Social Trends 2012 - Hochzeit

66
Social Trends Hochzeit

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Die Hochzeit? Trend trifft auf Tradition; Romantik auf Organisation. Wir haben nachgefragt und herausgefunden, was am schönsten Tag des Lebens wirklich zählt!

Transcript of Social Trends 2012 - Hochzeit

Page 1: Social Trends 2012 - Hochzeit

Social Trends Hochzeit

Page 2: Social Trends 2012 - Hochzeit

Der schönste Tag im Leben

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und – Bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Hochzeit genauer beleuchtet. Wie stehen die Deutschen zum Heiraten? Wie planen sie ihren schönsten Tag des Lebens? Und welche Hochzeitstypen gibt es?

Seite 2 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Page 3: Social Trends 2012 - Hochzeit

PART 1: STATUS QUO

• Familienstand

• Einstellung zur Ehe

• Einstellung zum Hochzeitsfest

• Ausgaben

• Weddingplaner

• Scheidung

• Ehevertrag

Seite 3 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Page 4: Social Trends 2012 - Hochzeit

Studiensteckbrief

Methode:

Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk und Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Auswahl des n-ten Nutzers

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße:

n= 298

Erhebungszeitraum:

März 2012

Seite 4 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Studiensteckbrief

Page 5: Social Trends 2012 - Hochzeit

In guten wie in schlechten Zeiten: Für zwei Drittel der Deutschen ist die Ehe von wichtiger Bedeutung! 42,3 Prozent sind verheiratet.

Page 6: Social Trends 2012 - Hochzeit

Verliebt, verlobt, verheiratet!?

Seite 6 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

4,7

7,7

42,3

45,3

verlobt

geschieden

verheiratet

nichts davon

Familienstand

Angaben in %

10,4

23,8

32,6

33,2

gar nicht

wichtig

weniger

wichtig

sehr wichtig

wichtig

Einstellung zur Ehe

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=298; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“; „Sind Sie…?“

Page 7: Social Trends 2012 - Hochzeit

Wer bereits schlechte Erfahrungen gemacht hat, steht der Ehe kritischer gegenüber

Seite 7 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

56,7%

35,7%

4,3%

13,7%

34,6%

42,9%

34,8%

31,7%

7,1%

21,4%

47,8%

35,3%

1,6%

13,0%

19,4%

verheiratet

verlobt

geschieden

nichts davon

Einstellung zur Ehe und Familienstand

Angaben in %

sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig

Fragestellungen: Basis: n=298; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“; „Sind Sie…?“

Page 8: Social Trends 2012 - Hochzeit

Let‘s get the party started: 97 Prozent wünschen sich, ihre Hochzeit zu feiern.

Page 9: Social Trends 2012 - Hochzeit

Die unter 35jährigen wünschen sich am liebsten ein großes Hochzeitsfest

Seite 9 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

3,0

47,0

50,0

kein Fest

ein Fest mit den

wichtigsten

Personen

ein großes Fest mit

allen Freunden und

Verwandten

Einstellung zum Hochzeitsfest

Angaben in %

33,3

61,0

57,5

45,7

50,0

38,9

66,7

39,0

38,4

54,3

45,5

55,6

4,1

4,5

5,6

bis 16

16-25

26-35

36-45

46-55

über 55

Einstellung zum Hochzeitsfest

nach Altersgruppen

Angaben in %

ein großes Fest

mit allen

Freunden und

Verwandten

ein Fest nur mitden wichtigsten

Personen

kein Fest

Fragestellung: Basis: n=298; „Wie sollte Ihrer Meinung nach das perfekte Hochzeitsfest aussehen?“

Page 10: Social Trends 2012 - Hochzeit

Kirche oder nicht Kirche? 55,8 Prozent sagen nein.

Page 11: Social Trends 2012 - Hochzeit

0,6

43,6

55,8

Sonstiges

kirchlich und

standesamtlich

nur

standesamtlich

Hochzeitsfeier

Angaben in %

6,0

17,8

31,5

44,6

sehr große

Rolle

große Rolle

wenigergroße Rolle

keine Rolle

Religiosität

Angaben in %

Mehr als die Hälfte heiratet nur standesamtlich

Seite 11 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Fragestellungen: Basis: n=163; „Wie haben Sie geheiratet bzw. haben Sie vor zu heiraten?“ Basis: n=298; „Welche Rolle spielt für Sie Ihre Religion im Bezug auf die Ehe?“

Page 12: Social Trends 2012 - Hochzeit

Der Wunsch nach einer kirchlichen Trauung hängt auch mit der Religiosität des Brautpaares zusammen

Seite 12 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

1,1%

18,3%

12,0%

31,0%

27,2%

35,2%

59,8%

15,5%

nur standesamtlich

kirchlich und

standesamtlich

Religiosität und Hochzeitsfeier

Angaben in %

eine sehr große Rolle eine große Rolle eine weniger große Rolle gar keine Rolle

Fragestellungen: Basis: n=163; „Wie haben Sie geheiratet bzw. haben Sie vor zu heiraten?“ Basis: n=298; „Welche Rolle spielt für Sie Ihre Religion im Bezug auf die Ehe?“

Page 13: Social Trends 2012 - Hochzeit

Geld spielt keine Rolle – oder doch? Nur 8,1 Prozent sind bereit für ihr Hochzeitsfest mehr als 10.000 Euro auszugeben.

Page 14: Social Trends 2012 - Hochzeit

Viele möchten nicht mehr als 5.000€ für eine Hochzeit ausgeben

Seite 14 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

9,7

52,0

30,2

6,4

1,7

unter 1.000 € 1.000 bis 5.000 € 5.000 bis 10.000 € 10.000 bis 15.000 € mehr als 15.000 €

Ausgaben

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=298; „Welchen Geldbetrag finden Sie für die Kosten einer Hochzeitsfeier gerechtfertigt?“

Page 15: Social Trends 2012 - Hochzeit

40 Prozent finden einen Weddingplaner gut

Seite 15 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

habe/hatte einen

beauftragt;

1,2

gut, aber zu

teuer;

38,7

organisiere meine

Hochzeit lieber

selbst;

60,1

Weddingplaner

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n= 163; „Wie ist ihre Einstellung zum Weddingplaner?“

Page 16: Social Trends 2012 - Hochzeit

Traditionen gehören gepflegt – deswegen sind die Hochzeitstorte und das weiße Kleid auch weiterhin hoch im Kurs!

Page 17: Social Trends 2012 - Hochzeit

6,4

9,1

13,4

17,4

25,2

37,6

41,3

44,3

47,3

58,4

67,1

Brautschuh stehlen und versteigern

Brautentführung

Baumstammsägen

Reis werfen

Schleier

Hochzeitsauto

Etwas Altes, etwas Geliehenes…

Polterabend

Brautstraußwerfen

Weißes Kleid

Hochzeitstorte

Traditionen

Angaben in %

Auf die Hochzeitstorte und das weiße Kleid möchten viele nicht verzichten

Seite 17 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Die beliebtesten Traditionen sind die Hochzeitstorte, das weiße Kleid und das Brautstraußwerfen.

Fragestellung: Basis: n= 298; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“

Page 18: Social Trends 2012 - Hochzeit

Eine Hochzeit darf gut organisiert sein – Neben Zeitschriften und Büchern, ist das Internet die wichtigste Informationsquelle für die perfekte Trauung.

Page 19: Social Trends 2012 - Hochzeit

Knapp 40 Prozent suchen Informationen zur Hochzeit im Internet

Seite 19 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

11,7

14,7

16,6

38,7

39,9

42,9

Bei Freunden / Verwandtschaft

Auf der Hochzeitsmesse

Sonstiges

Im Brautladen

Im Internet

In Zeitschriften / Büchern

Informationen

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n= 163; „Wo haben Sie sich über alle Themen rund um die Hochzeit informiert (Location, Kleider…)?“

Page 20: Social Trends 2012 - Hochzeit

8,7

13,0

13,0

39,1

39,1

43,5

47,8

Sonstiges

Untreue

Gewalt

Unehrlichkeit

Keine Gefühle mehr füreinander

Zu unterschiedliche

Zukunftsvorstellungen

Auseinanderleben / wenig

Gemeinsamkeiten

Scheidungsgründe

Angaben in %

Der Ehevertrag ist für knapp die Hälfte denkbar

Seite 20 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

20,1

46,6

20,1

13,1

Finde ich unerlässlich

Finde ich denkbar

Finde ich weniger

notwendig

Kommt für mich nichtin Frage

Ehevertrag

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n= 23; „Was hat aus Ihrer Sicht zum Scheitern der Ehe geführt?“ Basis: n= 298; „Wie ist Ihre Einstellung zum Ehevertrag?“

Page 21: Social Trends 2012 - Hochzeit

Soziodemographie

Seite 21 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 33,8

Weiblich 66,2

Alter Anteil in Prozent

Bis 19 Jahre 5,2

20 – 29 Jahre 19,7

30 – 39 Jahre 26,9

40 – 49 Jahre 26,2

50 – 59 Jahre 15,4

60 und älter 6,6

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 51,8

Teilzeit berufstätig 14,8

Arbeitslos 3,6

Rentner 5,9

Auszubildender 1,0

Schüler 2,6

Student 8,5

Freiberuflich tätig 3,9

Nicht berufstätig 7,9

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 19,3

1.500 bis 2.000 Euro 15,7

2.000 bis 3.000 Euro 18,7

3.000 und mehr 24,6

Keine Angabe 21,6

Page 22: Social Trends 2012 - Hochzeit

Part 2: INSIGHTS

• Typologie

• Trends

• Mediennutzung

Seite 22 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Page 23: Social Trends 2012 - Hochzeit

Studiensteckbrief

Methode:

Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk

Grundgesamtheit:

Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk

Auswahlverfahren:

Auswahl des n-ten Nutzers

Stichprobengröße:

n= 1.099

Erhebungszeitraum:

Mai 2012

Seite 23 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Studiensteckbrief

Page 24: Social Trends 2012 - Hochzeit

Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 24 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

56,3%

Die Romantikerin

27,8%

Der Rationale

15,9%

Der Verweigerer

Page 25: Social Trends 2012 - Hochzeit

Der Rationale

Dem Rationalen geht es bei der Hochzeit um seine Zukunftsplanung. Er möchte finanzielle Vorteile genießen oder die Familienvergrößerung in Angriff nehmen.

Männer sind bei diesem Typen etwas häufiger vertreten als Frauen. Der Rationale ist meist zwischen 14 und 29 Jahre alt, befindet sich in einer Partnerschaft mit Kindern oder wohnt noch bei seinen Eltern. Er ist entweder Vollzeit berufstätig oder geht noch zur Schule. Oft verfügt er über eine höhere Bildung und über ein monatliches Einkommen bis zu 3.000 €.

Seine Hauptinteressensgebiete liegen bei Nachrichten, Essen & Getränken und Bildung.

Seite 25 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Page 26: Social Trends 2012 - Hochzeit

Der Rationale ist meistens bereits verheiratet

Seite 26 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

34,4

30,5

18,7

8,5

2,3

5,6

verheiratet

Single

Partnerschaft

geschieden

verlobt

keine Angabe

Familienstand

Angaben in %

sehr

wichtig; 23,6

wichtig;

33,8

weniger

wichtig; 32,8

gar nicht

wichtig; 9,8

Einstellung zur Ehe

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n= 305; „Sie sind…“; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“

Page 27: Social Trends 2012 - Hochzeit

7,9

8,9

10,5

13,1

24,6

27,2

30,2

31,8

41,6

46,9

61,3

Brautschuh stehlen und versteigern

Reis werfen

Baumstammsägen

Brautentführung

Etwas Altes, etwas Geliehenes…

Hochzeitsauto

Schleier

Brautstraußwerfen

Polterabend

Hochzeitstorte

Weißes Kleid

Traditionen

Angaben in %

Das weiße Kleid darf auf der Hochzeit des Rationalen am wenigsten fehlen

Seite 27 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Das weiße Kleid, die Hochzeitstorte und ein Polterabend gehören zu den TOP 3 Traditionen, die der Rationale einhalten möchte.

Fragestellung: Basis: n= 305; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“

Page 28: Social Trends 2012 - Hochzeit

Auf dem Weg ins große Glück oder doch der erste Schritt in Richtung Katastrophe? Der Rationale ist unschlüssig.

Page 29: Social Trends 2012 - Hochzeit

Erster Gedanke zum Thema Hochzeit

Seite 29 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Fragestellung: Basis: n=305; „Woran denken Sie als erstes bei den Worten „Hochzeit“ und „Heiraten“?“

Page 30: Social Trends 2012 - Hochzeit

Geschenkt gibt‘s nix – auch nicht die Hochzeit. Schade für den Rationalen.

Page 31: Social Trends 2012 - Hochzeit

Der Rationale würde sich zwar über eine Feier an seiner Hochzeit sehr freuen…

Seite 31 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

6,9

8,5

14,1

15,0

18,7

Alles

Atmosphäre, Festlichkeit

Öffentliches Bekenntnis, Zeichenfür ewige Liebe

Zusammenkunft von Familie undFreunden

Feier

Top 5: Was gefällt?

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=305; „Was gefällt Ihnen an der Hochzeit?“

Page 32: Social Trends 2012 - Hochzeit

… scheut aber den finanziellen Aufwand, den diese mit sich bringt.

Seite 32 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

13,6

14,3

14,6

15,0

15,0

Schlechtes Benehmen:Trunkenheit, Gerede, Neid

Übertriebener Aufwand,

Amerikanisierung

Stress und Druck

Traditionen / Feier /Gottesdienst

Finanzieller Aufwand

Top 5: Was mißfällt?

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=305; „Und was gefällt Ihnen nicht?“

Page 33: Social Trends 2012 - Hochzeit

Der Rationale zeigt nicht so viel Interesse an neuen Trends…

Seite 33 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

81,9

6,8

2,1

2,1

1,4

Kein Interesse

Mottohochzeiten undausgefallene Locations

Hochzeiten sind kostspielig

Traditionelle Hochzeit

Trend geht zu kleinenHochzeiten

Top 5: Welche Trends wurden beobachtet?

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=305; „Und welche Trends haben Sie beobachtet?“

Page 34: Social Trends 2012 - Hochzeit

Zusammenfassung: Der Rationale

Der Rationale ist derzeit verheiratet oder lebt als Single und steht dem Thema Hochzeit zwiespältig gegenüber. Sein erster Gedanke dabei ist Liebe, Glück und ein gemeinsames Leben, aber auch Scheidung und Katastrophe kommen ihm dabei in den Sinn.

Entscheidet er sich doch zu heiraten, dann dürfen das klassische weiße Kleid, die Hochzeitstorte und der Polterabend dabei nicht fehlen. Einerseits freut er sich dann auf eine Feier mit Familie und Freunden, andererseits fürchtet er aber auch die hohen Kosten, die „der schönste Tag im Leben“ mit sich bringt.

Seite 34 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Page 35: Social Trends 2012 - Hochzeit

Die Romantikerin

Die Romantikerinnen sehen die Hochzeit vor allem als einen Liebesbeweis an und möchten ihrer Beziehung damit eine Verbindlichkeit geben.

Frauen nehmen bei diesem Typen deutlich die Mehrheit ein. Sowohl die 14 bis 19 als auch die 40 bis 49 Jährigen bekennen sich zu der romantischen Sichtweise, womit es sich meist um Schüler oder Vollzeit Berufstätige handelt. Die Romantikerinnen haben überwiegend das Abitur absolviert oder haben eine weiterführende Schule ohne Abitur besucht. Häufig wohnen sie bei ihren Eltern oder mit einem Partner zusammen. Das Haushaltsnettoeinkommen liegt oft bei bis zu 3.000 € im Monat.

Zu ihren Interessen zählen Nachrichten, Film & Fernsehen sowie Bildung.

Seite 35 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Page 36: Social Trends 2012 - Hochzeit

Heiraten oder nicht heiraten? Das ist hier NICHT die Frage! Für fast 80 Prozent der Romantikerinnen spielt die Ehe eine wichtige Rolle im Leben.

Page 37: Social Trends 2012 - Hochzeit

Die Ehe spielt im Leben der Romantikerin eine bedeutende Rolle

Seite 37 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

33,1

32,0

15,7

10,7

5,0

3,6

Single

verheiratet

Partnerschaft

geschieden

verlobt

keine Angabe

Familienstand

Angaben in %

sehr

wichtig; 36,0

wichtig;

40,7

weniger

wichtig; 19,1

gar nicht

wichtig; 4,2

Einstellung zur Ehe

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n= 619; „Sie sind…“; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“

Page 38: Social Trends 2012 - Hochzeit

6,5

8,6

13,9

15,2

26,7

27,0

34,1

34,7

39,9

55,7

64,5

Brautschuh stehlen und versteigern

Baumstammsägen

Reis werfen

Brautentführung

Schleier

Hochzeitsauto

Etwas Altes, etwas Geliehenes…

Polterabend

Brautstraußwerfen

Hochzeitstorte

Weißes Kleid

Traditionen

Angaben in %

Sie möchte am liebsten in einem weißen Kleid heiraten, eine Hochzeitstorte darf auch nicht fehlen

Seite 38 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Fragestellung: Basis: n= 619; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“

Page 39: Social Trends 2012 - Hochzeit

Erster Gedanken der Romantikerin zum Thema Hochzeit

Seite 39 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Fragestellung: Basis: n=619; „Woran denken Sie als erstes bei den Worten „Hochzeit“ und „Heiraten“?“

Page 40: Social Trends 2012 - Hochzeit

Alle sollen es wissen: Mit der Hochzeit möchten 25 Prozent der Romantikerinnen öffentlich ihre Liebe bekennen.

Page 41: Social Trends 2012 - Hochzeit

Die Romantikerin möchte mit der Hochzeit öffentlich ihre Liebe bekennen

Seite 41 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

10,5

11,0

12,9

17,6

25,0

Freude, gute Laune

Feier

Atmosphäre, Festlichkeit

Zusammenkunft von Familieund Freunden

öffentliches Bekenntnis,Zeichen für ewige Liebe

Top 5: Was gefällt?

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=619; „Was gefällt Ihnen an der Hochzeit?“

Page 42: Social Trends 2012 - Hochzeit

Sie fürchtet, den hohen Erwartungen der Hochzeitsgäste nicht gerecht zu werden

Seite 42 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

12,6

13,9

14,4

16,5

17,6

finanzieller Aufwand

nichts

übertriebener Aufwand undTrubel

Traditionen / Feier /Gottesdienst

Stress, zu hoheErwartungen der Gäste

Top 5: Was mißfällt?

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=619; „Und was gefällt Ihnen nicht?“

Page 43: Social Trends 2012 - Hochzeit

Als wichtigsten Trend beobachtet die Romantikerin Mottohochzeiten und…

Seite 43 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

50,0

18,9

12,2

6,8

5,4

Mottohochzeiten undausgefallene Locations

AußergewöhlicheBrautkleider

Traditionelle Hochzeit

Hochzeiten im kleinen

Rahmen

Kostspielige Hochzeitsfeiern

Top 5: Welche Trends wurden beobachtet?

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=619; „Und welche Trends haben Sie beobachtet?“

Page 44: Social Trends 2012 - Hochzeit

Zusammenfassung: Die Romantikerin

Die Romantikerin ist (noch) Single oder bereits schon glücklich im Hafen der Ehe eingetroffen. Dies ist ihr großes Ziel, denn die Ehe hat einen besonderen Stellenwert in ihrem Leben. Denkt sie an Hochzeit und Ehe, fallen ihr fast ausschließlich schöne Worte wie Liebe, Glück, gemeinsames Leben und Familie ein.

Mit der Hochzeit bezweckt die Romantikerin, in der Öffentlichkeit die Liebe zum Partner zu bekennen und wünscht sich für das große Fest ein weißes Kleid und eine Hochzeitstorte.

Negativ an der Hochzeit sieht sie jedoch den Druck von außen, der mit hohen Erwartungen verbunden ist.

Seite 44 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Page 45: Social Trends 2012 - Hochzeit

Der Verweigerer

Wie der Name schon sagt möchte der Verweigerer nicht heiraten. Dies liegt wahrscheinlich zum Teil in dem hohen Single-Anteil begründet. Ungefähr die Hälfte lebt ohne einen Partner.

Der Männer- und Frauenanteil liegt bei 50:50. Die meisten Verweigerer sind über 40 Jahre alt und Vollzeit berufstätig. Oft haben sie die Hochschulreife oder den Abschluss einer weiterführenden Schule. Sie verdienen überwiegend unter 1.500 € im Monat.

Die drei am häufigsten genannten Interessen sind Computer & Telekommunikation, Nachrichten und Essen % Getränke.

Seite 45 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Page 46: Social Trends 2012 - Hochzeit

No woman, no cry! Das denken sich 97,2 Prozent der Verweigerer und genießen ihr Leben ohne bzw. nach der Frau.

Page 47: Social Trends 2012 - Hochzeit

Der Verweigerer ist unverheiratet oder hat die bereits hinter sich

Seite 47 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

43,4

23,4

20,6

1,1

0,6

10,9

Single

geschieden

Partnerschaft

verlobt

verheiratet

keine Angabe

Familienstand

Angaben in %

sehr

wichtig; 0,6 wichtig; 2,3 weniger

wichtig; 34,9

gar nicht

wichtig; 62,3

Einstellung zur Ehe

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n= 175; „Sie sind…“; „Wie wichtig ist Ihnen das Thema Ehe?“

Page 48: Social Trends 2012 - Hochzeit

6,9

9,1

9,1

11,4

13,1

14,9

17,7

22,3

34,3

34,9

35,4

Reis werfen

Brautschuh stehlen und versteigern

Baumstammsägen

Brautentführung

Schleier

Etwas Altes, etwas Geliehenes…

Hochzeitsauto

Brautstraußwerfen

Hochzeitstorte

Polterabend

Weißes Kleid

Traditionen

Angaben in %

Bei den Traditionen, auf die er wert legt, ist der Verweigerer eher zurückhaltend

Seite 48 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Fragestellung: Basis: n= 175; „Welche Traditionen finden Sie im Bezug auf die Hochzeit wichtig?“

Page 49: Social Trends 2012 - Hochzeit

Erster Gedanke des Verweigerers zum Thema Hochzeit

Seite 49 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Fragestellung: Basis: n=175; „Woran denken Sie als erstes bei den Worten „Hochzeit“ und „Heiraten“?“

Page 50: Social Trends 2012 - Hochzeit

Der Verweigerer kann einer Hochzeit wenig Gutes abgewinnen…

Seite 50 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

5,1

6,9

9,1

14,9

30,3

Kleidung, Essen und Trinken

Öffentliches Bekenntnis,Zeichen für ewige Liebe

Zusammenkunft von Familie

und Freunden

Feier

Nichts

Top 5: Was gefällt?

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=175; „Was gefällt Ihnen an der Hochzeit?“

Page 51: Social Trends 2012 - Hochzeit

Keine Ausnahmen! 19,7 Prozent finden an einer Hochzeit alles schlecht.

Page 52: Social Trends 2012 - Hochzeit

… und lehnt so gut wie alles zu diesem Thema ab

Seite 52 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

7,0

9,6

16,6

18,5

19,7

Finanzieller Aufwand

Nervige Verwandte /

Freunde / zu viele Gäste

Übertriebener Aufwand undTrubel

Traditionen / Feier /Gottesdienst

Alles

Top 5: Was mißfällt?

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=175; „Und was gefällt Ihnen nicht?“

Page 53: Social Trends 2012 - Hochzeit

Auch bei den Trends geben die meisten an, sich nicht für das Thema zu interessieren…

Seite 53 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

5,6

9,3

11,1

14,8

40,7

Bedeutungslosigkeit derHochzeit

Außergewöhnliche

Brautkleider

Hohe Scheidungsrate

Mottohochzeiten undausgefallene Locations

Kein Interesse

Top 5: Welche Trends wurden beobachtet?

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=175; „Und welche Trends haben Sie beobachtet?“

Page 54: Social Trends 2012 - Hochzeit

Zusammenfassung: Der Verweigerer

Der Verweigerer umgeht die Ehe und lebt als Single oder hat durch eine Scheidung das Thema bereits hinter sich gebracht. In seinem Leben spielt diese Art des Familienstandes kaum eine Rolle (mehr). Seine Assoziationen damit sind größtenteils negativ, er denkt bei der Ehe als erstes an Unfreiheit und Scheidung. Aus diesem Grund legt er auf mit der Hochzeit verbundene Traditionen vergleichsweise wenig Wert.

Insgesamt ist seine Einstellung zum Thema Hochzeit sehr pragmatisch: es gefällt ihm nichts und es stört ihn alles.

Seite 54 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Page 55: Social Trends 2012 - Hochzeit

Trend 1: Candy Wonderland Mit Vintage-Stil-Einflüssen rauscht dieser Trend mit viel Aufsehen durch die Ballsäle. Überladend romantisch und gerne auch in Knallfarben wie Pink und Türkis ist jede Hochzeit ausgestattet, die diesem Stil folgt.

Page 56: Social Trends 2012 - Hochzeit

Einstellungen zu Candy Wonderland

Seite 56 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

40,6 42,1

26,3 25,9

21,4

16,0 14,5

10,2 10,3

Rationale Romantikerin Verweigerer

Einstellungen zu Candy Wonderland

Angaben in % (Top 2)

Interesse Mehrwert Erhöhte Zahlungsbereitschaft

Fragestellungen: Basis: n=305 () n=619 () n=175 (); „Finde ich interessant.“; „Bietet einen Mehrwert.“; „Dafür wäre ich bereit, mehr zu zahlen.“

Page 57: Social Trends 2012 - Hochzeit

Trend 2: Pure Style Für viele Brautpaare sind puristisch und modern gehaltene Feierlichkeiten nicht nur eine Frage des Stils, sondern auch der Philosophie: Sie möchten den Blick auf ihre Liebe und den Anlass des Tages, die Trauung, richten, statt sich durch zu viel Drumherum ablenken zu lassen.

Page 58: Social Trends 2012 - Hochzeit

Der Pure Style wird hauptsächlich von der Romantikerin bevorzugt

Seite 58 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

67,5

73,8

48,0 52,2

60,3

33,7 31,5

37,0

22,3

Rationale Romantikerin Verweigerer

Einstellungen zu Pure Style

Angaben in % (Top 2)

Interesse Mehrwert Erhöhte Zahlungsbereitschaft

Fragestellungen: Basis: n=305 () n=619 () n=175 (); „Finde ich interessant.“; „Bietet einen Mehrwert.“; „Dafür wäre ich bereit, mehr zu zahlen.“

Page 59: Social Trends 2012 - Hochzeit

Trend 3: Natural Look Natürlich Ja sagen: Locations im Landhausstil mit Apfelbaumgarten, Blumenwiese oder Scheune sind der ideale Ort zum feiern. Einfache lange Brautkleider im 70er-Jahre-Blumenmädchenstil.

Page 60: Social Trends 2012 - Hochzeit

Auch der Natural Look führt bei Rationalen und Romantikern zu Interesse

Seite 60 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

65,6

70,5

42,8

51,8

56,6

36,6 36,7 40,2

26,9

Rationale Romantikerin Verweigerer

Einstellungen zu Natural Look

Angaben in % (Top 2)

Interesse Mehrwert Erhöhte Zahlungsbereitschaft

Fragestellungen: Basis: n=305 () n=619 () n=175 (); „Finde ich interessant.“; „Bietet einen Mehrwert.“; „Dafür wäre ich bereit, mehr zu zahlen.“

Page 61: Social Trends 2012 - Hochzeit

Nutzung des mobilen Internets allgemein

Seite 61 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

90,8 94,5

87,4

Rationale Romantikerin Verweigerer

Mobiltelefon

Angaben in %

43,9 42,2

36,6

Rationale Romantikerin Verweigerer

Mobiles Internet

Angaben in %

Fragestellungen: Basis n=305 () n=619 () n=175 (); „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“; „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Page 62: Social Trends 2012 - Hochzeit

Nutzung des mobilen Internets nach Anwendungen

Seite 62 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

40,2

11,2

38,0

44,8

17,1

36,5

26,1

51,4

14,2

35,3

8,1

30,6

46,0

11,1

40,6

30,2

41,0

11,1

39,1

9,4

27,2 28,1

12,5

20,3 18,8

35,9

7,8

Nachrichten E-Commerce Informationennachschlagen

Communities,Social Networks

Online-Games Chat, InstantMessaging

Fernsehen,Videoportale

Versenden,Empfangen von

Emails

im InternetRadio hören

Mobile Internet-Nutzung

Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”

Rationale Romantikerin Verweigerer

Fragestellung: Basis n=134 () n=261 () n=64 (); „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon?“

Page 63: Social Trends 2012 - Hochzeit

Mediennutzung der Typen

Seite 63 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

64,3

59,4

38,4

17,0

83,6

31,8

67,2

56,7

34,3

11,8

84,8

30,7

56,0

46,8

36,6

10,8

81,7

22,8

Fernsehen Radio Zeitung Zeitschriften Internet Mobiles Internet

Mediennutzung

Angaben in %, Nennungen für „täglich” & “mehrmals täglich”

Rationale Romantikerin Verweigerer

Fragestellung: Basis n=305 () n=619 () n=175 (); „Wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien?“

Page 64: Social Trends 2012 - Hochzeit

Soziodemographie

Seite 64 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 43,2

Weiblich 56,8

Alter Anteil in Prozent

Bis 19 Jahre 25,8

20 – 29 Jahre 17,2

30 – 39 Jahre 12,1

40 – 49 Jahre 18,8

50 – 59 Jahre 15,3

60 und älter 10,9

Wohnsituation Anteil in Prozent

Single-Haushalt 21,6

Alleinerziehend 4,6

Paar ohne Kind 18,7

Paar mit Kind(ern) 19,6

3-Generationen-Haushalt 2,3

Wohnhaft bei Eltern 22,5

Wohngemeinschaft 3,9

Keines davon 6,8

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 36,3

Teilzeit berufstätig 9,1

Arbeitslos 4,9

Rentner ´10,3

Auszubildender 3,5

Schüler 22,5

Student 6,9

In Umschulung 0,5

Nicht berufstätig 6,0

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 21,2

1.500 bis 3.000 Euro 19,7

3.000 bis 4.500 Euro 9,9

4.500 bis 6.000 Euro 4,8

6.000 Euro und mehr 4,0

Keine Angabe 40,4

Page 65: Social Trends 2012 - Hochzeit

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Seite 65 Social Trends Hochzeit l Mai 2012

Page 66: Social Trends 2012 - Hochzeit

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