Social marketing

Een oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?

Sandra Kuiper1, 2,Jolanda Mathijssen2, Peter van Nierop1

1GGD Brabant-Zuidoos2AWPG Brabant, Tranzo

Inleiding

• Excessief alcohol gebruik:– Gezondheidsrisico’s– Maatschappelijke impact

Alcohol consumptie 16-jarigen– 93% ooit– 78% frequent

ProbleemIn de afgelopen jaren zijn er voor jong volwassenen

vanaf 16 jaar verschillende alcoholinterventies ontwikkeld. Toch drinken zij nog steeds frequent en veel.

Mogelijke oorzaak: Bereikbaarheid- Jong volwassenen zijn ‘niet te vinden’- Jong volwassenen voelen zich niet aangesproken - Verschillen in houding en gedrag

Social marketing‘… specifieke toepassing van marketing concepten,

gecombineerd met gedragstheorieёn, om gedrags-verandering te bereiken:

doel: gezondheids- / welzijnswinst

Commerciёle marketing:

doel: commerciёle winst

Doelstelling

Inzicht vergaren in de verschillen in attitude jong volwassenen m.b.t. alcohol met als doel interventies beter te laten aansluiten bij de behoeften en benodigdheden doelgroep.

Hoe? → Doelgroep segmentatie

Methoden

• Expertgroep bijeenkomsten• Focusgroepinterviews met doelgroep• Vragenlijstonderzoek • Literatuuronderzoek

Resultaten

• 7500 vragenlijsten• Respons: 2731 (36%)• Beschikbaar voor segmentatie: 2592 (95%)

16/4/2012

Attitude ten aanzien van alcoholAlcohol als uitlaatklep

Alcohol als norm

Alcohol als vorm van gezelligheid

Afkeer van dronkenschap

Afkeer van alcohol

Houding ten aanzien van alcohol/segment

Algemene karakteristieken

Algemene karakteristieken

Doelgroepsegmentatie 16-24 alcohol16/4/2012

16/4/2012

Alcoholgebruik in het weekend

16/4/2012

Roken en andere middelen

16/4/2012

Vrijetijdsbesteding

Samenvatting• Doelgroepsegmentatie cruciaal element van social

marketing.

• Jong volwassenen verschillen in houding t.a.v. alcohol, maar ook t.a.v. andere elementen.

• Niet raadzaam één soort interventie boodschap aan te bieden aan alle jongvolwassenen.

• Implicaties voor dagelijkse praktijk/wetenschap?

16/4/2012

Vervolgonderzoek?

• Welke segmenten?• Hoe te bereiken?• Welke interventies?• Bestaande?• Nieuw?

• Social marketing?• Participatie jongvolwassenen?

16/4/2012

Met dank aan

•Alle participanten

•Prof. dr. Henk Garretsen

•Prof. dr. Jeroen Vermunt

•Drs. Meriam Janssen

Doelgroepsegmentatie 16-24 alcohol16/4/2012