Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?
-
Upload
domen-savic -
Category
News & Politics
-
view
933 -
download
7
description
Transcript of Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?
![Page 1: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/1.jpg)
Je že čas za paniko?Domen Savič
![Page 2: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/2.jpg)
Participatorni splet
• Web 2.0 - občinstvo = ustvarjalci
• Splet omogoča ustvarjanje multimedijskih mikromedijev
• Pogojna enakost dostopa in uporabe
• Skupnosti okrog storitev
![Page 3: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/3.jpg)
Funkcije spletne prisotnostiAg
enda
setti
ng
Odzivi
Distribucija mnenj
![Page 4: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/4.jpg)
Primer 1: Aleš Zalar
![Page 5: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/5.jpg)
Primer 2: St. Jude Hospital
![Page 6: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/6.jpg)
Primer 3: SRCe
![Page 7: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/7.jpg)
• Kdo lahko komunicira v imenu podjetja?
• Koga lahko vpraša za informacije?
• Kdo mu lahko pri odgovarjanju pomaga?
Uredniška struktura
![Page 8: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/8.jpg)
Vloga: Strateg
• Skrbi za krovno komuniciranje
• Določa smernice izvajanja strategije
• Ukvarja se z “veliko sliko”
![Page 9: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/9.jpg)
Vloga: Urednik
• Skrbi za dnevno komuniciranje
• Pridobiva in daje informacije
• Izvaja strategijo
![Page 10: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/10.jpg)
Vloga: Analitik
• Meri uspešnost izvajanja strategije
• Daje komentarje na izvajanje
![Page 11: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/11.jpg)
• Nesmiselno je uporabljati čisto vsa orodja
• Orodje ne sme določati funkcije
• Pomembna je konsistenca
Spletna orodja
![Page 12: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/12.jpg)
Primer 1: Facebook
Plusi
• Velika publika
• Možnost klasičnega oglaševanja
• Podpira več urednikov
Minusi
• Pasivna javnost
• Velik komunikacijski šum
• Nepreglednost
![Page 13: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/13.jpg)
Primer 2: Twitter
Plusi
• Opinion makers
• Hitro širjenje mnenj
• Podpira več urednikov
Minusi
• Malo uporabnikov
• Velik komunikacijski šum
• Nepreglednost
![Page 14: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/14.jpg)
Primer 3: Spletni dnevniki
Plusi
• Veliko prostora
• Preglednost
• Podpira več urednikov
Minusi
• Niso medijsko zanimivi
• Počasnost
![Page 15: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/15.jpg)
• Kaj je cilj komunikacije?
• Kaj je cilj komunikacije?
• Kaj je cilj komunikacije?
Merjenje uspešnosti
![Page 16: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/16.jpg)
Orodje 1: Internet
• Spremljanje tujih akcij
• Analiza domačega trga
• Primerno za stratega
![Page 17: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/17.jpg)
Orodje 2: Tweetdeck
• Omogoča osveževanje večih profilov na različnih mrežah
• Omogoča sledenje ključnim besedam
• Primerno za urednika
![Page 18: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/18.jpg)
Orodje 3: Google Analytics
• Najbolj razširjeno orodje za kvantitativno analizo
• Najbolje se obnese na klasičnih spletnih mestih
• Primerno za analitika
![Page 19: Slovensko društvo za odnose z javnostmi: Je že čas za paniko?](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020116/559625d21a28ab674a8b45b6/html5/thumbnails/19.jpg)
Domen Savič[email protected]