Social Internet Marketing

Социально-ориентированный Интернет-маркетинг

Социально-ориентированный Интернет-маркетинг: мифы и реальностьАлексей Качаев, 2008

[Мифы и реальность, теория и практика]

Великое и популярное:


СОЦИАЛЬНОЕ

Социальный сервис

Социальная презентацияСоциальный блоггинг

Социальный маркетинг

Социальный навигаторСоциальный закладки

Социальная сеть

Социальное сообщество

Социальные потребности

Социальный проект

Цель доклада


Разобраться в современной «социальной» терминологии, разложить понятия «по полочкам»

Сформировать конкретную маркетинговую модель социально-ориентированного Интернет-проекта

На примере двух кейсов показать процесс построения проекта по созданной схеме

Задача каждогоСформировать МАРКЕТИНГОВОЕ видение социальной стороны любого Интернет-проекта

Социальные потребности


Общение

Самопрезентация

Обмен знаниями и мнениями

физиологические

в безопасности

социальные

Самореализация

уважение

Социальный сервис


Социальный сервис – Интернет-проект (сайт, сервис, инструмент), дающий возможность пользователям реализовать свои социальные потребности.

Общение

Самопрезентация

Обмен знаниями и мнениями Рекомендательные сервисы

Социальные базы знаний

Блогохостинги

Социальные сети

Социальные медиа

Социальное сообщество


Сообщество – группа людей, объединенных общей темой (идеей, деятельностью) и поддерживающих процесс тесного тематического общения друг с другом.

Суть = ЧЕЛОВЕК ↔ ГРУППА

Реализация собственных интересов через реализацию интересов группы

Существуют объективные причины деятельности. Вывод: сообщество нельзя создать искусственно

Социально-ориентированный маркетинг


Производственный

Сбытовой

Клиенто -ориентированный

Социально -ориентированный

Социально-ориентированнаямаркетинговая модель


Потребности

Выгоды данной модели


Достижение социального эффекта

Минимальные затраты на «сбор аудитории» вокруг проекта

Нет необходимости поддерживать активность пользователей искусственно

Подводные камни


Сообществом движет каждый участник!Даст ли возможность ваш социальный сервис реализовать индивидуальные мотивы каждого?

Хорошим сервисом нужно хорошо пользоваться!Достаточно у участников сообщества навыков пользования социальными сервисами, чтобы извлечь пользу из вашего?

Финансы


Спонсорская поддержка компаний

Продажа рекламных площадок

Финансовая поддержка социально-полезного проекта – хороший PR для бренда

Социально-активная аудитория – «лакомый кусочек»

Кейс 1. «Вектор Креатива»


Социальное сообщество: «Олимпиадники» - активный участники математических

олимпиад

Потребности: 1. Удобная коммуникация2. Современная база знаний

Социальный сервис: 1. Социальное медиа2. Социальная база знаний3. Рекомендательный сервис4. Социальная сеть

«Вектор Креатива» (Продолжение)


Особенности реализации модели:«Внутренняя направленность» - проект выполняет

задачи, оставаясь «внутренним» ресурсом.

Социальная польза: 1. Повышение качества образования2. Активизация научной деятельности среди молодежи3. Международный уровень – образование в третьих

странах

Кейс 2. «Дебаты плюс»


Социальное сообщество: Участники деловых игр «Дебаты». Международное

движение, координация деятельности в Украине – общественная организация «Дебатная Академия»

Потребности: 1. Освещение и популяризация деятельности2. Удобная коммуникация между участниками3. Донесение идейности до общественности

Социальный сервис: Социальное коллективное медиа с функционалом

социальной сети

«Дебаты плюс» (Продолжение)


Особенность реализации модели:В задачи проекта входит «распространение»

информации, следовательно требуется «внешнее продвижение».

Социальная польза: 1. Повышение качества образования2. Приобщение молодежи к решению социальных

проблем3. Формирование мировоззрения молодого поколения

Спасибо за внимание!


Алексей Качаевhttp://www.kachayev.ru

Social Internet Marketing

Business

Transcript of Social Internet Marketing