Social media marketing per eventi e fiere
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Transcript of Social media marketing per eventi e fiere
giovedì 24 luglio 14
Social Media Marketin! per il prodotto fieristico: dal piano editoriale alla misurazione del ROI
Gior!io Soffiato 17 Lu!lio 2014
giovedì 24 luglio 14
Due concetti di base
giovedì 24 luglio 14
Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 lu!lio 2014
Real Time Marketin!
http://www.youtube.com/watch?v=Sh-JRoY7_LUgiovedì 24 luglio 14
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La Campana
PREPARARSI INTERAGIRE MISURARE
giovedì 24 luglio 14
Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 lu!lio 2014
La fiera socialLa fiera social è tutto quando accade nei 360 !iorni che precedono la fiera e nei due !iorni successivi, per i rimanenti 3 coincide con “la fiera”. Parliamo di:
- un sito web parlante, !estito e a!!iornato con continuità, SEMPRE
giovedì 24 luglio 14
Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 lu!lio 2014
La fiera socialLa fiera social è tutto quando accade nei 360 !iorni che precedono la fiera e nei due !iorni successivi, per i rimanenti 3 coincide con “la fiera”. Parliamo di:
- presidi sui Social Network a!!iornati e in!a!!ianti SOLO QUELLI CHE POSSIAMO PERMETTERCI
giovedì 24 luglio 14
Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 lu!lio 2014
La fiera socialLa fiera social è tutto quando accade nei 360 !iorni che precedono la fiera e nei due !iorni successivi, per i rimanenti 3 coincide con “la fiera”. Parliamo di:
- una dimensione continuativa di ascolto della rete IL PRIMO GIRO E’ GRATIS
giovedì 24 luglio 14
Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 lu!lio 2014
La fiera socialLa fiera social è tutto quando accade nei 360 !iorni che precedono la fiera e nei due !iorni successivi, per i rimanenti 3 coincide con “la fiera”. Parliamo di:
- un lavoro per pro!etto con obiettivi quantitativi definiti NO VANITY
KPI FUNNEL ANALYTICS
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Portate fuori la fiera!
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Cercate i vostri ambasciatori!
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Social Media: Ne abbiamo biso!no?Si! Ma solo se ben !estiti!
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#CES2015
http://www.cesweb.org/News/CES-Social
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#CES2015 – Social Media Strate!y
• Hashtag dell’evento
• Remind dell’evento per raccogliere iscrizioni (obiettivi di lead)
• Content marketing: blog, video, news in ambito tech (obiettivi di brand)
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#CES2014 – I Risultati
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#SHOTshow
http://shotshow.org/
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#SHOTshow – Social Media Strate!y
Content marketin! per posizionarsi come influencer ed esperto del settore, attraverso il blo! e la #SHOTAcademy
Utilizzo dell’hashta! #SHOTshow per coinvol!ere e intera!ire con i partecipanti durante l’evento, tramite Twitter
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#SHOTshow – Risultati
• Oltre 1.600 espositori• 65.000 partecipanti• Mercato internazionale: professionisti da 100
Paesi diversi
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#DFS2014
http://www.deliciousfoodshow.com/
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#DFS2014 – Social Media Strate!y
Post sull’evento #DFS2014 Post relativi al mondo del food Post per creare engagement
giovedì 24 luglio 14
oppure…
giovedì 24 luglio 14
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The Ass-Kisser Project
giovedì 24 luglio 14
Cos’è una di!ital strate!y?
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“Una strategia digitale è un piano che permette di raggiungere risultati tramite strumenti digitali”
- @BUD_CADDELL Digital Strategy 101.
Facile no?
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I piani richiedono un chi, cosa, come, dove e un perchè
“Una strategia digitale è un piano che permette di raggiungere risultati tramite strumenti digitali”
- @BUD_CADDELL Digital Strategy 101.
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L’obiettivo deve essere realistico e misurabile
“Una strategia digitale è un piano che permette di raggiungere risultati tramite strumenti digitali”
- @BUD_CADDELL Digital Strategy 101.
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“Una strategia digitale è un piano che permette di raggiungere risultati tramite strumenti digitali”
- @BUD_CADDELL Digital Strategy 101.
Ma cosa significa di!itale oggi?
giovedì 24 luglio 14
Una volta il di!itale era una stanza. Poi, molto tempo dopo con la nascita del web il di!itale è diventato un canale di marketin!, come la televisione, la radio e la stampa
giovedì 24 luglio 14
O!!i, !razie al mobile ed al altri device sempre connessi, il di!itale è persistente nelle nostre vite. O!!i tutti i media sono di!itali e tutte le esperienze possono essere di!itali.
giovedì 24 luglio 14
Il Di!ital Marketin! Mix
giovedì 24 luglio 14
Come si costruisce una strate!ia?
giovedì 24 luglio 14
Strate!ia
Obiettivi Team Timeline
Come si costruisce una strate!ia social?
RisorseTar!et
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Obiettivi
Brand
Lead
Aumentare la notorietà di marca
Aumentare le vendite di un
prodotto o servizio
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Risorse
Economiche
Umane e Temporali
Quanti $ abbiamo?
Chi può lavorare al pro!etto? Per quanto
tempo?
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Tar!et
B2B / B2C
Strumenti di tar!etizzazione
Mondi diversi, strumenti diversi
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Team
Decidere le fi!ure coinvolte nel
pro!etto
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Timeline
Pianificare tempistiche ed
attività necessarie
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Il Piano editoriale
lunedì martedì mercoledì !iovedì venerdì
post prodotto news esterna curiosità info!rafica post prodotto
Obiettivo: dare visibilità al prodotto
Obiettivo: offrire contributi di valore; attestarsi come influencer; incentivare il dialogo
Obiettivo: attestarsi come influencer
Obiettivo: incentivare la partecipazione degli utenti e massimizzare la visibilità della pagina
Obiettivo: dare visibilità al prodotto
Si passa dal concetto di contenuto al concetto di contenuto promosso
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Non può farlo mio cu!!ino?giovedì 24 luglio 14
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giovedì 24 luglio 14
Cinque cosa da fare domani
giovedì 24 luglio 14
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1. Crea contenuti di valore
Per incrementare il tuo bacino di aziende e professionisti devi posizionarti come esperto del settore.
Dai loro informazioni e consigli utili per il loro business attraverso un blog corporate.
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2. Stay Tuned
Tieni costantemente aggiornati i profili social, non solo in corrispondenza delle fiere.
Crea attesa per il prossimo evento e coinvolgi i partecipanti con contest e contenuti multimediali
giovedì 24 luglio 14
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3. #OfficialHashta!
Crea un hashta! ufficiale e unico per ogni evento, diffondilo attraverso tutti i social network e invita i partecipanti ad utilizzarlo.
In questo modo sarà anche più facile monitorare i risultati dell’evento
giovedì 24 luglio 14
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4. Live Chat
Durante, oltre all’hashtag, coinvolgi i partecipanti anche attraverso una live chat, collegata ai principali social.
Potrai rispondere in real-time alle richieste degli utenti e aumentare la customer satisfaction.
giovedì 24 luglio 14
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5. Misura i risultati
Monitora le conversazioni avvenute durante l’evento, per capire l’opinione dei partecipanti e misurare la tua brand reputation.
Durante l’evento può essere utile un tool di real-time monitorin! per intervenire in quelle conversazioni critiche e rispondere alle lamentele dei partecipanti.
giovedì 24 luglio 14
@!ior!iosoff
giovedì 24 luglio 14