Smarte Produkte smart präsentieren
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Marketing
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Aus der Praxis
Smarte Produkte smart präsentieren
Dr. Karin Steinmetzer, Stuttgart, den 5.12.2013
Welche Themen setzen wir ins Szene?
Werkzeuge einstellen und messen
Werkzeuge verwalten
Werkzeuge prüfen und messen
ug
Zentrale ZOLLER Datenbank
ZOLLER Produktportfolio
Beispiel 1, Aufgabenstellung: Warum ein (ZOLLER) Einstellgerät kaufen?
Anforderung an die Umsetzung:
Weltweit verständlich, möglichst selbsterklärend – begrenztes Budget
Unwirtschaftliche Werkzeugvoreinstellung
ZOLLER Einstell- und Messgerät »venturion«
Moderne, wirtschaftliche Werkzeugeinstellung
Umsetzung
Entwicklung eines Sympathieträgers als Hauptprotagonist
Multiuse und längerfristige Integration in CD als Perspektive
+
Entwicklung einer Story: plakative Gegenüberstellung
Format Animation konkret Comicfilm
Bewusster Verzicht auf Sprechertext
> zum Video
Beispiel 2, Aufgabenstellung: Produkteinführung TMS Tool Management Solutions
Anforderung an die Umsetzung:
Ziel: Produkt (= Software) in Umfang und Funktion erklären Einsatz: primär zur Vertriebsunterstützung, im Kundengespräch
ZOLLER TMS Tool Management Solutions
Umsetzung
„Trendsetzende“ Darstellung für dieses Thema
Format Realfilm kombiniert mit 3D, Reale Welt versus „Matrix“
Ablaufdarstellung analog Fertigungsprozess – von der Zeichnung zum fertigen Teil
Wenig Texteinblendung – kein Sprechertext
> zum Video
Beispiel 3, Aufgabenstellung: Partnerschaft mit Logistikanbieter - Fokus auf dem Nutzen
Fokus liegt auf dem Kundennutzen des gemeinsamen Produkts- Lösung muss selbsterklärend für Zielgruppe sein
Nur zwei Sprachen erforderlich
Datenaustausch
im Format der DIN 4000
Das Produkt
Das Produkt im Workflow
Umsetzung
Ansprache über mehrere Kanäle: Symbole/Text & Sprecher
Vergleichsweise kostengünstige Umsetzung
Zusammenführung der beiden CDs in modernem
look&feel
In der Tradition der „quick-simple-movies“
rein grafische Lösung in 2D
Symbolstarke Aufbereitung
Schnelle Erfassbarkeit – „häppchenweise“ Präsentation
der Logikkette
> zum Video
Zuguterletzt: Frohe Weihnachten!