Sociālie tīkli – lietderības koeficients
-
Upload
riddle-digital -
Category
Marketing
-
view
861 -
download
11
description
Transcript of Sociālie tīkli – lietderības koeficients
19.02.2014
SOCIĀLIE TĪKLI – LIETDERĪBAS KOEFICIENTS
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
*konversija – lietotāja veikta darbība, kas sniedz ieguldījuma atdevi vai tuvina tai
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI NAV:
• Burvju nūjiņa%
• Visu problēmu risinājums%
• Viens-der-visiem veida risinājums
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI VAR BŪT:
• Reklāmas kanāls%
• Komunikācijas/PR kanāls (divos virzienos)%
• Pētījumu (eksperimentu) kanāls%
• Darbarīks
SOCIĀLIE TĪKLI – REKLĀMAS KANĀLS
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI – REKLĀMAS KANĀLS
• Salīdzinot ar citiem medijiem (baneru kampaņas, speciāli risinājumi u.c.) demokrātisks izmaksu ziņā%
• Iespējams precīzi mērķēt reklāmas noteiktām demogrāfiskajām grupām%
• Detalizēti izmērāms%
• “Nosedz” auditoriju
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: FACEBOOK MĒRĶĒŠANA
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
FACEBOOK CUSTOM AUDIENCESVar izveidot mērķauditorijas pēc ļoti konkrētiem rādītājiem:%
• Epasta adreses%
• Telefona numuri%
• Facebook ID%
• Aplikāciju lietotāju ID%
• IDFA (Apple ierīču lietotāju identifikatori)%
• Mājaslapās un aplikācijās var izmantot Facebook pikseli, lai atlasītu tos cilvēkus, kuri ir kaut ko specifisku darījuši konkrētā mājaslapā (vai aplikācijā)
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
FACEBOOK LOOKALIKE AUDIENCES
• Balstoties uz Custom Audience, var izveidot Lookalike Audience%
• Apjoms – 1% vai 5% no konkrētās valsts auditorijas, balstoties uz Custom Audience līdzīgajiem lietotājiem%
• Piemēram, Latvijā Lookalike Audience ir ~ 25 000 lietotāju
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
LINKU MARĶĒŠANA
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
GOOGLE ANALYTICS
SOCIĀLIE TĪKLI – KOMUNIKĀCIJAS (PR) KANĀLS
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI – KOMUNIKĀCIJAS (PR) KANĀLS
• Lēts, ja rēķina tiešajās izmaksās%
• Dārgs, ja rēķina darba stundās (kvalitāte ≠ kvantitāte)%
• Palīdz veidot un sargāt reputāciju, radīt viedokļu līderus%
• Integrējot ar pašu (owned media) kanāliem – arī spēcīgs SEO atbalsts
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
LĒTS
• Lētāks par mājaslapu%
• Nav uzturēšanas izmaksu%
• Veiksmīga komunikācija var sasniegt mērķauditoriju, kas salīdzināma ar maksas risinājumiem sasniedzamo%
• ~ atrodams meklētājos
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
DĀRGS
• Kvalitatīvs, vērtīgs saturs ir laikietilpīgs darbs%
• Legāli foto/video materiāli maksā naudu%
• Daudz kas nav pārbaudīts un kopējot esošos piemērus nevar sasniegt labākus rezultātus%
• Prasa uzmanību, nedrīkst atstāt novārtā%
• “Ķeksīša pēc” darītais nav to vērts
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
REPUTĀCIJA
• Sociālie tīkli ļauj paust viedokli, skaidrot un palīdzēt%
• Radot kvalitatīvu saturu, ir iespējams pozicionēt sevi kā ekspertu (gan personai, gan zīmolam)%
• Atvērtība un mūsdienība vēl joprojām ir brīvas nišas%
• Sekotāju skaits ≠ reputācija%
• Kvantitāte ≠ kvalitāte
SOCIĀLIE TĪKLI – PĒTĪJUMU (EKSPERIMENTU) KANĀLS
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI – PĒTĪJUMU (EKSPERIMENTU) KANĀLS
• Reakcija uz dažādu saturu ļauj izdarīt secinājumus par auditorijas interesēm%
• A/B testi palīdz pilnveidot komunikāciju, reklāmu, pārdošanu un arī pašu produktu%
• Demogrāfiskie dati pieļauj jaunu metožu apgūšanu (un esošo pilnveidošanu) noieta veicināšanai%
• Pie nosacījuma, ka nav startēts ar iPhone izlozi
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: A/B TESTĒŠANA AR MAILCHIMP
SOCIĀLIE TĪKLI – DARBARĪKS
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI – DARBARĪKS
• Dažādi rīki ļauj pamatīgi atvieglot ikdienas darbu arī uzņēmumu iekšienē%
• Slēgtas grupas un profili ļauj komunicēt uzņēmumu iekšienē arī nepaužot iekšējās lietas visai pasaulei%
• Ir arī speciāli sociālie tīkli uzņēmumu iekšējai komunikācijai (Yammer) un rīki, kas ir aizņēmušies idejas no sociālajiem tīkliem
IETEIKUMI
copyright © Riddle @RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients
IETEIKUMI
• Nospraust skaidrus mērķus un nejaukt komunikāciju ar reklāmu%
• Mērīt pilnīgi visu, ko ir iespējams mērīt%
• Izmantot tārgetingu, cik precīzi vien iespējams%
• Personiska pieeja – cilvēcīga valoda%
• Regulāri vērtēt rezultātus un eksperimentēt
PALDIES
@AntonsMaris
+371 26124578
http://ej.uz/tresdiena