Slovenský mliekarenský zväz Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Kampaň „VYMAKAJ SI KOSTRU“
25
description
Slovenský mliekarenský zväz Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Kampaň „VYMAKAJ SI KOSTRU“. 21/04/2010. Marketingovo komunikačná stratégia. Marketingovo – komunikačné ciele. Zlepšiť vnímanie mlieka u mládeže. Dosiahnuť aby bolo mlieko vnímané ako moderný imidžový nápoj. - PowerPoint PPT Presentation
Transcript of Slovenský mliekarenský zväz Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Kampaň „VYMAKAJ SI KOSTRU“
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
21/04/2010
Slovenský mliekarenský zväzSlovenský zväz prvovýrobcov mlieka
Kampaň „VYMAKAJ SI KOSTRU“
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
3
Marketingovo komunikačná stratégia
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
4
Marketingovo – komunikačné ciele
1. Zlepšiť vnímanie mlieka u mládeže. Dosiahnuť aby bolo mlieko vnímané ako moderný imidžový nápoj.
2. Zvýšiť spotrebu mlieka a mliečnych výrobkov u cieľovej skupiny
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
5
Cieľová skupina
Mládež vo veku 15 – 19 rokov.
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
6
Komunikačná stratégia
Kampaň sa snažila vzbudiť čo najväčší záujem o mlieko u cieľovej skupiny.
Všetky médiá boli vyberané s ohľadom na záujmy cieľovej skupiny, ktorá vo výraznej miere konzumuje nové a netradičné médiá.Trvanie kampane v období marec/apríl 2010
Hlavné posolstvo kampane: Pitím mlieka získaš pevné kosti a zdravé telo.
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
Media mix
OOHBulletin Boards (Plagáty na školách)
Posterscreens (Kiná)
Boomerang free cards
Podložky pod myš (Školy)
Printy
Web aplikácia
Rádio
7
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
Media mix
Bulletin Boards (Plagáty na školách)Boli vytvorené v spolupráci so Školou úžitkového výtvarníctva Josefa Vydru v Bratislave. Študentom tejto školy umožnili spolupodielať sa priamo na výslednej kreatíve kampane. Vytvorených bolo 120 originálnych posterov.
Boomerang free cardsVizuálne príťažlivá nálepka na tradičnom nosiči priam nabádala na oblepenie si ľubovoľného predmetu vo svojom okolí.
Web aplikáciaOnline aplikácia pre každého, kto si chcel vymakať vlastnú personalizovanú kostru. http://www.objavmlieko.sk/demokostra/
8
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
Kreatívna stratégia
Vytvoriť kampaň pre stanovenú cieľovú skupinu, ktorá:
sa bude vymykať klasickému poňatiu reklamy,
bude mať v sebe čo najviac interaktivity a hravosti, aby si ju teenageri všimli.
Vytvorili sme nedokončený vizuál, ktorý dotvorili žiaci umeleckej školy.
V druhom kroku, prostredníctvom boomerang kariet a internetu, si vizuál mohol dotvoriť každý, kto mal záujem.
9
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
10
Príloha – kreatívne formáty
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
O kampani
11
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
12
PLAGÁTY NA ŠKOLÁCH
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
13
PLAGÁTY NA ŠKOLÁCH
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
PLAGÁTY NA ŠKOLÁCH
14
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
POSTERSCREEN
15
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
16
BOOMERANG FREE CARDS
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
17
PODLOŽKY POD MYŠ
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
18
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
WEB 1
19
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
WEB 2
20
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
WEB 3
21
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
WEB 4
22
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
WEB 5
23
Táto prezentácia/návrh obsahuje dôverné informácie, ktoré tvoria súčasť obchodného tajomstva spoločnosti JANDL marketing a reklama s.r.o. This presentation/proposal contains confidential information, which is part of trade secret and commercial know-how of JANDL marketing a reklama Ltd.
Rádio
24
ĎAKUJEME ZA POZORNOSŤ
