SMX Paris 2015 - Native Advertising / Révolution Publicitaire ?

1 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015

Native AdvertisingRévolution Publicitaire ?


WAX Interactive

+Une collaboration de longue date avec le secteur du Voyage ;

+Une équipe d’experts reconnus sur le secteur ;

+La puissance et le support du groupe SQLi ;

+Une expertise sur l’ensemble des leviers digitaux.

AGENCE DE RÉFÉRENCE SUR LE SECTEUR TRAVEL

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Native Advertising est un buzz-word !

• Le concept même de Native Advertising a toujours existé : dans la presse traditionnelle, on l'appelle Publi-rédactionnel.

• Il s'agit en fait d'un contenu publicitaire déguisé ou intégré pour prendre l'apparence d'un contenu journalistique classique.

RÉVOLUTION ?


Le Native Advertising va-t-il sauver le digital ?

• La révolution RTB a fait baisser la valeur des inventaires publicitaires, les sites médias doivent donc trouver des solutions de contournement.

• 63% des directions marketing US prévoient des budgets Native en hausse en 2015.

Le marché mondial des Native Ad (On/Off) est estimé à $4,3Md !

MESSIE ?


Le Native Advertising, symptome d’un nouveau monde…

• Le Native Advertising répond àun nouveau mode de consommation de l’information :L’INFOTAINMENT.

• Les 5 derniers années ont vu débarquer les portails de contenude divertissement sans but informatif, souvent portés par Facebook.

• Pour certains, 90% des revenus proviennent du Native Advertising !

INFOTAINMENT ?


Le Native Advertising est-il éthique ?

• Le concept a toujours existé, mais il prend une autre dimension avec l’avènement du digital.

• Le Native Advertising pose surtout un problème pour les médias eux-mêmes.

• Quel place donner à des informations « payées » par un annonceur ?

• Comment garantir pour le lecteur l’indépendance nécessaire des journaliste ?

• Lorem

ETHIQUE ?


Un prérequis ?Avoir conscience que son contenu a peut-être plus de valeur à l’extérieur de son propre site !


QUELLE PLACE ?


Deux types de Native Advertising

PERFORMANCE NOTORIÉTÉ


Un format mixte entre publicité et éditoriale

• Des formats publicitaires axés sur le média ;• Des mise en avant d’articles, de produits,

de vidéo ou de centre d’intérêt ;• Une approche de plus en plus

programmatique ;• Une rémunération au CPC ;

Le Native Advertising à la performance


Un paysage de 4 régies majeures


32,7 millions d’internautes et 14,4 millions de mobinautes (Source Médiamétrie janvier 2014)Diffusé sur Le Monde, Le Figaro, L’Express, Le Journal des femmes, Les Echos, l’Equipe…

Des formats intégrés à la navigation du portail Yahoo!Une inclusion dans la messagerie Yahoo! MailUne audience plutôt CSP+, affinitaire avec le eCommerce.

550 Millions d’internautes dans le monde (source Internes)Un Réseau International

28,4 Millions d’internautes (source Médiamétrie mars 2014)Diffusé sur TF1, Le Nouvel Obs, L’Express, RFI, Les Echos, l’Equipe…


Un nouveau Challenger ?

Google a annoncé en avril les Google Matched Content



Le nouveau nom des opérations spéciales ?

• Des formats très divers, souventintégrés au site média support ;

• Des contenus réalisés en partenariat entre rédactions etclient ;

• Une logique de « cobranding » ;

• Des billets d’entrée assez élevés !

Le Native Advertising de notoriété


• Difficile de donner une vision complète du Native de notoriété.

• Formats et contenus se négocient souvent au cas par cas, en direct entre le client et le support média !



MarcoVasco et l’Obs

Une sélectiond’articles brandéspubliés régulièrement.



Hyatt et Le Figaro

des dossiers spéciauxen Rich Média



Unilever et The Guardian

Cobranding d’une chaîne complète decontenu avec production par lesjournalistes



Deux façons possibles de mesurer le Native Advertising

KPI ?

PERFORMANCE NOTORIÉTÉ• Générer des visites • Générer de la présence à

l’esprit


Le Native Advertising ne génère pas de vente en direct !

• Les stratégies de Native Advertising ne sont pas des stratégies ROIstes, car elles ne touchent pas d’intentionnistes !

• Toucher des visiteurs grâce au contenu, cela veut dire retravailler ces visiteurs grâce à d’autres campagnes et à du retargeting, et mesure l’Engagement !

Attention !

Idées Sélection Réassurance Comparaison Réservation


En résumé :

1. Le Native Advertising, c’est maîtriser une diffusion publicitaire de ses contenus propres, en médiatisation et de son site ou en communication pure.

2. Le Native Advertising, ce sont plusieurs typologie de support gravitant autour de l’information, avec de nombreux formats et investissements.

4. Le Native Advertising peut être un levier de performance, mais il ne génère pas de vente « seul », il s’inscrit forcément dans une démarche client globale !

3. Le Native Advertising doit être supporté par une démarche active de Brand Content !


Merci de votre attention !

François Houste http://www.etourisme-feng-shui.com 06 59 27 31 90 @fhouste

WAX Interactive http://www.wax-interactive.com/ @wax_int

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