Slik slipper DU kunnskapen løs i sosiale medier

Teknas forskerkonferanse 2017Trondheim10. januar 2017

Audun FarbrotFagsjef forskningskommunikasjonHandelshøyskolen BITwitter: @afarbrotBlog: forskningskommunikasjon.comLinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot E-mail: audun.farbrot@bi.noMobile phone: +47 46410230

Hva gjørCamilla (18) når hun lurer på noe?1) Spør pappaen sin?2) Leser papiraviser?3) Leser trykte bøker og oppslagsverk?4) Går på biblioteket?

Alle burde ha en 18 år ung rådgiver i sosiale medier @afarbrot

Hva gjørCamilla (18) når hun lurer på noe?1) Spør pappaen sin?2) Leser papiraviser?3) Leser trykte bøker og oppslagsverk?4) Går på biblioteket?

Alle burde ha en 18 år ung rådgiver i sosiale medier @afarbrot

Veien til forskning og kunnskap

@afarbrot

Hender det at du «googler» deg selv? (rekk opp hånda)

@afarbrot

Er det noen som ikke har «googlet» seg selv? Aldri? Helt sikker på det? Virkelig? (rekk opp hånda)

@afarbrot

Jill Walker Rettberg

@afarbrot

@afarbrot

@afarbrot

Professor Linda Lai,Handelshøyskolen BIProfessor Øystein Vangsnes,

UIT Norges arktiske universitet

Professor Beate Sjåfjell,Universitetet i Oslo

Professor Anne Spurkland,Universitetet i Oslo Research professor

Jørgen Carling, PRIO

@afarbrot

@afarbrot

Sosiale medierkan være merenn… medier, kanaler, underholdning, tidstyv…

@afarbrot

Hvorfor sosiale medier:Bygg din faglige identitetpå nettet

@afarbrot

Hva risikerer du om du velger ikke å vise ansikt i sosiale medier?@afarbrot

Du overlater til andre å skape din faglige identitet på nett.….for eksempel Trygve Hegnar…

@afarbrot

@afarbrot

….eller….Du blir ikke funnet i det hele tatt om noen søker etter din kompetanse.

@afarbrot

Å bli funnet, eller ikke bli funnet;Det er spørsmålet.Audun Farbrot, litt inspirert av William Shakespeare.

@afarbrot

Kort om forskningskommunikasjon

@afarbrot

ScienceScientists, universities,research institutions,complex issues, etc

PeopleInterests, attitudes,knowledge, behaviour, context, etc

Treffsikker kommunikasjon av kunnskap

Blink!

@afarbrot

Ӂ forme ord er storslagen virksomhet. Ord kan skape

broer. Men de kan også skape sperrer”.

Nils Christie

@afarbrot

X-faktoren i forskningskommunikasjon

@afarbrot

Gjøre forskning og fagkunnskap tilgjengelig, relevant og

interessant(!) for utvalgte målgrupper i kanaler som åpner for dialog og deltakelse

@afarbrot

Fra forskning til sosiale medier

- Et eksempel

@afarbrot

Raw MaterialRåstoff

@afarbrot

Fra råstoff til gullkantet innhold

1) Hva er det du har funnet ut. Viktigste resultater/konklusjoner?2) Hvordan har du kommet frem til det?3) Hvilke praktiske implikasjoner har det? Hvilke råd vil du gi?

(Er det nytt og/eller nyttig for andre? Show, don’t tell)

@afarbrot

@afarbrot

@afarbrot

@afarbrot

#forskkomm @afarbrot

@afarbrot

Vil flere lese forskningsartikler om vi slipper kunnskapen løs i sosiale medier?

@afarbrot

FØR den blir sosial:36Nedlastinger av forskningsartikkelen

@afarbrot

36 - 4274

@afarbrot

Måler digital synlighet(impact) i tillegg til vitenskapelig impact

En «Altmetric score» er et mål for kvantitet og kvalitet av oppmerksomheten om en forskningsartikkel i utvalgte digitale og sosiale kanaler.

@afarbrot

Kan forskningskommunikasjon i tradisjonelle medier og omtale på Twitter styrke forskeres faglige anerkjennelse?

@afarbrot

Forskning viser…

JaReferanse: Dietram A. Scheufele et al.: Building Buzz: (Scientists) Communicating Science in New Media Environments. Journalism & Mass Communication Quarterly. 2014, Vol. 91(4) 772–791.

@afarbrot

«Hjelp! Jeg er på Twitter!»

@afarbrot

Hvordan kommunisere kunnskap i sosiale medier?

@afarbrot

Content is King– også i sosiale og digitalemedier

@afarbrot

@afarbrot

@afarbrot

@afarbrot@afarbrot

@afarbrot

Nettside med innholdFaglig hjemmeside

Nettsider

FotoInstagram, flickr, snapchat

Blogger

Film

Dele dokumenter og presentasjoner

@afarbrot

Godt innhold er(dessverre) ikke nok!

@afarbrot

Du må møte folk der de er…oginvitere dem hjemtil deg…@afarbrot

@afarbrot

@afarbrot

@afarbrot

Tjenester for deling og dialog

E-mail

Twitter LinkedIn

Google +

Facebook

@afarbrot

To byggeklosser

Du kan kommunisere forskning i digitale og sosiale medier gjennom to bærebjelker:1) Etablere og utvikle en nettside der du publiserer innhold (f. eks. en blogg)2) Ta i bruk en eller flere tjenester for deling og dialog (f. eks Twitter, Facebook, LinkedIN) @afarbrot

Hvordan vinne kampen om oppmerksomhet?

@afarbrot

“In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention”. Herbert A. Simon

@afarbrot

@afarbrot

“Jeg skrev dette brevet lenger bare fordi jeg ikke hadde (fri)tid til å skrive det kortere”.

Blaise Pascal

Fritt oversatt fra fransk: "Je n'aifait cette lettre-ci plus longueque parce que je n'ai pas eu le loisir de la faire plus courte".Kilde: Lettres Provinciales(1656).

Kunsten å si det på 140 tegn

@afarbrot

All kommunikasjon starter med de første 140 tegn…

@afarbrot

140 avgjørende tegn• Tittel og ingress i kronikker og

debattinnlegg• Starten på foredrag og forelesning• Presentere forslag og ideer i møter …eller i heisen (‘elevator pitch’)• Starten på en E-post-melding• Åpningsreplikk når du møter nye folk@afarbrot

Hva står det egentlig her?

Valutarisiko i forsvarsbudsjettetDe siste to årene har den norske kronen målt mot amerikanske dollar svekket seg med ca 40 %. Dette er bra for eksportnæringen, men betyr også en dramatisk økning i kostnader som må betales i dollar. Én slik kostnad er Norges kjøp av F-35 kampfly fra USA.@afarbrot

Dollarsmell for ForsvaretDyrere dollar øker prisen på kampfly. Forsvaret må enten kjøpe færre kampfly eller få tildelt flere kroner.

@afarbrot

Hva klikker du på?

A. Ruset på makt: http://bit.ly/JaOE1v Effekter av å oppleve makt #ledelse #forskning

B. Er sjefen din blitt beruset av makt? http://bit.ly/JaOE1v 7 effekter av å få makt #jobb #ledelse

@afarbrot

Overskrifter som sier klikk

Ramme A

Ramme B (1 og 2)

0

50

100

150

200

250

300

1

2

Ramme A

Ramme B (1 og 2)

Referanse: Linda Lai & Audun Farbrot (2014): What makes you click? The effect of question headlines on readership in computer-mediated communication, Social Influence, DOI: 10.1080/15534510.2013.847859

@afarbrot

Aftenposten, lørdag 5. mars 2016.

@afarbrot

12 effektive overskrifter• Lister: “Ti trinn for vellykket amming”• Spådommer/prediksjoner: “Din økonomi i 2017”• Varsler om fare: “Ny fugleinfluensa på vei mot Norge”• Løsninger: “Unngå flåttfaren - se hvordan”• Hemmeligheter: “Hemmeligheten bak kjendisenes superkropper”• Raske løsninger: “Få bedre hukommelse på fem minutter”• Konspirasjoner: “Politikerne fører deg bak lyset”• Uventede vrier: “Fordeler med å være overvektig”• Provokasjoner: “Mastersyken” • Uimotståelige tilbud: “Bli rik på rekordtid”• Spørsmål: Hva får deg til å klikke på nett?• Fiaskoer: 13 råd for IKKE å komme på trykk

Referanse: Linda Lai og Audun Farbrot

@afarbrot

Vær interessant (for andre!)– 10 tips

1. Treffsikker kommunikasjon starter med godt innhold2. Velg din målgruppe, og finn ut hva de er opptatt av3. Fremhev sider ved budskapet som publikum er opptatt av (bevisst

”framing”)!4. Forsøk å utfordre gjeldende kunnskap/oppfatning/myter5. Konflikter/faglig uenighet er sunt (og interessevekkende)6. Det enkle er ofte det beste! 7. Vær personlig! Bruk gjerne DU når du snakker til folk.8. Konsentrer deg om et eller noen få hovedbudskap9. Det er lov å leke med ord: Fantasi og kreativitet10. Test budskapet på noen som representerer målgruppen

@afarbrot

Hvordan få tid til sosiale medier?

@afarbrot

#1Ikke tenk på

forskningskommunikasjon som enda en ting du skal

bruke tid på.

@afarbrot

Tenk heller på hvordan du kan bruke sosiale medier i

det du likevel skal gjøre som forsker.

@afarbrot

#2 Tenk kreativ flerbruk av innholdFormidlingsartikkelen kan presenteres på ulike måter og i ulike kanaler (NB! Må tilpasses den enkelte kanal).

På nett

Film og lyd

Norske og internasjonale medier

Pedagogiske spill

Møteplasser – seminar, debatt,forelesning mm.

Deling i sosiale og digitale medier

Foto/bilder

@afarbrot

@afarbrot

#3Bruk bloggen til

skriveskisser. Test tanker og ideer.

@afarbrot

#4Bruk bloggen som dagbok.

@afarbrot

#5Bruk bloggen som arkiv.

@afarbrot

#6Du trenger ikke være

overalt, alltid.

@afarbrot

#7Del presentasjoner og

artikler i sosiale medier.

@afarbrot

Eksamen

Eksamen

Send Twittermelding til .@afarbrot

Hva fikk du av denne presentasjonen som du har lyst til å dele med andre?

Har du ikke Twitter-konto? Her er din mulighet til å gå digitalt. Just do it!

"If you care about being thought credible and intelligent, do not use complex language where simpler language will do".

Daniel Kahneman.

Slipp kunnskapen løs i sosiale medier!Audun FarbrotPå Twitter: @afarbrotBlogg: forskningskommunikasjon.comSlideshare: slideshare.net/afarbrot LinkedIN: linkedin.com/in/audunfarbrot Instagram: @audunfarbrot E-post: audun.farbrot@bi.noTelefon/sms: +47 46410230