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2013 13th Report by inmD

2013. 13th Report

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13th Reportby inmD

2013

장병규 @hellochang

CHIEF EXECUTIVE OFFICER FOUNDER

@hellochangfacebook.com/inmD.incinmD는 2007년부터 소셜미디어를 통한기업의 대고객 커뮤니케이션을 돕는 역할을 해오고 있습니다.

‘스마트’의 진화는 어디까지일까? 우리는 최근 이 단어의

새로운 의미들을 알아가고 있다. 스마트폰, 스마트패드,

스마트 키, 스마트 카... 어떤 의미가 떠오르는가?

조금 있으면 스마트는 ‘최신’ 또는 ‘최고사양’ 이라는 단어와

동격으로 쓰이는 날이 올지도 모르겠다.

스마트한 아이디어들로 우리의 삶이 좀더 나아지는 날을 위해

기대해 본다.

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[스마트카] 자동차, 스마트카로의 진화

http://www.usatoday.com/story/money/cars/2013/06/11/apple-ios7/2412471/http://mashable.com/2013/06/24/volvo-self-parking-cars/

미국 드라마 ‘전격Z작전’에 등장하는 키트

전격Z작전 라는 80년대 외화를 기억하시는지? 이 드라마의 주인공이었던 데이브드 하셀호프의 자동차 ‘키트’는 목적지를

말하면 데려다 주고 주인이 부르면 한숨에 달려오던 똑똑한 인공지능 자동차였다. 드라마를 봤던 이라면 누구나 한 번쯤 ‘키트’

같은 자동차가 로망이였던 적이 있었을 것이다.

이렇게 드라마나 영화에서만 만날 수 있었던 자동차를 현실로 만날 수 있는 날이 점점 더 가까워지고 있다. Google의

Driveless Car을 필두로 얼마 전 아이폰 OS인 iOS를 자동차에 접목한 `iOS 인 더 카(iOS in the car)와 앱 설정을 통해

혼자 주차할 수 있는 자동차를 개발중인 Volvo와 스스로 운전하는 자동차까지. 스마트폰에 이어 다음 무대는 자동차라는 말이

나올 정도로 똑똑한 스마트카를 만들기 위한 연구에 박차가 가해지고 있다.

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iOS 인 더 카 (iOS in the car)

애플이 iOS 기반의 iPhone과 iPad를 자동차 인포테인먼트 시스템과 연동해 스마트폰의 각종 기능을 자동차에서 구현해주는

iOS 인 더 카를 선보였다. 아이폰과 아이패드에서 사용하던 다양한 앱과 경험을 자동차에서도 구현하여 즐길 수 있게 해주는

이 핵심 기술은 내비게이션을 포함해 다양한 멀티미디어와 애플의 음성인식 시스템인 시리(Siri)를 통해 각종 기능을 구현할

수 있게 해준다.

이전에도 애플은 여러 자동차 업체와 공동으로 시리(Siri)

를 차량 내 시스템에 적용하기도 하였는데, ‘iOS in the

Car’는 아이폰과 차량 내 AV 시스템이 보다 유기적으로

통합된 시스템이라는 것이 특징으로 전화와 메세징,

내비게이션과 음악 감상 같은 아이폰의 여러 기능을 음성

명령만으로 조작할 수 있어 한결 편리하다.

애플의 iOS 인 더 카 솔루션은 2014년부터 현대, 기아,

벤츠, 페라리, 볼보, 재규어 등 12개의 자동차 업체를

통해 선보여질 예정이다.

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Volvo의 셀프 파킹 자동차

Ingenious self-parking car

볼보가 운전자 없이 자동으로 주차해주는 셀프 무인 주차 시스템을 선보였다. 볼보의 발표로는 새롭게 선보이는 컨셉 자동차는

운전자가 탑승해 있지 않아도 비어 있는 주차 공간을 확인하여 주차를 해주며 다른 자동차, 보행자까지 안전하게 감지한다.

운전자가 차에서 내린 후 모바일 어플리케이션을 통해 서비스를 실행하면 자동차 스스로 센서를 이용해 비어있는 자리에

주차하게 된다. 이 기술은 차와 교통시설이 양방향으로 통신하는 V21 (Vehicle 2 Infrastructure Technology) 기술이

사용되며 V2I 인프라 기술과 호환되도록 설계된 주차장에서면 구현된다.

이 획기적인 신기술의 일부는 2014년 출시된 2세대 볼보 뉴 XC90에 적용될 예정이며 볼보 자동차는 자동 주행 기술 개발을

위한 다양한 연구를 진행하고 있다.

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[시상식] 2013 Cannes Lions International Festival of Creativity ‘PRESS’ 수상작

지난 12번째 Social Insight에서 소개했던 2013 Cannes Lions International Festival of Creativity 수상작에 이어

인상적인 수상작들로 가득한 ‘PRESS’(인쇄광고) 부분 그랑프리와 골드의 수상작들을 소개한다.

지면 광고는 하나의 이미지로 사람들의 시선을 집중시켜야 함은 물론, 창의성과 메시지 전달까지 모두 효과적으로 이루어져야

하기 때문에 브랜드의 크리에이티브가 가장 돋보이는 카테고리라고 생각한다. 한정된 지면 안에서 전달하고 싶은 메시지를

크리에이티브한 아이디어로 가득 채운, 단순하지만 때론 강렬하게, 창의적이지만 때론 가슴 뭉클한 메시지까지 전달하는

Cannes Lions 인쇄광고 부분 수상작 리스트는 다음 링크에서 확인할 수 있다. canneslions.com/work/2013/press/

APPLE iPad mini (Grand Prix)

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인쇄광고 부분 영광의 그랑프리는 애플의 아이패드 미니가 수상했다. 실제 잡지 표지를 담은 아이패드 미니를 광고 안에 여백을

두고 표현함으로써 더욱 작고 가벼워진 아이패드의 실용성을 강조했다. 애플 광고에서 기대할 수 있는 심플함과 실용성의

미학을 다시 한번 확인할 수 있는 광고이다.

Star Models (Gold)

모델과 거식증(신경성 식욕부진증)은 늘 많은 사람의 입에 오르내리며 꾸준히 제기되는 사회적 이슈 중 하나이다. 몇 년 전

지나치게 마른 모델을 런웨이에 세우지 말라는 주장이 여성 단체 등에 의해 제기되고 거식증에 걸려 사망에 이른 모델들이

속출하면서 마른 모델을 선호하는 패션산업의 희생양이라는 부정적 여론에 떠밀려 패션업계는 말라깽이 모델 퇴출 운동

움직임의 기폭제가 되기도 했었다.

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과장된 라인과 체형의 패션 스케치 옆에 사람이 실제 사람의 모습인지 합성된 사진인지 두 눈을 의심하게 하는 Star Models

의 인쇄광고는 비현실적인 스케치와 닮은 체형을 가진 거식증에 걸린 모델을 함께 보여주면서 Star Models 에이전시는

거식증 모델을 기용하지 않고 함께 고민하고 있다는 메시지를 전달했다.

Penguin Books (Gold)

영국 출판사 Penguin Books의 오디오 북 서비스 광고. 극작가 윌리엄 세익스피어, 마크 트웨인, 오스카 와일드 등 시대를

초월하는 작가들의 모습을 헤드폰으로 묘사해 마치 작가들이 직접 귀에 대고 책을 읽어줄 것 같은 모습이 인상적인 광고다.

재치 넘치는 비주얼 아트웍으로 오디오 북 서비스라는 정확한 메시지를 전달한다.

Penguin Books (Gold)

양과 돼지가 익살스러운 표정으로 프라이팬과 그릇을 꼭 쥐고 있는 이 광고는 태국에서 제작된 유니레버의 세제 Sunlight

의 광고이다. ‘SEPARATE THEM’이라는 간결한 카피와 함께 고기나 기름진 음식을 조리하거나 담으면 잘 지워지지 않는

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기름때를 놓지 않으려는 양과 돼지의 모습을 통해 재미있게 표현하고 있다. 기발한 아이디어와 비주얼의 돋보이는 작품.

Volkswagen (Gold)

폭스바겐의 오리지널 부품 사용을 권장하는 인쇄광고. 나무판 안의 실루엣은 물고기와 닭이지만 실제 그 실루엣에 맞는 동물은

고양이와 여우이다. ‘Don’t rely on something just because it �ts’라는 카피와 함께 딱 들어맞는다고 믿지 말라라는

크리에이티브한 비주얼과 위트있는 광고로 오리지널 부품 사용을 강조한다.

ANLCI (Agence Nationale de Lutte Contre l’Illettrisme) (Gold)

언뜻 보면 비키니 광고, 영화 홍보 포스터, 마스카라 광고, 노트북 등의 광고처럼 보이는 이 광고 시리즈는 프랑스 ANLCI의

문맹 퇴치 기관 캠페인이다. 광고 속 문장을 자세히 보면 ‘안타깝게도 이 광고를 보고 있는 3백만 이상의 프랑스 사람들은 이

광고가 비키니, 영화, 마스카라, 노트북 등의 라고 인식할 것이다. 문맹 퇴치를 위한 서명 운동에 동참해 주세요’라는 메시지가

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보인다. 주위에서 흔히 볼 수 있는 익숙한 광고를 이용한 설득력 있는 메시지가 인상적인 광고이다.

[프로모션] 제품, 서비스 이상의 경험을 제공하는 크리에이티브 프로모션

http://www.creativeguerrillamarketing.com/guerrilla-marketing/nivea-creates-iphone-charging-print-ad/http://creativity-online.com/work/virgin-atlantic-no-ordinary-park-bench/32047http://lbbonline.com/news/skol-bottles-turned-into-design-product/

일회성의 제품을 넘어 그 이상의 기능을 제공하거나, 서비스를 넘어 그 이상의 가치나 경험을 제공하는 프로모션들이 많아졌다.

제품이나 서비스와의 직접적인 연관성은 없어도 사람들에게 특별한 경험을 제공함으로써 브랜드에 대한 인지도를 강화시키고

새로운 가치를 형성시키는 것. 제품 이상의 제품, 서비스 이상의 경험을 제공하는 재미있는 프로모션 사례들을 소개한다.

평범한 벤치가 특별한 항공기 좌석으로

No Ordinary Park Bench

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휴식을 위해 잠시 앉은 벤치가 특별한 항공기 좌석으로 바뀐다면? 맨해탄의 한 공원 벤치가 Virgin Atlantic의 특별한

벤치로 업그레이드 되었다. 항공기 기내에서처럼 승무원들의 음료 및 음식이 제공되고 비행기처럼 개인 모니터에서 ‘경험’을

선택하면 영화, 공연 등 기내에서는 경험할 수 없는 다양한 퍼포먼스들이 눈앞에서 펼쳐진다.

Virgin Atlantic의 간접 경험을 공원의 벤치에서 제공함으로써, 항공기에서만 경험할 할 수 있는 서비스를 오프라인

프로모션으로 끌어낸 것. 실제 이벤트에 참여한 사람이었다면 Virgin Atlantic을 이용해 본 적이 없었더라도 추후 비행기를

이용할 기회가 있을 때 한 번쯤 탑승을 고려해 보지 않았을까?

해변에서의 낭만, 한 순간도 놓치지 마세요

NIVEA Solar AD Charger

바디케어 브랜드 니베아(NIVEA)가 독특하고 특별한 인쇄광고를 선보였다. 인쇄광고 내부에 태양 전지판이 내장되어 있어

사람들이 해변에서 광고 인쇄물을 통해 휴대폰을 충전할 수 있는 것.

시원한 바닷가에서 태닝과 여유를 즐기는 브라질의 한 해변을 배경으로 니베아 썬케어 제품을 홍보하기 위해 진행된 이

프로모션은 ‘니베아 썬케어 제품과 함께라면 해변을 떠날 필요가 없다. 휴대폰 충전을 위해서라도’라는 컨셉으로 사람들이

해변에서 휴가를 즐기면서 휴대폰도 같이 충전할 수 있도록 제작되었다. 야외에 나가 있으면 휴대폰에 충전이 얼마나 남았나

늘 확인하게 되는 젊은 층의 라이프 스타일을 잘 활용한 프로모션이다.

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SKOL 맥주병 디자인 소품으로 재탄생하다

음료수나 맥주를 마시고 가끔 병이나 케이스가 예뻐서 버리지 못하고 일렬로 세워 인테리어 소품으로 모아 놓거나 꽃병으로

활용하는 경험을 누구나 한 번쯤 해봤을 것이다. 맥주 브랜드 Skol에서는 맥주병을 단순히 음료를 담는 병에 그치지 않고

인테리어 소품으로 활용할 수 있는 병 디자인을 선보였다. 다양한 패턴의 병에 담긴 맥주를 소비한 후 작은 부품을 더하거나

조립하는 것으로 디자인 소품으로 재탄생하는 것.

Skol 소비자들의 생활에 Skol 디자인을 소개하는 첫 알루미늄 보틀 프로젝트는 램프 버전, 시계 버전, 오일&비니거 세트,

촛대와 화분, 총 5개의 디자인 소품으로 재탄생시킬 수 있다.

다양한 패턴이 브랜드의 비주얼 아이덴티티를 반영하고 있는 이 캠페인은 리미티드 에디션으로 http://www.skol.com.br/

design 에서 구입 가능하며 가격은 R$29.00부터 R$179.90까지 다양하다.

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