SMALLbig nr 6

SMALLbig �6en tidning från printbutiken.nu i samarbete med centraltryckeriet i linköpingför lustfylld och färgrik inspiration

reklam ikonsten

Nr6Konst_Reklam_Orig:Layout 1 11-01-12 08.53 Sida 1

SMALLbig �6en tidning från printbutiken.nu i samarbete med centraltryckeriet i linköpingför lustfylld och färgrik inspiration

reklam ikonsten

REDAKTÖR ANSVARIG UTGIVARE

SUSANNE OLSSON-DURLIND

TEXT FOTO SUSANNE OLSSON-DURLIND

FOTO KREATÖRERNAS/KONSTNÄRERNAS EGNA

ART DIRECTOR LASSE NORDH

IDÉ FORM VERKSTAN COMMUNIKATION

PRODUKTION PRINTBUTIKEN

REPRO PER WALLER

TRYCK CENTRALTRYCKERIET

TIDNINGEN SMALLBIG 6 NR PER ÅR

UPPLAGA 1000 EX

TYPSNITT BLACKOAK HELVETICA RAILROAD

CLARENDON

PAPPER INLAGA MAGNO STAR GLOSS 115 G

POSTADRESS BOX 14 581 02 LINKÖPING

BESÖKSADRESS G:A TANNEFORSVÄGEN 39

TELEFON 013-47 47 100

SUSANNE OLSSON-DURLIND 0708-16 22 10

[email protected]

SMALLbigDet här är våra vänner.Vad vore den grafiska branschen utan Konsten och Rekla-

men. Båda lika kritiserade och missförstådda men ändå så

betydelsefulla för alla människor.

Det här numret av SMALLbig tillägnar vi ”våra vänner”:

Konstnärer, Art Directors, Kreatörer, Fotografer m fl. Den

tryckta publikationen hade inte funnits idag om inte dessa

”riddare” dragit sin lans.

Det talade och skrivna språkets minsta grundsten är bok-

stäverna. Med kunskap om alfabetet kan vi bygga ord som

tillsammans bildar meningar. Men medan bokstaven klarar

sig utan ordet kan inte ordet skapas utan bokstäverna.

Kanske det förhåller sig på samma sätt mellan Konsten och

Reklamen. Konst kan leva utan Reklam – men inte Reklam

utan Konst. Dock kan det i brytningen mellan Konst och

Reklam börja hända spännande saker. Nästan alla av de in-

tervjuade konstnärerna och reklammakarna som presen-

teras i detta nummer av SMALLbig befinner sig i Konstens

och Reklamens gränslandskap. Leif Elggren har (tillsam-

mans med CM von Hauswolf) till och med proklamerat en

ny nation av dessa gränslandskap. ”Elgaland-Vargaland”

som utgör summan av alla gränser – alla ”no mans land”

på jorden.

Konstens frontfigur, Sune Nordgren, talar om att sälja

visioner, produkter och om konstens gråzoner. Jag får en

känsla av att någonting speciellt förenar Konst och Reklam,

nämligen: Illusionen! Det handlar inte om abstraktioner

eller konkretioner – utan om tankar, känslor och drömmar

som stimuleras av en annorlunda form av kommunikation.

Linköping 2 januari 2011

Roger Durlind Vd

Centraltryckeriet Linköping

hovleverantör till Konungarikena Elgaland-Vargaland.

VARFÖR! Det är Centraltryckeriet och

Printbutiken i Linköping som ansvarar

för utgivningen av SMALLbig. Vi vill med

denna satsning inspirera till att tänka i

ord, bild, färg, form. SMALLbig vill visa

på alla nya möjligheter inom publicering.

Det behöver inte bara vara i reklamsam-

manhang utan också för ”hemmabruk”.

Nu kan du på ett fantasirikt sätt designa

dina egna tapeter, skapa trycksaker till

bröllop, 50 års kalas eller varför inte låta

sig publiceras med ett författarskap som

aldrig fick förlagens uppmärksamhet.

SMALLbig är tryckfrihetens demokratiska

budskap – alla kan! SMALLbig är också

vårt koncept för det lilla företaget, den

”lilla” människan som med små resurser

kan göra stora ting. All kopiering och

särtryck av SMALLbig mot uppgivande

av källan uppmuntras och uppskattas.


PAPPER OMSLAG MAGNO STAR GLOSS 170 G

stina opitzjonas o matslena collinjohan larssonmats nilssonlasse nordhleif elggrenberni kallegarage-projektetteam hawaii


stina opitz”Nåt som utmärker ett bra verk är väl dels att man fascinerasav det, dels att det utvidgar ens medvetande lite grand.”

Var får du din inspiration ifrån? Det sägs ju att det inte finns någon inspiration utan bara

transpiration. Nämen – jag vet att jag kan arbeta mig fram till ett resultat men ibland kommer

ju också idéerna bara flygande när man minst anar det.

Vad utmärker en bra konstnär? Det är svårt att uttrycka för oftast är det bara en känsla.

Men jag skulle säga: mod, integritet och skärpa.

Vad hämmar kreativitet? Det är ibland när man sitter hemma och ser att blommorna vissnat.

Skämt åsido, det är väl självrannsakan som håller mig i ett järngrepp ibland.

Vad gör dig upprörd? När det gäller kultur att t ex Hägglund talar om ”dekadansen” i konsten.

Och att allt fler politiker av olika kulör tycker att kultur ska vara ett medel för att vi ska bli flitiga

och duktiga och arbeta hårdare, att barnen ska lära sig matte så mycket bättre genom den.

Att man inte ser kultur som en egen kunskapskälla. Verkligen korkat att tro att konst uppstår

ur nån slags nyttoaspekt.

När känner du flow? En gång när jag väntade på en buss som aldrig kom fick jag min mest

lysande idé och att realisera den gav mig ”flow”. Annars får jag ofta jobba mig in i det. Bråka

och förkasta till något svarar. Men när det väl sitter är det skönt!

Speciellt stolt över: Min utställning på Örebro Konsthall 2009. Jag gjorde en liten ”tillbaka-

blick” och plockade ut mina bästa grejer från de senaste tio åren. De hade så fina lokaler där

som klickade med mina lite ”skitiga” grejer.

Nästa projekt? Rum i rummet på Ljungbergsmuseet i Ljungby. Och så håller jag på med min

film. En dokumentär om några personliga nedslag i konsten mitt ibland oss. Allt från Disney-

fiering till bortfraktade skulpturer i Berlin efter murens fall. Det handlar om den till synes oskyl-

diga konsten och frågan om varför den är där.

Nyckelord/Motto: Mitt motto har jag knyckt från den spanske Nobelpristagaren Jimenez:

”Om någon ger dig ett linjerat papper så skriv på andra ledden!”

Yrke: Konstnär.Bor: Linköping.Utbildning: Skånska Målarskolan. Ljud- och video-produktion. Filmvetenskap och konstvetenskap. Nu gårjag en dokumentär filmutbildning.Karriär: Fri konstnär sedan 70 talet. Jagar inte utställningarutan blir oftast inbjuden. Undervisat och föreläst mycket.Konstprojekt tillsammans med elever. Handledare på Media-producentutbildningen. Jobbat på radion. Skrivit film.Särskilda uppdrag: Gjort många offentliga gestaltningar.Statens Konstråd, HSB, Linköpings Kommun, Landsting,skolor och daghem, sjukhus, skolgårdar, universitet.


”I början var jag jättearg. Det var media som drev rondellhundshajpen. Jag hade inte gjort nåt

utan bara fått ett verk förstört – när jag nu äntligen gjort den där rondellen färdig. Måste ni skriva

om det, frågade jag? Ett par veckor efter att de halshuggit min skulptur skulle jag åka till Stock-

holm. När jag kom till Ullstämmarondellen stod det nio hundar där och i Bergsrondellen fem!

I Stångsrondellen stod två som hade en kärleksakt. Då kunde jag skratta åt det. Det hela växte

till en folkrörelse. Rondellhundarna var det mest omskrivna kulturfenomenet 2006. Ett nytt ord

skapades och folklivsforskare kopplades in och jag vet inte allt. Hundhuvudet hittades i en

rondell i Mjöby sen. Nu har det ebbat ut och skönt är det, men så sent som häromveckan såg

jag att nån gjort en ny liten trähund och bundit fast ovanpå min.”


jonas o mats”Vi jobbar igenom hela projektet tillsammans. Vi litar på varann ochär lyhörda för varandras idéer. Det är viktigt att man inte konstlartill saker.” Jonas Sällberg Mats Fredriksson.

Yrke: Fotograf (Jonas) Art Director (Mats).Bor: Mjölby (Jonas) Öland (Mats).Utbildning: Autodidakt ”Min far var fotograf” (Jonas).Fotografisk dokumentation på Biskops Arnö, ArnekAnnonsbyrå, distanskurser på Berghs (Mats).Karriär: 30 år med olika uppdrag, framförallt möbleroch inredning. Vi träffades 1988 och har varit ett teamsedan 1997 (Jonas). Arnek 88-97, Markus 07-09,frilans från 97 (Mats).Särskilda uppdrag: Karl Andersson & Söner, Kinnarps,Källemo. Men vårt fokus ligger på bokprojekt. 13 böckertillsammans inom konst/design/arkitekturområdet.

Var får ni er inspiration ifrån? ”Mest från konst, egentligen. Det är väl det som för Jonas

och mig samman. Vi står på samma grund” (Mats). ”Jag återvänder alltid till de första foto-

graferna: Stieglitz, Steichen, Man Ray – de tidiga pionjärerna” (Jonas). Bägge inspireras av

Alexey Brodovich, den legendariske AD:n på Harpers Bazaar 1938-58, som bildade skola för

både formgivare och fotografer bl a Richard Avedon. Brodovich skapade ett helt nytt sätt att

blanda konst och reklam.

Vad utmärker en bra kreatör? ”Receptivitet är väl självklart. Och iakttagelseförmåga.

Sen måste man ju också kunna göra nåt vettigt av de båda talangerna” (Jonas). ”Intuition

är oerhört viktigt. Och att man vågar lita till den” (Mats).

Vad gör er upprörd? Okunniga kunder som inte vet vad kommunikation är. Då blir det mest

kapitalförstöring. Bra jobb bygger på en god relation till och ett förtroende från kunden (Mats).

I vårt fall har vi varit lyckligt lottade och fått jobba med sådant vi själva tycker om (Jonas).

Vad hämmar kreativitet? Om beställaren har en alltför tydlig bild av vad han/hon vill ha. Vårt

jobb är att överraska.

När känner ni flow? ”Jag känner det mer och mer ju äldre jag blir. Det är roligare att jobba

nu än för tio år sen” (Jonas). ”Man måste ha gnistan kvar för sitt arbete. Tycker man inte det

är roligt så blir det inte bra” (Mats).

Speciellt stolta över: Personakt Sven Lund. Utmärkelsen Svensk Bokkonst 2007.

Nästa uppdrag: Ett hemligt bokprojekt med religiös anknytning

Nyckelord/Motto: Fördjupa. Man måste komma bort från det man först tänkte.


lena collin”Jag letar nog efter den där bilden där inget behöver ifrågasättas.För mig är konst något direkt. Det måste ske ett möte.”

Yrke: Konstnär.Bor: Stockholm.Utbildning: Kungliga Konsthögskolan.Karriär: UNK -85, Medlem av GrafiskaSällskapet från slutet av 80 talet, GalleriS:T Olof i Norrköping -94, Grafiktrien-nalen -86, -03, Lithografiska museet -08,Samlargrafik i Kristianstad och Örnskölds-viks Konsthall -10, Konstpedagog.Särskilda uppdrag: Skolhuset AdolfFredriks församling.

Var får du din inspiration ifrån? Beteenden. Den största andliga upplevelsen är att se en

god konstutställning. Min stillebenserie ”Stillife” grundar sig på en upplevelse i Tyskland för

några år sen. Vi var på väg till Cassel och stannade lite här och var på vägen för att titta på

konst. Vi upptäckte att varje konsthall med självaktning hade sin egen Picasso, sin Joseph

Beys och sin Andy Warhol. Det var så oerhört tråkig och förutsägbar konstkonsumtion. Tills

vi kom till 1600 tals måleriet i nån stad, jag minns inte var. Där fanns gigantiska salar med över-

dimensionerade stilleben. Jag blev helt tagen. Det var blomkål och frukter, svällande former

och svulstiga manér. Det var fantastiskt! Detta är grunden för mina blomkålsbilder.

Vad gör dig upprörd? Det finns så mycket skitkonst. Ja, jag menar inte att jag måste tycka

om det konstnären gör men min hjärna måste få jobba! Jag vill bli berörd och ifrågasatt. Hä-

romdan såg jag en man stå alldeles stilla vid ett övergångsställe. Han bara står och jag ser att

det är en avgjutning av en människa. Det är så jäkla bra. Det blir ett möte som alla kan ta till sig.

Vad utmärker en bra konstnär? En person som är nyskapande och ödmjuk. Och intres-

serad av sin samtid.

Vad hämmar kreativitet? Dåligt med pengar.

När känner du flow? När jag trycker. När jag står i verkstan och screenar mina bilder.

I tystnaden i ateljen.

Speciellt stolt över: Inköpt av Moderna Museet, Grafik stipendiat i Örnsköldsvik 2010.

Nästa projekt: Ställer ut i Örnsköldsviks Konsthall 2011.

Nyckelord/Motto? ”Se upp så du inte blir för abstrakt!” Det sa min förste riktige konstlärare

Allan Dollmén och det har jag alltid burit med mig. Det är så lätt att gömma sig bakom

säkerhet. Man måste våga bryta ny mark och våga vara ödmjuk inför det som händer och

sin egen osäkerhet.


johan larsson”Jag vill inte sitta fast i traditionella strukturer och arbetssätt.Att skapa nya intresserar mig!”

Var får du din inspiration ifrån? Att lyssna på människor. Vill inte fastna i reklamträsket.

Men också av konst, fotografi och kreativitet från andra branscher. Inte minst underhållnings-

världen som blir alltmer integrerad i reklamen.

Vad utmärker en bra kreatör? Relevant mod! Att våga ta risker men samtidigt förstå det

kommersiella sammanhanget. På Narrow är vi en kärna av kreativa personer från olika hem-

vister. Musik, spelvärld, webb och reklam. När det blir showtime är vi fler. Under en begränsad

tid arbetar vi som en insatsstyrka och skräddarsyr teamet för den uppgift vi har. Idag måste

man våga bjuda in konsumenterna i dialogen och även skapandet av reklamen. Interaktion

skapar engagemang!

Vad gör dig upprörd? Väldigt mycket reklampengar är ”waste of money.” Och det upprör

mig att så få företag kollar upp om deras investeringar ger resultat. Kanske har de en övertro

till reklammakarna?

Vad hämmar kreativiteten? Rädsla. Dåliga briefer. Oklara förutsättningar hämmar verkligen

kreativiteten. Du måste rama in uppgiften för att kunna vara seriöst kreativ.

När känner du flow? Med rätt människor.

Speciellt stolt över: SJs kommunikationskoncept ”Den inre resan”. Extremt relevant, kreativt

spännande och långsiktigt. Canons reklam för färgkopiatorer för många år sen där bl a Andy W

fick bidra. Båda exempel på kreativa kunder som hade modet att prova annorlunda lösningar.

Nästa projekt: Ett jättespännande projekt för Arla. Ett nytt sätt att kommunicera matinspira-

tion. Vi skapar en typ interaktiv tidning, en digital tjänst, där konsumenten själv får bestämma

innehållet.

Nyckelord/Motto: Beröring. Berör du inte funkar det inte. Beröra eller störa!

Yrke: Kreativ strateg. Idémakare. Projektledare.Bor: Stockholm.Utbildning: Ekonom i botten. Berghs reklam.Karriär: 25 år i branschen. Arbetat på Saatchi & Saatchi,Brindfors, Alm & Co, grundade Mattson and Friends ochTempel, och nu senast Narrow, en helt ny och flexibel typ avbyrå – baserad på kreativa insatsstyrkor. Delägare i John Look– designbyrån på nätet och Fairshopping.se, en kundtjänstpå nätet. Och några ytterligare spännande affärsprojekt.Särskilda uppdrag: Ikea, SAS, Canon, TV4, Aftonbladet,SVT, Beijer Bygg, Arla, Ericsson, British Airways, Ving,Bacardi, och Volvo för att nämna något.

???Nr6Konst_Reklam_Orig:Layout 1 11-01-12 08.54 Sida 16

?!

!??!?

!?

!

?

!???

! ?

???!!

!

? ?

?

? ?

??

??

??

?

?

!

!

!

!

?

?

??!??

!

?


mats nilsson”Rolf Standard är en filosof som kan svara på alla världens frågor medhjälp av sin bok med hundra svar. Han och hans medhjälpare Mariannevisade sig första gången på Sergels Torg i september 1998. I sitt lillagröna hus hade de mottagning och vem som helst fick gå in, pusta ut en stund och ställa tre frågor. Alla fick svar och de flesta var nöjda med svaren.”

Var får du din inspiration ifrån? Det är från själva livet. För mig är det en kombination

av det liv jag lever nu, slumpen och barndomen.

Vad utmärker en bra konstnär? En egen tolkning av verkligheten som verkar bekant

och trovärdig.

Vad gör dig upprörd? Jag blir inte upprörd av någonting. Eller tvärtom.

Vad hämmar kreativitet? Ingenting egentligen, möjligtvis pengabrist.

När känner du flow? När jag inte har något uppdrag. När jag står i ateljén och har betalt

mina räkningar, alla är nöjda och glada runt omkring mig och det är varmt i lokalen – då

känner jag flow!

Speciellt stolt över: Två installationer som fungerade nästan perfekt: ”Rolfs standard”

och "Det Lilla Sjukhuset" på Kulturum i Hammenhög förra året. I det lilla sjukhuset fick

man gå in och vila sig en timme. Och så fick man kaffe och vindruvor av en sjuksköterska

som fanns där .

Nästa projekt: Ställer ut i Skillinge till påsken, på Vintage House.

Nyckelord/Motto: Slump och skönhet.

Yrke: Konstnär.Bor: Hammenhög.Utbildning: Konsthögskolan i Stockholm.Karriär: Konstnär sedan jag gick ut skolan. Jobbatmed scenografi, utsmyckning m m.Särskilda uppdrag: Sveriges första skateboardhall,New Sport House, 79. Gröna Lund med Blå Tåget,Lustiga Huset, Kärlekstunneln, Liljevalchs. Stor utom-husmålning på Kungsholmen, Korthuset. Senaste utställningen på Kabusa Vintage House. Konstnärlig gestaltningen av Eslövs Stadsmuseum. Renoveringav Tunnelbanestation Hallonbergen i Stockholm.


Holliday.

Djurpussel.


Min pappa var konstsmed, egentligen, men det var

svårt att försörja familjen med det på 40 och 50 talen.

Min mamma var duktig på att teckna. Hon ville bli

konstnär men hennes mor tyckte att bageribranschen

var mer passande: ”Folk kommer alltid att behöva bröd,”

sa hon. När jag blev lite äldre hade min pappa istället

en skyltfirma i Hässleholm där han målade texter och

bilder på bilar. Jag jobbade extra där och det var väl

då som tanken på att syssla med reklam föddes. Jag

började läsa marknadsekonomi på kvällarna och jobba

som dekoratör på dagarna, tills konstvärlden tog över.

Det blev konst istället, helt och hållet för min del, men

de här erfarenheterna har jag alltid haft nytta av!

HUR SER DU PÅ FÖRHÅLLANDET MELLAN KONST OCH REKLAM?

Det finns inget förhållande mellan dem. Det är två olika

attityder där den ena säljer produkter och den andra

säljer visioner, kan man kanske säga. Men båda kräver

en professionalism för att det ska bli lyckat. Jag tittar

mycket på reklam precis som jag tittar mycket på konst.

Jag tycker ofta tevereklamen är erbarmlig när man

betänker hur dyrt det är att framställa den. Detsamma

gäller konsten, faktiskt. Man glor och man glor – på

utställningar och gallerier – det finns massor med

dålig konst men plötsligt glimmar det till och då är det

ju fantastiskt! Det måste finnas en avsikt med varje

bild. Kan man inte visualisera denna avsikt, så funkar

inte bilden, vare sig i konsten eller i reklamen. Jag är

personligen väldigt förtjust i gråzoner. Gränslandet

mellan konst och reklam intresserar mig.

KAN DU NÄMNA NÅGON SOM JOBBAR DÄR?

Jag tänker på Roy Andersson och på Anders Österlin.

Roy lämnade filmen men uttryckte sitt konstnärskap

i reklamens värld. Anders Österlin var en del av en

framgångsrik reklamduo som hette Melin & Österlin

och som bl a jobbade för Malmö Konsthall på 70 talet.

Anders var parallellt en duktig konstnär och jag ser

en pregnans och en effektivitet i hans verk som få

konstnärer besitter. Tyvärr har han blivit sedd lite

över axeln, i konstkretsar, just för att han också jobbade

i reklamvärlden. Dan Wolgers, för att nämna någon

mer, lät ju en reklambyrå designa hans utställning en

gång. Han lät t o m beställa sin egen logga av dem. Det

”JAG VILLE BLI REKLAMMANFRÅN BÖRJAN” Sune Nordgren.

var djärvt. Jag har också jobbat mycket med konst-

närer som verkat i detta gränsland, t ex Julian Opie,

Keith Haring, Jean-Michel Basquiat, Cindy Sherman,

Barbara (I-shop-therefore-I-am) Kruger, Jenny Holzer.

DU HAR EN BRA UTBLICK BORTOM SVERIGES GRÄNSER.

HUR SER DET UT PÅ ANDRA STÄLLEN?

I England finns ett språk som är väldigt urbant. En

konstnär som Damien Hirst skulle nog inte kunnat

komma fram någon annanstans än i England. Där såg

jag en reklamfilm som jag tyckte var kul och effektiv:

Det var två gamla par som satt i en soffa och tittade

rakt in i kameran. På det färgade paret var undertex-

ten: ”Idi Amins föräldrar” och på det vita: ”Adolf Hitlers

föräldrar” och sen kom slutklämmen: ”Om de ändå ha-

de använt kondom?” Det är ju så, att har man en gång

sett en riktigt bra reklam eller ett riktigt bra konst-

verk, så glömmer man det aldrig!

SUSANNE OLSSON-DURLIND

Sunes visitkort är skapat av Julian Opie. I bakgrunden ser vi BALTIC Center for Contemporary Art och the Tyne Bridge.

Startade bokförlaget Kalejdoskop tillsammans med sin hustru Marianne 1975.Verkade som konstkritiker i Sydsvenskan, Dagens Nyheter och radions P1under 80-talet.Programledare för Confetti och Rikets Kultur i Svt, 1986-89.Chef för Malmö Konsthall, 1990-96.Grundade IASPIS, 1996.Byggde upp BALTIC Center for Contemporary Art i Gateshead, England,1998-2003.Chef för Nationalmuseum för Konst, Arkitektur och Design I Oslo, 2003-06.Sedan 2007 projektledare för Kivik Art Centre och Vandalorum, Centrum fördesign och konst i Värnamo. Och det allra senaste projektet är Konsthallen i Sönderborg, Danmark.

”Nu ligger allt fokus på Vandalorum. Vi öppnar i april!”


De HundraSpadtagen!


Den 16 januari 2010 togs de första spadtagen för Vandalorum!De som greppade den speciella spaden formgiven av JonasBohlin, särskilt framtagen för tillfället, var inbjudna formgivare,konstnärer och arkitekter. Foto: Johann Bergenholtz

I APRIL I ÅR ÖPPNAR: VANDALORUM – ETT CENTRUM FÖR KONSTOCH DESIGN, I ETT HISTORISKT VÄGKORS MITT I SMÅLAND.

Varje år passerar 16 miljoner bilar den plats som snart

kommer att vara Sveriges nya Centrum för Konst och

Design! I nära samarbete mellan konstnärer, formgi-

vare och den kreativa industrin på platsen kommer

Vandalorum att bli en plats värd att upptäcka och

att återvända till. Här kommer också att skapas ut-

bildningsplatser för nya formgivare. Trakten har en

lång hantverkstradition bakom sig som kommer att

bli medskapande i processen. Vandalorum bygger

vidare på denna traditionella plattform med nya idéer

och innovationer. NEXT STOP: VÄRNAMO!From an original outline proposal by Renzo Piano Building Workshop. Illustration av BSVArkitekter & Ingenjörer AB.


lasse nordh”Man måste våga offra något för att vinna!”

Var får du din inspiration ifrån? Jag vistas i många olika miljöer, det behöver inte vara

vackra sådana. Jag är lika intresserad av en tjusig Östermalmsvåning som en ruff verk-

stadsmiljö. Jag kör ibland olika vägar till och från jobbet. Man får alltid se något nytt.

Som när man kommer till en ny stad eller ett nytt land då skärps sinnena. Jag bruka säga

att man måste vara på ”fel plats ibland”.

Vad utmärker en bra kreatör? Nyfiken, allmänbildad, ha många olika intressen. Man

behöver inte uppfinna hjulet på nytt men man ska ha förmåga att göra något ”nytt av

något som är gammalt”. Man måste vara envis och utgå från vad man själv tycker och inte

vad man tror kunden vill ha.

Vad gör dig upprörd? När man inte litar på att konsumenten är en intelligent varelse.

Han/hon är oftare smartare än man är själv. Att europerna stal indianernas land.

Vad hämmar kreativitet? Det beror på vem/vilka man samarbetar med. Det måste klicka

till i ett samarbete. Jag har alltid varit lite uppkäftig. På det viset lär man sig mycket! Man

måste våga sticka ut hakan. Sist och inte minst – våga ge beröm.

När känner du flow? När en häst jag spelat på vinner eller när man tar en rom o cola!

Speciellt stolt över: Thermia Värme-kampanjen var före sin tid (1986) när det gäller miljö

och klimat. Där fick jag förmånen att göra en framgångsrik serie av annonser utan att visa

en enda bild på produkten! Under kampanjens gång hörde 1500 personer av sig och ville

ha annonserna som affisch. Luxorkampanjen gillade jag. Det här är så länge sedan så

datorer inte ens var vanliga i hemmen. Vi avdramatiserade datorerna och placerade dem

i småföretagarmiljö. Allt från bilverkstaden till bageriet. Trios årsredovisning blev väldigt

uppskattad och blev utsedd till ”Bästa Årsredovisning” för mindre börsnoterade bolag.

Nyckelord/Motto: ”Har du något intressant att visa – visa det. Har du nåt intressant att

säga – Säg det. Försök inte göra både och!” Tror det var Della Femina som sa det.

Yrke: Art Director.Bor: Linköping.Utbildning: Grundläggande konstnärlig formgivar-utbildning, Berghs Reklamskola, Marknadsekonom.Karriär: 35 år i branschen. Jobbat från Stockholm i norr till Helsingborg i söder. Arnek, Bates Stockholm,Bates Sweden, Cronert & Co m m.Särskilda uppdrag: AIDS-delegationen, ThermiaVärme, Brasserie Britto, Luxor Datorer, IBM, Nk Livs,Corren, Haribo, Trio. Jobbat med det mesta utom sprit, cigaretter och vapen. (Blev erbjuden SAAB Missiles en gång i tiden – men tackade nej).


leif elggren”Jag har skrivit ner mina drömmar, varje natt, sedan jag var fjorton år. Det har betytt mycket för mig.”

Var får du din inspiration ifrån? Jag samarbetar med andra. Jag har tre parallella spår.

Ett med Kent Tankred, ett med CM von Hausswolff (t ex Elgaland-Vargaland) och ett med

Thomas Liljenberg som jag alltid återkommer till. En stor inspirationskälla är Swedenborg.

På Moderna Museet visar jag en utställning med ljudspår från Swedenborgs lusthus. (Som

finns bevarat på Skansen). Det var i Lusthuset han satt och tog diktamen från änglar och

avlidna. Vi har utvunnit fragment av röster från dessa ljudinspelningar. Att avkoda gömd

information intresserar mig. Att locka fram dolda meddelanden. Jag har gjort en inspelning

av Claude Mellans kopparstick: ”Veronikas svetteduk” från 1649. När jag lyssnar på den är

det som om att lyssna på ett för länge sedan avsänt meddelande.

Vad utmärker en bra konstnär? Det vet jag inte.

Vad gör dig upprörd? Orättvisor. Förtryck. Personliga, politiska, ekonomiska eller sociala.

Jag försöker använda detta i mitt arbete. Omvandla det och göra nåt bra av det. Som konst-

när har man möjlighet att ta sig vissa friheter som andra inte kan göra. På sätt och vis är

det också ens skyldighet. För att kanske kunna inspirera både sej själv och andra till att lyfta

sig över vad man tror sej var förmögen till. Så var det för mej när jag var ung.

Vad hämmar kreativitet? Rädsla. Att man inte tror på att man kan göra något på det sätt

man vill eller drömmer om.

När känner du flow? Nästan aldrig.

Speciellt stolt över: Jag har ett eget bokförlag. Firework Edition. Det bygger på att jag

äger en gammal boktrycksmaskin. Jag har gett ut ett 100 tal titlar.

Nästa uppdrag: Jag ska snart åka till Utrecht där jag ska vara med på en performance-

festival och göra ett solodansstycke med en docka.

Nyckelord/Motto: Vi dansar oss genom Europa (med Kent Tankred har jag gruppen: Guds

söner. Vi startade som ett liveband men nu betraktar vi oss själva mera som en danstrupp).

Yrke: Konstnär.Bor: Stockholm.Utbildning: Kungliga Konsthögskolan.Karriär: Frilans sedan 1980. Representerad av Galleri Niklas Belenius. Aktiv på Fylkingen (scen för experimentiella media i Stockholm). Representerat Sverige på Biennalen i Venedig 2001 (tillsammans med CM von Hausswolff). Återinbjuden till Venedig 2003. Utställningar och festivaler för musik och performance runtom i världen. (Bara i år har Leif variti USA, London ett par gånger, Österrike, Holland, Schweiz, Grekland, Portugal och Tyskland).


Gravyr av Claude Mellan, Veronikas svetteduk, Paris 1649.


Kafferep med ventilation.

Kunglig rastlöshet.


Karl XII som bäbis.


The Kingdoms of

Elgaland-VargalandK.R.E.V. Royal Chamber 1993

Founder of Elgaland: Leif Elggren. Founder of Vargaland: CM von Hausswolff


With effect from the 14th of March

1992, we are annexing and occupy-

ing the following territories:

i – All border frontier areas between all coun-

tries on earth, and all areas (up to a width of 10

nautical miles) existing outside all countries’ terri-

torial waters. We designate these territories our

physical territory.

ii – Mental and perceptive territories such as:

the Hypnagogue State (civil), the Escapistic Terri-

tory (civil), and the Virtual Room (digital).

On the 27th of May 1992 at 12 noon GMT, we

proclaimed the state of Elgaland-Vargaland.

De områden, som brukar kallas No-Mans-Land eller Ingenmansland, är

i ständig rörelse. De förändras varje dag och nya områden dyker upp eller

försvinner. Teoretiskt och praktiskt så är alla gränser mellan alla exister-

ande länder och alla gränser som en gång varit (t ex den mellan Texas och

USA, mellan England och Skottland, Skåne och Sverige) annekterade av

Konungarikena Elgaland-Vargaland. ”Fiskar och djur vandrar och simmar

fritt, insekter och fåglar surrar och sjunger.” www.elgaland-vargaland.org


berni kalle”Reklambranschen kan vara en tuff värld där man oftast inte är bättre än sitt senaste jobb.”

Var får du din inspiration ifrån? Alla typer av intryck. Tidskrifter, böcker, mycket från

webben, resor. Och, såklart, livet i stort. Ibland är det svårt att säga vart inspirationen kom-

mer ifrån. Det kan handla om helt andra saker än man kanske förväntar sig. Branschen är

i ständig förändring. Det gäller att hänga med i svängarna. Och det är också det som är så

roligt. Man måste alltid lära sig nya saker och förfina de kunskaper man redan har.

Vad utmärker en bra kreatör? Lyhördhet. Att lyssna på kunden, förstå vad de vill kommu-

nicera. Förstå vem man kommunicerar med och sedan översätta detta till färg och form. Det

är viktigt att hålla ihop helheten. Och självklart är det också viktigt att allt som lämnar byrån

håller hög grafisk nivå. AD:n är den som är ytterst ansvarig för det grafiska uttrycket. Därför

vill jag inte att hantverket haltar någonstans.

Vad gör dig upprörd? Att det är så legitimt för vem som helst att ha åsikter om grafisk

form, trots att man saknar både erfarenhet, kunskap och utbildning inom ämnet.

Vad hämmar kreativitet? Tidspress kan vara hämmande. Men samtidigt sporrande.

När känner du flow? När man hittat en riktigt bra grundidé och jobbet bara flyter på. Men

innan dess kan det vara ett kreativt kaos. Det är tufft men ändå inspirerande.

Speciellt stolt över: Att tre år i rad ha gjort Tekniska Verkens årsredovisning, som prisats

i en mängd designtävlingar.

Nästa projekt: En katalog för Tekniska Högskolan vid Linköpings universitet. Mitt eget

projekt, Unikbild, som jag hållit på med i över tio år. Det handlar om Pop-Art inspirerade

bilder som jag gör till största del på beställning. Det är en konstnärlig fritidssyssla som

är väldigt kul.

Nyckelord/Motto? Så länge man är nyfiken kan man utvecklas och bli bättre.

Yrke: Art Director.Bor: Linköping.Utbildning: Teknisk bakgrund från tidigt 80 tal. Datautbildning. Karriär: Jag jobbade på SAAB ett antal år, på deras inhouseavdelning som illustratör. Sedan -95 jobbar jag på Markus Reklambyrå. Man kanske kan säga att jag är autodidakt. Har gått från orginalare till AD på de här femton åren hos Markus.Särskilda uppdrag: Linköpings universitet, Expert,Stångåstaden, Östgöta brandstodsbolag, Mäklarnai Linköping, Tekniska Verken m fl.


Ett axplock från unikbild.


1

2

3

4 5

1

4 5


1) Programskatalog för Linköpings universitet.

2) DR-utskick för studentrekrytering.

3) DR-låda fundraising för Linköpings universitet.

4) Stortavla för ”Här vill jag bo” kampanjen för Stångåstaden.

5) S-play kampanj för Stångåstaden.

6) Säljbroschyr och årsredovisning för Tekniska verken.

7) Delar från profilprogram till Mäklarna i Linköping.

6

7

66

7

ogramskatalog för Lin1) Pr

e2) DR-utskick för studentr

3) DR-låda fundraising för L

4) Stortavla för ”Här vill jag

5) S-play kampanj för Stån

edooschyr och årsr6) Säljbr

ogram ofilpr7) Delar från pr

köpings universitet.

ekrytering.

Linköpings universitet.

g bo” kampanjen för Stångåstaden.

gåstaden.

ekniska verken.ovisning för TTe

na i Linköping.till Mäklar


garage-projektet”Det vi rör oss med är ett socialt och kulturellt kapital. Vi har ju inga pengar på banken.” Camilla Backman Dag Nemeth.

Yrke: Konstnär (Camilla). Ljudtekniker/Musiker (Dag).Bor: Hammenhög.Utbildning: Goldsmiths, BA Fine Art, 3 år i London (Camilla). Ljudteknikerutbildning, SAE i Stockholm (Dag).Karriär: Drivit Galleri Konstakuten i Stockholm, 01-06.Konstlärare på Kulturskolan. Arbetsstipendie från Konst-närsnämnden 2011 (Camilla). Frilansande ljudtekniker.Gjort ett flertal kortfilmer (Dag).Särskilda uppdrag: Projekt där jag ska undersöka Kultu-rarbetsförmedlingen för Bild- och Formkonstäner. Av-handling i februari (Camilla). Inspelning av bandet Barneni Skogen/Ljud & Andra Dofters debutskiva. (Dag).

Var får ni er inspiration ifrån? I mötet med andra människor! När vi flyttade ner från

Stockholm var vårt mål att kunna arbeta tillsammans som musiker/konstnär. Vi har lyckats

med det och även fått ett fint samarbete med andra kulturutövare. När vi fick köpa den

gamla OPEL verkstaden mitt i byn såg vi vår chans att skapa ett ställe som är välkom-

nande och inte pretentiöst. Hit kommer såväl den lokala ortsbefolkningen som kulturmän-

niskor. Vi har haft konserter, stumfilm, teater. I september samarbetade vi med MusicDoc-

festivalen i Malmö och visade ”Requiem for Detroit” av Julian Temple. Om General Motors

hemstad Detroit. Och det passade ju så himla bra i vårt gamla OPEL garage.

Vad utmärker en bra konstnär? Integritet. ”Skit i vad andra tycker” (Camilla). ”Ha mod

att göra det man vill” (Dag). Inte köper allt rakt av, vågar ifrågasätta. Vågar vara obekväm.

Vad gör er upprörd? Orättvisor och korkade beslut. ”Jag har engagerat mig i kulturpolitik

och studerat byråkraternas beslut. Man får så stor lust att hjälpa till att rätta till saker.”

Vad hämmar kreativitet? När man tror man måste vara någon annan till lags. Rädsla

att göra fel.

När känner ni flow? När saker och ting faller på plats och man kan vila i nuet. ”Jag kan

känna ett enormt lyckorus när vi har evenemang ute i garaget och jag ser hur folk samlas

och njuter av att vara tillsammans” (Camilla).

Speciellt stolta över: Att vi lyckats skapa en mötesplats i vårt ”Garageprojekt”!

Nästa uppdrag: Julsångsverkstad. Sångstudio i smörjgropen.

Nyckelord/Motto: Vi vill skapa den plats vi själva skulle vilja besöka!


team hawaii”Två är bättre än en!” Malin Grundström Anne Gustavsson.

Yrke: Illustratörer. Grafiska formgivare.Bor: Stockholm.Utbildning: Beckmans, Forsbergs, fotoskola (Malin).Beckmans, Nyckelvikens konstskola (Anne)Karriär: Kort anställning på Spray som konceptutvecklaredirekt efter examen, därefter frilansat sedan vi gick utBeckmans för 9 år sen. Det har gått rätt bra. Sedan 2 år är vi knutna till illustratörsagenturen Nu Agency. Särskilda uppdrag: Global kampanj för Libresse. TapetenCircus sideshow för Photowall.Tonnisboken för Bonnier. Illustrationer till DN, H&M magazine, Sydsvenskan, Metro.Utställningar på restaurangerna Tranan och Pontus.

Var får ni er inspiration ifrån? Först måste man ju komma på en bra idé och då bollar vi

hela tiden med varandra. I samtal på telefon, över mail. ”Sen blir man oftast inspirerad av

att jobba” (Anne). ”Ja, där har vi tur som har varandra” (Malin). Att vi har varandra att bråka

och tävla med, det ger instant feedback! Nästan alla jobb vi gör är beställningar så det

är sällan vi hinner hitta på något eget. Men det längtar vi efter att göra. Vi träffades på

Beckmans och gjorde en liten humorserie till ”Sen kväll med Luuk” under sista terminen på

Beckmans, därefter kunde vi inte sluta jobba med varandra utan gjorde även slutarbetet

ihop. Vi gjorde en fejkdokumentär som byggde på att Schweiz inte existerade, ungefär där

någonstans föddes Team Hawaii.

Vad utmärker en bra kreatör? Bra idéer! Att man helst inte flippar ut alltför mycket i ego-

idéer utan håller sig till uppdraget. Vi har haft det bra där, eftersom våra uppdrag generellt

sätt är ganska fria. Kunden har sökt upp oss just för att man gillar vårt bildspråk.

Vad gör er upprörda? Det är inte så himla mycket. Jo, kanske när en kund blåser av ett

jobb som vi blivit bokad för. Det händer inte alltför ofta men det kan vara rätt irriterande.

Vad hämmar kreativitet? Trötthet. Låg energinivå. ”Mammacoma” (säger Anne med en son

på 4 och en dotter på 1 år). ”Det kan göra att man ibland sätter i gång lite försent, å andra

sidan kan det vara bra med lite tidspress. Jag tror egentligen att vi är bäst då” (Malin).

När känner ni flow? När vi har ett roligt projekt framför oss, då kommer det automatiskt.

När man inte känner flow och ska sitta och krysta ur sig nåt i alla fall, då blir det inte bra.

Speciellt stolta över: Utställning vi har just nu på Vin & Sprit Historiska Museet i

Stockholm, ”Könad Sprit”. Där har vi gestaltat hela miljön och gjort all grafik (pågår till

April 2011).

Nästa uppdrag: Vi vill göra en bok. Idén står på tillväxt så vi kan inte berätta så mycket mer.


Exklusiv spade från Vandalorum!

Gäller så långt lagret räcker!

Bli Pionjär!Genom att bli Pionjär är man delaktig i att garantera Vandalorums drift. Som Pionjärerhåller man ett reklam- och upplevelsepaket innehållande:

Omnämnande i projektets Bulletin, som utkommer med totalt 11 nummer framtill öppningen. Upplagan är i nuläget 2000 ex som går ut till ett nationellt såväl sominternationellt adressregister.

Företagsnamn med logotyp på Vandalorums hemsida under särskilda länkar.Speciell tillgång till Vandalorums program och faciliteter och stora möjligheter

till annan exponering, som skylt på byggplatsen och senare i huset.Samtliga Pionjärer får en mycket speciell spade, formgiven av Jonas Bohlin,

enbart för Vandalorums räkning.Reklam- och upplevelsepaketet kostar 100 000 kronor fördelat på två år.

Du även bli medlem i Vandalorums Vänner och betalar 250 kronor/år. Gå in och läs mer på vår hemsida vandalorum.se

VANDALORUM är ett internationellt konstoch designcentrum med ett nationellt uppdragoch stark regional förankring.

100000:-

VE

RK

STA

N C

OM

MU

NIK

AT

ION


Det är ord som återkommer som ett mantra i samtalen med

de tretton konstnärer och kreatörer som jag intervjuat för

detta nummer. Själv minns jag fortfarande Benettons por-

trätt på aidssjuka i nån kampanj för längesen. De bet sig

fast. Och Herald Tribunes reklam satte oförglömliga spår:

Två korta sekvenser – Vi ser en punkare springa ifatt en

gammal dam och knuffa henne mot en husvägg. (Väskryckare, tänker 95%).

Nästa sekvens, filmad från ett annat håll – Vi ser samma unge man springa

fram och rädda den gamla damen från att få de byggställningar över sig, som

just är på väg ned från taket. Och efter det, text: ”We see things from different

angles.” Så jädra bra! Önskar att det var jag som kommit på det.

Det finns mycket mer. Mitt minne badar än bland Monets näckrosor. I

dammen full av ljus i det runda rummet på ”Jeu-de-paume” i Paris. Ögonblick

när tiden står still en liten stund. Precis som badkarspoesin på Burleskteatern:

La Clique. Jag kan inte ens försöka förklara det. Bland det häftigaste jag sett.

(Googla)! Hakorna på publiken föll som vattendropparna från estradörens hud.

Bara nuet fanns och nuet var elektriskt. Flow? Den bästa. För som sagt. ”Det

måste ske ett möte.” Funkar detta för er?

That´s how Sue sees it!

NYFIKENHET OCH MOD.

www.printbutiken/Sues blogg


��

printbutiken.nu

rollup canvastavlor

företagspaket

egendesignadtapet

g:a tanneforsvägen 39 013-47 47 118


SMALLbig nr 6

Documents

Transcript of SMALLbig nr 6