Social Media Club Augsburg - fallstudie dmexco -kurzversion

PR und Kommunikation für die digitale Wirtschaft

Fallstudie dmexco: Connected Media

für eine Fachmesse

Augsburg, 24. Juni 2010

Seite 2copyright by cocodibu 2010

dmexco: Neustart einer Branchenmesse

• 1. Quartal 2008: Der BVDW schreibt die Branchenmesse neu aus. Die

Koelnmesse setzt sich in einem Pitch als Veranstalter der „dmexco“ gegen die bestehende „OMD“ in Düsseldorf durch

• Die Koelnmesse wird ab September 2009 die dmexco (digital marketing

exposition & conference) veranstalten. Start der Kommunikation im Mai 2008. Konfrontation mit der OMD in Düsseldorf.

• Sept. 2008: Die IGEDO, Tochtergesellschaft der Messe Düsseldorf, vermeldet

die „erfolgreichste OMD aller Zeiten“.

• Dez. 2008: Die IGEDO, Tochtergesellschaft der Messe Düsseldorf, sagt die

OMD 2009 ab.

• Sept. 2009: Die dmexco feiert eine äußerst erfolgreiche Premiere in Köln

Ausgangslage

Juni 2010

Seite 3copyright by cocodibu 2010

Die Pflicht: Klassische PR plus Online-PR

Klassische

Pressearbeit

Medien-

kooperationen

E-Mail-

Newsletter

Messe

PR für Satellites

und Night-Talks

Online-PR

Hintergrund-

gespräche

auf der OMD 2008

Roadshow bei

den Medien-

partnern

Krisen-

kommunikation

Research &

Evaluation

Case: dmexco 2009

…

......Themen-

platzierung

Direktkontakte

mit Medien

Juni 2010

E-Mail-

Newsletter

Themen

Webseite mit

Online-

Pressebereich

Online-

MonitoringVerbands-

partner

Seite 4

Die Kür: Social Media als zentrale Ergänzung

Produktions-

hilfe für

Video-

Beiträge

Konzeption

multimedialer

Inhalte für

das Web

Messe-Blog

Create Effects

Online

Videothek

Online

Marketing

…

…

Moderation

Xing-Gruppe

...

Case: dmexco 2009

Mikro-Blogging

Twitter

Kommunikation

mit Multiplikatoren

im Netz

Social Media-

Beratung

Online-Radio

Juni 2010 copyright by cocodibu 2010

Messe-Miki

Blog-

Partnerschaften

Online

Bild-Datenbank

Seite 5

Beispiele

PriceRunner

FocusMoney (17.02.2010)

webguerillas

Focus (08.02.2010)

Juni 2010

Klassische PR

copyright by cocodibu 2010

Seite 6Juni 2010

Messe-Blog

Blog für Referenten und Aussteller: O-Töne


• 4 Autoren (2 Messe-Komm.,

2 renomm. Blogger)

• Mind. 2 Beiträge pro Woche

• Interviews oder Autorenbeiträge

• 5 Blogger als Blogpartner

• 116 Artikel und 64 Kommentare

• 12.600 Visits

• 21.500 Seitenzugriffe

• Auf Seite 1 bei Google bei der

Keyword-Suche „dmexco“

• 10.000 Treffer bei der Google-Blogsuche

Seite 7Juni 2010

Messe-Tweets

Twitter: Der Newsteaser


• 4 Autoren (2 Messe-Komm.,

2 Messe)

• ca. 10 Tweets pro Woche

• Anteasern von Blogbeiträgen

• Vernetzen mit Journalisten,

Partnern, Ausstellern und Netzmultiplikatoren

• derzeit1.685 Follower

• Messe 2009: ca. 6.000 Tweets

mit dem Hashtag #dmexco

• Auf Seite 1 bei Google bei der Keyword-Suche „dmexco“

Seite 8Juni 2010

Messe-TV

Speaker, Panels, Interviews: Messedoku on-demand


• Dokumentation von Keynotes

und Panels

• Interviews mit den Top-Speakern

• alles embedable

• Rund 800.000 Abrufe der

Messe-Videos

• Video-(Produktions) Service für

die Medien

• 146 Fremd-Videos über die

dmexco

Seite 9Juni 2010

Messe-Radio

Das Messeradio: Live und mobil


• Alle Vorträge der Congress Hall

live und on demand in voller Länge

• Kooperation mit radio.de

• Mobile Nutzung möglich

Seite 10Juni 2010

Messe-Community

Xing: (Party)Karten und Networking


• 4 Moderatoren (2 Messe-Komm.,

2 Messe)

• Moderation der Gruppe

• Verlosung von Partykarten

• Einladung zu Night Talks

• Vernetzen mit Partnern, Ausstellern und

Netzmultiplikatoren

• derzeit ca. 5.000 Mitglieder

• 285 Artikel

Seite 11Juni 2010

Case: dmexco 2009

Fazit: Social Media auf den ersten Rängen


• Google mag Social Media

• Corporate-Kanäle dominieren

die erste Seite

• Social Media als Ersatz oder

Ergänzung zu Search Mark.

Seite 12Juni 2010

Case dmexco 2009

Fazit: Social Media in Zahlen


• 5 Blogger als Blogpartner

• 14 Medien als Medienpartner

• 116 Artikel und 64 Kommentare

im Messeblog

• 146 Videos über die dmexco

(bei YouTube und Sevenload)

• 740 Bilder von der dmexco bei flickr.com

• 1450 Follower und 520 Tweets bei Twitter

• 4500 Abonnenten der E-Mail-Newsletter

• 4800 Mitglieder und 260 Artikel in der

dmexco Xing-Gruppe

• ca. 6000 Tweets mit dem Hashtag

#dmexco

• 10.000 Treffer bei der Google-Blogsuche

• 12.600 Besuche auf dem Messe-Blog

• 16.200 Bilder bei Google

• 21.500 Seitenzugriffe auf dem Messeblog

• 49.990 Abrufe verzeichnet das meist-

gesehene Online-Video der dmexco

• 185.908 Besuche der dmexco-Webseite

• 118.785 Aufrufe des dmexco-MIKI

• 631.000 Suchtreffer bei Google

• 779.158 Seitenzugriffe auf der dmexco-

Webseite

Stand: Nov. 2009

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