Social Media Marketing German Herebia Smx Sao Paulo
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Social Media Advertising Latin América
Oportunidades publicitarias en las redes sociales
más importantes de Latinoamérica
SMX Sao Paulo Agosto 2008
www.linkedin.com/in/gherebia
http://friendfeed.com/gherebia
¿Por qué alguien de FOX está hablando aquí?
Es parte de
Es parte de
Alcance y Frecuencia en sitios premium
Performance Adnetwork Predictive technology, Dinamic
Pricing, AdMarketplace
Marketing en Buscadores: SEM + SEO
Certificados Google & Yahoo
35 Sitios Online de FOX & Crossmedia
Mundofox.com, NatGeo, CanalFX, Utilisima
Video AdnetworkPre-Roll and Contextual inventory
Comunidades en Redes SocialesAplicaciones, Widgets, Estrategia
Orkut, Youtube, MySpace, Hi5, Facebook
Adnetwork Premium: Sitios de Finanzas + Inversiones
OK!! AclaradoAhora continuamos
Pero primero un disclosure…
ONSITE SMO
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OFFSITE SMO
Video - Images
News -Text
Wikipedia
Micro/Blogging
Widgets - RSS
SEO / SMO
??
¿Por qué no comenzamos hablando el mismo
idioma?
¿CPM,CPA,CPC,CTR?¿Blog, RSS, XML?
¿TAGS?¿Adserver?
¿SMO,SEO,UX?¿APP,Widget,Comunidad?¿Fan page,Profile,Group?
¿Social Media?
Hard Facts
Internet 24% del tiempo
USA
Internet 33% del tiempo
ASIA
USA
Internet 30% del tiempo
¿ EN QUE ESTAMOS HOY CON ¿ EN QUE ESTAMOS HOY CON LAS REDES SOCIALES EN LAS REDES SOCIALES EN LATINOAMÉRICA…?LATINOAMÉRICA…?
“Soy parte de una comunidad,
luego existo”
KT, Jo, Sanku
Pasiva
Limitada
Exponencial
More Hard Facts
Actividad Frecuencia
Ver qué hacen mis amigos: 86%
Envío un mensaje a alguien: 79%
Publicó/Actualizó su perfil: 70%
Vio perfiles de personas que no conocía: 65%
Buscó a algún conocido: 59%
Solicito a otro usuario ser su amigo: 53%
Escuchó música: 47%
Leyó un blog: 51%
Escribió en el perfil de otra persona: 55%
Vio un video: 40%
Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007
¿Para qué?
¿Y por qué las ocupan?
Source: My Space Research 2007
72% de las personas dicen que es una buena forma de mantenerse en contacto con sus amigos.
23% dice que las utiliza para entrar en contacto con personas de pensamientos parecidos.Comunicación
Auto Expresión
1 de cada 4 personas – dice que les permite ser creativos / expresarse.
Social Media “involucra” mucho a los usuarios, las personas invierten grandes períodos de tiempo navegando, colaboramdo o manteniendo sus perfiles.15-30 min 1-2h30min-1h
41% 31% 12%
Comunicarse con amigos y auto expresarse son los motivos principales del uso de las redes sociales.
Total Unique Visitors (000)
% Reach
% Composition
Unique Visitors
Composition Index UV
Composition Index PV
Average Daily Visitors (000)
Total Minutes (MM)
Total Pages Viewed (MM)
Total Visits (000)
Average Minutes per
Visit
Average Visits per
Visitor
Total Internet : Total Audience 63.401 100,0 100,0 100 100 32.611 102.387 143.813 3.076.012 33,3 48,51 [M] YOUTUBE.COM 33.256 52,5 100,0 100 100 5.575 3.311 3.671 242.916 13,6 7,32 [P] HI5.COM 15.859 25,0 100,0 100 100 3.409 2.055 5.775 169.161 12,1 10,73 [C] ORKUT.COM 15.377 24,3 100,0 100 100 4.142 5.711 15.883 284.086 20,1 18,54 [C] ORKUT.COM.BR 13.678 21,6 100,0 100 100 3.868 5.079 14.124 258.801 19,6 18,95 [M] FOTOLOG.COM 12.272 19,4 100,0 100 100 3.077 2.134 3.630 192.207 11,1 15,76 [P] FACEBOOK.COM 11.931 18,8 100,0 100 100 2.790 2.097 4.367 166.067 12,6 13,97 [P] METROFLOG.COM 8.182 12,9 100,0 100 100 1.767 1.382 2.810 106.036 13,0 13,08 [M] SONICO.COM 7.401 11,7 100,0 100 100 456 62 111 14.926 4,1 2,09 [E] MYSPACE.COM 6.242 9,8 100,0 100 100 849 642 1.217 45.105 14,2 7,210 [M] MYSPACE.COM* 6.239 9,8 100,0 100 100 848 642 1.217 45.102 14,2 7,2
©2008 comScore, IncTotal AudienceTarget :
Latin AmericaGeography :
8/6/2008
KEY MEASURES REPORT
Date :
All LocationsLocation :June 2008Time Period :
FACEBOOK.COM,FOTOLOG.COM,HI5.COM,METROFLOG.COM,MYS...Media :
Items 1 to 10
Penetración Redes Sociales
Mexico Chile
METROFLOG.COM 34,11 FOTOLOG.COM 53,34
HI5.COM 31,06 FACEBOOK.COM 38,15
MYSPACE.COM 16,13 HI5.COM 9,40
FOTOLOG.COM 13,51 SONICO.COM 9,32
SONICO.COM 10,20 MYSPACE.COM 6,33
FACEBOOK.COM 9,38 METROFLOG.COM 5,20
Argentina Colombia
FOTOLOG.COM 43,18 FACEBOOK.COM 54,09
METROFLOG.COM 20,35 HI5.COM 35,68
SONICO.COM 9,66 SONICO.COM 19,06
FACEBOOK.COM 8,67 MYSPACE.COM 14,36
HI5.COM 8,58 METROFLOG.COM 5,6
MYSPACE.COM 4,75 FOTOLOG.COM 4,1
ORKUT.COM 0,69
• COMSCORE Reach por país (%)
Penetración Redes Sociales
Venezuela Latam
HI5.COM 36,67 ORKUT.COM 25,51
FACEBOOK.COM 31,34 HI5.COM 23,18
SONICO.COM 16,65 FACEBOOK.COM 16,49
METROFLOG.COM 15,88 SONICO.COM 11,21
MYSPACE.COM 9,31 MYSPACE.COM 9,36
FOTOLOG.COM 5,02
US Hispanics Brasil
MYSPACE.COM 48,11 ORKUT.COM 72,68
FACEBOOK.COM 14,77 FOTOLOG.COM 9,10
HI5.COM 6,93 SONICO.COM 7,57
SONICO.COM 2,11 HI5.COM 2,42
FOTOLOG.COM 1,08 MYSPACE.COM 2,35
ORKUT.COM 0,24 FACEBOOK.COM 1,51
• COMSCORE Reach por país (%)
Penetración Redes Sociales
Algunas Tendencias Interesantes
En USA, hoy en día más del 70% de los usuarios de internet de entre 15 y 34 años usan activamente sitios de Social Networking.*
En el caso de “teens & tweens” ese porcentaje llega practicamente al 100%.
En el rango de 9 a 17 años, tiene practicamente el mismo “share of time” que la TV. **
Usuarios migrando de aplicaciones básicas a Redes Sociales con mejores servicios.
http://www.webknowhow.net/news/press/070423SocialNetworkingStudy.html * http://adage.com/digital/article?article_id=118763
Los anuncios de search y display, usados juntos, incrementan las ventas dramáticamente.
Search + Display = Mejores Resultados
244%
Source: eMarketer, Search & Display: A One-Two Punch, December 12, 2006
Anuncios de Search + Anuncios de
Display
Incrementos de Ventas Online
=
89%Incremento de Ventas Offline
Y
Usos comerciales en redes sociales
Utilizar como base unaComunidad Existente.
Generar un espacio de interacción entre los usuarios en torno a un tema propuesto por la marca.
Comunicar que se pueden ver más contenidos en un sitio especifico. (Aunque es algo secundario aquí).
11
22
33
Generar “BUZZ” (que se hable de algo)
Utilizar como base unaComunidad Existente.
Generar una aplicación que los usuarios quieran usar seguido. Ejemplo: Un JUEGO.
Incentivar a los usuarios a utilizar esa aplicación, con incentivos “virtuales”.
11 22 33
Generar “ENGAGEMENT” (un vínculo)
Utilizar como baseUna ComunidadExistente.
Utilizar los puntos de comunicación haciaAfuera que puede ofrecer una red social. Ej: POSTALES
Ofrecer nuevas formas para ese tipo de comunicación.(Ej: ofrecer postales especiales, incluyendo branding en segundo plano). Landing: BRAND SITE
11 22 33
Generar “TRAFICO” (visitas a un sitio)
Formatos publicitarios en redes sociales en Latinoamérica
Formatos publicitarios
1. APP Open Social
2. Perfil o grupo de marca
3. Contextual Pop Under
• Site specific url
• Keyword targeting
4. APPS Display Adnetwork
• Banners IAB
• Rich Media
Orkut
Youtube
Formatos publicitarios
1. Brand Channels
2. Perfil de marca
3. Home Page Video
4. Adsense
• Texto
• Imagen
• Video
• Gadgets
5. Contextual APP Adnetwork
• Site specific url
• Keyword targeting
FacebookFormatos publicitarios
1. Facebook:• APP Facebook• Facebook Ads• Social Actions• News feed• Polls• Fan Page
2. APPS Banners:1. Adsense 2. Display Adnetworks3. Pay per install
• Contextual APP Adnetwork• Site specific url• Keyword targeting
MySpaceFormatos publicitarios
1. APP Open Social
2. Perfil o grupo de marca
3. Fondo de perfil
4. Integración editorial
5. Home Page Custom Skin
6. Adsense
• Texto
7. Contextual APP Adnetwork
• Site specific url
• Keyword targeting
8. Display Adnetwork
1. Banners IAB
2. Rich Media
3. Age ad gender targeting
HI5Formatos publicitarios
1. APP Open Social
2. Perfil o grupo de marca
3. Fondo de perfil
4. Adsense
• Texto
• Imagen
• Video
• Gadgets
5. Contextual APP Adnetwork
• Site specific url
• Keyword targeting
6. Display Adnetwork
• Banners IAB
• Rich Media
• Age ad gender targeting
SonicoFormatos publicitarios
1. Perfil o grupo de marca
2. Fondo de perfil
3. News feed text links ads
4. Adsense
• Texto
5. Contextual APP Adnetwork
• Site specific url
• Keyword targeting
6. Display Adnetwork
• Banners IAB
• Rich Media
• Age ad gender targeting
Redes Sociales Verticales Plataformas:
• Ning
• Looppa
• Vostu
Ejemplos:
• Neurona Digital
• Inusual
• OMLatam
Otros sitios sociales
Página / Grupo / Perfil
Publicidad en el SN
APLICACIONES
EVENTOS
FRIENDSHIP
Tráfico Externo
Flujo Estratégico Social
CONCLUSIONESCONCLUSIONES
¿Qué estrategia prefieres?
Contruir sitiowww.misitio.com
Publicitar sitioRegistro de
usuarioInteracción
PublicitarAplicación
InteracciónContruir
Aplicación social
Facebook Apps Social Ads
Sky 120 x 600Fidelización
Tráfico Externo
Co
mu
nid
ad ,
Usu
ario
s
Tiempo/Desarrollo Fidelidad/Interacción
One Shot: Campaña PuntualRegistro usuarios, luego termina
Long Shot: Comunidad LP
Muchos usuarios registrados e interactuando
Facebook Apps
¿Qué estrategia prefieres?
¿Si mi marca fuera una persona?¿Cuál, cómo, dónde y qué diría en su perfil?
Existe hoy una posibilidad real de apalancamiento en comunidades ya existentes.
Más audiencia por más tiempo, más fácil y más inclusivo y viral que un MICROSITIO
Conclusiones
Online Marketing:
LINKS + DISPLAY + S.MEDIA= MEJOR
Social Media Marketing:
GRUPO + APP + BANNERS = MEJOR
Conclusiones
¡OBRIGADO!
.Fox is hiring talent in [email protected]
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