RUN

Social Mobility-Location Based Social Media

Yeditepe Üniversitesi, 02 Ağustos 2012

Danışman: Çağan Çağlar

Seda Gezer

Seçil Ellibeş

Deniz Cengiz

SEKTÖRE BAKIġ

Sektör temsilcilerine göre, spor giyimin toplam iĢ hacmi 650-700

milyon euro arasında.

Sektörün her yıl ortalama yüzde 10-15 arasında büyümeye

baĢlayacağı telaffuz ediliyor.

Bu hızlı büyümenin nedeni ise genç nüfus.

Spor giyim pazarının yüzde 45’ini oluĢturan 14-27 arasındaki yaĢ

grubu, Türkiye nüfusunun yüzde 50’sini oluĢturuyor.

GEÇMĠġTEN GÜNÜMÜZE

Nike A.ġ. 1972 yılında ABD’nin Oregon eyaletinde kurulan, uluslararası çapta faaliyet gösteren spor ürünleri ve ayakkabıları üreticisidir.

Nike adını Yunan mitolojisindeki zafer tanrıçasından alır.

Bill Bowermann 1964 yılında Phil Knight ile birlikte Blue RibbonSports’u kurdu ardından 1971 yılında Nike adı altında kendi ayakkabılarını üretmeye baĢlayan firma, bir yıl sonra kendi koleksiyonu ile piyasaya çıktı.

70′li yılların baĢından bu yana ünlü sporcularla reklam yapması Nike’nin kısa sürede tanınmıĢ bir marka haline gelmesini sağladı.

1978 yılından itibaren Nike ayakkabıları Avrupa’da da satılmaya baĢlandı, böylece markanın ünü kısa sürede ABD sınırlarını aĢtı.

NBA oyuncusu Michael Jordan'la öne çıkan marka, 1984'te dünyaca tanınan bir marka oldu.

1989 yılında Vepa, Türk pazarı için Nike'la distibütörlük ve giyim lisansı anlaĢmaları imzaladı.

Nike 2001 yılında Türkiye'de kendi yatırımlarını yapmaya karar verdi. Vepa Group, Nike'ın en büyük toptancısı olarak, perakende alanında Nike'ın stratejik ortağı olmak üzere özel bir anlaĢma imzaladı.

2001 yılında Nike 305 milyon dolara Converse’in sahibi oldu.

POPÜLER ÜRÜN KATEGORĠLERĠ

KoĢu

Basketbol

Tenis

Golf

Futbol

Voleybol

FĠNANSAL DURUM & GELĠR DAĞIILIMI

SATIġ NOKTALARI

Nike’ın Türkiye genelinde 54 mağazası,

336 Corner sayısı vardır.

Ġġ MODELĠ

http://www.youtube.com/watch?v=C28vPth3Xio

GENEL STRATEJĠ

NĠKE RUN DÖNÜġÜMÜ

Nike+ Oyunu DeğiĢtirdi

NIKE+ Fuelband

Interaktif Dijital Kampanyalar Geleneksel Reklamcılığın Yerini Alıyor

Önce Facebook , Sonra TV

NIKE RUN

We Run İstanbul başladı! Bugüne kadar derse, eve, sınava ve çok

daha fazlasına yetiĢmek için koĢtun. Hayata meydan oku, bu kez de

kendin için, eğlenmek için koĢ. Uygulama içerisinde (+) iĢareti

gördüğün her görevi yerine getir, puanları topla ve rozetleri keĢfet.

KAMPANYA HEDEFLERĠ

KPI

WoM Etikisi Yaratmak

Olimpiyat/Run iletiĢimini

kuvvetlendirmek

SınırsızOLmesajı ile tüketiciler arasında

bağ kurmak

http://www.youtube.com/watch?v=Nz1gWajl0g8

1. KAMPANYA STRATEJĠSĠ

“Sınırsız Ol” sloganını en etkili bir biçimde kullanmak.

Bunun için en uygun yerin sınırların kalktığı hava yolları olarak

düĢünüldü

KAMPANYA KURGUSU

Türk Hava Yolları- Ġstanbul

Ayak Ġzleri takip edilecek

Kiosk’tan QR kodu okutulacak

Gizli ġifreler bulunacak

Nike Fuelband

2. KAMPANYA STRATEJĠSĠ

Herkesin birer sporcu olabileceğini vurgulamak.

Outdoor ve sosyal medyayı birleĢtirerek interaktif bir kampanya

oluĢturmak

KAMPANYA HEDEFLERĠ

Lead yaratmak ve yarattığımız Lead’i müĢteriye

dönüĢtürmek

Ürün bilinirliğini arttırmak

Ürünün sosyal medyada konuĢulmasını sağlamak

KAMPANYA KURGUSU

Cavahir AVM’de dijital Bilboard

olacak

Ġçerideki Kiosk’tan fotoğraf

çekilebilecek

Çektiğimiz fotoğraf dıĢ mekana reklam olarak yansıtılacak

Fotoğraf, kiĢinin Facebook’taki

duvarına düĢecek.

Amacımız: reach&engagement yaratmak

KPI: #of tweets, posts, likes & shares

Datasource: facebook insight

ÖLÇÜMLEME

360 DERECE PAZARLAMA

Hedef kitle: Teknolojiyi takip eden ve gelirini spor ayakkabıya

harcayabilen, 18-35 yaĢ arası gençler.

Geleneksel Medya da Hafta sonu ekleri kullanılarak Milli Takım

atletlerinin Nike sponsorluğunu vurgulandı, TV yatırımını düĢülüp hedef

kitlenin var olduğu kendileriyle iletiĢim kurabileceğimiz (engagement

yaratabileceğimiz) dijital medyaya ağırlık verildi.)

1) İletişim ana kurgusu dijital üzerine kurgulandı.

Ġnteraktif banner alanları kullanarak event duyuruldu, kurumsal

sosyal medya accountlarından bilgiler paylaĢıldı. (o haftasonu

event arayan kiĢilere ulaĢabilmek için mekanist, biletix gibi mobil

siteleri olan firmalara reklam alanları alındı)

Mobilde Lokasyon bazlı MMS kullanıldı.(Havalimanı giriĢlerinde

Kurgu 1 için, Nike database deki kiĢilere Kurgu2 için iletildi)

360 DERECE PAZARLAMA

2) Sosyal medyada global strateji.

Nike global çatı stratejisi «Büyüklüğün mekana ya da kiĢiye bağlı

olmadan deneyen herkesin içinde var olduğu» altında «bedenin

varsa sende atletsin» mesajı Nike Run için vurgulandı.

#sınırsızol ile olimpiyat coĢkusu sürekli, içimizdeki atlet hatırlatıldı.

11.000 beğeni &2.000 paylaĢım gerçekleĢtirildi

3)Nike Run

4) Sitenin SM accountlarında lokal event hakkında bilgi verildi,

organizasyon yapılacak yerlere davet edildi.

Olimpiyatlar 27 Temmuz-12 Ağustos

Kurgu 1: Olimpiyatlara katılım için Atatürk Havalimanında Londra

uçuĢların en yoğun olduğu 27-30 Temmuz tarihleri arasında.

Kurgu 2: “Olimpiyatlara gidemediğin için üzülme. Eğer bir bedenin

varsa sen de atletsin.”

Bayanlar bayrak yarıĢları 9-10 Ağustos arası

(Atletizim yarıĢları 3 -10 ağustos arası)

ZAMANLAMA

1 Dönem boyunca Biz,

Mobiletinin hayatımızda ki varlığını keĢfetmeyi,

Mobileteyi pazarlama aktivitelerimizde aktif olarak

kullanmayı,

Yandex’i,

Privacy’de takıntılı olmamız gerektiği,

LBS anında fırsat yaratabilme gücü olduğunu ve

bundan yararlanmamız gerektiğini fark ettik !!

TEġEKKÜRLER

ĠletiĢim

http://www.facebook.com/#!/ssecil55

http://www.facebook.com/#!/seda.gezer3

http://www.facebook.com/#!/denocengo