Social drive gurov. урок 2
Transcript of Social drive gurov. урок 2
![Page 1: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/1.jpg)
Таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте
![Page 2: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/2.jpg)
Чем может помочь Wordstat?
![Page 3: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/3.jpg)
Что нельзя рекламировать в Facebook?
алкоголь, gif, флэш, политика, секс, неоднозначность, президент, обнаженка, нереалистичные изменения тела, несуществующие функции, изображения исполнительных кнопок (при нажатии которых воспроизводится аудио или видео)
![Page 4: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/4.jpg)
Что нельзя рекламировать в Vkontakte: vk.cc/1t02iZ
Местоимение "ты", глаголы в форме второго лица единственного числа, нарушение пунктуации и норм языка, кэпслок, прямая контактная информация, использование оскорбительной и ненормативной лексики, лексика, связанная с трагическими событиями, обнаженные или вызывающе одетые люди, изображения болезней, увечий, катастроф, алкоголь, табак, порно, цифровые наркотики,обнаженные или вызывающе одетые люди, курительные смеси,интим, сайты с поп-апами, заглушками и др. техническими затруднениями, медицина/лотереи - с 18 лет, HR и рекрутинг - нужно согласовать.
![Page 5: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/5.jpg)
Сайт, паблик (группа), встреча, вики-страница, пост, видео
![Page 6: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/6.jpg)
Сообщества, в которыхсостоит ЦА
● автопредложение по первым буквам
● не обязательно в них состоять
● можно копировать и вставить http-адрес
● обязательно проверьте группу - достойная ли в ней ЦА
![Page 7: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/7.jpg)
Сайты, на которыезаходит ЦА
![Page 8: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/8.jpg)
Таргетирование по интересам:
дохлый номер
А вот в фейсбуке - ОК
![Page 9: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/9.jpg)
Таргетирование по факультетам
Есть что предложить компьютерщикам ИТМО?
![Page 10: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/10.jpg)
Путешественники = 5% всех пользователей
![Page 11: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/11.jpg)
Выросло поколение, которое ищет уже не в Яндексе, а Вконтакте
![Page 12: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/12.jpg)
Реклама Вконтакте: не только ВК
![Page 13: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/13.jpg)
Дайте доступ к рекламе коллегам и клиентам
![Page 14: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/14.jpg)
Изуйчате статистику рекламы в Excel (Google-
таблицах)
![Page 15: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/15.jpg)
Social Drive
![Page 16: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/16.jpg)
Мировой фейсбук
Мировая аудитория Facebook = 1,23 миллиарда пользователей(активных, ежемесячно)Суточная активная аудитория = 720 миллионов человек Мобильная мировая аудитория Facebook =810 млн.3,2 миллиарда «лайков» и комментариев ежедневно, 125 миллиардов «дружеских связей»
![Page 17: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/18.jpg)
Facebook - соцсеть №4 в России (после ВКонтакте», Одноклассники, Мой Мир).
Российская аудитория Facebook = 9 млн.
Данные TNS
![Page 19: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/19.jpg)
Российский сектор Facebook
62% знают один и более иностранных языков Facebook - Ecco, Carnaby и GEOX.Вконтакте - Reebok, Adidas или Nike45% имеют либо собираются купить айфон (на 15% больше, чем в ВК)Знают, что такое подкаст (на ⅓ больше, чем ВК-юзеры)
Данные Imhonet
![Page 20: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/20.jpg)
ТОП-10 городов
1. Москва2. Петербург3. Екатеринбург4. Новосибирск5. Казань6. Самара7. Уфа8. Краснодар9. Красноярск10.Челябинск
Аудитория Facebook в России
![Page 21: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/21.jpg)
Активная аудитория● Москвичи● Блогеры, гики, трендсеттеры● Путешественники● Люди из мира моды● Бывшие звезды ЖЖ● Либеральная интеллигенция● Бизнесмены,
предприниматели● Пользователи интернет-магазинов● Более платежеспособны
Что мы знаем про них?
![Page 22: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/23.jpg)
ТОП-страницы в России
Вы всегда можете узнать актуальную статистику Facebook, сверившись с бесплатным сервисом Social Bakers:
www.socialbakers.com/facebook-statistics/russia
![Page 24: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/24.jpg)
Создание страницы брендаВыбираем тип: http://www.facebook.com/pages/create
![Page 25: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/25.jpg)
Facebook.Com/CoverPhotoSize
![Page 26: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/26.jpg)
Создание страницы брендаОформление страницы1. Выберите короткое имя facebook.com/whatever (изменить его нельзя) + fb.me + fb.com2. Честно и подробное заполните все графы тайтлов (описания) - влияет на поиск внутри Facebook3. Используйте возможности iframe (аналог wiki-разметки, но с возможностью создания приложений - "табов")4. Добавьте адрес (возможность "чекина")5. Используйте языковой мультитаргетинг6. Оформите таймлайн (история бренда, иллюстрации)7. Добавьте текст на cover-photo
![Page 27: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/27.jpg)
Создание страницы брендаОформление страницы Шпаргалки по оформлению страниц:
http://vk.cc/1fzF0w
Размер картинки = менее 100 килобайт. Для изображений с логотипом или текстом лучше использовать PNG.
![Page 28: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/29.jpg)
Создание страницы брендаПанель администратора
![Page 30: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/30.jpg)
Создание страницы брендаНастройка доступа
![Page 31: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/31.jpg)
Создание страницы брендаАдминская статистика
![Page 32: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/32.jpg)
Создание страницы брендаСтатистика страницы
![Page 33: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/33.jpg)
Создание страницы брендаСтатистика страницы
![Page 34: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/34.jpg)
Создание страницы брендаСтатистика страницы
![Page 35: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/35.jpg)
Создание страницы брендаСтатистика страницы
![Page 36: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/36.jpg)
Создание страницы брендаСтатистика страницы
![Page 37: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/37.jpg)
Создание страницы брендаПосты и стена
![Page 38: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/38.jpg)
Создание страницы брендаЧто такое таймлайн?
![Page 39: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/39.jpg)
Плавная интеграция с Youtube, Vimeo, Soundcloud и др. Эти сервисы дают использовать в Facebook почти те же безграничные медиа-возможности, что мы привыкли использовать Вконтакте.
![Page 40: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/40.jpg)
Создание страницы брендаFacebook-платформа
- табы и приложения, позволяющие взаимодействовать со сторонними сайта и девайсами.
70% ежемесячной аудитории Facebook используют приложения платформы
![Page 41: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/41.jpg)
Создание страницы брендаОфициальный сократитель фейсбук-ссылок
URL shorteners:
FB.COMFB.ME
![Page 42: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/42.jpg)
Создание страницы брендаПодтвержденные аккаунты
Крупные бренды, знаменитости, общественные деятели
Получают приоритет в 'Subscription Suggestions'
![Page 43: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/43.jpg)
Создание страницы брендаПодписка и получение уведомлений в тикере
![Page 44: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/44.jpg)
Создание страницы бренда #Хэштеги
Хэштеги — дополнение, но не панацея. Хэштег нельзя «забронировать».
![Page 45: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/45.jpg)
Создание страницы брендаЧекины (геолокационные отметки)
* если вы выбрали статус страницы “Место”
![Page 46: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/46.jpg)
Создание страницы брендаСоциальный поиск Graph Search
![Page 47: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/47.jpg)
Создание страницы брендаИнтеграция со смартфонами
- мобильная реклама
- Facebook Paper
(bit.ly/facebook-paper-video)
![Page 48: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/48.jpg)
Создание страницы брендаТермины и метрикиОбщее количество отметок "Мне нравится" - это количество подписчиков.
Друзья поклонников - потенциальная аудитория, которая может увидеть пост, т.е. друзья всех подписчиков страниц.
Люди, обсуждающие это - like + share (+comments, reposts etc).
Общий охват - все пользователи, которые видели публикацию (в том числе с перепостов)
![Page 49: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/49.jpg)
Создание страницы бренда Facebook Engagement Index (FEI): официальная метрика Facebook
Рейтинг вовлеченности аудитории
Метрика, введенная Facebook 6 октября 2011 года.
Позволяет оценивать работу SMM-щика даже при небольшом размере аудитории и в отсутствии больших бюджетов.
Его можно посчитать для чужих страниц без наличия админского доступа.
![Page 50: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/50.jpg)
Создание страницы бренда Facebook Engagement Index (FEI): официальная метрика Facebook
![Page 51: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/51.jpg)
Создание страницы бренда Facebook Engagement Index (FEI): официальная метрика Facebook
Индекс или рейтинг вовлечения аудитории (Engagement Index) можно посчитать для любого представительства бренда в любой соцсети по аналогичной формуле.
Но для Facebook сделать это легче всего: ключевые показатели автоматически выносятся в "шапку".
![Page 52: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/53.jpg)
Создание страницы брендаФункционал Facebook
● Wiki-страницы● Конвертация
базы адресов● Special offers
![Page 54: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/54.jpg)
Создание страницы брендаКонвертация базы
![Page 55: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/55.jpg)
Спецпредложения
● Возможность создания QR-кода● Нечто среднее между Foursquare Special и Groupon-
купоном● Бесплатный виральный эффект (автотрансляция в
новостные ленты друзей)
![Page 56: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/56.jpg)
Оформление встречи
● Обложка (cover-photo) - залог успеха. Нанесите туда текст.
● Меняйте дату встречи при серийных мероприятиях● Специальный рекламный функционал для встреч
(Join)● Принятие приглашений автоматически
транслируется на стену встречи
![Page 57: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/57.jpg)
Реклама
1. Массовые приглашения(chrome-плагины, конвертация базы контактов)2. Таргетированная реклама(promoted posts, sponsored stories, offers)3. Органическая реклама (медиа-партнерство, реферальные ссылки, виджеты, наружка)
Реклама
![Page 58: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/58.jpg)
РекламаПродвижение постов
![Page 59: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/59.jpg)
РекламаПродвижение постов
![Page 60: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/60.jpg)
РекламаТаргетированная реклама
![Page 61: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/61.jpg)
РекламаТаргетированная реклама
CTR= 2, 06 (в 100 раз выше среднего)Цена подписчика = 5,1 рублейЦена интеракции = 1,12 рублей
![Page 62: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/62.jpg)
Сверхлояльные аудитории:
- студенты конкретных вузов и факультетов (ВШЭ);- этнические и религиозные сообщества (“Таки да”);- поклонники какого-либо культового явления (“Игра престолов”);- фанаты спорта, музыки, кино - “Зенит”, Скарлетт Йоханссон;- последователи популярного тренда или новостного повода (йога, Навальный)
![Page 63: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/63.jpg)
Что нельзя рекламировать в Facebook?
алкоголь, gif, флэш, политика, секс, неоднозначность, президент, обнаженка, нереалистичные изменения тела, несуществующие функции, изображения исполнительных кнопок (при нажатии которых воспроизводится аудио или видео)
![Page 64: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/64.jpg)
Рекламный кабинет FB
www.facebook.com/ads/create
![Page 65: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/65.jpg)
Типы рекламы в FB:
![Page 66: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/66.jpg)
Рекламный кабинет FB:Facebook решает за вас
![Page 67: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/67.jpg)
Реклама FB:пост превращается в модуль
![Page 68: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/68.jpg)
Стратегия рекламы в Facebook
- больше вариантов платной рекламы (Promoted Posts, рекламные новости)
- подключение социального графа и интеракций ("лайков") к механизму показа модулей
- CTR имеет свойство "накапливаться"
![Page 69: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/69.jpg)
Секреты недорогой рекламыМного рекламных модулей!- запускайте партиями по 5 модулей затем отключайте неэффективные- меняйте картинку и текст модуля при падении CTR - call-to-action в тексте модуля (глаголы и вопросы + ключевые слова для ЦА)
![Page 70: Social drive gurov. урок 2](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062707/557fc605d8b42ad1048b462d/html5/thumbnails/70.jpg)