Social media - nowoczesne metody badawcze, Michał Pawlik, nk.pl
-
Upload
socialmediadaypl -
Category
Technology
-
view
1.338 -
download
0
description
Transcript of Social media - nowoczesne metody badawcze, Michał Pawlik, nk.pl
SOCIAL MEDIA – NOWOCZESNE METODY BADAWCZE
SponsoringFormy sponsoringu w Polsce; Sponsoring kultury vs. sponsoring sportu; Co myślą kibice o sponsorach; Ocena różnych typów sponsoringu sportowego: nazwa stadionu, nazwa drużyny, element na stroju etc.
Segmentacja kibicówSposoby kibicowania w Polsce – Kto? Gdzie? Jak? Jaki sport? Z kim? Co konsumując? ‘Kibice’ vs ‘kibole’; ‘Pikniki’ vs ‘ultrasi’
EuroPlany na Euro 2012; 4 miasta organizatorskie vs. reszta Polski; Gadżety związane z Euro; Nietypowe formy marketingu w miastach organizatorskich
1
2
3
Analiza treści i wirtualna etnografia
Analiza treści i wirtualna etnografia
Badanie ilościowe CAWIBadanie ilościowe CAWIPowracamy do osób interesujących się piłką nożną z pierwszego badania i dopytujemy o sposoby kibicowania i o Euro
Indywidualne wywiadyIndywidualne wywiady
Etnografia Etnografia
Analiza wskaźników behawioralnych na portalu
NK
Analiza wskaźników behawioralnych na portalu
NK
Grupa badawcza kibicówGrupa badawcza kibiców
&
&
&
Pogłębione wywiady online (z kobietami i futbolu) oraz offline (o kibicowaniu offline)
Zdjęcia kibiców w domach i pubach podczas meczu Polska - Niemcy
Analiza danych z portalu NK
Analiza zdjęć z portalu NK
Kilkutygodniowa grupa kibiców online o kibicowaniu w sieci
Badanie ilościoweBadanie ilościoweNajwiększy temat. Opis najważniejszych tematów na kolejnym slajdzie
&
Kobiety – geneza zainteresowania piłką nożną
OSOBISTE DOŚWIADCZENIA – SAME
GRAJĄ/ GRAŁY
ZAINTERESOWANIE PRZEKAZANE PRZEZ RODZICÓW/RODZINĘ
ZAINTERESOWANIE OD DZIECKA, BEZ WYRAŹNEJ PRZYCZYNY (sporadycznie)
Sama, pamiętam jak w dzieciństwie chciałam oglądać mecz w tv, to mi nie pozwalano na to, w domu nikt nie lubi piłki. (umiarkowanie zainteresowana)
Zaczęłam chodzić na mecze jak miałam 5 lat tato mnie zabierał (…)
(bardzo zainteresowana)Moi rodzice lubili zawsze piłkę nożną
i zaraziłam się tą miłością do piłki (bardzo zainteresowana)
Dzięki mojemu nie żyjącemu tacie i mojej córci, która trenowała piłkę
nożną. (…) oglądając mecze w telewizji uczył mnie o co chodzi w tej grze, kto jest kim na boisku, ,a potem
dalej szło to co jest do dnia dzisiejszego
(umiarkowanie zainteresowana)
Ja ogólnie sama zaczynałam, chociaż pamiętam, że czasem i z bratem graliśmy na podwórku. (bardzo
zainteresowana)Grałam od dziecka z braćmi i
kolegami [A to był pomysł braci czy Twój?] Mój (umiarkowanie
zainteresowana)grałam tak bardziej nie w żadnym
klubie,ale nieraz na boisku z chłopakami (bardzo zainteresowana )
5KOBIETY