THINK BIG.ACT SMALL.FAIL FAST.
LEARN RAPIDLY.
SMO BANSHI DESIGN THINKING 05.07.2015 At Chulalongkorn Business School
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
ทดสอบTESTWHAT IS DESIGN THINKING?
กระบวนการคิด “เชิงออกแบบ”
STANFORD UNIVERSITY
STANFORD D.SCHOOL
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
ทดสอบTESTDESIGN THINKING
กระบวนการคิด “เชิงออกแบบ”
มีเด็กแรกเกิดคลอดก่อนก าหนด20 ล้านคนทั่วโลก/ปี
แต่ 3 ล้านคน ไม่มีโอกาสได้อยู่ในอ้อมกอดของแม่
ราคาแพงมากไม่มีในรพ.เล็กๆ
คนไข้มาไม่ทันไฟฟ้าไม่ค่อยมี
ต้องการไฟสม่ าเสมอใช้ได้ไม่ก่ีปีใช้ไม่ค่อยเป็น
ไม่มีเงินบ ารุงรักษา
จะท าอย่างไรให้เด็กๆมาทันและยังปลอดภัยดีละ?
McDonald's EmQuartier
ทดสอบTEST
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
FOCUS
AMPLIFY
ADVERTISER CONSULTANT AUDITOR Post-GradStudent
UNEMPLOYED
1 2 3 4 5
สิ่งที่ใช้ส ำหรับใส่เงิน
โจทย์ :
EQUIPMENT• PAPER• POST IT & MARKER• EVERYONE’S IDEAS
BIG RULES• DOING > TALKING
• Rely on Process• BE Like a “kid”
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
ทดสอบTESTEMPATHIZE
ท าความเข้าใจ
SEARCHING “การค้นหาข้อมูล”
OBSERVING “การสังเกต”
INTERVIEWING “การสัมภาษณ”์
EXPERIENCING “ประสบการณ์ตรง”
TRICK ในการตั้งค าถาม• ตั้งค ำถำมกว้ำงๆ
• คิดและรู้สึกอย่ำงไร• ได้ยินอะไร
• ถำมว่ำ “ท ำไม?”
• พูดและท ำอะไร• เห็นอะไร
TRICKS FOR ASKING
I D E AIN PEOPLE SHOE DISSATISFACTION ENGAGING ATTACHING
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
ทดสอบTESTEMPATHIZE
ท าความเข้าใจ
Mission #1ให้เก็บข้อมูล
ท ำควำมเข้ำใจหัวข้อให้มำกที่สุดภำยในเวลำ 60 นำที
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
ทดสอบTESTDEFINE
ตีความ
ตัวอย่าง ปัญหำท้องในวัยรุ่น
อำยปัญหำครอบครัว ไม่ชอบใส่ถุงยำง ขำดควำมรู้
• xxx• xxx• xxx
• xxx• xxx• xxx
• xxx• xxx• xxx
• xxx• xxx• xxx
…
ยิ่งเยอะ ยิ่งลึก ยิ่งดี
ตัวอย่างค าถาม
ปัญหา ค าถาม
พ่อแม่ไม่มีเวลาให้ลูก เราจะ ท าให้พ่อแม่มีเวลาให้ลูก ได้อย่างไร
วัยรุ่นอายไม่กล้าที่จะซื้อถุงยาง เราจะ ท าให้วัยรุ่นกล้าซื้อถุงยางมากขึ้น ได้อย่างไร
วัยรุ่นไม่รู้วิธีป้องกันตัว เราจะ ท าให้วัยรุ่นรู้วิธีป้องกันตัวมากขึ้น ได้อย่างไร
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
ทดสอบTESTDEFINE
ตีความ
Mission #2ตีควำมปัญหำ แล้วตั้งค ำถำม
“เรำจะ …… ได้อย่ำงไร” เลือกมำ 3 ค ำถำมที่สนใจที่สุด
ภำยในเวลำ 30 นำที
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
ทดสอบTESTIDEATE
ระดมสมอง
ไอเดียธรรมดำๆ
สุดยอดไอเดีย
โจทย์:
ถ้ำวันศุกร์หน้ำเป็นวันเกิดของ เบนซ์ อุปนอกเรำจะเซอร์ไพซ์วันเกิดให้อย่ำงไร
IDEATE RULES
เน้นปริมำณ > คุณภำพอย่ำ “ตัดสิน”ต่อยอดควำมคิด
Mission #3.1ระดมสมองออกมำให้ไดม้ำกที่สุด
ภำยในเวลำ 30 นำที
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
ทดสอบTESTIDEATE
ระดมสมอง
Mission #3.2เลือก หนึ่ง ไอเดียที่อยำกท ำ
ภำยในเวลำ 15 นำที
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
PROTOTYPE & TEST
สร้างต้นแบบ และ ทดสอบ
ทดสอบTEST
FAIL OFTENFAIL FASTFAIL CHEAP
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
PROTOTYPE & TEST
สร้างต้นแบบ และ ทดสอบ
ทดสอบTEST
Mission #4พัฒนำต้นแบบ
ภำยในเวลำ 60 นำที
เนื้อหาในการน าเสนอ #1• กลุ่มเป้ำหมำยคือใคร ?• ปัญหำคืออะไร ? • ท ำอะไร?
“ภายในเวลา 3 นาที”
FEEDBACK
I LIKE I WISH
เนื้อหาในการน าเสนอ #2• สรุปคอมเมนท์ที่ได้• ต้นแบบใหม่เป็นอย่ำงไร
“ภายในเวลา 3 นาที”
ทดสอบTEST
ท ำควำมเข้ำใจEMPATHIZE
ตีควำมDEFINE
ระดมสมองIDEATE
สร้ำงต้นแบบPROTOTYPE
FOCUS
AMPLIFY
เข้ำใจ เรียนรู้ทดลองไอเดีย
RECAP
USER-CENTRIC DESIGN
HUMAN WITH MIND AND HEART
HAVING THEIR OWN PERSONALITY
HAVING THEIR OWN LIFESTYLE
HAVING NEED THAT THEY DON’T KNOW
Use it as a guide, not a frame.
WHY?DESIGN THINKING
INSANITYdoing the exactsame fucking thingOVER AND OVER AGAIN
EXPECTING
SHIT TO CHANGE