Social media versus NIMBY
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SOCIAL MEDIA vs NIMBY o sobre como conjurar los Goliaths cuando se disfrazan de David
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Cuando Goliath se disfraza de David, el poder de la fuerza puede prevalecer sobre la fuerza de la razón. Aquí explico cómo conjurar este peligro.
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SOCIAL MEDIA vs NIMBY
o sobre como conjurar los Goliaths cuando se disfrazan de David
Por que hay discursos que inmediatamente tienen apoyo social?
Se trata de una estrategia de marketing, clara i conocida: el aprovechamiento de la energía NIMBY
NIMBY es un acrónimo de la frase “Not in my back yard”, y hace referencia a los movimientos de los vecinos contra la construcción de nuevas infraestructuras. Generalmente se trata de infraestructuras que se consideran necesarias, sin embargo no se acepta que se hagan junto a sus casa.
La identificación simbólica con el más débil, es una estrategia eficiente para conseguir apoyo social. Es el fenómeno conocido como el síndrome de David contra Goliath.
De hecho, muchas veces, Goliath triunfa haciendose pasar por David y la razón de la fuerza acaba por prevalecer frente la fuerza de la razón.
Sin embargo un recurso tan eficaz (com tantas otras expresiones del populismo) no puede dejar de ser utilizado com estrategia de marketing y prestigio político.
La identidad territorial frente aquello que se interpreta como globalización (una expresión del síndrome de David), es un motor muy importante de los fenómenos NIMBY.
Por cierto, ahora que buena parte de la MAT ya está construida, ¿hay nueva información que constata los terribles efectos sobre el territorio? ¿justifican estos impactos el sobre coste de soterrar la línea?
Los perjuicios sociales y el contexto político-social actual potencian los fenómenos NIMBY
Condicionantes sociales
Identitad territorial frente a la globalización
Desconfianza en el desarrollo
Desafección política
Síndrome de David vs Goliath (identificación simbólica con el + débil)
Miedo al cambio
Pocos discursos tienen la capacidad de generar el consenso que tiene el medio ambiente.
Y este potencial ha sido aprovechado para ganar prestigio político y, de rebote, ha estado una referencia central en la mayoría de los fenómenos NIMBY.
¿Es el medio ambiente “carne de NIMBY”?
Entorno político
El medioambiente tiene una gran capacidad para generar consenso
La administración promotora frecuenta un discurso distante y tecnocrático
Los procesos NIMBY pueden ser oportunidades de prestigio político
La eficiencia de la gestión del consenso desincentiva la ciencia aplicada
Los medios de comunicación necesitan audiencia y los fenómenos NIMBY son grandes generadores de audiencia!!!
Medios de comunicación
Se publicita lo que tiene mayor repercusión
Con frecuencia las ruedas de prensa de los líderes ecologistas tienen mayor audiencia
que la de los políticos
La deslegitimación genera más audiencia y la información frecuentemente es o parcial o
incompleta.
Todo esto nos lleva a situaciones donde las administraciones “promotoras” se ven abandonadas al embate de una opinión pública contraria. Es muy difícil hacer infraestructuras, y los condicionantes ambientales que se imponen son innecesariamente caros!!!
Entorno político
El medioambiente tiene una gran capacidad para generar consenso
La administración promotora frecuenta un discurso distante y tecnocrático
Los procesos NIMBY pueden ser oportunidades de prestigio político
La eficiencia de la gestión del consenso desincentiva la ciencia aplicada
Medios de comunicaciónCondicionantes sociales
Identitad territorial frente a la globalización
Desconfianza en el desarrollo
Desafección política
Síndrome de David vs Goliath (identificación simbólica con el + débil)
Se publicita lo que tiene mayor repercusión
Con frecuencia las ruedas de prensa de los líderes ecologistas tienen mayor audiencia
que la de los políticos
La deslegitimación genera más audiencia y la información frecuentemente es o parcial o
incompleta.
Miedo al cambio
Los fenómenos NIMBY se convierten en agentes controladores de las políticas ambientales y la gestión de infraestructuras
NIMBY NATION= BANANA REPUBLICBuild Absolutely Nothing Anywhere Near Anything
¿Cómo podemos conjurar la fuerza del NIMBY?
Con•Proximidad.•Transparencia.•Sinceridad.•Información atractiva, fácil de entender.
Pero muy especialmente,Con un discurso interactivo, que favorezca la participación.
No hace falta aleccionar: hay que involucrar!!!
Esto es información 1.0
Informar
Generar contenidos que se actualicen con frecuencia
Facilitar el acceso a los datos relevantes
Generar opinión
Esto es interactivo, . . .es 2.0 !!!
Dar información
Generar contenidos que se actualicen con frecuencia
Facilitar el acceso a los datos relevantes
Generar opinión
Opiniones
Aportar imágenes
Aportar información útil
Aprovechar el potencial de las redes sociales y la telefonía móvil
El NIMBY alecciona, es unidireccional.
Una estrategia social media es bidireccional, aprovecha el color de la diversidad de opiniones.
SOCIAL MEDIA es la estrategia de interacción social que, utilizando aplicaciones escalables y accesibles basadas en Internet, transforma la comunicación en diálogos interactivos.
Constituye la base ideológica y tecnológica de la WEB 2.0, que permite la creación y el intercambio de contenidos generados por los mismos usuarios.
La tecnología vinculada a los teléfonos móviles da una nueva dimensión a las plataformas social media.
Una estrategia diferente necesita links innovadores con la realidad.
Acceso a slidecasts personalizados para cada tema sólo escaneando el código QR
Conclusión:
• La fuerte separación entre administraciones “reguladoras” y administraciones “promotoras” ha facilitado un aprovechamiento intenso de los fenómenos NIMBY vinculados al medio ambiente.
• Los diferentes procesos iniciados por esta situación han llevado a una situación donde la creación de nuevas infraestructuras se ve sometida a una fuerte presión que normalmente deriva en un incremento no justificado del presupuesto de la obra.
D
Ante esto, S·G·M propone que en sus estudios técnicos vayan acompañados de campañas apoyadas en plataformas social media
con objeto de crear un escenario de comunicación próxima, transparente e interactiva.
Si el medio es el mensaje, nuestro mensaje es tecnología, interacción y generación de conocimiento.
