter Referent an führenden Universitäten und an internationalen Konferenzen, über Themen wie Digital und Social Media, Marketingstrategien, Online Advertising, Innovation und Kreativität.

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WAS IST SOCIAL MEDIA UND WARUM IST ES RELEVANT FÜR DIE JOBSUCHE? “What we really need is a mindset shift that will make us relevant to today’s consumers, a mindset shift from “telling & selling” to building relationships.” Jim Stengel, Formers Global Marketing Officer Procter & Gamble

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Den Paradigmenwechsel verstehen

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Den Paradigmenwechsel verstehen

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Marken-Erlebnis Werbung

Der Kunde im Mittelpunkt Media Kanäle im Mittelpunkt

Engagiere Dich wann immer DU willst Hör zu wenn WIR reden

Interaktion / Engagement mit der Marke Einseitige Markenkommunikation

Digitale Medien haben die Art und Weise verändert, wie Marken kommunizieren

From

My TV channels

My web

My communications

My media

My music

My community

To

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Aber das Internet hat sich auch dramatisch verändert

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DIE WICHTIGSTEN NETZWERKE UND WIE SIE FUNKTIONIEREN

” The focus of social media lies in the word "social", but we keep on putting the weight on "media”…” German Ramirez, Speaker, Consultant, Coach & Entrepreneur

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Die wichtigsten Sozialen Netzen erklärt

ï  LinkedIn & Xing – Meine Messe oder Jahreskongress 24/7

ï  Twitter – Der Marktplatz meiner Stadt

ï  Facebook – Meine Stammkneipe

ï  Blogs – Meine eigene Zeitung bzw. Mediahaus

ï  Forums – Meine Gruppendiskussion

ï  YouTube, Flickr & co – Meine private Media-Thek

ï  Slideshare – Mein PowerPoint Archiv

ï  Glassdoor, Kununu & co – Der Trip-Advisor für Employer Branding

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ï  Hat die 300 Millionen Nutzer Grenze überschritten ï  Es gibt mittlerweile über 1 Milliarde LinkedIn Endorsements

ï  41% der LinkedIn Nutzung ist Mobil

ï  Es gibt 2.1 Millionen LinkedIn Gruppen

ï  Durchschnittliche Nutzungsdauer pro Nutzer pro Monat sind 17 Minuten

ï  Der Prototyp eines Profils ist Männlich, aus dem Asiatischen Raum, 45-54 Jahre alt, verdient >$150,000, hat keine Kinder und einen Hochschulabschluss

ï  Die wichtigsten 5 Länder anhand der Nutzerzahlen sind: USA (93 Mio.), Indien (24 Mio.), Brasilien (16 Mio.), UK (14 Mio.) und Kanada mit 9 Mio.

ï  Die 3 am schnellsten wachsende Länder sind die Türkei, Kolumbien und Indonesien

ï  LinkedIn hat 5,000 Mitarbeitet und ist mit ca. $7.5 Milliarden kapitalisiert

Ein bisschen mehr zu LinkedIn…

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ï Verbreitung und Struktur −  > 15 Millionen Nutzer weltweit −  Wachstum Mitglieder >14% pro Jahr, Traffic +30% −  Ca. 10% sind Premium Mitglieder −  Über 66K Gruppen −  Marktführer im deutschsprachigen Raum (8 Millionen in DACH) −  25% der Berufstätigen in Metropolen −  250 Mio. Einzelverbindungen −  40% Zugriffe über Mobile

ï Unternehmenszahlen −  560 Mitarbeitende, 30% davon Entwickler −  Erstes Netzwerk an der Börse und in Tec-Dax

Ein bisschen mehr zu Xing…

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ï Es ist eine grosse Community... −  Über 27 Mio. Mitglieder aus 190 Länder −  Über 7.5 Mio. Arbeitgeber Bewertungen, Gehalt Reports, Beurteilungen von

Interviews, etc. für über 340’000 Unternehmen

ï …sie beurteilt DICH… −  Rating im Durchschnitt ist 3.4 (basierend auf einer 5-Punkte Skala). −  „Approval Rating“ im Durchschnitt für den CEO ist 65% (35% Disapproval). −  70% der Mitarbeiter sagen sie sind ‘ok’ oder ‘zufrieden’ mit ihren Job und Firma

ï … und der Urteil ist relevant und wird gehört! −  90% der Arbeitssuchende finden die Perspektive des Arbeitnehmers hilfreich

bei Beurteilung von Jobs und Firmen −  Die meisten Arbeitssuchenden lesen 4-7 Reviews bevor sie sich eine Meinung

über die Firma bilden −  45% aller Besuche auf Glassdoor sind aus einen Mobilen Endgerät

Glassdoor: Der Trip Advisor von Employer Branding

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WIE SOCIAL MEDIA VON RECRUITERN GENUTZT WIRD

”The customer is no longer the King, the customer is now Mr. President.” German Ramirez, Speaker, Consultant, Coach & Entrepreneur

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ï  94% der Arbeitgeber nutzen Social Media zur Rekrutierung

ï  78% der Recruiter hat über LinkedIn jemand eingestellt

ï  42% der Recruiter hat einen Kandidaten aufgrund eines Social Media Profils –positiv sowie negativ– re-evaluiert.

Social Media ist zu eines der wichtigsten Recruiting Tools weltweit geworden

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Wie stellen Unternehmen heute ein?

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Recruiting über Social Media generiert ROI sowohl finanziell wie in der Qualität der Kandidaten

Geben weniger als CHF 1000/Monat für Social Recruiting, 60% schätzt den Gegenwert der Kandidaten über diese Kanäle auf über CHF 20K/Jahr. 20% grösser als CHF 90K/Jahr

Q: Seitdem der Umsetzung von Social Recruting, was hat sich verbessert?

33%

49% 43%

32%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Time to hire Quality of candidates Quantity of candidates Quantity and quality of employee referrals

43%

Source: Jobvite, Social Recruiting Survey Results 2013

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Die beste Quelle für Quality-Kandidaten: Mitarbeiter und das Netzwerk des eigenen Unternehmens

Die besten Kandidaten kommen über Empfehlungen eigener Mitarbeiter

Q: Beurteilen Sie die Qualität der Kandidaten dieser 3 Quellen

64% 59% 59%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Referrals Social Networks Corporate career site

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So werden CVs gelesen: In den 6 Sekunden die ein Recruiter in ein CV investiert, achtet er auf...

ï Name ï  Letzter Titel &

Unternehmen ï Start & End Daten der

jetzigen Position ï Vorletzter Titel &

Unternehmen ï Start & End Daten der

vorletzten Position ï Ausbildung

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Facebook erhält etwas mehr Aufmerksamkeit, aber worauf wird geachtet?

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LinkedIn wird ähnlich wie Facebook gescanned, nicht wie ein CV: Das Bild und die Headline zählen!

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Aber... Gefunden zu werden ist gesehen zu werden

Auf Google, die top 5 Ergebnisse erhalten über 80% der Klicks. Und die volle Aufmerksamkeit

The rote Linien sind der Fold (point of scrolling)

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DEFINIERE DEINE EIGENE BRAND

“Right now, your customers are writing about your products on blogs and recutting your commercials on YouTube. They’re defining you on Wikipedia and ganging up on you on social networking sites like Facebook. These are all elements of a social phenomenon – the groundswell – that has created a permanent shift in the way the world works. Most companies see it as a threat. You can see it as an opportunity.” From Groundswell by Charlene Li and & Bernoff; Harvard Business Press, 2008

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Wofür wills Du berühmt werden?

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Starke Personal Brands sind

ï Authentisch

ï Einzigartig

ï  Fokussiert

ï Klar

ï Persistent

ï Ehrlich

ï Motivierend

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DER SOCIAL MEDIA PROZESS SCHRITT FÜR SCHRITT

”Social Media is like teen sex. Everyone wants to do it. Nobody knows how. When it’s finally done there is surprise it’s not better.” Avanish Kaushik, Founder or Occams Razor

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Best Practices – Der Social Media Prozess

1. Establish Kreiere Dein Profil und fülle es mit relevanter Information über Dich und Dein Business

2. Connect Baue eine Liste von Kontakten auf, interagiere und kommuniziere

3. Engage Festige Deine Beziehungen und interagiere mit Deinen Kontakten indem Du Inhalte teilst, Fotos, Videos, Event Infos, News, Updates, Konferenzen, Promotions…

4. Measure Messe Dein Engagement, die Stärke Deines Profils und Dein Online Einfluss

Ziel Empfehlung

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German Ramirez ramirez@sparkandstrategy.com +41 789 424 767

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quickly. Readers should perform their own independent research and seek additional current information on matters which may affect their rights and/or obligations."

Q A

Das SCHLIMMSTE an digi ta l is t… Du fühlst d ich schnel ler a l t Muchas Gracias!