SMM продвижение бизнеса в соцсетях: построении...
-
Upload
rusfet-kadyrov -
Category
Technology
-
view
851 -
download
0
description
Transcript of SMM продвижение бизнеса в соцсетях: построении...
SMM продвижение бизнеса в соцсетях:
построении положительной репутации в Интернете
Кадыров РусфетKPORT
22 марта 2012Симферополь
А что такое...
SEO? SERM? SMM?..
Определение SERM от Дмитрия Золотухина
SERM- это действия по поисковой оптимизации определенных вэб-страниц с целью изменения поисковой выдачи по заданным ключевым словам таким образом, чтобы на первых позициях присутствовали ссылки на материалы с позитивными отзывами о компании и продукте, тем самым улучшая репутацию компании/бренда/продукта
А мы...
● Читали о себе в форуме на Отзыв.ру
● Увидели упоминания на Tripadvisor
● Ахнули от отзывов на Турправде
● Глянули, что творится в аккаунтах Facebook
● А еще...
А ведь это SMM!
Social Media Marketing- это...
Определение SMM от Ольги Лариной
SMM- это продвижение товаров и услуг в социальных сетях. Или говоря другими словами, позиционирование (преподнесение) компании или персоны таким образом, чтобы потенциальные клиенты (фаны) в онлайне стали реальными в оффлайне. Главное правило SMM - давать больше, чем брать.
Полезность SMM для манипулирования репутацией в сети
● Мониторинг отзывов● Построение
саппорта на своих площадках
● Удобство в реагировании на отзывы - вы на своей территории
● Влияние на поисковую выдачу
● Широкие каналы и возможности
Посмотрели мы на свою репутацию...
...и пригорюнились!
Что делать?
Нужна стратегия!
Стратегия управления репутацией
● Мониторинг● Проверка и интерпретация● Вовлечение и действие
Какой бывает мониторинг● Ручной поиск по запросам, причём не только в поисковиках:
<название_бренда>; <название_бренда> отзывы; <название_бренда> отзывы покупателей; <название_бренда> мнения и т.д.
● Полуавтоматические системы мониторингаsocialmention.com, google.com/alerts, blogs.yandex.ru/pulse
● Автоматические системы мониторинга
Пользователи тоже мониторят...
● 62% ИЩУТ отзывы● 82% ОРИЕНТИРУЮТСЯ по отзывам
● 71% ДЕЛЯТСЯ отзывами
● 9% ОСТАВЛЯЮТ отзывы
Проверка и интерпретация
Упоминания можно делить по таким критериям:
● позитивные● негативные● нейтральные● ...
Принятие решения о реакции на отзыв
Позитивные - благодарим и общаемся с клиентом для увеличения лояльности или повторной продажи
Нейтральные- используем в своих целяхНегативные- действуем по схеме
Работа с негативом
● Не признавайте сразу свою ошибку.
● Попробуйте разобраться в ситуации.
● Будьте профессионалом● Не грубите.
● Успокойте вашего клиента● Проявляйте заботу. ● Учитесь на ошибках своих
конкурентов.
http://www.rusfet.com/2011/12/serm.html
Не всегда негативные отзывы нужно удалять...
● 94% - не верят отзывам вообще, если видят только позитив.
● Наличие негативных отзывов увеличивает вероятность конверсии на 72%.
Компания Reevoo провела исследование и сделала интересные выводы (http://reklamaster.com/articles/id/33674/index.html)
Репутацию нужно строить...
● Ведение корпоративных аккаунтов в социальных сетях.
● Упоминание бренда в «Вопросы и ответы Google» и «Ответы@Mail.Ru».
● Ведение корпоративных блогов. ● Наличие на популярных нишевых
сайтах/форумах/сервисах....
Упоминание бренда в «Вопросы и ответы Google» и «Ответы@Mail.
Ru»
Для этого метода необходим раскрученный аккаунт в «Вопросы и ответы Google» и/или «Ответы@Mail.Ru».
Ведение корпоративных блогов
Новости на вашем сайте- это тоже БЛОГ
Присутствие на форумах и специализированных сайтах
● Мониторинг● Ведение «своих тем»● Агенты влияния и
адвокаты бренда● Работа с отзывами
Не создавайте "свою" тему от имени бизнеса!
Технические аккаунты - наше ВСЁ!
Социальные сети на службе у вас!
●Youtube● Foursquare.com● Google+● ...
Запрос «КПОРТ» в
Google.com.ua
Социальные сети на службе у вас!
● Linkedin● Facebook● Агенты влияния …
Запрос «КПОРТ» в Google.com.ua
2 стр. топ 11-20
Хочешь изменить свою репутацию
Измени себя!Стань другим!В социальных сетях нужно быть...
Дружелюбными!
Как @CoffeLifeUA...
Интересными!
Как @Lentaruofficial...
Профессиональными...
Как "Клуб Директоров" в FB...
Открытыми к диалогу...
Как @KompassUkraine...
Душевными...
Как @PrimeVodka...
Желающими проводить акции, конкурсы, семинары...
Общайтесь со своими клиентами!
Как NIC.UA в Twitter
Быстрые и популярные конкурсы каждый понедельник
Как Mar Le Mar Club в Facebook
Популярные конкурсы с офигенно ценными призами
Вы всегда на виду...
Даже если Вы удалите отзыв... ... его заскриншотят и могут долго использовать против Вас!
Пользователи тоже не дураки...
Помним, учитываем, общаемся...
Их нужно любить и уважать! :)
Как в сети кафе "АндерСон" работали с негативом в Facebook
Как в кафе "АндерСон" работали с негативом в Facebook
Уже через 15 часов ситуация полностью изменилась - в пользу кафе :)
И тогда...
Спасибо за внимание!