Social Media im internationalen Forschungsmarketing · 2020. 6. 7. · GSI Helmholtzzentrum für...

GSI Helmholtzzentrum für Schwerionenforschung GmbH


Social Media im internationalen

Forschungsmarketing Lena Weitz, Social Media Managerin,



Warum sollte man Social Media nutzen?

23.01.14

Freunde und

Familie



23.01.14

Freunde und

Familie

Information

+

Unterhaltung


Informationsflut im Internet

23.01.14

Quelle: Go-Globe.com http://www.go-gulf.com/wp-content/themes/go-gulf/blog/60seconds.jpg



Facebook und Twitter bündeln Informationen

300 Blogs und Webseiten auf einen Blick

23.01.14



Studie von Bitkom zu Nutzung von Social Media

23.01.14

Quelle: Bitkom, Sozial Netzwerke 2013, Dritte, erweiterte Studie, Eine repräsentative Untersuchung zur Nutzung sozialer Netzwerke im Internet

http://www.bitkom.org/files/documents/SozialeNetzwerke_2013.pdf

> 1 Mrd. Facebook-Nutzer

Information und Unterhaltung erreicht die

Menschen zunehmend über Soziale Netzwerke


News und Wissenschaft in Social Media

Huffington Post: 1,6 Mio Facebook-Fans

Nature: 241.000 Fans

Max Planck Society: 20.000 Fans

Artikel von BBC auf Twitter (Aug 2013):

2,5 Mio mal geteilt

Huffington Post Facebook-Beiträge (Aug 2013):

12 Mio Interaktionen

23.01.14

Quelle: Top Social Publishers August 2013: Sharing way up for all publishers, and BuzzFeed on Top http://blog.newswhip.com/index.php/2013/09/social-

publishers

Stand: 21.01.14



Forschung meines Instituts muss Teil des

Informationsstroms sein

Multiplikation der Themen über

Deutschland hinaus

höherer Bekanntheitsgrad des

Instituts

andere Zielgruppen

Dialog und Interaktion mit Zielgruppen

Transparenz, Glaubwürdigkeit

23.01.14



Argumente gegen Social Media

Keine Zeit?

Prioritäten überdenken, Social Media kann größeren Effekt haben, als

andere PR-Aktivitäten

Angst vorm Shitstorm?

Nur mit eigenen Social Media Kanälen kann man reagieren

Kein Gehör in der Informationsflut finden?

Kreativität

Social Media: ja oder nein?

23.01.14


Themen platzieren

23.01.14

Inhalte

Social Media

Kanäle für Projekte, Veran-

staltungen statt Institute Wissenschaftler

Infrastruktur von über-

geordneten Instituten


GSI in Social Media

GSI: Facebook, Twitter und YouTube seit Oktober 2012

Facebook: 820 Fans, > 300 Posts

Twitter: 450 Follower, >1000 Tweets

Typische Woche auf Facebook:

23.01.14


GSI in Social Media

GSI: Facebook, Twitter und YouTube seit Oktober 2012

Facebook: 820 Fans, > 300 Posts

Twitter: 450 Follower, >1000 Tweets

Typische Woche auf Facebook:

23.01.14

Besucher auf GSI-Webseite

1. Google

2. Facebook


Tools und Themen

Facebook emotional und interaktiv

23.01.14

Aktuelles

Hintergründe

Ankündigungen

Dialog


Tools und Themen

Twitter seriös und schnell

23.01.14

Live-Berichterstattung von

Veranstaltungen

Stellenausschreibungen,

Preise

Interaktion und Dialog


Tools und Themen

YouTube Videos, Internationalität

Xing, Linkedin Job-Netzwerke

Pinterest Bilder

Tumblr Blogplattform, Konkurrenz

zu Facebook

23.01.14


Dos and Don’ts

Dos:

Regelmäßig und aktiv

Dialog mit Zielgruppen

ungezwungener Tonfall

Don’ts

Nicht nur Pressemitteilung posten

Nicht alle Posts und Tweets mit Geschäftsführung abstimmen

Nicht nur eigene Meldungen posten – anstatt dessen Institut im

Kontext von Wissenschaft und Gesellschaft darstellen

23.01.14


Akteure im Social Web

Best Practice:

Kommunikationsabteilungen

#WakeUpRosetta von

European Space Agency

Beitrag: 771 Shares, 1484 Likes

und 103 Kommentare

Twitter-Kanal @Esa_Rosetta:

37240 Follower

Berichte in führenden

internationalen Medien

23.01.14



Best Practice:

Kommunikationsabteilungen

GSI #ScienceTweetup

neue Zielgruppen

Hemmschwelle zu Physik

senken

> 360 Tweets

Audio-Slideshow

Podcast

> 200 Bilder

23.01.14



Best Practice: Wissenschaftler

werden selbst zu Akteuren

Christie Wilcox, Doktorandin in

Biologie, University of Hawaii

@nerdychristie

Bild von Wissenschaftlern

modernisieren

Blick hinter Kulissen

Nachwuchs begeistern

Prestige

PR sollte dieses Potential nutzen

23.01.14


Fazit

Informationsstrom verlagert sich auf Soziale Netzwerke

Social Web große Chance, quasi kein Risiko

Kombination aus Tool, Akteur und Thema ist

entscheidend

23.01.14

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