SOCIAL MEDIA ANALYSISAbril 2016

0 | METODOLOGÍA

Metodología

Estudio desarrollado a través de las funciones de Social Analytics-Facebook Pages Performance y Monitoring de Buzzmonitor.

Periodo de monitoreo: 17/04/2016 al 29/04/2016

Objetivo: Comparar el performance de las principales marcas de juguetes en México.

Marcas monitoreadas: Hasbro, Mattel, Lego.

Indicadores:

1. Volumen de publicaciones 2. Términos más mencionados 3. Bios4. Facebook Fan Pages

1 | VOLUMEN DE PUBLICACIONES

VOLUMEN DE PUBLICACIONES

LEGO ES LA MARCA CON MAYOR VOLUMEN DE PUBLICACIONES

De un total de 119,741 posts mencionando alguna de las tres marcas, Lego es la marca que registró el mayor volumen de publicaciones generando un 86% de ellas. Le siguió Mattel con el 7.6% y Hasbro al último con 6.4%.

Base: 119,741 postsPeríodo: 17 al 29 de Abril

VOLUMEN DE PUBLICACIONES x RED SOCIAL

INSTAGRAM FUE LA MARCA CON MÁS MENCIONES DE MARCAS DE JUGUETES

Instagram fue la red social que más volumen de menciones de estas marcas de juguetes registro. La red social registro 91,010 publicaciones. Le siguió Twitter con 16,023, y al final las publicaciones generadas en cada una de las respectivas fan pages en Facebook de las marcas con 12,708.

Base: 119,741postsPeríodo: 17 al 29 de Abril

2 | TÉRMINOS MÁS MENCIONADOS

TÉRMINOS MÁS MENCIONADOS | Lego

STAR WARS Y BATMAN ENTRE LO MÁS MENCIONADO DE LEGO

Entre las palabras más mencionadas de Lego podemos ver que aparecen productos referentes a Star Wars (805 menciones) y Batman (582 menciones).

Base: 102,933postsPeríodo: 17 al 29 de Abril

TÉRMINOS MÁS MENCIONADOS | Mattel

BARBIE Y HOT WHEELS LOS PRODUCTOS MÁS MENCIONADOS DE MATTEL

Entre las palabras más mencionadas de Mattel podemos ver que la mayoría de las publicaciones son referentes a Barbie (442 menciones) y a Hot wheels (238).

Base: 9,117 postsPeríodo: 17 al 29 de Abril

TÉRMINOS MÁS MENCIONADOS | Hasbro

STAR WARS Y FROZEN SON LOS PRODUCTOS MÁS MENCIONADOS DE HASBRO

Entre las palabras más mencionadas de Hasbro podemos ver que la mayoría de las publicaciones son referentes a Star Wars (596 menciones) y a Frozen (213).

Base: 7,691 postsPeríodo: 17 al 29 de Abril

3 | BIOS

BIOS

¿QUIÉNES SON LOS USUARIOS QUE MENCIONAN MARCAS DE JUGUETES EN REDES SOCIALES

Analizando las palabras más repetidas dentro de las biografías de Twitter de los usuarios que mencionaron marcas de juguetes, podemos observar que muchos de ellos dicen tener un gusto por la música (254 usuarios), el marketing (221 usuarios), la tecnología (216 usuarios) y los videojuegos (209 usuarios).

Base: 16,822 usuarios en TwitterPeríodo: 17 al 29 de Abril

4 | FACEBOOK FAN PAGES

FAN PAGES| FACEBOOK

Viendo el resumen de datos comparando diversas métricas de las páginas en Facebook entre el 17 y 29 de Abril, podemos observar que Lego es la página mejor posicionada en esta red social. Su Página cuenta con un total de 11,128,260 fans, superando ampliamente a las de Hasbro y Mattel. 439,419 personas han hablado de sus productos en durante el periodo analizado también superando ampliamente a sus competidores. Sin embargo en crecimiento de fans la situación ya no es tan dispareja. Lego ha tenido un crecimiento de 17,112 nuevos fans durante el periodo analizada, seguido de cerca por Hasbro quienes registraron 16,821 nuevos fans durante este periodo.

¿Cuál es el secreto para que Lego tenga tanto éxito en Facebook? El principal tipo de publicación de la marca Lego son fotos. El 50% de sus publicaciones son de este tipo. Otro aspecto que podemos observar es el posteo constante de la marca. Pues en las últimas dos semanas han generado 14 publicaciones, mientras que Hasbro solamente lo ha hecho una vez y Mattel no realizó ningún posteo.

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