Opera Mediaworks Russia

Таргетинг по хэштегам

#КИБОРИФ 2015

Хэштеги: что это?

Hash (символ «решетка») + tag (метка)

Появились в 2000 в IRC чатахс 2007 - в Twitterс 2013 – в Facebook

#кибориф#ойнувсё#хочулето

• Охват• Больше

реакции• Эффективност

ь

Social Trigger Targeting

Описание продукта таргетинга: Технология Ad Marvel мониторит социальные сети (Twitter, Instagram, FB) на соответствующую деятельность в режиме реального времени. Предметом мониторинга являются разговоры, события, чувства и многое другое.

Принцип: Ключевые слова: анализ социального шума: комментарии, посты пользователей, поведение пользователей (анализ активности)Hashtags: мониторинг использования хэштегов пользователями, выделение ключевых главных тем и их использования целевой аудиторией для дальнейшей рекламной кампании.

1. Анализ социального «шума» (ключевые слова + хэштеги) в мобильных приложениях и на

мобильных сайтах социальных сетей

2. Сопоставляем с тематикой (сегмент, событие, мероприятие)

3. Выделяем ядро целевой аудитории по сопоставлению социального «шума» и тематики

4. Показываем баннеры только релевантным пользователям социальных сетей по хэштегам и

тематике

Social Trigger Targeting: как работает

McDonalds Russia: кампания #веснафреш

Шаг #1: хэштеги

# весна# веснапришла# весна2014# весна2015# веснавесна# веснаидет# весналето# веснавгороде# весналето2014# веснааа# веснавдуше# веснанезагорами# весналето2015# веснаидетвеснедорогу# веснакрасна# веснавмоскве

# гулять# гулятьтакгулять# гулятьпошли# гулятьхочу# гулятьидем# гулятьпошла# гулятьнеперегулять# гулятьхорошо# гулятьпошли# вмаке# вмакесидим# вмакевкуснее# макдональдс# макдональдсе# макдональдса# макдоналдс

# гуляем# гуляемдоутра# гуляемвпарке# гуляемслюбимым# гуляемсдочей# гуляемс# гуляемпомоскве# гуляемвместе# гуляемссыном# гуляемпогороду# гуляемхорошо# гуляемслюбимой# гуляемвсейсемьей# прогулка# прогулкапомоскве# прогулкапогороду# прогулкапередсном# прогулкавпарке# прогулкапопитеру# прогулкаслюбимым

Около 80 хэштегови ключевых слов

Порядка

15 миллионов показов баннеров

для аудитории, которая генерит

посты и вступает во взаимодействие с

постами, содержащими

заданные хэштеги в российском

сегменте Twitter, Instagram и Facebook

Шаг #2: объем / охват

McDonalds Russia: кампания #веснафреш

КлиентыTwitter

КлиентыInstagram

Шаг #3: размещение

McDonalds Russia: кампания #веснафреш

Шаг #4: результаты

McDonalds Russia: кампания #веснафреш

Цель:рекламная поддержка конкурса #ВЕСНАФРЕШохват релевантной аудитории в социальных сетяхПривлечение участников конкурса

Длительность:10 дней

CTR: 0,63%

Более 6 000 пользователей социальных сетейприняли участие в конкурсе

CTR 0,59%

CTR 0,66%

О компании

Opera Mediaworks | Russia

Мобильных сайтов и приложений

100+ 29.5М+ 1.7B+ 6 OSУников в месяц Показов в месяц Все OS

Форматов рекламы

4 23.2М+ 1B+ 2 OSУников в месяц Показов в месяц 2 OS

100+ 6.3М+ 700M+ 6 OS

Уников в месяц Показов в месяц Все OSМобильных сайтов и приложений

Елена ПикуноваДиректор Opera Mediaworks Russiapikunova@opera.com

Руслан АхметовДиректор по продажамakhmetov@opera.com